美國(guó)家具業(yè)現(xiàn)狀及分析
這是美國(guó)家具史上又一令人悲傷的篇章,是有關(guān)消費(fèi)趨勢(shì)、市場(chǎng)力量和行業(yè)強(qiáng)硬態(tài)度的一場(chǎng)徹底的風(fēng)暴。一篇詳細(xì)的報(bào)告《The American Furniture Industry: What Will It Take to Survive?》（美國(guó)家具業(yè):它將利用什么來(lái)幸免于難）已經(jīng)發(fā)布。
這份報(bào)告由領(lǐng)先的周轉(zhuǎn)管理公司 Anderson Bauman Tourtellot Vos 與《The Furniture Wars: How America Lost a Fifty Billion Dollar Industry》（家具大戰(zhàn):美國(guó)是如何失去一個(gè)價(jià)值500億美元的行業(yè)）作者 Michael K. Dugan 合作編輯,以過(guò)去兩個(gè)月的研究為基礎(chǔ)。
在被調(diào)查的美國(guó)家具制造公司中,去年銷(xiāo)售額平均下跌了10%以上,其中一些最著名的品牌下跌程度極為嚴(yán)重。由于住宅建設(shè)停止,消費(fèi)者滿(mǎn)足于已經(jīng)擁有的家具,零售商同樣深受打擊。
經(jīng)濟(jì)衰退惡化了長(zhǎng)期存在的趨勢(shì)。整個(gè)美國(guó)家具業(yè)采用精益制造 （Lean Manufacturing） 等低本高效策略的進(jìn)展緩慢。即使近海生產(chǎn),也沒(méi)有公司認(rèn)真努力進(jìn)入出口市場(chǎng)。與其它消費(fèi)品行業(yè)不同的是,家具公司尚不擅長(zhǎng)銷(xiāo)售和經(jīng)銷(xiāo)他們的產(chǎn)品。
美國(guó)家具業(yè)面臨一些不尋常的挑戰(zhàn),例如做工良好的木制家具才經(jīng)得起磨損,以及緊跟時(shí)尚腳步。并且減價(jià)的效果不同于其它那些時(shí)尚起重要作用的行業(yè)。這份報(bào)告指出,如果服裝減價(jià),婦女可能覺(jué)得需要買(mǎi)更多衣服。而如果沙發(fā)減價(jià),客戶(hù)卻覺(jué)得僅需一件足矣。
隨著制造公司和家具店的衰敗,一些公司將有一絲生存機(jī)會(huì)。
Anderson Bauman Tourtellot Vos 董事總經(jīng)理 Peter Tourtellot 表示:“能生存下來(lái)的公司將是樂(lè)于改變的公司。家具業(yè)需要關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)和品牌塑造、信息技術(shù),以及制造和經(jīng)銷(xiāo)的新鮮思維。”
家具、家裝材料產(chǎn)品是今年質(zhì)監(jiān)重點(diǎn)。
據(jù)了解,市質(zhì)監(jiān)局分別于今年2月、5月、9月對(duì)天津市生產(chǎn)的家具及裝飾裝修材料產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了三次專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督抽查。
今年“3·15”前夕,市質(zhì)監(jiān)局對(duì)家具、人造板、地毯、膠粘劑、內(nèi)墻涂料、混凝土外加劑、溶劑型木器涂料等7大類(lèi)產(chǎn)品的194家生產(chǎn)企業(yè)的194批次產(chǎn)品進(jìn)行了抽查,合格171批次。
第二次抽查了這7大類(lèi)產(chǎn)品的387家生產(chǎn)企業(yè)的390批次產(chǎn)品,合格346批次。
全市截至8月底,家具、室內(nèi)裝飾裝修材料等10類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)全部建立了質(zhì)量檔案。全市質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)一共對(duì)家具、室內(nèi)裝飾裝修材料等10類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)756家(次)進(jìn)行了執(zhí)法檢查,查處違法案件9起。
第三季度，大部分的行業(yè)都處于回暖狀態(tài)，有心的企業(yè)重新針對(duì)形勢(shì)做出了新的戰(zhàn)略部署。不少家具企業(yè)老總大膽的主張“反周期”成長(zhǎng)，他們認(rèn)為，危機(jī)即良機(jī)，當(dāng)前恰恰是“尋獵廉價(jià)資產(chǎn)、謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、試水低谷擴(kuò)張”的戰(zhàn)略機(jī)遇期。
圖中是第三季度家具行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分比例圖，辦公家具和客廳家具仍是家具業(yè)中的兩大支柱。同時(shí)，休閑家具和戶(hù)外家具上升的速度比較快，從中可以看得出來(lái)，人們?cè)凇敖?jīng)濟(jì)不理想”的形勢(shì)下，仍是很重視生活的質(zhì)量的，休閑娛樂(lè)已經(jīng)成為人們生活不可缺少的重要組成部分。
2009年的中國(guó)家具企業(yè)可能仍然要在艱難中穿行，但是在艱難之中，也應(yīng)看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)陽(yáng)光的一面，與世界經(jīng)濟(jì)有巨大分別的獨(dú)特性。正是這種陽(yáng)光面，獨(dú)特性，應(yīng)是進(jìn)取的家具企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真研究，并有所行動(dòng)的領(lǐng)域。從危機(jī)中看到商機(jī)，是真正有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)必備的基本功。
競(jìng)爭(zhēng)之利往往并不在于絕對(duì)實(shí)力的強(qiáng)大，而在于相對(duì)實(shí)力的強(qiáng)大。危機(jī)過(guò)后的經(jīng)濟(jì)回暖期，會(huì)是市場(chǎng)剩者最好的演武場(chǎng)，此時(shí)市場(chǎng)的易操作性，并不源于企業(yè)的強(qiáng)大，而來(lái)源于對(duì)手的弱小。
雖然形勢(shì)不樂(lè)觀，出口重重受阻，我們?nèi)钥梢钥吹郊揖叩淖邉?shì)在第三季度比較樂(lè)觀的，上升速度很緩慢，但仍是一個(gè)好的形式，說(shuō)明企業(yè)在努力，市場(chǎng)在進(jìn)步，行業(yè)在發(fā)展。只要企業(yè)能堅(jiān)持走自己的品牌路線(xiàn)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，過(guò)了這一關(guān)，就一定能攫取更大的市場(chǎng)空間。
中國(guó)辦公家具行業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)型與變革中快速成長(zhǎng)，目前中國(guó)是世界第二大辦公家具出口國(guó)，出口額與世界辦公家具第一出口大國(guó)意大利差距甚微。金融危機(jī)帶來(lái)的全世界消費(fèi)的下降，美國(guó)等國(guó)家的進(jìn)口需求減少，使得我國(guó)辦公家具經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
辦公家具走勢(shì)圖
圖中顯示的辦公家具走勢(shì)開(kāi)始上揚(yáng)，上半年稍顯冷淡的市場(chǎng)開(kāi)始活躍起來(lái)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外市場(chǎng)，都是積極的狀態(tài)。目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展很快，政府機(jī)關(guān)的辦公條件改善，銀行、證券、學(xué)校、醫(yī)院以及企業(yè)事業(yè)單位不斷擴(kuò)家，辦公家具需求量增長(zhǎng)很快。辦公家具的生產(chǎn)也在迅猛發(fā)展，辦公家具的市場(chǎng)前景會(huì)越來(lái)越好。