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全友家私欲改變“縣域之王”形象 布局中高端市場(chǎng)

時(shí)間:2009-11-09     人氣:1437     來源:中國質(zhì)量新聞網(wǎng)     作者:
概述:      國內(nèi)規(guī)模最大的家具企業(yè)——全友家私宣布,在全國同步推出兩款高端產(chǎn)品“歐德”系列、“香榭麗舍”系列及兩款個(gè)性產(chǎn)品“格林花園”系列、“雅仕”系列。此四系列家具不僅布局中高檔市場(chǎng),亦兼......

      國內(nèi)規(guī)模最大的家具企業(yè)——全友家私宣布,在全國同步推出兩款高端產(chǎn)品“歐德”系列、“香榭麗舍”系列及兩款個(gè)性產(chǎn)品“格林花園”系列、“雅仕”系列。此四系列家具不僅布局中高檔市場(chǎng),亦兼顧個(gè)性消費(fèi)群體,且各自倡導(dǎo)不同生活消費(fèi)主張。

        全友家私本次推出的高端產(chǎn)品和個(gè)性產(chǎn)品具有深厚的文化底蘊(yùn)與個(gè)性審美意識(shí)和品位。懷古浪漫情懷與現(xiàn)代人精神需求相結(jié)合,兼容華貴典雅與個(gè)性時(shí)尚,充分滿足了不同生活方式與文化品位消費(fèi)者的興趣愛好和個(gè)性需求。

        高端家具要求極高的技術(shù)和工藝能力,為了讓中國人都能享受高品質(zhì)的家居生活,全友家私早在兩年多以前,就開始進(jìn)行戰(zhàn)略布局:通過重金全球攬才,建立了一支由中外設(shè)計(jì)師組成的跨國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),融合中西方文化藝術(shù)之精華。同時(shí),從德國和意大利引進(jìn)目前中國最先進(jìn)的家具生產(chǎn)線,使全友具有全球領(lǐng)先水準(zhǔn)的生產(chǎn)工藝能力。正是由于全球前瞻性的戰(zhàn)略布局,全友才能厚積薄發(fā),不斷推出技術(shù)領(lǐng)先的高端產(chǎn)品。

        家具業(yè)內(nèi)權(quán)威人士指出:“重點(diǎn)開始突破中高檔及著力打造個(gè)性家具產(chǎn)品,迎合不同消費(fèi)群的生活主張,這突顯出了全友家私在家具行業(yè)的前瞻性和行業(yè)把控能力,同時(shí)也標(biāo)志著中國家具行業(yè)過度擴(kuò)張、需求比例失調(diào)的無序競(jìng)爭市場(chǎng)初級(jí)階段正在終結(jié)。相信通過全友家私堅(jiān)持創(chuàng)新并致力帶領(lǐng)國產(chǎn)家具品牌發(fā)力中高檔市場(chǎng),將有望終結(jié)國產(chǎn)品牌長期蟄伏中低端市場(chǎng)的局面,并為行業(yè)發(fā)展指明方向。”

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  •         ITTO報(bào)告,受全球金融危機(jī)影響,中國木制品進(jìn)出口上半年下滑嚴(yán)重,但第二季度一顯回升態(tài)勢(shì)。來自于海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),上半年木制品進(jìn)出口總額達(dá)260億美元,同比下滑16%,其中進(jìn)口149億美元,同比下滑12%。但第二季度外銷額比第一季度提高了15%。
     
            中國第二季度闊葉材進(jìn)口漲幅明顯

            中國2009年上半年共進(jìn)口木材 1329萬立方米,總值約180億美金,同比下滑19%和35%。對(duì)比第一季度,第二季度進(jìn)口量達(dá)769萬立方米,其中闊葉材進(jìn)口量環(huán)比增長7%,進(jìn)口額環(huán)比增長14%,在進(jìn)口闊葉材中,熱帶原木進(jìn)口271萬立方米,同比下滑了35%。

            中國木材進(jìn)口格局或顯分化

            2009年上半年,俄羅斯仍是中國最大的木材供應(yīng)國,總量達(dá)767萬立方米,總值約8.85億美元。其它供應(yīng)國為新西蘭,巴布亞新幾內(nèi)亞,所羅門和加蓬。上述五國占全部進(jìn)口的86%。值得關(guān)注的是,近期新西蘭針葉材材進(jìn)口量增長迅速,或?qū)Χ聿男纬商魬?zhàn)。

            上半年中國鋸材 進(jìn)口量價(jià)分化

            2009年上半年,中國共進(jìn)口鋸材411萬立方米。總值94.8億美元,同比總量增長20%,但總價(jià)下跌1.5%。全部鋸材進(jìn)口中,除枕木外,針葉鋸材進(jìn)口268萬立方米,闊葉鋸材進(jìn)口142萬立方米,分別占全部的65%和35%。主要鋸材供應(yīng)國是俄羅斯145萬立方米,加拿大91萬立方米,泰國38萬立方米,美國35萬立方米,新西蘭18萬立方米。上述國家進(jìn)口占到了總量的80%。

            中國人造板 上半年進(jìn)口顯終端微妙變化

            中國2009年上半年膠合板進(jìn)口7.66萬立方米,總值4059萬美金,同比下滑了52%和55%。纖維板進(jìn)口總計(jì)14萬噸,5448萬美元,分別下滑17%和23%。但刨花板 進(jìn)口為14萬噸,總值4293萬元,同比增長了18%,顯現(xiàn)終端市場(chǎng)需求格局的微妙變化。 

            上半年木制品出口跌幅明顯

            2009年上半年,中國共計(jì)出口木質(zhì)家具 1.13億件,總值500萬美元,下滑超過3%;出口紙制品265萬噸,總額33億美元,同比分別下滑了17%和10%;木制品包括門窗、工藝品和餐具總計(jì)14億美元,同比分別跌幅11個(gè)百分點(diǎn)。膠合板出口總計(jì)240萬立方米,總值11億美元,均下滑36%。纖維板出口總計(jì)55萬噸,總值3.41億美元,分別下滑46%和39%。刨花板出口總計(jì)3.3萬噸。出口額14.25萬美元,總額同比下滑39%。

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  •       “山姆大叔”的貿(mào)易大棒上次是打在輪胎上。當(dāng)美國《雷斯法案》修正案明年4月1日起施行時(shí),家具很快也將享受類似“待遇”。修正案規(guī)定,木制品進(jìn)口商在進(jìn)口植物或家具等林產(chǎn)品時(shí)要進(jìn)行原材料來源合法性等一系列申報(bào),否則買賣雙方可能面臨被監(jiān)禁的命運(yùn)。

          據(jù)了解,東莞家具企業(yè)的原材料供應(yīng)鏈能達(dá)到要求的寥寥無幾。

          業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,修正案短期強(qiáng)制施行很難,可能會(huì)有緩沖期。家具企業(yè)購買原材料時(shí)要索取相關(guān)合法性證明,并逐步分散出口市場(chǎng)。

          使用可疑木材或被罰

          美國2008年修訂的《雷斯法案》,從2010年4月1日起,覆蓋范圍將擴(kuò)大至所有進(jìn)口的木制家具產(chǎn)品。

          根據(jù)修正案,木制品進(jìn)口商在每次船運(yùn)進(jìn)口植物或林產(chǎn)品時(shí)都要提供基本申報(bào)。申報(bào)內(nèi)容包括:植物種類的拉丁名;采伐的國家;數(shù)量和尺寸;進(jìn)口貨值。如果進(jìn)口商不知道所采購運(yùn)輸?shù)牧之a(chǎn)品材料的原產(chǎn)國或植物名稱,《雷斯法案》修正案允許申報(bào)每一種植物可能的名稱、可能的產(chǎn)地。

          若產(chǎn)品原料來源被界定為非法,美國將有權(quán)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行罰沒,甚至有權(quán)對(duì)出口商及采購商進(jìn)行監(jiān)禁。修正案也直接拉高了木制家具產(chǎn)品進(jìn)口美國的門檻。

          中小家具企業(yè)或被淘汰

          美國是中國家具出口第一大國,占家具總出口額的41%。2008年全國對(duì)美出口家具價(jià)值200多億美元,其中木制家具約70億美元。

          對(duì)修正案實(shí)施后的影響,業(yè)內(nèi)人士分析后普遍認(rèn)為,美國進(jìn)口企業(yè)會(huì)因擔(dān)心被罰而減少進(jìn)口中國木制品,家具出口會(huì)更難。同時(shí),因?yàn)橐峁┰献C明,木材成本增加,木制品企業(yè)的經(jīng)營成本、交易成本也跟著提高,沒有實(shí)力的中小企業(yè)極有可能因此被淘汰。

          某家具國際市場(chǎng)部經(jīng)理華虎山告訴記者,兩年前公司開始做全球承認(rèn)的森林管理鏈FSC認(rèn)證,其內(nèi)容與《雷斯法案》相似,所以比較熟悉?!癋SC對(duì)原材料供應(yīng)鏈要求很高,如果做規(guī)范了,適應(yīng)《雷斯法案》的角色會(huì)很快?!?/FONT>

          不過,華虎山表示,“東莞的幾千家家具企業(yè)中,做過FSC認(rèn)證的企業(yè)不超過100家?!?/FONT>

          東莞名家具俱樂部常務(wù)副秘書長王獵也表示,東莞家具企業(yè)中能達(dá)到修正案要求的企業(yè)也是寥寥無幾,尤其是木材來自于非洲的一些家具廠?!霸牧献C明需要林場(chǎng)通過森林認(rèn)證,但因?yàn)橘M(fèi)用過高,很多林場(chǎng)都沒有做?!?/FONT>

          買原材料要索取證明

          東莞出口美國的家具企業(yè),如何應(yīng)對(duì)這一情況呢?

          中國林科院國際合作處陸文明此前在媒體上解讀修正案時(shí)告誡企業(yè),由于美國進(jìn)口商填報(bào)時(shí)通常要出口商提供有關(guān)材料,很多情況下貨物的所有權(quán)在通關(guān)前尚未轉(zhuǎn)移給買方,因此填報(bào)原材料證明不僅是進(jìn)口商的事,國內(nèi)企業(yè)必須熟悉有關(guān)填報(bào)要求。

          如何應(yīng)對(duì)修正案,陸文明提出,家具企業(yè)要增強(qiáng)企業(yè)環(huán)境責(zé)任,同時(shí)也要增強(qiáng)法律意識(shí),購買原材料時(shí)索要相關(guān)合法性證明。此外,家具企業(yè)還要搞好與美國客戶的良好關(guān)系,出現(xiàn)問題時(shí)能得到妥善解決。

          王獵表示,修正案迅速施行起來要森林認(rèn)證等配套,難度很大,所以業(yè)內(nèi)都還在觀望中。貿(mào)易壁壘打到哪個(gè)行業(yè)頭上,也難以再有什么好的解決辦法。對(duì)東莞家具企業(yè)來說,除了努力適應(yīng)修正案的申報(bào)要求,另外一條路就是分散出口市場(chǎng),不要完全依賴美國。

          華虎山認(rèn)為,“合法性證明要生產(chǎn)商或者出口商提供,但生產(chǎn)商要去找木材商,木材商再去找林場(chǎng),涉及環(huán)節(jié)太長、面太廣,需要時(shí)間?!?/FONT>

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