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廊坊家具業(yè)“化繭為蝶”

時(shí)間:2009-12-08     人氣:1337     來源:河北日報(bào)     作者:
概述:很多人了解廊坊,是因?yàn)檫@里的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,華為、中興、富士康、京東方等信息產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛搶灘落戶。搶占“微笑曲線”的兩端,廊坊正在成為中國北方家具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、展銷中心,全市家具產(chǎn)業(yè)也正經(jīng)歷著一場“化繭成蝶”的蛻變。......
      很多人了解廊坊,是因?yàn)檫@里的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,華為、中興、富士康、京東方等信息產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛搶灘落戶。人們可能想不到的是,作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的家具產(chǎn)業(yè),在這里同樣極具活力。

  統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,廊坊家具企業(yè)達(dá)5200余家,吸納就業(yè)11.2萬人,年銷售收入415億元,實(shí)現(xiàn)增加值115億元,上繳稅金10億元。其中,家具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值和稅金,已分別占到全市GDP和財(cái)政收入的10.9%、8.2%,廊坊市長王愛民由此感嘆:“家具產(chǎn)業(yè)已成為廊坊吸納就業(yè)和產(chǎn)業(yè)富民的典范?!?

  專業(yè)技術(shù)人員占比達(dá)到1/9

  在富沃德家具生產(chǎn)車間,身穿白色工作服的工人們走出刷漆工作間,衣服依然白凈如初。公司副總經(jīng)理彌祥介紹說,這個(gè)工作間叫做“無塵間”,利用從上至下沖壓的強(qiáng)氣流,將刷漆過程中產(chǎn)生的粉塵全部沖至地槽內(nèi),粉刷后的家具和人身上幾乎留不下任何污漬。

  這家位于霸州市勝芳鎮(zhèn)的家具生產(chǎn)企業(yè),類似“無塵間”這樣國內(nèi)領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備還有很多:機(jī)組采用PC總線工業(yè)控制機(jī)、PLC機(jī)控制,直流調(diào)速系統(tǒng)全部采用數(shù)字式裝置,從上料到成品更精確、更快捷,產(chǎn)品甲醛含量達(dá)到最低的歐洲E1板材認(rèn)證……

  用技術(shù)進(jìn)步之水澆灌傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之花。截至目前,廊坊市先后引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)裝備4000多臺(tái)(套),通過自主研發(fā)和產(chǎn)學(xué)研合作開發(fā),突破了家具設(shè)計(jì)、成型、拋光、噴漆等多項(xiàng)技術(shù)瓶頸,使產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平超越了南方企業(yè)。引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的同時(shí),廊坊市還大力吸引人才流入。通過招聘、合作等形式,一大批職業(yè)經(jīng)理人、高級工程師、設(shè)計(jì)師,眾多管理、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的高級人才在廊坊落腳扎根。據(jù)統(tǒng)計(jì),全市家具產(chǎn)業(yè)各類專業(yè)技術(shù)管理人員達(dá)到1.3萬人,占到了從業(yè)總?cè)藬?shù)的1/9強(qiáng)?!坝辛爽F(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備和高端人才,我們每年都能開發(fā)數(shù)十個(gè)新產(chǎn)品,保持了在市場上的領(lǐng)先地位。”彌祥說。作為全國金屬玻璃家具生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者,富沃德60%的產(chǎn)品出口歐美,與法國“康富浪漫”、中東地區(qū)“ASKO”等多個(gè)知名家具銷售商達(dá)成了長期合作協(xié)議。

  像富沃德一樣,香河旅游家私公司引進(jìn)了意大利烘干窯、四軸仿型鐵和德國實(shí)木彎曲機(jī)等先進(jìn)技術(shù)設(shè)備,產(chǎn)品打入了北京釣魚臺(tái)國賓館、人民大會(huì)堂、北京飯店;立發(fā)曲木引進(jìn)韓國伸縮辦公椅技術(shù),研發(fā)的“倚耐爾”辦公椅獲得了國家專利;“宜美利嘉”牌曲木家具連續(xù)兩年獲得東莞展覽會(huì)金獎(jiǎng),成為華北地區(qū)唯一一個(gè)獲此榮譽(yù)的品牌……先進(jìn)設(shè)備和關(guān)鍵技術(shù)的引進(jìn)研發(fā),使廊坊家具產(chǎn)品檔次實(shí)現(xiàn)了大跨越,產(chǎn)品附加值大大提高。富沃德公司總經(jīng)理沈鑫說,過去勝芳的企業(yè)只能生產(chǎn)臉盆架、折疊椅、大衣架,只能銷售到農(nóng)村;現(xiàn)在不僅可以生產(chǎn)各種家用、辦公幾十個(gè)品種的家具,很多產(chǎn)品還走進(jìn)了國外的高級賓館、酒店。

  “傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不等于夕陽產(chǎn)業(yè)。”王愛民認(rèn)為,只要以科技創(chuàng)新為核心,通過技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)鏈整合,全面提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力,家具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依然大有可為,完全可以成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分。

  8成以上產(chǎn)品原材料來自當(dāng)?shù)?

  盡管遭遇了國際金融危機(jī)的沖擊,廊坊市家具產(chǎn)業(yè)依然保持了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。在勝芳、文安,一輛輛滿載家具和膠合板的大貨車駛出廠區(qū);在香河,家具城大廳里人頭攢動(dòng),來自京津及周邊地區(qū)的顧客正在精心挑選家具……

  “廊坊家具生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈獨(dú)特而完整,具有突出的成本優(yōu)勢。同一產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,在廊坊生產(chǎn)要比在其他地區(qū)低四分之一左右?!卑灾菔形N俜兼?zhèn)黨委書記王子川介紹,勝芳家具產(chǎn)業(yè)上有鋼鐵冶煉、軋板、制管、玻璃生產(chǎn)、石材、面料、機(jī)塑配件,下有物流配送、產(chǎn)品展銷,80%的家具原材料可以就地解決,“大到管材、玻璃,小到一個(gè)螺絲、拉手,在這里都能采購到。”

  從勝芳鎮(zhèn)往南6公里,就是文安左各莊鎮(zhèn)。這里是亞洲最大的人造板生產(chǎn)基地,2500多家企業(yè)吸納了近6萬從業(yè)人員,膠合板年產(chǎn)量占全國的五分之一。作為廊坊家具產(chǎn)業(yè)的上游鏈條,這里生產(chǎn)的家具板材占到全市總需求量的60%以上。

  廊坊家具產(chǎn)業(yè)興起于20多年前,過去主要集中在制造環(huán)節(jié)。盡管規(guī)模不小,但由于產(chǎn)業(yè)鏈條不完整,基本以被動(dòng)外銷和貼牌生產(chǎn)為主。近年來,廊坊市對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行橫向和縱向細(xì)分,實(shí)現(xiàn)了由單一制造向銷售、研發(fā)、原輔料等多元化發(fā)展,資產(chǎn)億元以上骨干企業(yè)發(fā)展到21家,市場競爭力得到大幅提升。

  展示銷售環(huán)節(jié)也曾是廊坊家具產(chǎn)業(yè)的一塊“短板”,而今這一瓶頸已被打破。9月16日,投資10億元的勝芳國際家具博覽城開始二期開發(fā)建設(shè),明年竣工后,總建筑面積將達(dá)到51萬平方米,成為全球最大的金屬玻璃類家具單體賣場。香河縣建起的180萬平方米家具展廳,紅星美凱龍、好百年等國內(nèi)知名家具經(jīng)營連鎖企業(yè)紛紛入駐,日客流量2萬人次以上。香河家具城管委會(huì)主任陳剛透露,今年的成交額有望達(dá)到150億元。

  搶占“微笑曲線”兩端

  研發(fā)和市場,是產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”的兩端,往往也是產(chǎn)業(yè)附加值最高的部分。在提升產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平、加大科技創(chuàng)新力度的同時(shí),廊坊市努力搶占家具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端。

  華日家具是廊坊市最大的家具生產(chǎn)企業(yè)。歷經(jīng)20多年的發(fā)展,員工已達(dá)5000多人,700多家銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國各大中城市。“華日家具的加工精度全部超過了國家標(biāo)準(zhǔn)?!逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人周天堂告訴我們,華日的生產(chǎn)設(shè)備全部從德國、意大利等地引進(jìn),包括3條電腦數(shù)控化油漆自動(dòng)生產(chǎn)線和自動(dòng)化滾涂生產(chǎn)線,13個(gè)電腦加工中心和53臺(tái)意大利進(jìn)口烘干設(shè)備。更讓周天堂自豪的是,他們還擁有200多名研發(fā)人員,目前公司擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)(專利)產(chǎn)品244項(xiàng),在全國家具行業(yè)中名列第一。

  加速推進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化升級,廊坊市也不斷引導(dǎo)企業(yè)“做產(chǎn)品”、“做研發(fā)”、“做市場”,提升家具產(chǎn)業(yè)的附加值。中國家具行業(yè)培訓(xùn)中心、全國金屬玻璃家具研發(fā)中心等機(jī)構(gòu)先后落戶廊坊;勝芳家具協(xié)會(huì)與瑞典宜家駐華總顧問處、意大利家具設(shè)計(jì)學(xué)院,以及美、法等國家具協(xié)會(huì)建立了密切的合作關(guān)系。4月初,國家家具質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心在香河開工建設(shè),建成后將成為集家具產(chǎn)品全項(xiàng)檢測、檢驗(yàn)儀器設(shè)備研發(fā)、新產(chǎn)品研究和產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)研判為一體的國家級專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)。廊坊的大型企業(yè)也普遍成立了高水平的研發(fā)機(jī)構(gòu),初步形成了以企業(yè)為主體、國內(nèi)外研發(fā)機(jī)構(gòu)為支撐的研發(fā)新體制,促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)升級。

  搶占“微笑曲線”的兩端,廊坊正在成為中國北方家具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、展銷中心,全市家具產(chǎn)業(yè)也正經(jīng)歷著一場“化繭成蝶”的蛻變。
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  •         從12月3日開始至17日,為期半個(gè)月的紅木家具·陶瓷藝術(shù)展在南昌南昌美術(shù)館(杏花樓)舉行。展出現(xiàn)場,取材原產(chǎn)地越南紅酸枝(老紅酸)、黑酸枝制造的二十多套款式各異、雕刻精細(xì)、做工精良的仿明清紅木家具,與江西景德鎮(zhèn)3名全國、省工藝美術(shù)大師的藝術(shù)陶瓷精品交相輝映。紅木家具厚重、古樸的質(zhì)感與景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷輕巧、靈動(dòng)、晶瑩豐富,讓喜愛收藏的人們眼睛為之一亮。而且,展出期間,人們可以一邊品嘗云南普洱茶,觀賞少數(shù)民族茶藝表演,一邊觀賞陶瓷藝術(shù)與紅木家具,更有南昌多位本土?xí)?、畫家?dāng)場潑墨揮毫,同臺(tái)獻(xiàn)藝,讓人們在多元文化兼容的藝術(shù)享受中,真正領(lǐng)略“文化大餐”的獨(dú)特魅力。
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  •        制家具、柜體行業(yè)的代表、廣東歐派集團(tuán)有限公司日前以數(shù)千萬元成功競標(biāo)央視一套《新聞聯(lián)播》后7.5秒的黃金時(shí)段廣告,引起業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注。

            定制家具“大眾品牌”缺失品牌建設(shè)正當(dāng)時(shí)

           實(shí)際上,除了歐派以外,其他定制家具企業(yè)也已經(jīng)大張手腳投身央視。2009年開始,廣東衣柜品牌好萊客在央視投放包括CCTV-2《對話》、《交換空間》,CCTV-3《歡樂中國行》等欄目中插及CCTV-3全天7-10次熱點(diǎn)套播宣傳;獲得達(dá)晨創(chuàng)投7000萬元注資的尚品宅配,在CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道、CCTV-3綜藝頻道黃金時(shí)段擁有高收視人群的《消費(fèi)主張》、《交換空間》、《歡樂中國行》等欄目投播廣告;丹麥風(fēng)情在CCTV2交換空間欄目、CCTV3、CCTV7等央視金牌欄目與黃金播出時(shí)段也投放了廣告。

            如此多的定制家具品牌扎堆央視廣告,究竟為何?深圳冠特丹麥風(fēng)情家具有限公司CEO王軍太一語道破天機(jī):“在中國,定制家具、特別是整體衣柜是一個(gè)剛剛起步的行業(yè)。目前來講,只有區(qū)域品牌,沒有全國性品牌?!彼鞣苼喴鹿裆钲诳偨?jīng)理鐘機(jī)君也認(rèn)為,整個(gè)行業(yè)目前“處于初步階段,行內(nèi)本身實(shí)際上競爭并不大。”言下之意就是,相對于家電、汽車等行業(yè)的知名品牌,定制家具的品牌建設(shè)顯然還處于“拓荒”階段。

            顯然,在這個(gè)階段,要是有品牌進(jìn)入老百姓視線中,將能比較有效而迅速的建立其品牌形象和認(rèn)知度。歐派耗巨資拿下央視黃金時(shí)段廣告,充分體現(xiàn)了歐派想打造中國家居第一品牌的決心和實(shí)力。

            投央視廣告要慎重 避免“打水漂”

            對于眾多定制家具品牌競投央視的現(xiàn)象,部分行業(yè)分析師認(rèn)為:并不是所有品牌都適合投央視。

            一位不愿意透露身份的企業(yè)老板認(rèn)為:央視的主要受眾為華北地區(qū),南方地區(qū)的消費(fèi)者更喜歡看湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等。部分品牌在北方地區(qū)的渠道建設(shè)尚不完善,甚至在北京等地都沒幾家店,即便觀眾看到了廣告,結(jié)果跑去賣場,卻找不到相關(guān)品牌。這樣的話,投了央視也等于“石沉大海,打水漂”。

            有了渠道了,產(chǎn)品、服務(wù)也必須跟得上,投央視廣告才有價(jià)值。廣東歐派集團(tuán)有限公司營銷總經(jīng)理姚吉慶認(rèn)為投央視可能有兩種效果:觀眾看到廣告,到店面一看,跟電視上宣傳的一樣,去的人自然越來越多,這就是正面效果;如果去到店面之后,發(fā)現(xiàn)服務(wù)也不行,產(chǎn)品也不好,那品牌效應(yīng)就等于負(fù)面效應(yīng)了。所以他強(qiáng)調(diào):“在做品牌宣傳的時(shí)候,首先把基礎(chǔ)工作做好,基礎(chǔ)工作做好以后,經(jīng)營就會(huì)比較穩(wěn)健,我們的投放效率和效果會(huì)更好?!?
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