近些年，“復(fù)古潮流”讓人矚目，被大多中國人認(rèn)同的、凝結(jié)著中華民族文化精髓或風(fēng)俗習(xí)慣的“紅木”雕刻藝術(shù)已經(jīng)逐步走入家具市場。在婁底，這種現(xiàn)代感和古韻味對(duì)接的時(shí)尚已在潛移默化中被大多數(shù)人接受。 

    金馬紅木九萬元復(fù)古家具不在話下 

    1月23日上午，坐落于漣鋼青山街的婁底第一家“金馬紅木家具”隆重開業(yè)。彩球、鮮花、拱門、標(biāo)語及鞭炮聲給整個(gè)展銷現(xiàn)場帶來了無盡的喜悅，一時(shí)間就吸引了消費(fèi)者紛紛云集。尤其讓人驚喜的是，剛進(jìn)大門，400多平方米兩層門面的展銷大廳內(nèi)：皇宮椅、貴妃床、明清圓臺(tái)桌、博古架、梳妝臺(tái)還有木雕、根雕、崖柏等小品擺設(shè)，交相融匯，成為婁底復(fù)古家具中璀璨亮麗的紅木品牌。紅木家具的進(jìn)駐，意味著家具已不再是一層不變的簡單款式，而已躍升到居室的欣賞藝術(shù)。 

    開業(yè)當(dāng)天，前來挑選復(fù)古家具的賀先生告訴記者，他在廣東已經(jīng)購置了一套家具，可今天到金馬紅木一看，果然和普通家具不太一樣。他說，“金馬紅木家具散發(fā)出的檀木清香，就像在大自然呼吸著新鮮的空氣，加上家具上的紋理漂亮，又有復(fù)古味道，而且價(jià)格適中，讓我認(rèn)定這套家具非買不可。”賀先生二話不說，買走了價(jià)值九萬余元的家具。 

    三五百年長成紅木多元化功能聚集一身 

    金馬紅木家具承襲了古典家具的設(shè)計(jì)理念，又兼容了現(xiàn)代家具的實(shí)用功能，賣的不僅是功能、材質(zhì)和折扣，更重要的是一種生活的藝術(shù)品位?！皬牟馁|(zhì)、鋸木、?h干、雕刻、裝嵌、打磨到產(chǎn)品展銷售出，都是全人工工序”金馬紅木家具店董事長劉美珍說?！拔覀兪菑挠《?、泰國、老撾、緬甸等東南亞國家引進(jìn)的紅木，精選出紅木市場的7類品種，37套工藝精湛、材質(zhì)精美的紅木家具賣給廣大消費(fèi)者，希望紅木家具能成為婁底人民文化交流的大平臺(tái)。帶動(dòng)婁底的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 

    據(jù)劉美珍介紹，紅木家具是實(shí)木家具家庭中最珍貴的高檔商品，目前，紅木有廣義和狹義之分，狹義紅木指的是古代的正紅木，又稱老紅木，即酸枝類；而廣義紅木就是紫檀木類、花梨木累、黑紅酸枝木類、烏木類、條紋烏木類和雞翅木類等，紅木原材料屬于不可再生資源，其生長期需要300到500年，大多仿造明、清兩代的風(fēng)格，給人一種古樸典雅的感覺。 

    心聲：讓百分之五十消費(fèi)者消費(fèi)得起 

    在現(xiàn)場，記者看到，金馬紅木家具店的工作人員用微濕的布順著一個(gè)方向抹擦著家具，又用纖小的刷子輕肉的刷著雕刻的縫隙，他們一邊做著本質(zhì)工作，一邊摩娑著這些極致的工藝品。劉美珍說，“有時(shí)候需要在表面燙一層微微的蠟，用于裝飾和保護(hù)家具，延長使用壽命。還要盡量杜絕與陽光的直接接觸，防止木質(zhì)褪色。” 

    另外，展銷會(huì)場的各種家具的標(biāo)價(jià)也讓記者感到有些驚訝。紅木家具材質(zhì)名貴，具有鑒賞和收藏價(jià)值，但是標(biāo)價(jià)卻比沿海地區(qū)低10萬以上。很多消費(fèi)者懷疑如此低廉的價(jià)格會(huì)不會(huì)是假冒？因此都問起劉美珍來。劉美珍信心十足的告訴我們，金馬紅木家具貨真價(jià)實(shí)，婁底現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)水平比起沿海地區(qū)，還有一段距離，這幾年，我們在市場考察發(fā)現(xiàn)，婁底人有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，但有很多人還消費(fèi)不起紅木家具。目前價(jià)格定位比較低廉，是想讓百分之五十以上的婁底人接受能夠消費(fèi)起這種潮流家具。  

    

   “20年”是行業(yè)從初級(jí)階段到洗牌階段約定俗成的規(guī)律，家居行業(yè)也不例外。中國家居行業(yè)從早期的手工作坊到如今的大型連鎖商場，產(chǎn)業(yè)逐步走向集約，經(jīng)營從暴利轉(zhuǎn)向微利。特別是經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)寒冬之后，行業(yè)出現(xiàn)分水嶺，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”愈演愈烈。在這樣經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，家居行業(yè)到底需要什么角色？是強(qiáng)者、龍頭、還是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)？家居行業(yè)20年謀變到底需要哪些轉(zhuǎn)變？是謀品牌、謀創(chuàng)新還是產(chǎn)業(yè)融合？ 

    中國家居20年誰主沉浮 

    在中國家居領(lǐng)域，有這樣一個(gè)現(xiàn)象，就是始終難有真正的龍頭。首先是因?yàn)樾袠I(yè)門檻低，中國擁有5萬多家家居企業(yè)，一年的產(chǎn)值雖然很高，但分?jǐn)偟絾蝹€(gè)品牌，產(chǎn)值只有幾億；其次，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，從產(chǎn)品線到渠道、服務(wù)都相對(duì)單一；再次，自主創(chuàng)新費(fèi)用高，少有企業(yè)承擔(dān)得起。 

    在過去20年里，中國家居業(yè)已經(jīng)做足了基本功。從生產(chǎn)到渠道，從規(guī)模擴(kuò)充到市場營銷，可謂是日漸成熟。拿行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌紅星美凱龍來說，擁有完善的集團(tuán)品牌營銷體系，并且擁有自己的商業(yè)模式和規(guī)模優(yōu)勢，整合的服務(wù)體系，其第九代商場已在設(shè)計(jì)中。紅星美凱龍代表的中國家居業(yè)已完成20年的階段使命，將在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這對(duì)于創(chuàng)造一個(gè)真正的中國家居領(lǐng)導(dǎo)品牌，自然起著助推作用。 

    但目前，處在產(chǎn)業(yè)鏈最上游的設(shè)計(jì)已成為制約中國家居業(yè)發(fā)展的最大瓶頸，而位于下游的服務(wù)也與國外同行業(yè)相距甚遠(yuǎn)。因此，作為家居流通業(yè)，在這次危機(jī)洗牌之后，是該重新審視自身的使命，把服務(wù)這個(gè)“內(nèi)核”做大做強(qiáng)了。 

    從“龍頭”轉(zhuǎn)向“專家” 家居流通業(yè)品牌謀變 

    作為家居流通業(yè)，不管是做“商場”、做“售后”、做“環(huán)?！边€是做“便利”，歸根到底，專業(yè)、到位是核心的一環(huán)。其次，流通渠道是數(shù)以百萬計(jì)品牌的聚集地，可謂是一個(gè)服務(wù)眾多企業(yè)和品牌的產(chǎn)業(yè)。基于這個(gè)特殊性，整個(gè)家居行業(yè)也對(duì)流通環(huán)節(jié)提出了更多要求。 

    業(yè)內(nèi)一直有個(gè)說法：家居流通業(yè)賴以生存的是“人緣”，也就是說，作為服務(wù)行業(yè)的家居流通業(yè)在很大程度上與消費(fèi)者有著更深刻、更直接的聯(lián)系。摒棄“龍頭”、“強(qiáng)者”的名頭，腳踏實(shí)地的為消費(fèi)者服務(wù)，將束之高閣的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者身邊的貼心向?qū)?，這是一種敢于突破的勇氣。在這點(diǎn)上，紅星美凱龍做的很突出。代言人大小S給家居市場帶入一股時(shí)尚清新的氣息，拉近了與消費(fèi)者的情感交流。近期，紅星美凱龍又以服務(wù)消費(fèi)者為核心，確立了“家居生活專家”的品牌主張和品牌形象，稱得上是重新定義了中國家居流通業(yè)的使命和職責(zé)，將整個(gè)行業(yè)拉入未來20年的新征程。 

    家居生活專家 家居生活新主張 

    眾所周知，有企業(yè)賣的是設(shè)計(jì)，有企業(yè)賣的是高端，還有更多企業(yè)賣的是低價(jià)、概念等，但對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，眾多需求仍未滿足。他們需要一個(gè)更資深和專業(yè)的聲音來指引設(shè)計(jì)、潮流和趨勢，他們需要一個(gè)更貼心的伙伴關(guān)注他們的生活品質(zhì)、健康狀態(tài)，他們需要的不再是美麗家居的簡單堆砌，而從情感深處召喚家的文化和藝術(shù)。而集“專業(yè)性”、“責(zé)任感”、“前瞻性”、“權(quán)威化”于一身的“家居生活專家”恰在家居業(yè)20年之際誕生，不得不說是行業(yè)大勢所趨。 
   紅星美凱龍集團(tuán)總裁助理、京滬·西南區(qū)域營運(yùn)中心總經(jīng)理王偉曾說：家居是時(shí)尚的，生活是美麗的，市場是永遠(yuǎn)變化的，但不變的是人們對(duì)美好生活的追求。那么，紅星美凱龍是如何通過家居生活專家來滿足人們對(duì)生活的不斷追求呢？縱觀23年的發(fā)展歷程，有幾股力量是不可或缺的。 

    積淀23年的品牌感召力，是紅星美凱龍之所以能夠引領(lǐng)行業(yè)美麗風(fēng)潮、贏得世博垂青的關(guān)鍵所在。23年品牌之路，走到經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之時(shí)，紅星美凱龍水到渠成地完成品牌的過渡和提升。用23年的時(shí)間將“家居生活專家”的根基打?qū)崳矊⑵鋬?nèi)涵充分豐富。品牌力之下，是囊括文化力、設(shè)計(jì)力、服務(wù)力在內(nèi)的諸多力量。 

    在未來，紅星美凱龍將大刀闊斧的打造專屬中國百姓的家居生活文化，推進(jìn)中國家居文化列席國際文化之林。更致力于為整個(gè)家居市場培養(yǎng)設(shè)計(jì)力量，引入國際知名設(shè)計(jì)大師，為行業(yè)的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)能力注入動(dòng)力，真正將家居流通的“大服務(wù)”做到每個(gè)細(xì)微之處。