木材市場(chǎng)方面，據(jù)交易中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，房地產(chǎn)板塊用材、家具用材、基建用材市場(chǎng)需求強(qiáng)勁。如房地產(chǎn)板塊用材，盡管目前房?jī)r(jià)過高受到消費(fèi)者的猛烈抨擊與政府的宏觀政策的連連調(diào)控，但市場(chǎng)需求空間巨大，刺激房地產(chǎn)開發(fā)商的項(xiàng)目工程從未停止，再加上國(guó)家政策力促海南打造“國(guó)際旅游島”的主題給行業(yè)注入了一劑興奮劑，因此2010年地產(chǎn)市場(chǎng)這塊蛋糕帶動(dòng)木材行業(yè)從去年旺到至今，比如去年年底就有木業(yè)公司通過魚珠木材網(wǎng)接到海南地產(chǎn)項(xiàng)目木材需求菠蘿格、緬甸柚木、非洲奧坎等戶外園林材的單。家具用材雞翅、小葉紅檀、皮灰、非洲亞花梨市場(chǎng)表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)。至于基建用材如松木、桉木等在在項(xiàng)目工程的拉動(dòng)下出貨也相當(dāng)快，上星期魚珠木材網(wǎng)交易中心也接到了采購(gòu)松木、桉木的訂單。

 

一、原木市場(chǎng)：交趾黃檀產(chǎn)材地價(jià)格走升，緬甸柚木延續(xù)低迷態(tài)勢(shì);非洲家具材春意濃濃，奧古曼價(jià)格回調(diào);南美原木乍暖還寒，出貨減緩;東北原木市場(chǎng)進(jìn)出兩旺

 

1、東南亞原木市場(chǎng)：元宵之后，各地紅木家具廠基本全部開工。據(jù)記者走訪市場(chǎng)獲悉，在紅木家具市場(chǎng)全面復(fù)蘇的情況下，紅木家具廠招工難問題也日漸突出。尤其是好的木工師傅，身價(jià)連連看漲?！霸诩t木家具行業(yè)，好的技術(shù)工人一年10多萬是很常見的?！睎|陽紅木家具協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人告訴記者。隨著工人工資猛漲，很多在廣東等地打工的東陽人都回到家鄉(xiāng)，可還是供不應(yīng)求，去年一年，紅木家具行業(yè)工人工資平均漲了50%。木工15萬一年誰都不信，但在紅木家具行業(yè)卻不是個(gè)傳說。

 

面對(duì)技工難招的困境，一些紅木家具企業(yè)只好“挖墻腳”。 “特別一些小企業(yè)，反正今天做了不管明天，有訂單就到處去挖。”東陽紅木家具協(xié)會(huì)一負(fù)責(zé)人告訴記者，這在業(yè)內(nèi)已成常態(tài)。

 

不僅浙江東陽如此，廣東等地的紅木家具企業(yè)也同樣面臨招工難的困境。近日記者走訪中山大涌、三鄉(xiāng)時(shí)了解到，很多紅木家具廠門口都貼滿了招聘信息。如中山大涌鴻發(fā)紅木、名古軒紅木、名典紅木、順源紅木等家具企業(yè)在展廳門前都貼滿了醒目的招聘廣告。這些企業(yè)目前急需大量木工、打磨工、油漆工等工人;同時(shí)，這些企業(yè)也表示，愿意無償給沒有經(jīng)驗(yàn)的外來務(wù)工人員提供免費(fèi)培訓(xùn)機(jī)會(huì)，培訓(xùn)后從中擇優(yōu)錄取一部分人留廠工作，以為來年的生產(chǎn)做好準(zhǔn)備。

 

紅木原料方面，據(jù)商家反映，近段時(shí)間以來，交趾黃檀(俗稱大紅酸枝)產(chǎn)材地價(jià)格價(jià)格走勢(shì)趨勢(shì)相當(dāng)明顯，走升了1200美金/噸。受此影響，福建仙游大紅酸枝價(jià)格報(bào)升了1000-2000元/噸。商家表示，當(dāng)?shù)氐囊恍┯胸浬碳宜艡C(jī)囤貨太高出口價(jià)格，這讓中國(guó)的木材商大敢無奈，入貨也變得謹(jǐn)慎起來。目前廣東市場(chǎng)交趾黃檀目前廣東市場(chǎng)交趾黃檀長(zhǎng)2m以上、直徑15-25cm報(bào)至3.8-4.0萬元/噸，暫無波動(dòng)。

 

奧氏黃檀(俗稱緬甸酸枝)到貨增多。商家表示，由于緬甸酸枝出材率較高，而且貨源也較為充足，因此價(jià)格上漲空間受限，目前廣東市場(chǎng)緬甸酸枝價(jià)格報(bào)至9000-13000元/噸，平穩(wěn)。

 

另外據(jù)商家反映，由于市場(chǎng)需求萎縮嚴(yán)重，貨源充足的緬甸柚木回暖阻力加大，行情冷淡。有行家預(yù)測(cè)，緬甸柚木低迷的態(tài)勢(shì)還將持續(xù)一段時(shí)間，木材經(jīng)銷商要做足心理準(zhǔn)備。目前廣東市場(chǎng)緬甸柚木價(jià)格報(bào)至9000-13000元/立方米。

 

菠蘿格原木保持平穩(wěn)，直徑50-60cm張家港市場(chǎng)報(bào)至3500-4000元/立方米，廣東市場(chǎng)報(bào)4300-4500元/立方米;直徑80c以上張家港市場(chǎng)報(bào)4500-4800元/立方米，廣東市場(chǎng)報(bào)5000-5300元/立方米。山樟、甘拔、雜木走貨也不錯(cuò)，表現(xiàn)活躍。山樟價(jià)格報(bào)至2100-2450元/立方米，甘拔價(jià)格報(bào)至1900-2200元/立方米。

 

2、非洲原木市場(chǎng)：非洲原木春意濃濃，行情穩(wěn)步升溫。據(jù)商家反映，由于下游家具廠已經(jīng)大部分開工，一些非洲家具材隨之走熱起來。近日馬達(dá)加斯加鐵木豆(俗稱非洲小葉紅檀)一馬當(dāng)先，銷量走升。商家表示，無論是在張家港市場(chǎng)，還是在廣東市場(chǎng)，非洲小葉紅檀都深受采購(gòu)商青睞，出貨相當(dāng)迅速。而價(jià)格方面，非洲小葉紅檀原木報(bào)至6200-7200元/噸，方材價(jià)格報(bào)至5500-5600元/噸。

 

風(fēng)車木、雞翅木等一些仿古家具常用材行情也穩(wěn)步走升，目前風(fēng)車木報(bào)5800-6500元/噸，非洲小雞翅報(bào)3200-4500元/立方米，非洲紅花梨報(bào)3650-4000元/立方米。主產(chǎn)加蓬的巴花由于市場(chǎng)貨源極度緊缺，價(jià)格報(bào)升了700元/立方米，目前張家港市場(chǎng)巴花報(bào)5500-155000元/立方米。

 

上海市場(chǎng)盧氏黑黃檀也捷報(bào)頻傳。據(jù)商家反映，由于下游家具廠家需求大增，再加上到港新貨較少，近日上海市場(chǎng)的年前庫存的盧氏黑黃檀很快就被清掃一空。商家表示，在貨源緊俏的情況下，盧氏黑黃檀價(jià)格也節(jié)節(jié)攀升，目前上海市場(chǎng)盧氏黑黃檀報(bào)至6.5-7.5萬元/噸。

 

另外，據(jù)商家反映，奧古曼頂不住市場(chǎng)壓力，價(jià)格出現(xiàn)了明顯回調(diào)，目前奧古曼報(bào)2200-3600元/立方米，下跌800元/立方米。

 

3、南美原木市場(chǎng)：南美原木乍暖還寒。繼南美鐵木豆開年火熱一陣之后，南美原木市場(chǎng)又沉寂了下去。據(jù)商家反映，由于地板市場(chǎng)處在“冬眠期”致使近日南美木材市場(chǎng)顯得極為冷清，一些主攻地板市場(chǎng)的南美木材幾無成交量。目前厚皮山欖(俗稱南美黃檀)報(bào)2900-3000元/立方米，大果盾籽木報(bào)2600-2800元/立方米，鐵線子報(bào)2300-2600元/立方米，平穩(wěn)。

 

依貝上漲乏力。據(jù)商家反映，在貨源充足的情況下，再加上下游市場(chǎng)需求萎縮，近段時(shí)間南美依貝價(jià)格一直地位徘徊，上漲乏力。目前廣東市場(chǎng)南美依貝價(jià)格報(bào)至2600-3000元/立方米。

 

微凹黃檀靜待暖意，價(jià)格報(bào)至1.6萬-3.2萬元/噸。蛇紋木報(bào)4.5萬元/噸，無價(jià)無市。沃埃蘇木(俗稱南美雞翅)報(bào)3000-3300元/立方米，甘藍(lán)豆報(bào)3000-3300元/立方米，平穩(wěn)。

 

4、東北原木市場(chǎng)：東北原木市場(chǎng)進(jìn)出兩旺。元宵之后，廣東各地的家具生產(chǎn)廠家已經(jīng)全面開工，東北木材需求也逐漸增加。據(jù)商家反映，經(jīng)過前段時(shí)間的貨源補(bǔ)充之后，水曲柳、椴木、榆木等材種市場(chǎng)貨源也相對(duì)充足，行情穩(wěn)步升溫。而價(jià)格方面，則保持相對(duì)平穩(wěn)，目前廣東市場(chǎng)水曲柳直徑36cm以上、長(zhǎng)3-4m報(bào)4300元/立方米，椴木直徑36cm以上、長(zhǎng)3-4m報(bào)3300元/立方米，柞木直徑36cm、長(zhǎng)4m報(bào)4900元/立方米。

二、鋸材市場(chǎng)：菠蘿格進(jìn)貨較多，價(jià)格高企;柳桉價(jià)格上漲;非洲材市場(chǎng)表示強(qiáng)勢(shì)，價(jià)格或有上漲;北美行情逐步走好;紅檀香價(jià)格上漲;白松銷量平淡。

 

1、東南亞鋸材市場(chǎng)：菠蘿格批量進(jìn)貨，價(jià)格依然高漲。據(jù)商家介紹，近期印尼方面放松了對(duì)菠蘿格的嚴(yán)控力度，因此近期菠蘿格進(jìn)貨較往常多，其中還有小部分寬板菠蘿格，不過因?yàn)閷挵宀ぬ}格的價(jià)格高到20000元/立方米，過高的價(jià)格導(dǎo)致少人問津，市場(chǎng)行情較為低迷。目前廣東市場(chǎng)菠蘿格長(zhǎng)2.2—4m、厚12—20cm、A級(jí)報(bào)價(jià)9000—9500元/立方米。

 

受之前東南亞材價(jià)格暴漲的影響，柳桉也跟著迅速提高售價(jià)。目前廣東市場(chǎng)柳桉長(zhǎng)2.2m、厚5cm、無節(jié)材報(bào)價(jià)高達(dá)5500元/立方米。

 

梢木、山樟的價(jià)格也有一定上漲。目前廣東市場(chǎng)梢木長(zhǎng)2.2m、厚5cm、無節(jié)材報(bào)價(jià)7500—7700元/立方米;山樟長(zhǎng)2.2m、厚5cm、無節(jié)材(自然干)報(bào)價(jià)4200—4700元/立方米。

 

2、非洲鋸材市場(chǎng)：09年12、1月份，盡管非洲材的價(jià)格一路飆升，但市場(chǎng)依然表現(xiàn)得較為強(qiáng)勢(shì)，常用品種依然暢銷無阻。而年前價(jià)格上漲勢(shì)頭在年后開始趨向平穩(wěn)的非洲材，近期又開始出現(xiàn)上漲的趨勢(shì)。據(jù)商家表示，一方面，非洲地區(qū)原材料產(chǎn)量的減少以及運(yùn)費(fèi)問題導(dǎo)致非洲材價(jià)格居高不下。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的回暖以及三月份傳統(tǒng)旺季的到來，非洲材價(jià)格勢(shì)必會(huì)上漲。

 

銷量較好的品種依然是沙比利、克隆等。目前廣東市場(chǎng)沙比利長(zhǎng)2—4m、厚5cm、A級(jí)(國(guó)內(nèi)加工)報(bào)價(jià)4800—5400元/立方米;克隆長(zhǎng)2.2—2.6m、厚5cm、無節(jié)材報(bào)價(jià)3900—4100元/立方米。

 

奧古曼價(jià)格依然高漲。年前同沙比利一樣，價(jià)格瘋狂上漲的奧古曼依然沒有放下高昂的身價(jià)，價(jià)格依然堅(jiān)挺。目前廣東市場(chǎng)奧古曼長(zhǎng)2—4m、厚5cm、無節(jié)材報(bào)價(jià)4500—5000元/立方米。

 

麥哥利銷量依然慘淡，價(jià)格穩(wěn)定。商家表示，盡管大部分非洲材價(jià)格上漲，但作為非洲材的冷門品種，麥哥利的價(jià)格并沒有跟著上漲，主要以穩(wěn)定為主。目前廣東市場(chǎng)麥哥利長(zhǎng)2—4m、厚5cm、A級(jí)報(bào)價(jià)7000元/立方米。

 

3、歐美鋸材市場(chǎng)：北美的市場(chǎng)行情逐步走好。據(jù)商家表示，國(guó)際大環(huán)境的向好給了北美材一劑強(qiáng)心針，市場(chǎng)形勢(shì)開始回暖。另外，相比起非洲材、緬甸材原材料的缺乏以及價(jià)格的瘋漲，北美材的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，且資源提供也較為充足，因此北美材還是具備著一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 

近期櫻桃、楓木等高價(jià)產(chǎn)品銷量較為低迷。目前櫻桃長(zhǎng)7—16尺、厚1—2寸、A級(jí)報(bào)價(jià)8000—13000元/立方米;硬楓木長(zhǎng)7—16尺、厚1—2寸、A級(jí)報(bào)價(jià)7000—10000元/立方米;軟楓木長(zhǎng)7—16尺、厚2寸、A級(jí)報(bào)價(jià)3900—7500元/立方米。

 

4、南美鋸材市場(chǎng)：近期，價(jià)格一向穩(wěn)定的南美材出現(xiàn)上漲。據(jù)商家表示，受運(yùn)費(fèi)上漲以及南美地區(qū)產(chǎn)材地出貨減少的影響，南美材的價(jià)格普遍上漲200—500元/立方米。

 

作為南美材的明星產(chǎn)品，紅檀香的價(jià)格上漲最為厲害。目前廣東市場(chǎng)紅檀香長(zhǎng)2.8—3.2m、厚10cm以上、無節(jié)材報(bào)價(jià)已達(dá)5300—6300元/立方米。上漲幅度為500元/立方米。

 

龍鳳檀的價(jià)格也略有上調(diào)。目前廣東市場(chǎng)龍鳳檀自然長(zhǎng)*自然寬*5—10cm、無節(jié)材報(bào)價(jià)4200—5200元/立方米。上漲幅度為200—300元/立方米。

 

5、東北鋸材市場(chǎng)：東北材的市場(chǎng)行情依然不溫不火。據(jù)商家反映，雖然已進(jìn)入3月份的傳統(tǒng)旺季時(shí)期，但由于很多家具廠遭遇到民工荒，被迫延遲開工，受其影響，今年的傳統(tǒng)旺季時(shí)間將會(huì)稍微延后一些，目前東北材的市場(chǎng)行情較往年同時(shí)也稍為冷落。價(jià)格方面則較為堅(jiān)挺。商家表示受大環(huán)境的影響，東北材價(jià)格下跌的可能性并不會(huì)很大。

 

水曲柳行情看好，價(jià)格仍然高企。商家反映，金融危機(jī)已過，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出一片大好的現(xiàn)象，因此今年水曲柳進(jìn)貨將會(huì)較去年增多。價(jià)格方面則繼續(xù)高位徘徊。目前廣東市場(chǎng)水曲柳長(zhǎng)2.2—2.6m、厚5cm、A級(jí)(木線材)報(bào)價(jià)5400—5600元/立方米。

 

在之前東北材普遍上漲的情況下，白松卻流露出寂寞的心聲，市場(chǎng)行情平淡，價(jià)格穩(wěn)定。商家表示，白松因材質(zhì)較差，市場(chǎng)行情一直較為低迷。目前廣東市場(chǎng)白松長(zhǎng)2—4m、厚2.5—9.0cm、統(tǒng)材報(bào)價(jià)1950元/立方米。

    定制家具、柜體行業(yè)的代表、廣東歐派集團(tuán)有限公司日前以數(shù)千萬元成功競(jìng)標(biāo)央視一套《新聞聯(lián)播》后7.5秒的黃金時(shí)段廣告，引起業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注。 

    定制家具“大眾品牌”缺失品牌建設(shè)正當(dāng)時(shí) 

    實(shí)際上，除了歐派以外，其他定制家具企業(yè)也已經(jīng)大張手腳投身央視。2009年開始，廣東衣柜品牌好萊客在央視投放包括CCTV-2《對(duì)話》、《交換空間》，CCTV-3《歡樂中國(guó)行》等欄目中插及CCTV-3全天7-10次熱點(diǎn)套播宣傳;獲得達(dá)晨創(chuàng)投7000萬元注資的尚品宅配，在CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道、CCTV-3綜藝頻道黃金時(shí)段擁有高收視人群的《消費(fèi)主張》、《交換空間》、《歡樂中國(guó)行》等欄目投播廣告;丹麥風(fēng)情在CCTV2交換空間欄目、CCTV3、CCTV7等央視金牌欄目與黃金播出時(shí)段也投放了廣告。 

    如此多的定制家具品牌扎堆央視廣告，究竟為何?深圳冠特丹麥風(fēng)情家具有限公司CEO王軍太一語道破天機(jī)：“在中國(guó)，定制家具、特別是整體衣柜是一個(gè)剛剛起步的行業(yè)。目前來講，只有區(qū)域品牌，沒有全國(guó)性品牌?！彼鞣苼喴鹿裆钲诳偨?jīng)理鐘機(jī)君也認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)目前“處于初步階段，行內(nèi)本身實(shí)際上競(jìng)爭(zhēng)并不大?！毖韵轮饩褪?，相對(duì)于家電、汽車等行業(yè)的知名品牌，定制家具的品牌建設(shè)顯然還處于“拓荒”階段。 

    顯然，在這個(gè)階段，要是有品牌進(jìn)入老百姓視線中，將能比較有效而迅速的建立其品牌形象和認(rèn)知度。歐派耗巨資拿下央視黃金時(shí)段廣告，充分體現(xiàn)了歐派想打造中國(guó)家居第一品牌的決心和實(shí)力。 

    投央視廣告要慎重避免“打水漂” 

    對(duì)于眾多定制家具品牌競(jìng)投央視的現(xiàn)象，部分行業(yè)分析師認(rèn)為：并不是所有品牌都適合投央視。 

    一位不愿意透露身份的企業(yè)老板認(rèn)為：央視的主要受眾為華北地區(qū)，南方地區(qū)的消費(fèi)者更喜歡看湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等。部分品牌在北方地區(qū)的渠道建設(shè)尚不完善，甚至在北京等地都沒幾家店，即便觀眾看到了廣告，結(jié)果跑去賣場(chǎng)，卻找不到相關(guān)品牌。這樣的話，投了央視也等于“石沉大海，打水漂”。 

    有了渠道了，產(chǎn)品、服務(wù)也必須跟得上，投央視廣告才有價(jià)值。廣東歐派集團(tuán)有限公司營(yíng)銷總經(jīng)理姚吉慶認(rèn)為投央視可能有兩種效果：觀眾看到廣告，到店面一看，跟電視上宣傳的一樣，去的人自然越來越多，這就是正面效果;如果去到店面之后，發(fā)現(xiàn)服務(wù)也不行，產(chǎn)品也不好，那品牌效應(yīng)就等于負(fù)面效應(yīng)了。所以他強(qiáng)調(diào)：“在做品牌宣傳的時(shí)候，首先把基礎(chǔ)工作做好，基礎(chǔ)工作做好以后，經(jīng)營(yíng)就會(huì)比較穩(wěn)健，我們的投放效率和效果會(huì)更好。”