新春伊始, 國(guó)際金融危機(jī)陰霾未散,中美貿(mào)易摩擦的火藥味仍在蔓延。業(yè)內(nèi)人士分析，每次中美貿(mào)易摩擦，我國(guó)家具業(yè)都要受到不同程度的影響。由于出口阻力增大、原材料價(jià)格上漲、人口紅利優(yōu)勢(shì)消失帶來(lái)的勞力成本提升等因素日漸凸顯，作為中國(guó)粗放型經(jīng)濟(jì)的代表產(chǎn)業(yè)之一，中國(guó)家具業(yè)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的“產(chǎn)業(yè)大調(diào)整”。如何走出“廉價(jià)”制造的“洼地”，走向設(shè)計(jì)、技術(shù)、品牌、渠道等產(chǎn)業(yè)“高地”，劃出一條漂亮迷人的“微笑曲線”，在世界家具舞臺(tái)上自信地展示中國(guó)元素和中國(guó)聲音？則成為擺在中國(guó)家具業(yè)面前的嚴(yán)竣課題。

作為家具企業(yè)的領(lǐng)先者，深圳雅露斯家具有限公司深諳時(shí)艱，洞悉世向，毅然投入大量人力、物力，從設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、管理、銷售、物流、財(cái)務(wù)到回收等產(chǎn)業(yè)鏈都進(jìn)行了系統(tǒng)創(chuàng)新，率先提出了“軟床+養(yǎng)生”的先進(jìn)概念，把東方傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化和西方軟床技術(shù)有效融合，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的價(jià)值提升，彰顯了中國(guó)家具硬功夫+軟實(shí)力的魅力，為我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的升級(jí)做了先試先行的成功探索。

 

中國(guó)文化是中國(guó)家具叫響世界的底氣

近些年來(lái)，我國(guó)家具制造業(yè)發(fā)展水平每年都以15%的速度飛快遞增。目前，我國(guó)家具年生產(chǎn)總值已達(dá)2000多億元。可以說(shuō)，我國(guó)自己生產(chǎn)制造的家具，已經(jīng)完全覆蓋國(guó)內(nèi)高、中、低檔家具市場(chǎng)，滿足不同消費(fèi)水平與審美層次的消費(fèi)者需求。

但是，也必須看到，我國(guó)家具至少還在以下兩個(gè)方面在短時(shí)期內(nèi)還無(wú)法與發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)的家具比肩。一是在品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱。20多年來(lái)，我國(guó)家具業(yè)雖然發(fā)展迅速，但迄今尚未打造出一個(gè)具有足夠國(guó)際影響力的家具品牌。其二是設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)水平落后。與意大利、德國(guó)、美國(guó)、加拿大等家具強(qiáng)國(guó)相比，在這方面我國(guó)家具業(yè)仍有著很長(zhǎng)的路要走。

中國(guó)家具正面臨著一個(gè)重要的歷史轉(zhuǎn)折階段——原先依靠低附加值規(guī)模性擴(kuò)張的發(fā)展模式，已難以支撐中國(guó)家具的持續(xù)發(fā)展。那么，中國(guó)家具往何處創(chuàng)新，未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力又在哪？

清華大學(xué)深圳研究生院博士生導(dǎo)師黃維教授認(rèn)為，中國(guó)家具要屹立于世界家具之林，必須明晰自己的文化“基因”——中國(guó)傳統(tǒng)家具文化的精髓。幾千年來(lái)的歷史證明，中國(guó)家具文化既是科學(xué)的又是人文的，博大精深且獨(dú)具特色，它是世界家具文化的一個(gè)重要組成部分，深入挖掘其文化內(nèi)涵，必將大大提升中國(guó)家具在國(guó)際市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

雅露斯總經(jīng)理劉德桂指出，我國(guó)家具對(duì)自身民族文化的漠視是最可怕的。具有民族文化獨(dú)特代表的中式紅木家具，就是因?yàn)檫^(guò)于注重商業(yè)化，忽視了其產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，從而喪失了其獨(dú)特的靈魂，所以只能低價(jià)出售。從米蘭國(guó)際家具展的“極簡(jiǎn)主義”風(fēng)格中我們看到，世界家具設(shè)計(jì)在古典奢華風(fēng)格中突破自我，實(shí)現(xiàn)了完美的融合?？上驳氖牵詡鹘y(tǒng)手工藝起家的中國(guó)家具，也在文化復(fù)興中嶄露頭角，中國(guó)五千年歷史的家具文化得到重新回歸，中國(guó)元素和中國(guó)風(fēng)格也被越來(lái)越多地體現(xiàn)在家具設(shè)計(jì)中。

 

雅露斯創(chuàng)造“軟床+養(yǎng)生”模式

“做品牌是找死，不做品牌是等死”這是目前不少家具企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。目前，國(guó)內(nèi)有2/3的家具企業(yè)沒(méi)有自己的獨(dú)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，有3/4的家具企業(yè)缺乏研發(fā)能力和核心技術(shù)，這是導(dǎo)致家具行業(yè)整體處于混亂局面的最根本原因之一。

劉德桂指出，缺乏創(chuàng)新是家具行業(yè)的通病。作為家具業(yè)的新興領(lǐng)導(dǎo)者，雅露斯軟床經(jīng)過(guò)了6年的快速發(fā)展，洞察到后危機(jī)時(shí)代我國(guó)家具業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，銳意進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)新，率先把“睡眠養(yǎng)生”理念植入軟床領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)了“睡眠養(yǎng)生軟床”新品類，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與西方軟床技術(shù)的完美融合，也契合了國(guó)家結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、振興輕工業(yè)等政策，推動(dòng)了家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)更新?lián)Q代。

從我國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化來(lái)看，睡眠是人不可或缺的養(yǎng)生之道。醫(yī)學(xué)認(rèn)為“眠食二者為養(yǎng)生之要?jiǎng)?wù)”,“能眠者,能食,能長(zhǎng)生”。通過(guò)睡眠使人精、氣、神三寶得以保藏和補(bǔ)充，使五臟得以休息，陰陽(yáng)得以協(xié)調(diào)，從而恢復(fù)到平衡狀態(tài)。劉德桂認(rèn)為，雅露斯提出打造“睡眠養(yǎng)生軟床”既不是憑空想象，更不是概念炒作，而是建立在深入的消費(fèi)研究、深厚的理論沉積和成熟的軟床技術(shù)基礎(chǔ)之上的。

從時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)居民已經(jīng)進(jìn)入了睡眠消費(fèi)的“養(yǎng)生時(shí)代”。 都市人生活繁忙，工作壓力沉重，常常睡眠不足，甚至經(jīng)常性地出現(xiàn)失眠的情況。據(jù)調(diào)查顯示：目前中國(guó)失眠或睡眠不佳的人口比率高達(dá)43.5%，同時(shí)，這一現(xiàn)象也蘊(yùn)藏了巨大商機(jī)。據(jù)報(bào)道，美國(guó)居民1995年用于失眠癥的直接花費(fèi)為139億美元。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布調(diào)查報(bào)告預(yù)測(cè)，到2010年中國(guó)人均GDP將接近4000美元。根據(jù)國(guó)際相關(guān)的測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)4000美元時(shí)，消費(fèi)將從生存型轉(zhuǎn)向發(fā)展型和享樂(lè)型?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2010年，中國(guó)人將更加注重身心修養(yǎng)和生活享受，養(yǎng)生將成為時(shí)代消費(fèi)和生活的主旋律。

從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意味著家具制造業(yè)暴利時(shí)代已行將終結(jié)，利潤(rùn)的下降，已經(jīng)無(wú)法支撐同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“價(jià)格戰(zhàn)”。隨著消費(fèi)者觀念的改變，品牌意識(shí)的增強(qiáng)，未來(lái)的年輕人不僅是家具消費(fèi)的主力軍，而且他們的觀念也將改變市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。家具消費(fèi)已完成了由必需性、實(shí)用性、適用性向高品位的轉(zhuǎn)變，未來(lái)家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是賣產(chǎn)品更是賣設(shè)計(jì)、賣概念、賣品牌，賣文化，而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費(fèi)者購(gòu)買的一個(gè)重要考量。

從市場(chǎng)需求來(lái)看，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)人年均家具的消費(fèi)水平還比較低，因此，家具業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間。從目前檢索到的資料表明，美國(guó)人年均消費(fèi)家具236美元，德國(guó)人年均消費(fèi)家具371美元，日本人年均消費(fèi)家具255美元，而我國(guó)大約在12美元左右，農(nóng)村市場(chǎng)家具的占有率則更低。

劉德桂告訴記者，研發(fā)養(yǎng)生軟床，雅露斯擁有深厚的理論和技術(shù)支持。雅露斯睡眠養(yǎng)生研究中心的睡眠研究專家們對(duì)中國(guó)養(yǎng)生文化有著多年的深入研究，對(duì)西方養(yǎng)生學(xué)術(shù)也不乏調(diào)研分析。他們編著出版了不少睡眠與養(yǎng)生關(guān)系的著作，為人類健康，為失眠和睡眠不佳的人群改善睡眠狀況，為推廣和普及健康睡眠、睡眠養(yǎng)生，做了不少義務(wù)性的工作。他們將多年理論研究成果運(yùn)用于雅露斯養(yǎng)生軟床設(shè)計(jì)。雅露斯“睡眠養(yǎng)生軟床”理念的提出，將改變?nèi)藗兦О倌陙?lái)的不良睡眠習(xí)慣和不當(dāng)睡眠認(rèn)識(shí)。

黃維教授認(rèn)為，雅露斯的“軟床+養(yǎng)生”模式，跳出了一般家具企業(yè)為產(chǎn)品而產(chǎn)品的制造思維，通過(guò)把養(yǎng)生文化與軟床工藝相融合，使消費(fèi)者不僅通過(guò)使用軟床獲得養(yǎng)生的實(shí)際呵護(hù)，而且還得到養(yǎng)生文化的指導(dǎo)，有利于長(zhǎng)久的身心健康，從而實(shí)現(xiàn)了買產(chǎn)品又買文化的雙重價(jià)值。

深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)侯克鵬認(rèn)為，中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，除了要進(jìn)行設(shè)計(jì)、技術(shù)、生產(chǎn)等硬件升級(jí)外，還要進(jìn)行軟實(shí)力升級(jí)，把企業(yè)文化和我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化融入到產(chǎn)品中，提高產(chǎn)品的附加值，雅露斯打造的“睡眠養(yǎng)生軟床”真正實(shí)現(xiàn)了硬件和軟件升級(jí)，創(chuàng)造了我國(guó)家具行業(yè)硬功夫+軟實(shí)力的典范。