3月15日，家具行業(yè)一場(chǎng)別開(kāi)生面的“龍象配”在江門金凱悅大酒店上演：中國(guó)最大的板式家具生產(chǎn)企業(yè)之一——新紅陽(yáng)，在自己十周年生日慶典上，與中國(guó)最大的環(huán)保板材生產(chǎn)廠家——大亞板材集團(tuán)，簽下了戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，誓志以產(chǎn)業(yè)鏈整合的方式，將環(huán)保家具進(jìn)行到底。中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為，新紅陽(yáng)此舉意味著，中國(guó)家具行業(yè)由來(lái)已久的松散式的“交易型”產(chǎn)業(yè)鏈有望得到改善，緊密式的合作型、互動(dòng)型的新型產(chǎn)業(yè)鏈文化有可能會(huì)提前到來(lái)。
                    原材料成消費(fèi)者健康“殺手” 
    家具甲醛超標(biāo)問(wèn)題，一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是行業(yè)公認(rèn)的難題。近年來(lái)，隨著原材料價(jià)格暴漲，實(shí)木家具價(jià)格一路攀升，尤其是優(yōu)質(zhì)的實(shí)木家具，如紅木家具等，更是讓一般工薪階層難以承受。在這種狀況下，板式家具逐漸成了消費(fèi)主體?！暗迨郊揖咂毡椴捎萌嗽彀濉⒛z粘劑和家具涂料，如果采用的材料達(dá)不到環(huán)保要求，最易造成室內(nèi)空氣污染，所以購(gòu)買時(shí)不能只看成品的外表?！鄙钲诩揖邊f(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)侯克鵬說(shuō)。
據(jù)侯克鵬介紹，板式家具的原材料環(huán)節(jié)隱藏著許多危險(xiǎn)，如果選購(gòu)時(shí)不注意，往往會(huì)給家里留下安全隱患。首先，各種人造板在加工過(guò)程中需使用膠粘劑、硬化劑、防水劑等化學(xué)原料，它們都會(huì)釋放出對(duì)人體有害的物質(zhì)——游離甲醛；其次，一些處理家具表面的油漆和加工過(guò)程中使用的黏合劑中也含有甲醛和苯；另外，一些板式家具為了外表形象，還會(huì)裝飾有電鍍金屬配件或玻璃，其中也含有氰化物和鉛等有害物質(zhì)?！叭绻?gòu)買時(shí)不注意挑選，買到不符合環(huán)保要求的板式家具，它將會(huì)在家里不斷揮發(fā)出有害氣體，這將嚴(yán)重威脅居住者的身體健康?！?nbsp;侯克鵬說(shuō)。 
    那么，什么樣的家具才能稱得上是環(huán)保家具呢？綜合了多數(shù)專家的意見(jiàn)之后記者了解到，“環(huán)保家具”的概念，遠(yuǎn)非一般人想象的那么簡(jiǎn)單，目前市場(chǎng)上那些合理開(kāi)發(fā)、利用自然材料生產(chǎn)出來(lái)的能夠滿足使用者特定需求、有益于使用者健康，并且具有極高文化底蘊(yùn)和科技含量的家具才能稱之為真正的“環(huán)保家具”。 
    “環(huán)保家具除了本身無(wú)污染、無(wú)毒害外，還要具備較高藝術(shù)內(nèi)涵和審美功能，能與室內(nèi)設(shè)計(jì)相呼應(yīng)，創(chuàng)造一個(gè)和諧優(yōu)美的居家辦公環(huán)境。綠色環(huán)保家具還有一個(gè)重要特征就是便于回收、處理、再利用，當(dāng)家具不再使用，進(jìn)行處理時(shí)，也不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染?！敝袊?guó)品牌營(yíng)銷學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)李易洲強(qiáng)調(diào)。
環(huán)保成為新紅陽(yáng)品牌制高點(diǎn) 
    盡管環(huán)保家具的壁壘很高，但由于管理上的混亂，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，家具市場(chǎng)的上“環(huán)?！备拍钜琅f滿天飛?！斑@非常讓消費(fèi)者傷腦筋，很多時(shí)候，消費(fèi)者盡管購(gòu)置家具時(shí)千方百計(jì)地選擇環(huán)保產(chǎn)品，但最后買到的反而可能是有損健康的產(chǎn)品?！崩钜字迲n心忡忡地說(shuō)。 
    據(jù)悉，在我國(guó)《室內(nèi)裝飾裝修材料膠粘劑中有害物質(zhì)限量》標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)膠粘劑中游離甲醛、苯、甲苯＋二甲苯、TDI和TVOC均作出了限量規(guī)定，然而《木制家具中有害物質(zhì)限量》中只要求檢測(cè)板材中的甲醛釋放量，而沒(méi)有要求對(duì)膠粘劑中的游離甲醛、苯、甲苯＋二甲苯、TDI和TVOC進(jìn)行檢測(cè)?！俺鲇谝陨显?，家具廠商僅依據(jù)板材中的甲醛釋放量一項(xiàng)檢測(cè)數(shù)據(jù)的合格，就宣傳自己的產(chǎn)品是環(huán)保家具，這顯然無(wú)法讓消費(fèi)者真正放心?！奔揖咝袠I(yè)一位資深人士告訴記者。 
    “解決這個(gè)問(wèn)題，一方面有賴于行業(yè)政策的進(jìn)一步細(xì)致化，同時(shí)要加強(qiáng)政策的執(zhí)行力?！崩钜字拚J(rèn)為，但光靠政策來(lái)推動(dòng)很多時(shí)候也不是很現(xiàn)實(shí)，“畢竟，市場(chǎng)凈化的另一極動(dòng)力還在于市場(chǎng)本身，即通過(guò)優(yōu)勝劣汰的方式，讓真正堅(jiān)持環(huán)保、也有能力做到環(huán)保的企業(yè)脫穎而出，并讓這些家具企業(yè)逐漸把那些環(huán)?！罟怼瘋冎鸪鍪袌?chǎng)?！?nbsp;
    “我們新紅陽(yáng)一直以來(lái)就是在朝著這方面努力的?！毙录t陽(yáng)集團(tuán)領(lǐng)舵人朱長(zhǎng)遠(yuǎn)與李易洲似乎“英雄所見(jiàn)略同”。事實(shí)上，新紅陽(yáng)自誕生以來(lái)，就以“環(huán)保家具”為標(biāo)準(zhǔn)，板材一開(kāi)始時(shí)是選用歐洲E1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保板材，油漆則采用意大利進(jìn)口環(huán)保油漆，不含苯、甲醛、鉛、鉻、汞、鎘等重金屬。同時(shí)，新紅陽(yáng)的原材料和配件產(chǎn)品上的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)也同樣苛刻，嚴(yán)格控制家私選料的第一關(guān)口，從源頭上控制產(chǎn)品質(zhì)量；生產(chǎn)上，新紅陽(yáng)投資上億元引進(jìn)了引進(jìn)德國(guó)、意大利的全套板式家具生產(chǎn)流水線，嚴(yán)格按照生產(chǎn)工藝實(shí)行專業(yè)化管理，每款產(chǎn)品都必須經(jīng)過(guò)產(chǎn)前學(xué)習(xí)——產(chǎn)中檢查——產(chǎn)后檢驗(yàn)三個(gè)階段；產(chǎn)品出廠前經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的出廠檢驗(yàn)，從生產(chǎn)全過(guò)程控制產(chǎn)品質(zhì)量。 
    “正因?yàn)樯a(chǎn)細(xì)節(jié)管理到位，到現(xiàn)在為止，新紅陽(yáng)產(chǎn)品從未出現(xiàn)過(guò)環(huán)保方面的問(wèn)題?！睆V東客廳家具事業(yè)部總經(jīng)理朱玉山自豪地說(shuō)。新紅陽(yáng)也因此得到了四面八方的有關(guān)環(huán)保和質(zhì)量方面的榮譽(yù)：2005年2月，新紅陽(yáng)榮獲了全國(guó)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)稱號(hào)；2006年8月，新紅陽(yáng)成都公司榮獲四川省質(zhì)量監(jiān)督協(xié)會(huì)頒發(fā)的“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量無(wú)投訴示范單位”； 2008年，新紅陽(yáng)客廳家具事業(yè)部通過(guò)CQC認(rèn)證；2009年7月，鶴山新紅陽(yáng)公司率先通過(guò)了ISO9000的質(zhì)量認(rèn)證…… 
    但新紅陽(yáng)并不滿足于此?！熬G色環(huán)保已經(jīng)成為全人類發(fā)展當(dāng)中的一個(gè)主題旋律，我們?cè)谧母魑灰灿辛x不容辭的責(zé)任推動(dòng)中國(guó)家具環(huán)保的發(fā)展。09年新紅陽(yáng)集團(tuán)成都整體家居事業(yè)部率先在家具行業(yè)中全面淘汰導(dǎo)致家具不環(huán)保的所有材料，全面采用超環(huán)保的家具材料。”江門金凱悅酒店的此次十周年慶典上，客廳家具事業(yè)部總經(jīng)理朱玉山面向全體經(jīng)銷商的這番嶄釘截鐵的發(fā)言，既是對(duì)經(jīng)銷商的一番“吹風(fēng)”和警告，更是對(duì)自己的一種破釜沉舟式的鞭策與激勵(lì)。 
    顯然，跨入2010年，新紅陽(yáng)對(duì)自己的“環(huán)?！备拍钣辛烁鼘拸V的外延，即不僅自己要牢牢樹(shù)立起環(huán)保意識(shí)，建立起環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，而且要求自己的經(jīng)銷商們也得如此，否則，“道不同，不謀與合”。“在家具行業(yè)還處于競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范的前提下，大家都想著毫無(wú)原則地賺錢時(shí)，如果一家企業(yè)另辟蹊徑，堅(jiān)持一定的原則，特別是社會(huì)價(jià)值原則，也是在為自己創(chuàng)造機(jī)會(huì)。畢竟，對(duì)道德、社會(huì)價(jià)值本身的堅(jiān)持，很多時(shí)候也能夠帶來(lái)品牌溢價(jià)。新紅陽(yáng)這樣認(rèn)為，也一直這樣做，以企業(yè)公民自居，終究會(huì)為自己創(chuàng)造另一片獨(dú)特的利潤(rùn)區(qū)?！敝扉L(zhǎng)遠(yuǎn)告訴記者。 [NextPage]
                        新紅陽(yáng)打響產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同戰(zhàn) 
    “環(huán)保家具的發(fā)展帶來(lái)的不僅僅是消費(fèi)模式和生活方式的變革，同時(shí)也將促使整個(gè)家具行業(yè)的新一輪洗牌?！别垵?rùn)平說(shuō)，但是環(huán)保家具往往說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)難，“因?yàn)榫G色家具材料作為環(huán)保家具的基礎(chǔ)和源頭，越來(lái)越成為健康環(huán)保家居的關(guān)鍵，而國(guó)內(nèi)家具行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以前向來(lái)的關(guān)系都比較松散，家具企業(yè)本身很難控制外部原材料供應(yīng)商的具體生產(chǎn)過(guò)程?！?nbsp;
    這個(gè)難題的有效解決，在新紅陽(yáng)這里卻似乎逐漸得到了回應(yīng)?！靶录t陽(yáng)成都整體家居事業(yè)部的整個(gè)轉(zhuǎn)型中，得到了中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的環(huán)保板材生產(chǎn)廠家——大亞板材集團(tuán)的大力支持，因有大亞的環(huán)保承諾，現(xiàn)在新紅陽(yáng)集團(tuán)成都整體家居事業(yè)部發(fā)生了翻天覆地的變化，產(chǎn)品得到國(guó)家和消費(fèi)者的大力認(rèn)同。”新紅陽(yáng)整體家居成都事業(yè)部總經(jīng)理朱玉陽(yáng)說(shuō)，新紅陽(yáng)與大亞之間再也不是簡(jiǎn)單的買與賣的關(guān)系了，而是合作伙伴關(guān)系，戰(zhàn)略同盟關(guān)系，“甚至如果有可能的話，我們之間還會(huì)互相置換部分股份，以使彼此關(guān)系更加融洽協(xié)調(diào)。而且，這些關(guān)系以后還會(huì)延續(xù)到油漆、五金、玻璃甚至紙箱等供應(yīng)商身上?！?nbsp;
    “家具行業(yè)里原材料占了整個(gè)成本的80%，消費(fèi)者購(gòu)買的家具花的錢大部分是在原材料中，原材料的質(zhì)量，原材料的價(jià)格、原材料的交期等直接影響整個(gè)價(jià)值鏈的利益。并且現(xiàn)在隨著國(guó)家對(duì)家具行業(yè)的管控，家具行業(yè)將逐步進(jìn)行整合，沒(méi)有規(guī)模、沒(méi)有實(shí)力的落后企業(yè)將會(huì)逐漸被淘汰?！焙羁所i認(rèn)為，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將從產(chǎn)品、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)向著產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)的方向轉(zhuǎn)變，特別是近年來(lái)中國(guó)各大板塊家具產(chǎn)業(yè)集群化的縱深發(fā)展，逐漸形成了以產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)為特點(diǎn)的主流競(jìng)爭(zhēng)模式。因此，只有產(chǎn)業(yè)鏈的高度整合，整個(gè)鏈上的各個(gè)廠家、企業(yè)從買賣關(guān)系變?yōu)閼?zhàn)略合作關(guān)系，才能使彼此生存下來(lái)，并逐步做大。 
    “今天，新紅陽(yáng)把大家匯集在一起，就是要將這樣的信息傳達(dá)給各位，并與大家按照市場(chǎng)發(fā)展的要求逐步建立以銷售、制造、材料供應(yīng)為一體的戰(zhàn)略合作新模式，使大家能在一個(gè)完整的價(jià)值鏈上發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，共同維護(hù)整個(gè)價(jià)值鏈的利益?！敝煊裆皆诖舜问苣陸c典暨“新紅陽(yáng)供應(yīng)商戰(zhàn)略聯(lián)盟簽約儀式”上特別強(qiáng)調(diào)。 
    “中國(guó)人特有的消費(fèi)習(xí)慣催生了中國(guó)式家居經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，一站式家裝服務(wù)被眾多企業(yè)奉行追捧，無(wú)論是家裝、地板、家具還是賣場(chǎng)、超市，以為消費(fèi)者提供體系化的完整家裝服務(wù)為宗旨，在企業(yè)逐漸壯大的過(guò)程中，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈截取更多利潤(rùn)、跨界多元化發(fā)展成為很多企業(yè)首選。”李易洲從家具消費(fèi)市場(chǎng)的角度，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)表了另一番獨(dú)到見(jiàn)解。