中美床墊業(yè):化敵為友還是反目成仇?
時間:2010-05-17 人氣:1680 來源:世界家居時報網(wǎng) 作者:
概述:一位曾在中國多年的床品行業(yè)高層人士說:中國的床墊行業(yè)正在飛速發(fā)展,看起來對美國床墊制造商將會造成“實(shí)質(zhì)性的威脅”。
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一位曾在中國多年的床品行業(yè)高層人士說:中國的床墊行業(yè)正在飛速發(fā)展,看起來對美國床墊制造商將會造成“實(shí)質(zhì)性的威脅”。
不過他也補(bǔ)充說,對于與中國床品制造商合作的企業(yè)來說,充分利用中國的低成本商業(yè)模式,中國也能給美國公司帶來機(jī)遇。
來自Glideaway睡眠產(chǎn)品公司的銷售執(zhí)行副總裁RonFredman提供了一個關(guān)于中國床墊制造業(yè)的真實(shí)案例,其中關(guān)于機(jī)會與挑戰(zhàn)的處理頗為微妙。
據(jù)他介紹,五年前,Glideaway與中國海綿床品制造巨頭賽諾(Sinomax)開始了合作。通過將中國制造的記憶海綿床墊出售到美國,公司實(shí)現(xiàn)了巨大的發(fā)展和成功。賽諾嚴(yán)格按照Glideaway的技術(shù)要求,制造高質(zhì)量海綿床墊,而低廉的制造成本讓身在美國的零售商獲取了可觀的毛利率。物美價廉的產(chǎn)品讓美國零售商十分滿意,退貨率低得“不值一提”。
Fredman說Glideaway自行生產(chǎn)大多數(shù)所出售的床框,而床墊和枕頭等主要依賴進(jìn)口。為了保證中國制造的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo),公司特意設(shè)立的中國的辦公部門,實(shí)地進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督,耗費(fèi)大量時間和金錢來建設(shè)其中國生產(chǎn)基地。因此,“公司也曾遇到一些挫折,但是總體上還是實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長?!?nbsp;
Fredman認(rèn)為,目前中國制造的床墊大約占美國床墊訂單總量的7%至8%,而鑒于中國床墊制造業(yè)的增長態(tài)勢,這一數(shù)字說明,床墊業(yè)的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”或許已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
中國的海綿或彈簧床品工廠正如雨后春筍般涌現(xiàn)。“因?yàn)橛辛酥圃?,所以需要市場。”Fredman說,“一些以前只做軟體家具的工廠現(xiàn)在也開始做床墊了?!?nbsp;
Fredman在這5年里到中國訪問了八九次,親眼目睹了中國床墊質(zhì)量“翻天覆地的變化”,而且發(fā)現(xiàn)中國床品制造商對美國消費(fèi)者的需求了如指掌。另外,他們對市場需求的反應(yīng)速度也有了很大的進(jìn)步。
Fredman說,從長期來看,中國與美國的貿(mào)易伙伴關(guān)系早已十分密切。早在美國的越州鐵路(transcontinentalrailroad)時代,從中國的進(jìn)口活動就已經(jīng)開始了,而現(xiàn)在這些鐵路已經(jīng)化為日用品,包括金屬床框。
Glideaway公司的推廣型床框都從中國進(jìn)口,原料就是回收的鐵軌鋼材。而三款高價床框則是位于美國圣路易斯的工廠制造的。
Fredman認(rèn)為政府并沒有為行業(yè)創(chuàng)造一個能與中國相競爭的環(huán)境。不過幾乎沒有經(jīng)銷商向Glideaway公司表示過從中國進(jìn)口產(chǎn)品的擔(dān)憂?!艾F(xiàn)在是經(jīng)濟(jì)全球化時代,零售商們也是生意人?!?nbsp;
Glideaway公司總裁Carmi也就美國人購買中國貨的話題發(fā)表了自己的看法:“如果美國人突然不能在沃爾瑪買東西,他們要怎么辦?”沃爾瑪幾乎已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在美國的折扣店了。
RonFredman說,中國在木制櫥柜類家具以及諸如電視、錄像機(jī)等產(chǎn)品方面的成功,證明了他們是世界制造業(yè)不可忽視的一股生力軍。他認(rèn)為Glideaway公司的家具產(chǎn)品線中會出現(xiàn)越來越多中國制造的床品。
不過他也補(bǔ)充說,對于與中國床品制造商合作的企業(yè)來說,充分利用中國的低成本商業(yè)模式,中國也能給美國公司帶來機(jī)遇。
來自Glideaway睡眠產(chǎn)品公司的銷售執(zhí)行副總裁RonFredman提供了一個關(guān)于中國床墊制造業(yè)的真實(shí)案例,其中關(guān)于機(jī)會與挑戰(zhàn)的處理頗為微妙。
據(jù)他介紹,五年前,Glideaway與中國海綿床品制造巨頭賽諾(Sinomax)開始了合作。通過將中國制造的記憶海綿床墊出售到美國,公司實(shí)現(xiàn)了巨大的發(fā)展和成功。賽諾嚴(yán)格按照Glideaway的技術(shù)要求,制造高質(zhì)量海綿床墊,而低廉的制造成本讓身在美國的零售商獲取了可觀的毛利率。物美價廉的產(chǎn)品讓美國零售商十分滿意,退貨率低得“不值一提”。
Fredman說Glideaway自行生產(chǎn)大多數(shù)所出售的床框,而床墊和枕頭等主要依賴進(jìn)口。為了保證中國制造的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo),公司特意設(shè)立的中國的辦公部門,實(shí)地進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督,耗費(fèi)大量時間和金錢來建設(shè)其中國生產(chǎn)基地。因此,“公司也曾遇到一些挫折,但是總體上還是實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長?!?nbsp;
Fredman認(rèn)為,目前中國制造的床墊大約占美國床墊訂單總量的7%至8%,而鑒于中國床墊制造業(yè)的增長態(tài)勢,這一數(shù)字說明,床墊業(yè)的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”或許已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
中國的海綿或彈簧床品工廠正如雨后春筍般涌現(xiàn)。“因?yàn)橛辛酥圃?,所以需要市場。”Fredman說,“一些以前只做軟體家具的工廠現(xiàn)在也開始做床墊了?!?nbsp;
Fredman在這5年里到中國訪問了八九次,親眼目睹了中國床墊質(zhì)量“翻天覆地的變化”,而且發(fā)現(xiàn)中國床品制造商對美國消費(fèi)者的需求了如指掌。另外,他們對市場需求的反應(yīng)速度也有了很大的進(jìn)步。
Fredman說,從長期來看,中國與美國的貿(mào)易伙伴關(guān)系早已十分密切。早在美國的越州鐵路(transcontinentalrailroad)時代,從中國的進(jìn)口活動就已經(jīng)開始了,而現(xiàn)在這些鐵路已經(jīng)化為日用品,包括金屬床框。
Glideaway公司的推廣型床框都從中國進(jìn)口,原料就是回收的鐵軌鋼材。而三款高價床框則是位于美國圣路易斯的工廠制造的。
Fredman認(rèn)為政府并沒有為行業(yè)創(chuàng)造一個能與中國相競爭的環(huán)境。不過幾乎沒有經(jīng)銷商向Glideaway公司表示過從中國進(jìn)口產(chǎn)品的擔(dān)憂?!艾F(xiàn)在是經(jīng)濟(jì)全球化時代,零售商們也是生意人?!?nbsp;
Glideaway公司總裁Carmi也就美國人購買中國貨的話題發(fā)表了自己的看法:“如果美國人突然不能在沃爾瑪買東西,他們要怎么辦?”沃爾瑪幾乎已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在美國的折扣店了。
RonFredman說,中國在木制櫥柜類家具以及諸如電視、錄像機(jī)等產(chǎn)品方面的成功,證明了他們是世界制造業(yè)不可忽視的一股生力軍。他認(rèn)為Glideaway公司的家具產(chǎn)品線中會出現(xiàn)越來越多中國制造的床品。
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櫥柜 的發(fā)展,對全球金融危機(jī)所帶來的沖擊,櫥柜企業(yè) 同其他行業(yè)一樣,都已經(jīng)在“冬天”里度日。筆者在采訪中發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者在購買櫥柜時,雖然仍將環(huán)保放在第一位,但是現(xiàn)在更加理性了,下單更加謹(jǐn)慎。對于一些品牌的規(guī)模企業(yè)來說,因?yàn)槎加幸幌盗械膽?yīng)對措施,他們對這個“冬天”也許并不會覺得太冷。
與往年相比,今年的櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)了一個很明顯的特點(diǎn),就是智能科技含量更高。一線品牌櫥柜比如科寶-博洛尼、歐琳、志邦、豪森、金牌、歐派等,都加入了“智能化櫥柜”的行列;一系列尖端科技已經(jīng)步入了高端廚房與人們的生活息息相關(guān),消費(fèi)者在購買櫥柜的時候當(dāng)然更希望買到綠色環(huán)保櫥柜,所以導(dǎo)致櫥柜行業(yè)競爭激烈,大大小小的櫥柜都爭打“環(huán)保牌”。但是,很多消費(fèi)者對選擇櫥柜心存疑慮,尤其是環(huán)保性能方面,環(huán)保是否達(dá)標(biāo)是其決定購買該櫥柜的重要指標(biāo)。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前裝修中對廚房的投入都在加大,對櫥柜產(chǎn)品的關(guān)注度也越來越高。與此同時,由于市場愈加成熟,競爭也相當(dāng)激烈,今年的消費(fèi)者在購買櫥柜的時候明顯理性了很多,不少消費(fèi)者以前只關(guān)注價格,來選購櫥柜時第一時間就先問價格,但是,現(xiàn)在他們更加理性了,從產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、服務(wù)到設(shè)計(jì),他們都一一詢問。消費(fèi)者購買時不再盲目,而是有選擇地比較產(chǎn)品,再謹(jǐn)慎地下單。以前消費(fèi)者購買產(chǎn)品只會盯著單一的方面,比如環(huán)保質(zhì)量或者產(chǎn)品款式,但是,現(xiàn)在會從多個細(xì)節(jié)角度來衡量購買標(biāo)準(zhǔn),全方位考慮后再選擇。
專家預(yù)測,今年的櫥柜市場就如“秋風(fēng)掃落葉”一樣,一些質(zhì)量不高、售后不好的小品牌企業(yè)會被淘汰出局,整個櫥柜行業(yè)只有經(jīng)過重新“洗牌”,才能給企業(yè)的發(fā)展帶來新的活力,進(jìn)一步提高櫥柜品牌的含金量,提高市場的競爭。
與往年相比,今年的櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)了一個很明顯的特點(diǎn),就是智能科技含量更高。一線品牌櫥柜比如科寶-博洛尼、歐琳、志邦、豪森、金牌、歐派等,都加入了“智能化櫥柜”的行列;一系列尖端科技已經(jīng)步入了高端廚房與人們的生活息息相關(guān),消費(fèi)者在購買櫥柜的時候當(dāng)然更希望買到綠色環(huán)保櫥柜,所以導(dǎo)致櫥柜行業(yè)競爭激烈,大大小小的櫥柜都爭打“環(huán)保牌”。但是,很多消費(fèi)者對選擇櫥柜心存疑慮,尤其是環(huán)保性能方面,環(huán)保是否達(dá)標(biāo)是其決定購買該櫥柜的重要指標(biāo)。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前裝修中對廚房的投入都在加大,對櫥柜產(chǎn)品的關(guān)注度也越來越高。與此同時,由于市場愈加成熟,競爭也相當(dāng)激烈,今年的消費(fèi)者在購買櫥柜的時候明顯理性了很多,不少消費(fèi)者以前只關(guān)注價格,來選購櫥柜時第一時間就先問價格,但是,現(xiàn)在他們更加理性了,從產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、服務(wù)到設(shè)計(jì),他們都一一詢問。消費(fèi)者購買時不再盲目,而是有選擇地比較產(chǎn)品,再謹(jǐn)慎地下單。以前消費(fèi)者購買產(chǎn)品只會盯著單一的方面,比如環(huán)保質(zhì)量或者產(chǎn)品款式,但是,現(xiàn)在會從多個細(xì)節(jié)角度來衡量購買標(biāo)準(zhǔn),全方位考慮后再選擇。
專家預(yù)測,今年的櫥柜市場就如“秋風(fēng)掃落葉”一樣,一些質(zhì)量不高、售后不好的小品牌企業(yè)會被淘汰出局,整個櫥柜行業(yè)只有經(jīng)過重新“洗牌”,才能給企業(yè)的發(fā)展帶來新的活力,進(jìn)一步提高櫥柜品牌的含金量,提高市場的競爭。
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