2009年11月19日上午8時(shí)18分，2010年CCTV黃金資源廣告招標(biāo)啟動(dòng)。截至晚上9點(diǎn)招標(biāo)結(jié)束，簽約總額達(dá)到109.6645億元，比去年增長(zhǎng)17.1億元，同比增幅為18.47%。

　　"創(chuàng)造了16年來的新高。"央視廣告部主任夏洪波說，總結(jié)招標(biāo)過程可以用"場(chǎng)面激烈，投放理性"概括。

　　家居建材領(lǐng)域增幅最高

　　央視招標(biāo)被稱作"中國(guó)的經(jīng)濟(jì)晴雨表"和"中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)".今年共有28個(gè)省市自治區(qū)的企業(yè)參與招標(biāo)，北京、廣東、上海仍是投放額前三名。

　　今年參與企業(yè)數(shù)量超過歷年，企業(yè)分布越來越廣泛。夏洪波分析，傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。在新興行業(yè)中，家居建材領(lǐng)域增幅最高，同比增長(zhǎng)超過200%,汽車及相關(guān)產(chǎn)品的投放增幅超過70%,家電則超過80%.另外，有16家客戶參與城市形象的競(jìng)標(biāo)。

　　有意思的是，今年共有50家國(guó)際企業(yè)參與招標(biāo)，投放額度增幅為50%,這種信心來源于對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期看好。

　　體育概念持續(xù)火爆

　　央視體育頻道總監(jiān)江和平表示，明年的世界杯、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等賽事，都是明年的熱門概念，原則是"大眾賽事直播優(yōu)先".其中，世界杯獨(dú)家特約播映已經(jīng)被潤(rùn)滑油巨頭嘉實(shí)多預(yù)購(gòu)。另外，江和平透露，本月將與英超方面溝通，但其同時(shí)稱，中央電視臺(tái)不可能用一年的費(fèi)用購(gòu)買英超一項(xiàng)單項(xiàng)賽事。

　　今年招標(biāo)將采取三種模式，分別是招標(biāo)競(jìng)購(gòu)、簽約認(rèn)購(gòu)、承包招標(biāo)。招標(biāo)競(jìng)購(gòu)就是在11月18日產(chǎn)生，簽約認(rèn)購(gòu)則是按照"先到先簽"的原則，在11月16日至19日正式簽協(xié)議。另外，11月26日至28日，針對(duì)部分廣告資源采取公開競(jìng)價(jià)的方式確定承包方。

　　這意味著，昨日的招標(biāo)只是央視明年廣告的一部分，最終的廣告額估計(jì)將超過這個(gè)數(shù)字。