Dorelan中國戰(zhàn)略發(fā)布暨博洛尼亞紅酒品鑒會浪漫舉行
3月19日，意大利dorelan（朵禮蘭）與雅露斯家具在深圳市星河麗思•卡爾頓3樓（會展中心北大門斜對面）舉辦了一場浪漫的“國際婚禮”——dorelan中國戰(zhàn)略發(fā)布暨博洛尼亞紅酒品鑒會。
發(fā)布會現(xiàn)場 
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世界品牌逐鹿中國
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前世界著名床墊品牌在中國有以dorelan（朵禮蘭）、登堡、鄧祿普等品牌為主的歐洲進口床墊和以席夢思、sealy、舒達等為主的美國進口床墊等兩大陣營。歐洲床墊品牌以設(shè)計、舒適、環(huán)保、工藝等優(yōu)勢名揚世界，而美國床墊品牌以營銷、技術(shù)、理念等優(yōu)勢著稱。其實兩者最直觀的差異莫過于體型和制造，歐洲床墊大多是設(shè)計精致、崇尚自然、原裝進口；而美國床墊大多是體型厚重、概念營銷、國內(nèi)加工。從目前中國市場的進口床墊數(shù)據(jù)來看，中國的消費比較容易接受歐洲進口床墊，因為注重設(shè)計、環(huán)保舒適和原滋原味等高端特點容易受大部分有尊貴和品味人士高度接受。
我們不可否認，中國經(jīng)濟的強大和消費水平的提高，讓中國市場成為了諸多世界品牌逐鹿“主戰(zhàn)場”。這些外來品牌入華既有自己的共同點也有差異點。共同點是他們都有自己悠久的品牌歷史和長期積淀的研發(fā)技術(shù)，這是他們?yōu)楹文軌蜻M入中國的唯一理由；差異點是每個產(chǎn)品都有著明顯的人文特色和技術(shù)賣點，就Dorelan而言，她的產(chǎn)品有著濃濃的意大利設(shè)計文化內(nèi)涵，不僅功能與美觀的完美結(jié)合，更是設(shè)計精美與品質(zhì)優(yōu)越，甚至融進了人們的夢想。Dorelan是意大利的床墊文化倡導(dǎo)者，并在歐洲享有崇高的市場聲望，是品味與尊貴的象征。
蘭博基尼品質(zhì) 奧運合作品牌
對于中國大多數(shù)高品位的人而言，都知道意大利有著頂級跑車LAMBORGHIN蘭博基尼，她代表著設(shè)計、速度、舒適、安全等品質(zhì)。但是很多國人卻不知道，蘭博基尼跑車上的所有座椅和坐墊都是Dorelan設(shè)計生產(chǎn)的。高性能跑車的特點是加速和突然轉(zhuǎn)向?qū)ι眢w造成很大壓力。Dorelan憑借它的專利產(chǎn)品——高科技材料Myform——可以隨人體溫度變化而變形，確保緊貼你的身體，使用Myform材料制造的Lamborghini座椅會上路測試，并通過一系列動力學(xué)測試以評估使用這種材料的效果。
如果說在蘭博基尼上有Dorelan產(chǎn)品代表的是高端與舒適的品質(zhì)，那么在奧運會上唯一指定要Dorelan產(chǎn)品則代表品牌的高度和美譽度。2006年意大利都靈冬季奧運會選手村唯一指定床墊供貨商就是Dorelan。Dorelan為運動員供應(yīng)的床墊有一套獨特的彈簧設(shè)計，四周邊緣有物料加強承載力。大量的測試證明Dorelan床墊適合于支撐不同的體重，不同的體型。另外，Dorelan生產(chǎn)抗過敏的產(chǎn)品維護正在參與這項世界上最重的比賽的運動員的健康。這些床墊還能防火，確保最大的安全保障。
Dorelan負責(zé)人說，Dorelan不敢說是全世界最好的品牌，但是一定是全世界最注重健康和環(huán)保的品牌。在全世界環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)最高的歐洲，Dorelan通過國際認證機構(gòu)OEKO-TEX STANDARD 100各項嚴(yán)苛的試驗，包括PH值（酸堿度），有毒物質(zhì)，氣味等多項測驗，榮獲歐盟極少數(shù)Oeko-Tex Standard 100 Class 1最高環(huán)保等級床墊的認證，即使細致如兩歲以下嬰幼兒也可放心使用。
牽手本土強企 實現(xiàn)強強聯(lián)合
Dorelan為何只青睞雅露斯？Dorelan負責(zé)人指出，選擇中國戰(zhàn)略合作伙伴，Dorelan有著嚴(yán)格的指標(biāo)考核，例如品牌定位和影響力、營銷團隊、店面規(guī)模、渠道管理等要素。雅露斯作為中國知名度比較高的新興品牌，以消費者為中心，定位“睡眠養(yǎng)生”品牌內(nèi)涵，同時市場營銷和市場推廣能力比較有創(chuàng)新，是一個綜合實力很強的不二人選的合作伙伴。
雅露斯為什么選擇Dorelan作為國際戰(zhàn)略合作伙伴？劉德桂認為，整合世界頂級資源是雅露斯打造高端“睡眠養(yǎng)生軟床”戰(zhàn)略規(guī)劃中的一個必經(jīng)環(huán)節(jié)，Dorelan是意大利乃至整個歐洲的高端床墊，其“為你的睡眠保駕護航”的人文發(fā)展理念與雅露斯的“全球睡眠養(yǎng)生文化傳播者和倡導(dǎo)者”有著本質(zhì)上的一致——“以客為尊，自然的睡”，通過原裝原味地引進Dorelan高端床墊，把意大利精美設(shè)計和優(yōu)越品質(zhì)帶給國人，同時通過整合Dorelan的幾十年積累下來的研發(fā)能力和技術(shù)能力提升雅露斯“睡眠養(yǎng)生系統(tǒng)”。
深圳家具協(xié)會秘書長侯克鵬認為，國際性視野與本土市場運營的優(yōu)勢互補，更開拓出新的商業(yè)模式以適應(yīng)全 球化商業(yè)運營的商業(yè)格局。雅露斯與Dorelan的合作不止是簡單的商業(yè)上合作，它帶來中意設(shè)計文化的融合，創(chuàng)造新的品牌及空間體驗的可能，探索新的消費文化，這是對不可回避的全球化生活方式的嘗試。
達成戰(zhàn)略合作后，雅露斯是Dorelan在中國市場的總代理，并將在全國范圍開設(shè)專賣店，同時雅露斯其他子品牌也將會采用Dorelan的床墊。借助與Dorelan的合作，雅露斯將打造具有跑車般舒適與奧運般榮耀的產(chǎn)品，為整個“睡眠養(yǎng)生系統(tǒng)”再添新技術(shù)和新文化。
相關(guān)鏈接——展會專題：第25屆國際（東莞）名家具展
十個展覽館26萬平方米的規(guī)模,來自中國近20個省市地區(qū)及美國、日本、韓國、新加坡、意大利、德國、馬來西亞等國家的近500家參展商，集中了市場八成以上的知名品牌以及近萬海外買家，奠定了名家具展中國第一品牌家具展的地位。
家具制造企業(yè)參展商近500家，匯聚海內(nèi)外名廠大廠，涵蓋中國兩岸三地八成以上著名家具品牌，展位全部特裝；全面展示中國家具設(shè)計制造的最高水平，舍我其誰！
來自全球50多個國家的參觀商30多萬人次參觀名家具展，海外買家每屆遞增，到第十一屆名家具展達到近萬人，整個展覽期間，展館內(nèi)每天人流如織。專業(yè)買家在名家具展的停留時間大幅增長，人均達到2.6天。
2011年3月19日，繼東莞名家具展、廣州家具博覽會之后，第26屆深圳國際家具展正式開幕。本屆展會以“感受深圳國際家具展的生活模式”為主題，將持續(xù)4天，1000多個國內(nèi)、國際家具品牌進駐，預(yù)計國內(nèi)外專業(yè)買家將達20萬。
深圳這座城市已經(jīng)獲得“設(shè)計之都”的殊榮，深圳國際家具展也一直以“領(lǐng)先設(shè)計，創(chuàng)造價值”為主導(dǎo)精神。多年來，深圳展在創(chuàng)新設(shè)計、內(nèi)銷方面一直頗受矚目。本屆深圳家具展重視設(shè)計和創(chuàng)新的路線不變，在保持展會的專業(yè)性同時希望吸引普通消費者，國內(nèi)和國際家具品牌、東南亞國家和歐美駐中國及中國本土的設(shè)計師以及經(jīng)濟界、設(shè)計界、時尚界著名的學(xué)者、教授與年輕而富有激情的國際化策展團隊，將共同在“設(shè)計之都”深圳上演家具業(yè)2011年的開年大作。
相對于東莞展的專業(yè)導(dǎo)向和廣州展的外銷導(dǎo)向，本屆深圳國際家具展顯然更重視內(nèi)銷和非專業(yè)觀眾。
第26屆深圳家具展以“浪漫旖旎∙奧斯卡音樂經(jīng)典之夜”拉開序幕，該音樂show由珠影制片廠交響樂團制作，二十多首經(jīng)典優(yōu)美的奧斯卡電影音樂旋律伴隨著令人難忘的畫面，將營造出有別于一般家具展?jié)鉂狻皩I(yè)味”的浪漫之夜。
另外，本屆展會還策劃了“深圳市民最喜愛的家具品牌”評選活動。組委會相關(guān)負責(zé)人告訴搜房網(wǎng)：“有關(guān)產(chǎn)品的一切活動最終都要回歸生活，回歸消費者。深圳展本著不僅要打造渠道品牌，更要打造社會品牌的目的，所以本屆展會深圳市家具行業(yè)協(xié)會、深圳國際家具展、南方都市報共同打造的‘深圳市民最喜愛的家具品牌’活動?！北敬卧u選以“專業(yè)+大眾”的方式，讓普通消費者選擇自己的品牌，展示“設(shè)計之都”深圳市民最喜愛的生活模式。據(jù)悉，首次評比入選品牌包括左右、康比特、蒙德里安、華源軒、紅點、迪諾雅、興利、松堡王國等。
第26屆深圳國際家具展更加貼近生活，每個展館都有自己的“生活宣言”。其實木家具館主題為“讓生活可以盡情呼吸”、現(xiàn)代板式家具館主題為“做有生命力的家具”、軟體家具館則是“極致地需求放大”，三大主題、1000多個家具品牌將以嶄新面目共同打造新的生活方式。