編者按：2010年，隨著新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等四大門戶加入微博大戰(zhàn)后，微博成為社交媒體中用戶最炙手可熱、活躍的平臺(tái)，同時(shí)徹底改變了媒體和信息傳播模式，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%以上的用戶使用微博進(jìn)行過信息搜索，而微博上的熱議話題也能變?yōu)樯鐣?huì)焦點(diǎn)話題。

    作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，毫無疑問，微博是一個(gè)很成功的產(chǎn)品，而且也會(huì)具有很強(qiáng)的生命力。那么，微博流行的原因是什么？其核心價(jià)值又是什么？就此我們有幸采訪了艾瑞咨詢集團(tuán)CEO楊偉慶先生。

艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶

    我們?cè)跅羁偟男吕宋⒉┲锌吹竭@樣一個(gè)數(shù)據(jù)：每天有大約有1850萬人次通過移動(dòng)終端登錄微博。在微博認(rèn)證的企業(yè)已達(dá)5000家；2009年凡客銷售額7億，2010年猛增到20億，凡客體+微博傳播力量巨大。一月份全國共有一億六千萬微博用戶；每周1億人在用微博；每天有2000萬人通過電腦登錄微博。

    據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2009年我國微博注冊(cè)用戶只有800萬，而2010年已經(jīng)超過7500萬，增速高達(dá)837.5%，而明后兩年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將分別達(dá)到1.45億和2.4億。微博，作為Web 2.0的突出應(yīng)用，已成為各大互聯(lián)網(wǎng)大鱷新的爭奪目標(biāo)，也會(huì)將是未來盈利的爆發(fā)點(diǎn)。

微博流行的原因

    如果要評(píng)選當(dāng)下最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用，相信微博絕對(duì)會(huì)高票當(dāng)選，且排名會(huì)很高。那么，微博客為何會(huì)如此受歡迎呢？艾瑞咨詢集團(tuán)CEO楊偉慶認(rèn)為，如同搜索、IM、郵箱一樣，微博是近些年來互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中出色的一款。根據(jù)艾瑞iUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前每天使用的人數(shù)超過三千萬。其流行的原因主要是由于微博的產(chǎn)品特性，相比門戶網(wǎng)站，博客，SNS網(wǎng)站，它能讓網(wǎng)民更方便的創(chuàng)造信息，交流信息，分享信息，而且同時(shí)使用的門檻很低易用性強(qiáng)，所以能得到迅速流行。此外，新浪把微博很好的與媒體特性結(jié)合，也是讓微博能夠迅速推廣的原因。而微博的意義是說微博可以更好的便于網(wǎng)民獲得信息，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上堪比IM、搜索一樣的產(chǎn)品和平臺(tái)；微博是互聯(lián)網(wǎng)公司，特別是媒體類公司的戰(zhàn)略級(jí)別產(chǎn)品，它會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)用戶和流量的分配，以及盈利模式的創(chuàng)新；微博對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局演進(jìn)早成影響，加速新的變革；微博的意義不局限于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)，它對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，深入滲透在經(jīng)濟(jì)，文化等領(lǐng)域。

微博的核心價(jià)值

    我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的很多產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初都是圍繞這某一核心功能推出的，微博雖然出現(xiàn)的時(shí)間很短，那么這個(gè)產(chǎn)品的其核心價(jià)值究竟是什么？楊偉慶認(rèn)為，微博的核心價(jià)值就是信息的快速傳播，比如粉絲眾多的用戶，其傳播的信息可以在最短時(shí)間內(nèi)，獲得最廣泛的滲透。艾瑞公司及員工都是微博的用戶，我們利用這個(gè)平臺(tái)可以做到快速發(fā)布艾瑞的研究數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)報(bào)告，推廣艾瑞品牌；組織線上下線的活動(dòng)，拓展關(guān)系；人力資源招募，精準(zhǔn)招聘。

    微博營銷是利用微博這個(gè)平臺(tái)，讓廣告主的品牌及產(chǎn)品可以更有效的投放給目標(biāo)受眾，并獲得良好的效果。至于企業(yè)如何利用微博來進(jìn)行營銷，目前國內(nèi)微博還沒有成熟的微博營銷模式，借鑒海外的案例。企業(yè)一般可以采取直接廣告投放，口碑營銷，線上活動(dòng)等模式進(jìn)行營銷。

微博營銷的利與弊

    似乎在一瞬間，大家都將目光從傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向了微博，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)了微博的價(jià)值，越來越多的名人和企業(yè)家也都在微博安營扎寨。微博縱然有巨大的影響力，也給企業(yè)帶來了一些商用價(jià)值，但是，微博對(duì)于企業(yè)而言有哪些益處，又有哪些弊端？楊偉慶表示，企業(yè)一定要注意微博的特點(diǎn)，它可以令公司的品牌可以得到低成本的快速廣泛的傳播；另一方面很難對(duì)相關(guān)負(fù)面信息進(jìn)行管控。

    因此，企業(yè)應(yīng)該想辦法通過微博傳播公司品牌正面的信息，與受眾進(jìn)行更好的良性互動(dòng)溝通；盡量避免負(fù)面信息的產(chǎn)生，如果產(chǎn)生盡早發(fā)現(xiàn)，并盡快溝通處理，避免失態(tài)擴(kuò)大化。

微博需不需要規(guī)范化

    前段時(shí)間，李國慶微博舌戰(zhàn)大摩女的事情廣泛流傳，雙方言語對(duì)戰(zhàn)很暴力，他們不斷在微博上發(fā)表驚人之語，引人側(cè)目。作為一個(gè)企業(yè)CEO在微博上的發(fā)言需要不需要規(guī)范化？楊偉慶認(rèn)為，微博是一個(gè)平臺(tái)，在法律法規(guī)倫理道德的規(guī)范下，可以發(fā)揮展現(xiàn)自己的特點(diǎn)，每個(gè)CEO都有不同的個(gè)性特點(diǎn)，只要不違背國家的法律和公司的規(guī)章制度就好。

　　蝸居檔案

　　建筑面積：60平方米

　　裝修風(fēng)格：現(xiàn)代混搭

　　工程造價(jià)：2萬元

　　找到設(shè)計(jì)師的業(yè)主是兩位年輕時(shí)尚的準(zhǔn)夫婦，特立獨(dú)行的他們，打算把自己原本已經(jīng)精裝過的居室改頭換面，因?yàn)樗麄冃枰牟皇且凰胀ǖ木邮?，而是黑色夸張的另類婚房?/P>

　　設(shè)計(jì)空間 也要在屋頂上做文章

　　在簡單交流后，設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)對(duì)面做著的人，對(duì)空間的把握已經(jīng)有了專業(yè)級(jí)的認(rèn)識(shí)，因此要求也比普通業(yè)主多了一些。他們希望自己的家有多一些的層次和變化，但又不要讓整體看起來太雜亂。

　　設(shè)計(jì)師經(jīng)過思量后，開始在頂部空間作起了文章：混搭各種材質(zhì)、安裝射燈、錯(cuò)層裝飾等。

　　Point1 客廳天花也可以充當(dāng)隔斷 

　　客廳是整個(gè)居室中面積最大的空間，原來的空間是憑家具和擺飾簡單分隔出了一間小餐廳，顯然主人并不滿意。于是，設(shè)計(jì)師在天花板部分作了劃分，并利用建筑本體形成曲線走勢(shì)，為空間帶來明顯變化。

　　Point2 過道裝飾不一定都在下面 

　　如何能為這個(gè)簡單的過道也增加些色彩呢?為了不破壞整體風(fēng)格，設(shè)計(jì)師同樣在天花部分進(jìn)行裝飾。用幾只繪有簡介圖案的鋼化玻璃拼接，并將光源隱藏，使過道不僅風(fēng)格不變，而且極富變化。

　　Point3 臥室壁布也可以向上延伸

　　墻壁與天花刻意使用同樣圖案的壁布，使空間非常整體，但為了避免過分單調(diào)，布品與窗簾則可以選擇同色系進(jìn)行搭配。

　　Point4 燈具 挑高后與空間連為一體 

　　也許你會(huì)問，為什么要選擇這樣一盞吊燈，因?yàn)樗脑煨妥阋允顾蔀檫@個(gè)錯(cuò)位天花的最佳搭檔。

　　出位且省銀子的立面裝飾

　　為什么要用壁布呢?這是設(shè)計(jì)師一再強(qiáng)調(diào)的，壁布能避免裂紋的出現(xiàn)，同時(shí)還能讓墻壁有豐富的肌理的效果，更重要的是，時(shí)間一久，難免想給家換種背景，這時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，換一張新壁布要比換一面涂料墻要省心、省力、省錢得多。其實(shí)，主人也相當(dāng)專業(yè)，看看餐廳區(qū)域優(yōu)雅、靈動(dòng)的搭配，你就會(huì)更加了解。

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　　Point5 沙發(fā)背景墻 黑+銀突顯高貴 

　　黑色已經(jīng)成為墻面裝飾的主色系，為了避免色彩所帶來的壓抑感，設(shè)計(jì)師選擇這些帶有銀色圖案的壁布，為空間更帶去一份明亮的視覺享受。

　　Point6 窗簾裝飾性為主

　　由于樓層較高，窗簾的私密性已經(jīng)退居二線，黑色為底，圓形裝飾的窗簾布，更適合這間另類客廳。

　　Point7 餐邊柜黑白也能映襯柔美調(diào) 

　　復(fù)古的黑白也能映襯出女性柔美的一面，當(dāng)然全靠其中這些流暢柔美的線條。設(shè)計(jì)師為女主人也找到了適合的展示空間，你不難想象出當(dāng)女主人在餐邊柜前優(yōu)雅地備餐時(shí)的美妙畫面呢?

　　Point8 酒柜品質(zhì)生活新起點(diǎn)

　　當(dāng)初設(shè)計(jì)師準(zhǔn)備為主人定制酒柜時(shí)，主人就有種預(yù)感，自己的新生活果真要從這里開始了。