各大運營商對3G市場的爭奪戰(zhàn)越演越烈，戰(zhàn)火已從高端市場，迅速蔓延至中低端市場。中國移動數(shù)款不到千元的TD手機在市場迅速鋪開，曾被指3G套餐資費過高的中國聯(lián)通把門檻一再放低，中國電信則聲稱要將60多款700萬部涵蓋高中低端的CDMA手機推向市場。業(yè)界普遍認(rèn)為，2011年必將成為3G普及的元年。

    近期，中國聯(lián)通發(fā)布了自主知識產(chǎn)權(quán)的手機操作系統(tǒng)“沃Phone”，這個看似刻意為之的事情，實際上是一個不得不為之的市場補足行為。通過iPhone的引入，聯(lián)通順利將高端用戶圈入囊中，但在更為長尾的中低端市場，要憑借樂Phone打天下顯然是不夠的。當(dāng)中國移動通過自有操作系統(tǒng)Ophone，以話費贈與的形式，大舉進(jìn)軍農(nóng)村及二三線城市市場，中國聯(lián)通需要有自己可以控制的利器。據(jù)可靠消息，聯(lián)通的策略是，以iPhone綁定中高端用戶，用沃Phone 吸納中低端用戶。

特別的游戲規(guī)則

    2011 年，3G終端市場正在迎來一次規(guī)模空前的大洗牌。過去被認(rèn)為是戰(zhàn)略型終端的明星機不再是電信運營商全力以赴的重點。據(jù)較早前的一份調(diào)查報告顯示，在制約 3G業(yè)務(wù)發(fā)展的前四大因素中，就有三項與終端有關(guān)：終端數(shù)量少，沒有吸引人的3G應(yīng)用，終端價格高。2011年，中國3G發(fā)展的目標(biāo)是1.5億用戶，而現(xiàn)在實際用戶數(shù)與之還相差甚遠(yuǎn)，3G網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)過兩年的加班加點后，條件日漸成熟，中國的各縣級城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級都有了信號覆蓋，制約規(guī)模發(fā)展的主要問題之一就落在了終端。因此，人數(shù)眾多的中低端3G長尾市場就成了目標(biāo)。

    也許現(xiàn)在仍然有不少人表示不解，有現(xiàn)成的Android可用，聯(lián)通為何要推出沃Phone？其實聯(lián)通開發(fā)沃Phone的初衷和移動開發(fā)OPhone一樣，就是希望能夠把自己的業(yè)務(wù)內(nèi)置進(jìn)去，讓用戶使用這些業(yè)務(wù)時更方便更易用。

    但沃Phone并沒有生在一個輕松的時候，蘋果的iOS和谷歌的Android已如日中天，各占近半壁江山。黑莓、諾基亞、三星等各大手機廠商又都有自己的操作系統(tǒng)，中國移動的OPhoneOMS操作系統(tǒng)也沒能夠提供可作范本的經(jīng)驗。因此，聯(lián)通必須創(chuàng)造一種有別于其他操作系統(tǒng)的全新游戲規(guī)則，以獲得夾縫中的市場空間。

    因此，中國聯(lián)通為合作伙伴選擇了特別的游戲規(guī)則。使用了沃Phone系統(tǒng)的手機廠商，需要向中國聯(lián)通繳納每臺30元的使用授權(quán)費。另據(jù)說,參與系統(tǒng)研發(fā)的公司，在其手機推向市場后，可以向國家申請科研課題經(jīng)費，作為補貼，而未參與研發(fā)的公司，則沒有這個資格。為此,等于變相向研發(fā)機構(gòu)提供了“終端補貼”，而 “科研經(jīng)費”亦是可大可小的一件事情。要知道，這可比中國移動可以量化的終端補貼要給力多了。

    而中國聯(lián)通同樣也將沃Phone納入了戰(zhàn)略終端范疇，不惜任何資源做強力推廣，無論是推廣渠道、補貼力度上都將會超過以往。據(jù)了解，沃Phone將在聯(lián)通全國12000家門店開始推廣，話費補貼力度將超過50%，目前，選擇126元聯(lián)通3G套餐即可零元購沃Phone，具體詳則還在制定中。而對于沃 Phone今年銷售目標(biāo)，中國聯(lián)通市場負(fù)責(zé)人于英濤透露，計劃在100萬部左右，品牌數(shù)量要達(dá)到7個以上，其中，國際品牌要超過一半。

    目前看來，雖有三星、華為、中興、HTC等國內(nèi)外手機廠商展示了首批沃Phone終端產(chǎn)品，部分終端還支持雙模雙待、雙待雙通，但沃Phone手機陣營，仍然缺少國際知名企業(yè)。一部分老牌通信企業(yè)，如中興、華為也看到投入沃Phone可能存在的風(fēng)險。不過，一家通信企業(yè)人士表示，“前期沃Phone定位 1000-2000元之間的中低端手機市場，只要中國聯(lián)通愿意推，在中國總能找到合適的市場空間?！?/P>

立足本土打造軟環(huán)境

    盡管掌握了更底層的操作系統(tǒng)自主權(quán)，并且受國家產(chǎn)業(yè)扶持力度更大，但有著OPhone的競爭及前車之鑒，沃Phone的未來受到各種質(zhì)疑。

    對于移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各方來講，移動終端OS本身因為各方的進(jìn)入，形成了一個以其為中心的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈；在這個生態(tài)圈內(nèi)，有運營商，終端廠商和應(yīng)用開發(fā)商等來自移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與者，如果一款移動終端OS具有良好的用戶體驗和開放性，那么整個以它為核心的生態(tài)圈中的各參與者都能因此獲益，得到共贏。

    所以易觀國際分析認(rèn)為，聯(lián)通推沃Phone最根本的目的是利用移動終端OS的 “生態(tài)圈”效應(yīng)，推廣聯(lián)通的3 G業(yè)務(wù)，達(dá)到把控終端、系統(tǒng)平臺以及移動應(yīng)用服務(wù)，穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)的目的。但要達(dá)成這一點，沃Phone的用戶體驗和應(yīng)用支持和市場定位就極為重要，只有保證良好的用戶體驗和特色應(yīng)用支持，才能“帶活”整個以沃Phone平臺為核心的聯(lián)通自有生態(tài)圈。易觀國際建議沃Phone后續(xù)應(yīng)該著眼于本地化內(nèi)容的開發(fā)，針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)和校園等中低端用戶群體加大推廣力度，同時在內(nèi)置服務(wù)上給予用戶更高的自主選擇權(quán)；若像OPhone一樣不顧用戶體驗強推內(nèi)置收費業(yè)務(wù)，發(fā)展前景必然有限。

    因此，沃Phone從一開始就要做好全生態(tài)鏈打造的準(zhǔn)備，從終端、系統(tǒng)到軟件各個緯度立足于本土市場做環(huán)境培育。聯(lián)通首先考慮的是充分調(diào)動開發(fā)者積極性。而最為誘人的是，中國聯(lián)通推出了一種蘋果和谷歌公司都很忌諱反對的合作方式。即在其平臺上內(nèi)置一個統(tǒng)一的游戲引擎，開發(fā)者基于這一平臺開發(fā)后，可以輕松移植到其他系統(tǒng)平臺，由此降低開發(fā)成本。這一做法無疑在消除開發(fā)者的后顧之憂，即使付出成本開發(fā)的應(yīng)用軟件在沃Phone操作系統(tǒng)上市場遇冷，也可以復(fù)制到其他平臺上。

    在分成比例上，中國聯(lián)通也將給出更多優(yōu)惠。目前，中國聯(lián)通與軟件開發(fā)者合作方式可能包括三種：收購、補貼和分成。

    借此，這個一出生就被冷眼看待的中國智能手機操作系統(tǒng)，一旦在價格與應(yīng)用方面切實滿足中國用戶需求，并非沒有沖擊力。要知道，與2G時代不同，3G時代的山寨機不再能夠憑借低價與功能性優(yōu)勢霸占市場，因為其中的應(yīng)用及服務(wù)，“繞”不開電信運營商這個關(guān)口，必然受監(jiān)管被控制。而這，正是傾注所有資源與資金優(yōu)勢的運營商自有平臺的機會所在。

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    何為沃Phone？

    沃Phone是中國聯(lián)通推出的完全基于Linux內(nèi)核的原生操作系統(tǒng)，而不是Android操作系統(tǒng)。沃Phone最大的特點是互通性，可兼容多個手機操作平臺。

    有七家廠商作為第一批試水企業(yè)，他們將推出沃Phone定制產(chǎn)品。這七家企業(yè)包括：三星、MoTo、TCL、華為、中興、天宇、英華達(dá)。天宇朗通生產(chǎn)的型號為U2的沃Phone手機將作為首款采用聯(lián)通自有開發(fā)的沃Phone操作系統(tǒng)的手機上市。接下來沃Phone開發(fā)者社區(qū)及應(yīng)用下載平臺也將很快發(fā)布，初期主要是免費和超低資費業(yè)務(wù)，博眼球，賺人氣。

    沃Phone系統(tǒng)初期將主要針對2500元以下的中低端3G手機開放，配合聯(lián)通為此提供的終端補貼，聯(lián)通計劃將這一系統(tǒng)的產(chǎn)品均價降至1500元左右。

　　第一套方案：松木色的溫暖質(zhì)感

　　客廳：松木色基調(diào) 

　　秋天的溫暖色彩總讓人心曠神怡，您不妨也將這份溫暖帶入家中，讓家居也可以跟隨秋天的腳步盡情舞動。亮麗的紅色咖啡桌無疑是這間起居室的最搶眼的點綴，搭配上綠色的植物，讓秋天的氣息就在家里蔓延開來。

　　MADISON沙發(fā)組合的設(shè)計沿襲了經(jīng)典的法式高靠背沙發(fā)造型，簡化傳統(tǒng)法式中的繁冗復(fù)雜，將更多的現(xiàn)代元素融入到經(jīng)典當(dāng)中。沙發(fā)以松木為框架，擁有較高的靠背，可以讓您更愜意地蜷曲在沙發(fā)上休息，沙發(fā)扶手微微向外張開，沙發(fā)整體造型更顯優(yōu)雅。內(nèi)層采用高回彈阻燃海綿，坐感舒適。外面包覆全棉的沙發(fā)面料。該款沙發(fā)組合包含三人位、情人椅、單人位及擱腳凳，同時提供多種沙發(fā)面料和顏色，可根據(jù)居室面積及個人喜好設(shè)計多樣化的組合方案。

　　Madison 系列沙發(fā)

　　臥室：沉靜悠遠(yuǎn)的松木色+空曠自由的海藍(lán)色

　　夢想中的陽光、沙灘、藍(lán)天在緊張的生活節(jié)奏里是一種奢望，但是當(dāng)您回到家，這種奢望就成為了現(xiàn)實。色彩是體現(xiàn)海洋氣息很重要的元素，藍(lán)色是最能展現(xiàn)海洋風(fēng)格的顏色，設(shè)計師用這種清新自然的顏色來表達(dá)人類對自然和水的渴望。白色和棕色襯托出海洋世界的空曠、寧靜、自由，給人沉靜悠遠(yuǎn)的感覺。

　　Carlton 系列

　　餐廳：暖陽點綴+極致松木色

　　Calistoga餐桌系列，自然木色在視覺上給人非常厚重的質(zhì)感，但其獨特的設(shè)計，讓餐桌看起來靈巧卻不笨重。 用代表陽光和豐收的明黃色、桔色、綠色局部點綴，使整體擁有梵高油畫般的熱情。

　　用大塊純實木木板展示木材質(zhì)感的系列，自然色抵消了大塊木材所產(chǎn)生的厚重感，反而讓人覺得產(chǎn)品很靈巧、不笨拙。不同方向木材紋理的交匯，結(jié)合桌面的蠟質(zhì)感，仿佛一副完美的油畫。系列產(chǎn)品為純白橡木實木。這組餐廳家具由2件組成，有黃橡色一個顏色，餐桌可拉伸。

　　Calistoga 系列

　　第二套方案：淺綠色的原野氣息

　　客廳：大自然的色彩與基調(diào)

　　沒有繁復(fù)的花紋和艷麗的色彩，充滿大自然的原野氣息，在沉穩(wěn)大氣中呈現(xiàn)柔軟的情致。

　　該沙發(fā)組合包括三人位扶手沙發(fā)和二人位無扶手沙發(fā)，三人位扶手的方向可以選擇靠左或者靠右, 適合不同的客廳。該沙發(fā)組合選用柔軟舒適的全棉面料，配以阻燃高回彈棉作為填充物，讓您在坐下的一剎那就深陷在輕松愜意的氛圍中。該組沙發(fā)的各種沙發(fā)面料進(jìn)行定制。圖片所示顏色為淺綠色。

　　Coast Sectional 系列

　　臥室：美式休閑風(fēng)+質(zhì)樸原野

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　　有別于中式的大紅大紫，歐式的富麗堂皇，美式休閑風(fēng)格多采用素雅的色彩和圖案。色彩的選擇上多采用淺藍(lán)、白、灰等色調(diào)，給人一種舒適、簡潔、親切的感受，勾勒出質(zhì)樸的品質(zhì)生活畫卷。

　　Presidio 系列

　　餐廳：閑散清雅的田園夢想

　　Meadow Wood餐桌整個組合以白色為主，以淺淡的色彩詮釋了閑散清雅的生活情調(diào)，翻開了一個關(guān)于田園、夢想和家的故事。

　　該系列餐桌產(chǎn)品感覺更為古典厚重，大體積的木材展示了實木的特質(zhì)——天然質(zhì)樸，同時底部的十字支撐結(jié)構(gòu)凸顯了產(chǎn)品厚重的質(zhì)感，更給予產(chǎn)品穩(wěn)定的特性和開闊的腿部活動空間。這組餐廳家具由2件組成，有櫻桃色和白色兩個顏色，餐桌可拉伸。

　　Meadow Wood 系列

　　第三套方案：淺咖色的貴族味道

　　客廳：沙發(fā)的貴族派

　　該組沙發(fā)具有多種搭配功能，雙人沙發(fā)、單人扶手沙發(fā)和腳臺可以根據(jù)您的需要進(jìn)行不同的組合，將腳臺放置在雙人沙發(fā)的一邊，一張舒適的貴妃榻立即呈現(xiàn)眼前，您也可以將腳臺分開使用，和朋友圍坐在客廳暢談人生。植物花紋的靠墊給居室?guī)砹私z絲生氣。松木制成的儲物箱既可存放物品又可以作為茶幾使用，擺上燭臺等小物品，別具一番風(fēng)味。該組沙發(fā)的各種沙發(fā)面料進(jìn)行定制，圖片所示顏色為淺咖色。

　　Arena Slipcovered 系列

　　臥室：淺咖色暖陽+手工印花

　　全手工絎繡蓋被系列，溫婉清新，柔和的淺咖色不會讓臥室的色彩過于跳躍，仿若暖暖的陽光照耀進(jìn)房間，輕松營造舒適的睡眠環(huán)境，規(guī)則的印花圖案配以不規(guī)則的手工絎縫工藝，極富獨特韻味。蓋被做工精細(xì)，絎縫針跡明顯。

　　Mendocino 系列

　　餐廳：古典厚重+天然實木

　　靠窗的一角擺置了圓形的餐桌，濃濃的咖啡色餐桌椅和銀色的餐具交相輝映，將舒適溫馨的風(fēng)格發(fā)揮的淋漓盡致。純手工的羊毛地毯以碎花點綴，即使在寒冷的冬天也能春意盎然。

　　該系列餐桌產(chǎn)品感覺更為古典厚重，大體積的木材展示了實木的特質(zhì)——天然質(zhì)樸，同時底部的十字支撐結(jié)構(gòu)凸顯了產(chǎn)品厚重的質(zhì)感，更給予產(chǎn)品穩(wěn)定的特性和開闊的腿部活動空間。這組餐廳家具由2件組成，餐桌有濃咖啡和黑色兩個顏色，餐椅為米黃色，餐桌可拉伸。

　　Empire 系列