商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽15日在新聞發(fā)布會上透露，商務(wù)部積極支持地方進行家具以舊換新的試點，試點好的話，可以在全國推廣。

　　這意味著，繼汽車和家電以舊換新后，家具或?qū)⒊蔀檎咧С值南乱粋€重點。

　　我們的數(shù)據(jù)顯示，在全球經(jīng)濟增長放緩、中國制造業(yè)成本上升的背景下， 家具的出口貿(mào)易增長已經(jīng)越來越難以為繼。

　　2011年11月家具制造業(yè)出口交貨值占主營業(yè)務(wù)收入的比重已經(jīng)從2008年2月份的44.8%降到23.9%，同時2010年以來的房地產(chǎn)調(diào)控政策強力打壓了房地產(chǎn)需求，家具內(nèi)銷市場的增長率自2010年初開始不斷下降，適時推出家具以舊換新政策確有必要。

　　根據(jù)家電以舊換新的歷史經(jīng)驗看，我們推斷家具以舊換新對家具消費拉動作用有望達到1100億元，而入選企業(yè)資質(zhì)中，根據(jù)家電下鄉(xiāng)政策判斷，渠道廣配送好，以及中端家具為主的公司將受益。

　　和家電產(chǎn)品不同的是，家具產(chǎn)品定價不清晰且產(chǎn)品的回收渠道不健全，因此政策補貼過程中，消費者對能否實際享受到折扣心存疑慮，我們推斷新政實施需要配合實施透明公平的產(chǎn)品定價體系。此外由于家具產(chǎn)品回收利用率很低，因此目前均依靠大賣場集中回收，且回收家具如何評估也需要未來政策作出合理導(dǎo)向。

　　投資建議：預(yù)計索菲亞(002572,股吧)、美克股份(600337,股吧)等公司可能受益。同時建議關(guān)注中端產(chǎn)品定位，單價不高且商業(yè)渠道布點較多的德爾家居(002631,股吧)和大亞科技(000910,股吧)等地板企業(yè)。 

　　4月份是裝修季,本應(yīng)是家居銷售業(yè)的一個黃金月,但是作為房地產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè),受到房地產(chǎn)市場低迷的波及,整個家具業(yè)面臨著較大的壓力。17日,記者走訪了解到,許多家具專營店的銷量均出現(xiàn)不同程度的下滑,尤其是一些高端實木家具品牌店,銷量下降幅度最高達到七成?！?nbsp;　　

　　市民挺惜金　家具銷量大降　　

　　4月份,外邊的天氣已有些燥熱,而在城區(qū)的一些家居賣場內(nèi),卻透著一絲陰涼,而與此相稱的是稀少的消費者。　　

　　17日,在金宇家居大市場,剛裝修完婚房的市民張先生準備入手家具。近半個月,他的新房里只添置了床和沙發(fā)兩個大件,其他的家具還在考慮之中。“買房子貸了20萬元,裝修花了7萬多,手頭的錢也不是很多了,沙發(fā)和床花了一萬多,剩下的家具不打算買很好的了,實用就行?！睆埾壬f。正在選購家居的市民李先生也表示,買家具能省一些是一些,他正準備選購一些板材家具?！?

　　“閑了一上午了,一個客人都沒有,最近的生意太淡了。”17日,在天馬家具城二樓,某品牌家具專賣店的楊經(jīng)理告訴記者,跟前兩年相比,保守估計,整體銷售量下滑了近三成。“往年的4月份,來選購家具的市民應(yīng)該多起來了,但這個月都過了一半多了,還依然沒有啥起色。”楊女士說,家具行業(yè)經(jīng)營大不如前,一方面是外來家居廣場的沖擊,另一方面也受到近期房地產(chǎn)市場低迷的影響,標價近萬元甚至萬余元的中高端家具銷量下滑尤其明顯?！　　?

　　經(jīng)營某品牌中式家具的田女士告訴記者,最近一個月,他們店里的銷售額才能剛剛達到10萬元,而去年4月份,能夠賣到三四十萬元。“現(xiàn)在,人力成本、房租等運營成本都很高,面對蕭條的市場,我們也只能硬撐著?！碧锱空f?！　　?

　　記者走訪了解到,更有甚者,一些店面過了春節(jié)后還沒有開張?！　?

　　為了引顧客　促銷很給力　　

　　“五一”未至,為了拉升銷量,一些家具品牌已經(jīng)開始將“五一”促銷活動前移,金宇家居大市場內(nèi)某床品專賣店負責人稱,一些促銷款的降價幅度達到五成,“堪稱這一品牌的史上最大優(yōu)惠了?！薄　　?

　　17日,在紅星美凱龍家居廣場,每到一家店面門前,服務(wù)人員總會迎到門前,作熱情的介紹。很多專賣店內(nèi)的展示品上,都擺上了醒目的5折促銷牌?！?折,基本上就沒什么利潤了,都是以價換量?！薄　?

　　而在天馬家居市場內(nèi),一家具品牌的銷售人員董女士坦言,大家對價格都很敏感,最近一個月銷售的家具,促銷款還是占了大部分,讓利后的價格基本上逼近了底線,而這些利潤則都是商家讓出來的,碰到一些苛刻的客戶,還要送上一些小型家具產(chǎn)品,利潤被擠壓的很有限了,有時甚至還要賠錢?！　?

　　“現(xiàn)在正在跟廠家申請促銷政策,希望廠家能多發(fā)一些特價產(chǎn)品,來緩解一下我們代理商的壓力?！倍空f,現(xiàn)在也是硬著頭皮搞促銷。　　　

　　濟寧紅星美凱龍家居廣場董事長車建林告訴記者,五一期間,他們將拿出700萬元進行讓利?！笆艿兔缘姆康禺a(chǎn)業(yè)波及,從全國的家居行業(yè)來看,都面臨巨大的壓力。能夠正常維持經(jīng)營成本就是盈利,通過大力度的促銷讓利消費者,努力挺過家具行業(yè)的冬天?！薄　　?

　　行業(yè)聲音　　

　　降價不可取　品牌質(zhì)量更重要　　

　　“低迷的房地產(chǎn)市場,對其下游的家具業(yè)市場確實造成了影響,反映在零售市場上,各家品牌都在進行大力度促銷,而這只是被動的應(yīng)對,并不利于市場的良性發(fā)展?！睗鷮幨屑揖邩I(yè)協(xié)會副秘書長馬紅者說?！　　?

　　馬紅者認為,為了不在日趨激烈的市場競爭中被淘汰,家具銷售廠商都采取了應(yīng)對措施,而這種應(yīng)對多為“以價換量”,但這樣的結(jié)果是,整個市場價格體系在朝向惡性競爭的方向發(fā)展。而在競爭中,家具零售企業(yè)要生存,必須要以品牌為依托,注重產(chǎn)品自身的質(zhì)量和款式,更加突出服務(wù),迎合消費者的需求,而非一味的去走高端路線或打“低價牌”,這兩種方式都不可取。當下,嚴峻的市場形勢對這些家具零售企業(yè)也是一種考驗,誰能經(jīng)受住這種考驗,誰就能贏得市場。