轉(zhuǎn)移消費(fèi)者視線 宜家瑞典歡樂周巧設(shè)騙局推設(shè)計(jì)
據(jù)了解,在瑞典人的眼中,短暫的夏季是一年當(dāng)中最美好的時(shí)光,因此從仲夏開始,瑞典人一改往日的溫文儒雅,以享用美食、跳圓圈舞、玩?zhèn)鹘y(tǒng)游戲的方式來歡度夏日。
“如今北京正是夏日炎炎,宜家家居作為瑞典的代表企業(yè),應(yīng)該和瑞典人民一起慶祝夏日的到來,而此次瑞典歡樂周的展開可以算是宜家的慶祝節(jié)目。”宜家家居北京市場(chǎng)部經(jīng)理郝春瑾告訴記者,目前在宜家上演的節(jié)目是體現(xiàn)原汁原味瑞典文化的“小龍蝦節(jié)”,畫著月亮笑臉的紙質(zhì)燈籠、印有龍蝦圖案的的圍嘴、一瓶瓶冰爽的杜松子酒,一定會(huì)讓消費(fèi)者流連忘返。
另外,宜家還將送出由中瑞藝術(shù)家聯(lián)合打造的兒童瑞典劇《皮皮——長(zhǎng)襪子》音樂會(huì)門票。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),記者注意到一個(gè)面積為20平方米的立體涂鴉沙發(fā)醒目地“放置”在地面上,周圍還有一個(gè)高達(dá)2米的涂鴉臺(tái)燈與之融為一景,成為商場(chǎng)一大亮點(diǎn)。只是當(dāng)不少消費(fèi)者走進(jìn)跟前一瞧才發(fā)現(xiàn)上當(dāng),原來沙發(fā)與臺(tái)燈是手工畫成,并非實(shí)景物品,而沙發(fā)旁豎立的告示牌也標(biāo)明,消費(fèi)者可以根據(jù)自己的想法給沙發(fā)添上一筆。
“顧客的這些反應(yīng)都在我意料之中,商場(chǎng)方面精心設(shè)計(jì)這個(gè)‘騙局’是為了鼓勵(lì)消費(fèi)者親手設(shè)計(jì)‘沙發(fā)’,讓他們體會(huì)到設(shè)計(jì)在生活中的作用。”郝春瑾透露,雖然“歡樂周”以瑞典風(fēng)情的文化活動(dòng)為主,但仔細(xì)參與到其中就會(huì)發(fā)現(xiàn)絕大部分活動(dòng)都包含有“設(shè)計(jì)”元素,包括顧客將對(duì)宜家伊娃椅子進(jìn)行DIY改造,以表達(dá)對(duì)“瑞典風(fēng)格”的理解;8月6日當(dāng)天購物滿1000元的顧客,可參加拼板游戲;登錄宜家網(wǎng)站可免費(fèi)聽取瑞典設(shè)計(jì)講座。“瑞典的設(shè)計(jì)最有名,宜家一直以來都憑借設(shè)計(jì)博得消費(fèi)者認(rèn)可,如今將‘設(shè)計(jì)’貫穿到歡樂周中,是希望顧客不要忽略宜家的特色設(shè)計(jì)?!?
有業(yè)內(nèi)人士指出,從打出北京最低價(jià)招牌到以店慶8周年的名義促銷,再到一個(gè)多月前的年度大減價(jià),宜家頻頻打折讓商場(chǎng)獲利的同時(shí)也惹來一身“腥”。折扣幅度太小、折扣品數(shù)量少、服務(wù)不到位、產(chǎn)品質(zhì)量有問題……不斷冒出的質(zhì)疑聲終于讓宜家很失面子,此次策劃“瑞典歡迎周”活動(dòng),以設(shè)計(jì)為主題將吸引人們的目光?!凹热皇侨鸬涞膫鹘y(tǒng)節(jié)日,之前進(jìn)入北京市場(chǎng)8年來宜家怎么沒想到要慶祝,而是偏偏選擇消費(fèi)者紛紛指責(zé)宜家之時(shí)來歡慶夏日,這也太巧合了吧!”
![]() 北京巨卓家具總經(jīng)理苗洪海 | |||
“為中華之崛起而讀書!”在那個(gè)關(guān)乎民族存亡的時(shí)代,偉人的振臂而呼曾經(jīng)激勵(lì)多少莘莘學(xué)子懸梁刺股,聞雞起舞。 “為中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起創(chuàng)造 為民族品牌原創(chuàng)喝彩!”在這個(gè)缺乏創(chuàng)造的中國(guó)家具時(shí)代,這句吶喊也應(yīng)該激勵(lì)所有具有民族氣節(jié)的中國(guó)家具人臥薪嘗膽,積極求變。2007年7月-9月焦點(diǎn)家居網(wǎng)策劃推出大型主題報(bào)道“中國(guó)家具品牌原創(chuàng)新力量”,為中國(guó)家具民族品牌原創(chuàng)喝彩。該主題報(bào)道將全面報(bào)道中國(guó)家具行業(yè)的原創(chuàng)品牌、原創(chuàng)作品、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師。 本期人物:北京巨卓家具總經(jīng)理 兼首席設(shè)計(jì)師 苗洪海 采訪時(shí)間:7月31日 主持人: 戴 蓓 以下為采訪內(nèi)容:
原始的動(dòng)力是創(chuàng)作的沖動(dòng) 焦點(diǎn)家居網(wǎng)記者:您為什么做家具行業(yè)?當(dāng)作愛好?事業(yè)?還是其他? 苗洪海:我為什么做家具行業(yè),這要是在幾年前,連我自己都想不清楚?,F(xiàn)在想來,經(jīng)過反思,我覺得最原始的動(dòng)力就是創(chuàng)作的沖動(dòng)。在當(dāng)時(shí)的條件下,我自己開始創(chuàng)作,家具是最適合我的。這個(gè)行業(yè)我做到了今天,不只是愛好或事業(yè),我把這看作是我的生命了。所以,愛好與事業(yè),甚至我的生命都合為一體了。
太貪吃了自己的牙會(huì)咬自己的舌頭 焦點(diǎn)家居網(wǎng)記者:當(dāng)愛好變成事業(yè),是否有很多矛盾沖突,如何處理沖突? 苗洪海:矛盾沖突肯定是有的,但屬于統(tǒng)一體內(nèi)的矛盾,可以比喻為因?yàn)樘澇砸灾掠谧约旱难酪Я俗约旱纳囝^。矛盾在發(fā)展完善過程中自己解決吧。
焦點(diǎn)家居網(wǎng)記者:巨卓的家具設(shè)計(jì)特征是什么,屬于什么風(fēng)格? 苗洪海:巨卓的家具特征是現(xiàn)代化的都市生活風(fēng)格。
原創(chuàng):原設(shè)計(jì)+原制作 焦點(diǎn)家居網(wǎng)記者:巨卓產(chǎn)品為什么不是100%的原創(chuàng),而是80%原創(chuàng),20%的仿制? 苗洪海:任何公司都不是100%的自己原創(chuàng),只有設(shè)計(jì)師自己的單一產(chǎn)品設(shè)計(jì)才可以稱為自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì),而且只是外觀造型方面的原創(chuàng)。巨卓產(chǎn)品的仿制部分基本還原了原設(shè)計(jì)及原制作,這同樣是對(duì)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。巨卓的發(fā)展一定會(huì)與設(shè)計(jì)師合作,制作原創(chuàng)產(chǎn)品。目前巨卓自己的原創(chuàng)產(chǎn)品較少,有2方面原因。首先是自身的開發(fā)能力限制,其次是沒有與原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的合作。當(dāng)這兩方面同為巨卓的發(fā)展解決之時(shí),巨卓的產(chǎn)品一定全部是原創(chuàng)產(chǎn)品。 |
美國(guó)高點(diǎn)國(guó)際家具展位于北卡羅來納州海波因特高點(diǎn)鎮(zhèn),首次辦展是在1921年的夏季,目前已成為家具行業(yè)內(nèi)的國(guó)際知名的展覽盛會(huì)。高點(diǎn)家具展每年兩屆,展會(huì)面積達(dá)100多萬平方米,分別在4月和10月舉行。每屆展會(huì),平均有來自110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3000多家參展商匯聚在一起,其中有850家參展商為世界領(lǐng)先的家具生產(chǎn)商,世界最大的25家家具公司幾乎悉數(shù)參加高點(diǎn)的展會(huì)。除了家具,組委會(huì)還安排了45萬平方英尺的面積專門用來展示家居裝飾品,包括家具附件、燈飾、墻面裝飾及地毯等產(chǎn)品。與此同時(shí),到場(chǎng)的還有8萬名來自世界110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)及美國(guó)各個(gè)城市的專業(yè)買家,他們幾乎能在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)找到他們所需要的產(chǎn)品。美國(guó)500家大型零售店控制著全美70%的家具銷售額,并從高點(diǎn)家具展采購。
意大利米蘭每年5月舉辦家具展,展會(huì)面積為50萬平方米左右,其特點(diǎn)是代表了家具設(shè)計(jì)的最前沿,可以了解最新的產(chǎn)品及技術(shù)、最流行款式和最全面的產(chǎn)品分類以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。它不僅是意大利家具出口的平臺(tái),也是全世界家具業(yè)界人士熱切期待的盛會(huì)。
德國(guó)科隆家具展每年1月舉行,展會(huì)面積為28.5萬平方米。科隆展始于1949年,因每年最早發(fā)布家具新設(shè)計(jì)而久負(fù)盛名,成為全球業(yè)內(nèi)人士了解最新產(chǎn)品和流行趨勢(shì)的窗口??坡〖揖哒沟膮⒄股袒緸閲?guó)際品牌,成為吸引最多國(guó)外采購商的家具展之一。
拉斯韋加斯家具展是全球家具展覽行業(yè)新秀,于2005年7月25日拉開帷幕,已成為家居裝飾領(lǐng)域的新產(chǎn)品展示、預(yù)告未來發(fā)展趨勢(shì)的大舞臺(tái)。拉斯韋加斯展每年定期舉辦兩屆(1月和7月),根據(jù)分析統(tǒng)計(jì),來拉斯韋加斯展覽會(huì)的買家有47%是最終決定者。家具展位于拉斯韋加斯市區(qū)的新世界市場(chǎng)中心,計(jì)劃于2015年最終擴(kuò)展到110萬平方米。
中國(guó)家具業(yè)和展覽會(huì)的發(fā)展也是分不開的。尤其是在中國(guó)家具業(yè)的主要制造基地—珠江三角洲地區(qū),形成了一個(gè)家具會(huì)展業(yè)的群聚效應(yīng),“廣─佛—莞─深”家具展覽帶的形成使廣東家具業(yè)在全國(guó)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。在半徑不超過100公里的空間中,從深圳到東莞,從廣州到順德,廣州、東莞、深圳、順德四大家具展此起彼伏,形成了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
2007年7月3日,吉盛偉邦家具集團(tuán)宣布“全球戰(zhàn)略年”啟動(dòng),其最重要的使命就是改變世界家具業(yè)現(xiàn)有的“歐美引導(dǎo)、中國(guó)制造”的格局,建設(shè)世界級(jí)家具展覽采購平臺(tái)與行業(yè)中心,加速中國(guó)從制造基地到采購中心的轉(zhuǎn)變,讓中國(guó)家具業(yè)從“制造中心”向“采購中心”、“銷售中心”和“消費(fèi)中心”轉(zhuǎn)型;而其最重要的任務(wù)則是在上海建設(shè)吉盛偉邦國(guó)際家具村,同時(shí)創(chuàng)設(shè)與世界四大家具展覽會(huì)相媲美的、聚合家具展覽、采購、直銷、物流、信息交流、培訓(xùn)和管理于一身的“全球家具上海采購大會(huì)”。
吉盛偉邦認(rèn)為,中國(guó)已是全球最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng),人們的消費(fèi)能力與消費(fèi)品位都有長(zhǎng)足的提高,越來越多的消費(fèi)者對(duì)家具的需求,從耐用、實(shí)惠、方便,提升到時(shí)尚、品位、體驗(yàn)。隨著城市交通體系的日益完善,私車持有量不斷提升,市郊化、大型化、體驗(yàn)式的超大型商業(yè)零售業(yè)態(tài),憑借充滿新意的商業(yè)環(huán)境和舒適的氛圍,正在贏得越來越多中高端消費(fèi)群的信賴,主題型、休閑型的家具商業(yè)業(yè)態(tài)正呼之欲出。
與零售市場(chǎng)的發(fā)展相比,中國(guó)家具業(yè)在國(guó)際采購市場(chǎng)的表現(xiàn)更令人刮目相看。在全球一體化的背景下,家具產(chǎn)業(yè)鏈的全球化分工,促使中國(guó)扮演越來越重要的角色,制造中心的轉(zhuǎn)移奠定了中國(guó)打造世界家具采購中心的基礎(chǔ),為中國(guó)家具行業(yè)爭(zhēng)取國(guó)際話語權(quán)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。而在歷史上,國(guó)際產(chǎn)業(yè)話語權(quán)始終掌握在米蘭、拉斯韋加斯等各大國(guó)際展覽會(huì)的手中,這些展覽會(huì)同時(shí)具備家具的設(shè)計(jì)、展覽、采購、貿(mào)易、信息交流、人才交往等功能,在很大程度上主導(dǎo)著世界家具產(chǎn)業(yè)鏈的組織與利益分配。而這種國(guó)際行業(yè)中心,正是今天中國(guó)所需要的。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是世界最大的家具生產(chǎn)基地,也是世界上最具潛力的家具消費(fèi)市場(chǎng),所以,最大市場(chǎng)與最大生產(chǎn)能力的融合,必將在中國(guó)打造一個(gè)具有全球影響力的家具展會(huì)與行業(yè)中心。
吉盛偉邦國(guó)際家具村總投資30億元,集展覽采購、直銷中心、物流配送、信息交流等多功能于一體,占地1180畝,總建筑面積75萬平方米,首期20萬平方米將于2007年9月開幕,2010年全部建成。國(guó)際家具村匯聚中國(guó)家具制造企業(yè)500強(qiáng)和100多個(gè)世界著名品牌,建立數(shù)量眾多的旗艦店、展示廳、體驗(yàn)中心,打造365天永不落幕的家具展覽會(huì)。借鑒米蘭等國(guó)際展的特點(diǎn),吉盛偉邦國(guó)際家具村以常年展和專業(yè)展相結(jié)合,與全球家具廠商和采購商建立溝通平臺(tái),成為中國(guó)家具走向世界的平臺(tái)、國(guó)際著名品牌進(jìn)入中國(guó)的窗口。
依托上海以及周邊發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò),國(guó)際家具村將成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、具有先進(jìn)POWERCENTER業(yè)態(tài)模式的超級(jí)家具直銷中心。作為主題型、休閑型的超大型家具直銷中心,國(guó)際家具村在業(yè)內(nèi)首次引進(jìn)了全面體驗(yàn)式的業(yè)態(tài),消費(fèi)者可以在眾多的家具旗艦店、展示廳中挑選商品,在景觀大道、小橋流水、噴泉雕塑前信步游覽,在休閑參觀中享受美食,在娛樂設(shè)施里放松身心,還可以在家具博物館和設(shè)計(jì)師俱樂部開闊眼界,網(wǎng)絡(luò)化的信息導(dǎo)購和輔助交通,將使這一切十分輕松、便捷。同時(shí),國(guó)際家具村將建設(shè)現(xiàn)代化的物流配送中心,既為入住的家具品牌提供服務(wù),又能依托上海便利的航運(yùn),拓展更多的發(fā)展空間,還將建立世界行業(yè)信息中心,全面融合傳統(tǒng)會(huì)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)交流、電子商務(wù)等功能,使之成為行業(yè)內(nèi)外的交流平臺(tái)。
為建設(shè)世界級(jí)家具展覽采購平臺(tái)與行業(yè)中心,推動(dòng)中國(guó)家具企業(yè)在國(guó)際出口市場(chǎng)以及華東地區(qū)的業(yè)務(wù)拓展,吉盛偉邦以國(guó)際家具村作為平臺(tái),聯(lián)合國(guó)際家飾裝飾業(yè)香港協(xié)會(huì)、臺(tái)灣地區(qū)家具工業(yè)同業(yè)公會(huì)、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦每年一屆的全球家具上海采購大會(huì),2007年9月展覽規(guī)模達(dá)到20萬平方米,至2010年總展覽面積將超過75萬平方米,成為全球規(guī)模最大、最具影響力的家具展覽會(huì)之一。
“不是拉斯韋加斯,不是米蘭,而是上海?!奔グ钤谥袊?guó)上海建造一座世界級(jí)的家具行業(yè)中心的嘗試,正在引起全球家具業(yè)的關(guān)注。