盡管面臨人民幣升值、出口稅率下降等一系列挑戰(zhàn)，中國(guó)家具行業(yè)在短短20幾年時(shí)間里涌現(xiàn)了眾多品牌，發(fā)生了巨大的變化。

　　7月1日，財(cái)政部發(fā)布了新的出口退稅政策，再次調(diào)低家具產(chǎn)品的出口退稅率。有關(guān)人士認(rèn)為，出口退稅率的下調(diào)使原本依靠退稅獲取利潤(rùn)的外貿(mào)型企業(yè)面臨生存問(wèn)題。一些管理不當(dāng)、靠退稅維持生存的家具企業(yè)可能將退出國(guó)際市場(chǎng)。

　　盡管面臨人民幣升值、出口稅率下降等一系列挑戰(zhàn)，中國(guó)家具行業(yè)從街邊木匠到締造全國(guó)性品牌，從憑票供應(yīng)到產(chǎn)品極大豐富并且出口躍居世界第一，在短短二十幾年時(shí)間涌現(xiàn)了眾多品牌，發(fā)生了巨大的變化。

　　展會(huì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)發(fā)展

　　“上世紀(jì)80年代中前期，我國(guó)還處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代。那時(shí)，一切都憑票供應(yīng)，生產(chǎn)、流通、消費(fèi)都要按照計(jì)劃來(lái)。家具根本談不上是一個(gè)行業(yè)?！弊鳛樾袠I(yè)內(nèi)的元老，某著名家居集團(tuán)董事長(zhǎng)對(duì)整個(gè)行業(yè)的變遷感觸頗深。

　　以北京為例，當(dāng)時(shí)整個(gè)京城只有13家國(guó)營(yíng)家具店，經(jīng)營(yíng)總面積才4000平方米左右。開始，做家具行業(yè)的人基本都是木匠，他們通過(guò)師傅帶徒弟的方式，逐漸形成了小型手工作坊。1985年，北京首個(gè)家具展會(huì)在北京展覽館召開。經(jīng)過(guò)兩年的磨合，北京展覽館、中國(guó)軍事博物館等展館開始頻繁承辦家具展會(huì)。盡管那時(shí)的會(huì)期只有3天，但是相對(duì)固定的展會(huì)為家具生產(chǎn)者提供了穩(wěn)定的銷售平臺(tái)。隨著銷量的增加，各色家具廠、家具店也如雨后春筍，數(shù)量猛增。

　　家具商城助力騰飛

　　如果說(shuō)，1987年到上世紀(jì)90年代中期，展會(huì)經(jīng)濟(jì)為家具行業(yè)帶來(lái)了第一次發(fā)展契機(jī)的話，那么，上世紀(jì)90年代中后期，擁有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的家具城的出現(xiàn)，則讓家具企業(yè)有了更大的發(fā)展動(dòng)力。同時(shí)，它也為家具行業(yè)規(guī)?；⑵放苹l(fā)展奠定了外部硬件基礎(chǔ)。以北京為例，1987年全市經(jīng)營(yíng)家具的場(chǎng)所（含展會(huì)）不過(guò)1萬(wàn)多平方米。今年，北京市家具建材的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所總面積預(yù)計(jì)將突破300萬(wàn)平方米。家具廠商已成為建材家具城管理者的重點(diǎn)招商目標(biāo)。

　　經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，家具一詞的含義已經(jīng)不僅僅是家庭用具那么簡(jiǎn)單，它逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)行業(yè)以及一個(gè)縱貫上下游的產(chǎn)業(yè)。有關(guān)人士預(yù)測(cè)，在經(jīng)過(guò)爆發(fā)增長(zhǎng)期后，隨著市場(chǎng)的變革以及競(jìng)爭(zhēng)的激烈，家具行業(yè)將在下個(gè)10年步入快速發(fā)展期以及品牌整合期。

　　品牌雜亂亟需正本

　　中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺曾向媒體透露，近5年，中國(guó)家具出口量連年增長(zhǎng)，并且增長(zhǎng)幅度都很大。2006年，中國(guó)家具出口額達(dá)到174.65億美元，成為世界第一大家具出口國(guó)。

　　從無(wú)牌無(wú)名到爭(zhēng)創(chuàng)名牌，從抄襲模仿到原創(chuàng)設(shè)計(jì)，從板式家具到曲木、硬木、實(shí)木等多品種家具，家具行業(yè)20年進(jìn)入快速發(fā)展階段。同時(shí)，市場(chǎng)上出現(xiàn)的大大小小家具品牌讓人眼花繚亂。在北京居然之家金源店，服務(wù)人員告訴記者：“這里按照國(guó)際、古典、現(xiàn)代、沙發(fā)及兒童家具分為4個(gè)展廳，大約有120多個(gè)國(guó)內(nèi)家具品牌，主要來(lái)自廣東和浙江等沿海地區(qū)。北方的家具品牌大多集中在北京及其周邊地區(qū)。”記者看到，其中的“品牌戰(zhàn)”正打得如火如荼。

　　據(jù)了解，20年前，整個(gè)家具行業(yè)約有2300件商標(biāo)（包括未獲得授權(quán)或已注銷等情況）。10年前，這個(gè)數(shù)字約為1.23萬(wàn)件?，F(xiàn)在，這個(gè)數(shù)字已飆升到8.93萬(wàn)件。商標(biāo)數(shù)量的翻倍增長(zhǎng)，除了顯示整個(gè)家具行業(yè)進(jìn)入品牌發(fā)展高速路以外，也暴露出一些問(wèn)題。

　　目前，家具“品牌”的泛濫讓眾多的中小家具企業(yè)無(wú)法靜下心來(lái)認(rèn)真思考如何建設(shè)品牌。于是，一些浮躁的家具管理者把品牌名稱當(dāng)作品牌建設(shè)的全部，把名片設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、賣場(chǎng)、展位看作品牌建設(shè)的關(guān)鍵。當(dāng)經(jīng)銷商、消費(fèi)者越來(lái)越理性的時(shí)候，家具的品牌塑造就成為家具營(yíng)銷的重點(diǎn)。

　　有關(guān)專家認(rèn)為，產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力取決于設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)是第一品牌力。由于消費(fèi)環(huán)境的變化，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也發(fā)生了巨大的變化，以個(gè)人為主導(dǎo)的個(gè)性化消費(fèi)成為消費(fèi)的主流，在進(jìn)行產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)時(shí)，必須注意色彩與形狀的完美結(jié)合，以迎合消費(fèi)者的欲求。

　　近年來(lái)，在我國(guó)一些家具企業(yè)中還流行一種怪現(xiàn)象--“概念”造品牌。例如，某些家具企業(yè)濫用“綠色環(huán)?！?、利用所謂的“納米”、“保健”等詞匯，鼓吹“調(diào)節(jié)血壓、保護(hù)神經(jīng)”等沒有科學(xué)依據(jù)的功效宣傳品牌。當(dāng)消費(fèi)者了解真相后，這樣的品牌肯定要遭到唾棄。

　　在經(jīng)營(yíng)方面，家具品牌可以從正確定位入手，最大化挖掘自身品牌的價(jià)值、個(gè)性及文化取向，取悅消費(fèi)者。如果定位模糊，例如，一會(huì)兒是“古風(fēng)神韻”，一會(huì)兒是“健康環(huán)保”，那么消費(fèi)者就不知道該怎樣接受這個(gè)品牌了。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)受尊重

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全球化趨勢(shì)，如何尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也成為家具企業(yè)的研究課題。

　　過(guò)去一段時(shí)間，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)沒有得到中國(guó)家具企業(yè)的普遍重視，抄襲與侵權(quán)甚至成為部分企業(yè)的生存法寶。因此，被人追打上門進(jìn)行維權(quán)、在國(guó)際知名展會(huì)上遭受白眼的事情時(shí)有發(fā)生。

　　如今，在家具行業(yè)駛?cè)肫放瓢l(fā)展的高速路后，我們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)開始重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌戰(zhàn)略，家具企業(yè)商標(biāo)與相關(guān)專利的申請(qǐng)數(shù)量驟增。除了投巨資資助研發(fā)外，有的企業(yè)為了保護(hù)自己的合法權(quán)益，也開始主動(dòng)運(yùn)用法律武器了。為了更好地保護(hù)品牌，很多國(guó)內(nèi)的家具企業(yè)努力組建新的銷售網(wǎng)絡(luò)，增加市場(chǎng)占有率，加強(qiáng)品牌宣傳，提升形象。除在國(guó)內(nèi)規(guī)范商標(biāo)使用和健全商標(biāo)保護(hù)外，這些企業(yè)還積極在主要外銷市場(chǎng)注冊(cè)商標(biāo)。

　　發(fā)展20年后，在面臨更大挑戰(zhàn)的今天，中國(guó)家具行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)只有更好地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌經(jīng)營(yíng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并努力提升服務(wù)、提高管理者和團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)，才能在高速前進(jìn)中獲得更大的收獲。

    從上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展良好的背景下，得益于主機(jī)市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展，內(nèi)燃機(jī)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。1～6月，我國(guó)內(nèi)燃機(jī)總產(chǎn)量2.88億千瓦，同比增長(zhǎng)34.37%；產(chǎn)值達(dá)415億元，同比增長(zhǎng)18.06%。其中新產(chǎn)品產(chǎn)值76億元，同比增長(zhǎng)27.37%。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，上半年我國(guó)內(nèi)燃機(jī)行業(yè)累計(jì)出口15.74億美元，同比增長(zhǎng)35%；其中，整機(jī)出口8.27億美元，同比增長(zhǎng)25%；配附件出口..46億美元，同比增長(zhǎng)48%；累計(jì)進(jìn)口26.39億美元，同比增長(zhǎng)19.7%。其中，整機(jī)進(jìn)口16.25億美元，同比增長(zhǎng)28.64%；配附件進(jìn)口10億美元，同比增長(zhǎng)7.75%。預(yù)計(jì)短期內(nèi)逆差仍將存在。

中國(guó)內(nèi)燃機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)倪宏杰認(rèn)為，雖然整體市場(chǎng)向好，但隨著下半年鋼材、有色金屬等原材料價(jià)格以及油價(jià)的不斷攀升，無(wú)形中給內(nèi)燃機(jī)行業(yè)帶來(lái)很大壓力。內(nèi)燃機(jī)企業(yè)還需進(jìn)一步提高自主研發(fā)能力，以質(zhì)取勝。

多缸機(jī)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁

內(nèi)燃機(jī)不是最終產(chǎn)品，它為各種動(dòng)力機(jī)械提供配套動(dòng)力。因此，內(nèi)燃機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)實(shí)際上取決于相關(guān)終端產(chǎn)品市場(chǎng)情況，并在很大程度上受到國(guó)家宏觀調(diào)控的影響以及相關(guān)法規(guī)的制約。今年，內(nèi)燃機(jī)行業(yè)尤其是多缸機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，究其原因還是要從多缸機(jī)的下游配套市場(chǎng)的高景氣度說(shuō)起。

作為多缸機(jī)的第一市場(chǎng)，汽車工業(yè)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年上半年我國(guó)轎車銷量同比增長(zhǎng)26%，卡車銷量同比增長(zhǎng)27.3%；尤為突出的是重卡，銷量同比增長(zhǎng)66.84%，它的超預(yù)期增長(zhǎng)讓內(nèi)燃機(jī)企業(yè)也難掩喜色。就濰柴來(lái)說(shuō)，它的產(chǎn)品主要是大功率高速柴油機(jī),在重型汽車動(dòng)力配套市場(chǎng)占主要份額。截至2007年6月,濰柴發(fā)動(dòng)機(jī)銷量約為13.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)63%。

在國(guó)家大力振興裝備制造業(yè)的大背景下，今年上半年，工程機(jī)械產(chǎn)值同比增長(zhǎng)42%；重型機(jī)械產(chǎn)值同比增長(zhǎng)28.72%；大型船舶更是供不應(yīng)求，訂單都排到了2010年。如此迅猛的增長(zhǎng)速度，不僅拉動(dòng)了內(nèi)燃機(jī)工業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也為內(nèi)燃機(jī)工業(yè)技術(shù)的提升推波助瀾。

隨著國(guó)家加大落實(shí)“三農(nóng)”政策力度，農(nóng)民收入不斷提升，收獲機(jī)械、拖拉機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)正不斷呈現(xiàn)出功率上延的趨勢(shì)。大馬力農(nóng)機(jī)產(chǎn)品日益成為農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的主流。因此在農(nóng)機(jī)配套領(lǐng)域，多缸機(jī)逐步占據(jù)以傻大黑粗為人所知的單缸機(jī)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年農(nóng)機(jī)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)了15.9%，盡管相比之下，增速有所減緩，但對(duì)多缸機(jī)市場(chǎng)需求依然強(qiáng)勁。

單缸機(jī)急需產(chǎn)品升級(jí)

受農(nóng)用車(低速汽車)以及小馬力拖拉機(jī)（小四輪拖拉機(jī)和手扶拖拉機(jī)）產(chǎn)銷量的連續(xù)下降影響，單缸發(fā)動(dòng)機(jī)市場(chǎng)顯露頹勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年小拖總產(chǎn)量97.98萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅為4.4%。在我國(guó)農(nóng)機(jī)整體水平持續(xù)上揚(yáng)的形勢(shì)下，小拖的增長(zhǎng)略顯低迷。
倪宏杰認(rèn)為，造成今年單缸柴油機(jī)市場(chǎng)低迷的原因：一是國(guó)家對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)機(jī)的導(dǎo)向性政策，農(nóng)機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、農(nóng)機(jī)結(jié)構(gòu)調(diào)整導(dǎo)致農(nóng)民的購(gòu)買力發(fā)生轉(zhuǎn)移，大馬力農(nóng)機(jī)占據(jù)市場(chǎng)主流。二是目前我國(guó)生產(chǎn)的單缸機(jī)大多技術(shù)水平比較低，型號(hào)也比較少，盡管經(jīng)過(guò)技術(shù)革新、產(chǎn)品升級(jí)等努力，但總的來(lái)看技術(shù)和質(zhì)量都還比較落后，普遍存在著重量大、耗油高、可靠性差、排放難以達(dá)到日益嚴(yán)格的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題。

因此，面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀，單缸柴油機(jī)必須開發(fā)新一代的產(chǎn)品，逐步取代目前的產(chǎn)品，這是單缸柴油機(jī)生產(chǎn)企業(yè)生存和發(fā)展的必由之路。
倪宏杰還指出，改善單缸機(jī)市場(chǎng)并非一日之功。一方面，由于單缸機(jī)的生產(chǎn)技術(shù)含量較低，于是造成生產(chǎn)企業(yè)魚龍混雜。許多小企業(yè)請(qǐng)幾位老技工，買一條生產(chǎn)線就可以生產(chǎn)。另一方面，鑒于中國(guó)的市場(chǎng)特點(diǎn)，要推進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)換代并不容易。不光是農(nóng)民承擔(dān)不起產(chǎn)品升級(jí)所造成的價(jià)格提升，還有配附件的生產(chǎn)與銷售跟不上的原因。他表示，協(xié)會(huì)目前正致力于這方面的工作，希望國(guó)家能夠盡快出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)新產(chǎn)品予以免稅或補(bǔ)貼等鼓勵(lì)措施，推進(jìn)單缸機(jī)產(chǎn)品的更新升級(jí)。