近日，在證監(jiān)會發(fā)行監(jiān)管部首次公開的發(fā)行股票申報企業(yè)情況的文件中，包括紅星美凱龍、曲美家具等10余家知名家居企業(yè)集體現(xiàn)身，引起業(yè)內(nèi)關(guān)注，也被稱為“上市熱潮”。分析人士認為，從發(fā)展階段來看，家居行業(yè)公司上市已是必然趨勢，但由于目前并沒有超大型家居企業(yè)，是否需要上市，企業(yè)仍需慎思。

    15家企業(yè)扎堆申請上市

    2月22日，在證監(jiān)會公布的上述文件中，正在申報上市的家居公司中有不少耳熟能詳?shù)钠放疲杭揖淤u場類有紅星美凱龍家居集團，目前正在初審中；家具品牌類有曲美家具集團，目前處于“落實情況反饋中”；建材行業(yè)有廣東頂固集創(chuàng)家居、浙江友邦集成吊頂、廣州好萊客創(chuàng)意家居、四川帝王潔具、三棵樹涂料；家裝行業(yè)申請上市的東易日盛家居裝飾集團目前則“已經(jīng)通過發(fā)審會”，另有上海全筑建筑裝飾集團申請上市；此外，與家居行業(yè)相關(guān)的經(jīng)營日用陶瓷的“廣東松發(fā)陶瓷”、做批發(fā)和零售貿(mào)易的“湖南多喜愛家紡”、另有相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營專用設(shè)備制造的“東莞市南興家具裝備制造” 

    等企業(yè)也在申請上市。據(jù)記者統(tǒng)計，屬于家居建材行業(yè)的申請上市企業(yè)數(shù)量達15家，而已經(jīng)在A股成功上市的家居企業(yè)總數(shù)才14家（不含5家家紡上市企業(yè)），由此來看，稱此波申請為“上市熱潮”并不為過。 

    據(jù)記者了解，此消息在業(yè)內(nèi)曝光后，不少家居行業(yè)企業(yè)也都表示有上市意愿，比如實創(chuàng)裝飾集團官方微博就公開表示實創(chuàng)一直在為上市努力，另外，業(yè)之峰等知名家居品牌也有上市打算。

    求融資凸顯競爭加速

    據(jù)悉，家居行業(yè)目前主要涉及10余只上市個股，其中家具制造類一只（美克股份），地板類制造銷售的5只（大亞科技、升達林業(yè)、科冕木業(yè)、德爾家居、宜華木業(yè)），床墊生產(chǎn)的一只（喜臨門），衛(wèi)浴及五金兩只（海鷗衛(wèi)浴、成霖股份）。此外還有家裝類公司上市如金螳螂等，更有越來越多的企業(yè)在為上市做準備。 

    談及家居企業(yè)集體申請上市原因，大同證券高級投資顧問張誠表示，整個家居行業(yè)上市公司數(shù)量偏少，本身就有上市空間。他同時分析，集中上市也是家居行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的一個必然現(xiàn)象。他表示，房產(chǎn)行業(yè)2006-2008年之前的發(fā)展對下游家居企業(yè)的帶動，及消費者消費需求和改善性住房升級，都促進了家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其一定會走品牌化和資源集中的道路，不少企業(yè)開始有融資的需求，在此情況下，“利用現(xiàn)有渠道整合謀求資源以實現(xiàn)擴大再生產(chǎn)”也成為必然。 

    張誠還認為，上市也是整個行業(yè)面臨品牌提升、競爭加速的表現(xiàn)?！肮旧鲜谐巳谫Y之外，也是品牌宣傳的手段?！睆堈\表示，集中上市的企業(yè)也將帶動未上市公司上市的腳步，這也是“競爭加速的表現(xiàn)”。 

    業(yè)內(nèi)人士透露，上市被很多公司看做是做大做強的重要手段，這也是不少企業(yè)希冀上市的原因。對很多創(chuàng)業(yè)者來說，上市可以建立更科學(xué)的管理體系，均衡的權(quán)利分布，有利于公司長遠發(fā)展，避免在企業(yè)過渡期發(fā)生大的變化。不過張誠提示，目前報送材料企業(yè)雖多，但關(guān)鍵還是看有多少能過會，“還有一個循序漸進的過程”。

    結(jié)合行業(yè)特性上市謹慎行事

    上市是否就能達到企業(yè)的預(yù)想呢？就已在A股上市的家居企業(yè)來看，張誠分析整體都表現(xiàn)平平，資本市場并未過多關(guān)注此類個股。另就中國的股市環(huán)境而言，他表示，股市的融資能力以及投資環(huán)境遭人詬病，能達到“擴大再生產(chǎn)”的預(yù)期效果也并非必然。 

    北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨提醒，公司在上市前需要慎重考慮。上市是個重要的融資手段，能夠?qū)崿F(xiàn)擴大再生產(chǎn)，提高企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，但也背負著重大的盈利責(zé)任；先期企業(yè)要投入大筆資金做上市準備。日后，能否成比例把效益放大；以及企業(yè)機器能否適應(yīng)上市公司的標準，管理、財務(wù)等各方面規(guī)范、規(guī)章制度，這些都是未知數(shù)。“當(dāng)然，如果這些都沒問題，上市當(dāng)然好了！” 

    劉晨還提示，家居行業(yè)有自身特性，總體盤子很大，但各家企業(yè)的總份額都不大，沒有超大型企業(yè)，都覺得上市之后容易做大做強，但從已經(jīng)上市的家居企業(yè)來看，上市后經(jīng)營規(guī)模迅速上揚的少?！吧鲜信c否是個重要課題，需要冷靜思考，千萬不要把上市當(dāng)做流行歌曲來唱?！?

  “原以為是歐洲進口品牌，買回家后才發(fā)現(xiàn)是國產(chǎn)貨?！笔忻裰芘咳涨爸码娪浾叻从?，她前不久在濟南某家具商場購買了一個史丹利牌金屬門，商家推介時說是地道美國貨，買回家一查才知道所謂洋家具其實是由深圳某企業(yè)生產(chǎn)。“為何在達芬奇家具出事后，國產(chǎn)家具依然喜歡使用洋名字？”面對周女士的疑問，記者近日走訪濟南多家家居賣場發(fā)現(xiàn)，不少國產(chǎn)貨在使用所謂進口材料包裝之后可賣出“天價”。

  “原裝進口”家具沒有進口報關(guān)單

  在打著“百年品牌，終身保用”宣傳語的美國史丹利牌金屬門銷售區(qū)，銷售人員告訴記者，在售的金屬門均為美國原裝進口，史丹利是第一個把壁柜門概念引入中國的國際知名品牌。記者在該品牌宣傳折頁中發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)廠家名稱為史丹利科技(深圳)有限公司，對此銷售人員解釋，深圳只是該品牌在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的一個中轉(zhuǎn)站，原裝進口的史丹利金屬門正是從深圳發(fā)往全國各銷售網(wǎng)點。

  為證明“身份”，該品牌銷售人員拿來一個驗鈔機對準金屬門框照射，隨后門上立即顯示出了史丹利的品牌標識，“組裝貨是不會有這種防偽技術(shù)的”。記者詢問是否能看一下海關(guān)進口的報關(guān)單，該品牌銷售人員表示暫時無法提供。

  采訪中，雅典娜牌木門的銷售人員告訴記者，他們的木門使用的木制材料是美國進口橡木，“中國大陸暫時沒有發(fā)現(xiàn)這種木材，為打造品牌、提高品質(zhì)只能進口?！变N售人員表示，橡木主要用于木門的外包裝，至于進口材料證明則無法提供，她表示，廠家馬上將推出歐洲原裝進口的盛友牌木門，比雅典娜牌質(zhì)量要好得多，價格還便宜。

  “我們使用的是美國原產(chǎn)面料，原裝進口，絕對安全?！痹诿绹鴲勖纱矇|銷售專區(qū)，銷售人員告訴記者，他們的床墊分為兩種，一種是純原裝進口產(chǎn)品，一種是進口材料后組裝而成。記者發(fā)現(xiàn)，該品牌所謂原裝進口床墊只有兩款，其中一款售價7萬余元，材質(zhì)是美國進口軟膠和彈簧。銷售人員稱，因為是純進口產(chǎn)品，所以價格貴一些，如果記者喜歡，可以選擇一款售價只有1萬多元的國產(chǎn)組裝床墊，該款產(chǎn)品是模仿進口款制造而成，材料也是進口的，只是加工是在國內(nèi)完成的。記者詢問原裝進口產(chǎn)品是否有報關(guān)單等材料，銷售人員表示店內(nèi)沒有，如需要可致電總部索取。

  采訪中發(fā)現(xiàn)，諸如美國蕾絲、德國美得麗等“洋品牌”床墊均有原裝進口產(chǎn)品在售，但銷售人員均以報關(guān)單等材料不在店內(nèi)為由表示無法提供。其中德國美得麗床墊的銷售人員竟把進口產(chǎn)地說成了奧地利，在發(fā)現(xiàn)“失誤”后，改口為奧地利與德國搭界的一座城鎮(zhèn)，具體名稱不詳。

  意大利品牌只是用了意大利的漆？

  在中國組裝的復(fù)式住宅樓梯聲稱使用了美國原木和意大利油漆后，搖身一變成為“意大利品牌進口樓梯”；自稱使用的是進口奶牛皮，國產(chǎn)沙發(fā)變身歐洲“芝華士”；“原裝進口的美國造床墊”卻拿不出報關(guān)單……記者日前在位于生產(chǎn)路的某家居商場看到，幾乎各類家居產(chǎn)品都有一個“洋名字”：美國蕾絲牌床墊、諾曼尼斯牌餐桌、史丹利牌金屬門、菲林格爾牌木板、雅典娜牌木門等，這些“洋品牌”的含金量到底有多少？記者采訪發(fā)現(xiàn)，這些起了洋名的家具多為國內(nèi)組裝貨，市場難覓原裝進口產(chǎn)品。

  “我們使用的是美國進口原木。”在意大利萊恩睿步牌樓梯銷售區(qū)，該品牌銷售人員告訴記者，樓梯采用的是德國先進工藝和專業(yè)樓梯生產(chǎn)設(shè)備，木料則采用美國進口原裝橡木并在美國烘烤一遍后運到國內(nèi)進行二次加工，油漆則是采用意大利的耐高溫產(chǎn)品，最后在廣東的加工基地組裝而成。記者詢問，既然是意大利進口品牌，如訂制一套樓梯是不是需要等很長一段時間，對此，銷售人員解釋，廣東加工基地的進口材料很充足，若現(xiàn)在訂制一周之內(nèi)就可以送貨上門。

  如何證明材料是進口的？面對記者的疑惑，銷售人員交給記者一張產(chǎn)品宣傳折頁，稱上面有具體介紹，至于相關(guān)進口文件，他表示無法提供。記者注意到，該品牌樓梯每套價格基本都在萬元以上。

  奶牛皮制作的沙發(fā)都是進口貨？

  “把頭等艙沙發(fā)帶回家?！痹谟トA仕牌沙發(fā)銷售專區(qū)，銷售人員向記者推薦，其產(chǎn)品采用歐洲原產(chǎn)上等奶牛皮，材質(zhì)材料、五金均達到“歐洲共同體品質(zhì)標準”，最大亮點是根據(jù)歐洲人休閑習(xí)慣制造的可伸展變化150度的沙發(fā)，舒適方便。據(jù)介紹，由于采用了國內(nèi)沒有的上等奶牛皮，供應(yīng)量不足，該品牌沙發(fā)價格都接近兩萬元一套，至于進口材料證明，銷售人員稱不方便提供。

  在意大利愛依瑞斯牌真皮沙發(fā)銷售區(qū)記者了解到，該品牌采用的是歐洲上等黃牛皮制作而成?！皣a(chǎn)沙發(fā)基本沒有使用牛皮制作的?！变N售人員告訴記者，歐洲的牛皮質(zhì)量比國產(chǎn)的高很多，若用國產(chǎn)牛皮制作沙發(fā)會很難看。記者詢問國產(chǎn)牛皮和進口牛皮有何區(qū)別，銷售人員給記者拿出了一本材料，上面有真牛皮和假牛皮的鑒別方法，但不能說明國產(chǎn)和進口之別，對此銷售人員表示，他們有進口材料證明，并把一摞外文材料交給記者看，記者表示看不懂意大利文，詢問是否有海關(guān)報關(guān)單等中文證明，銷售人員表示只有外文證明。

  不僅是沙發(fā)，在代理國外品牌的夢蒂家居銷售區(qū)，記者看到一款FRANDISS的餐椅，該品牌一把餐椅的價格基本在萬元以上。銷售人員告訴記者，這其實是一個國產(chǎn)品牌，只是采用了俄羅斯的榿木所以價格高一些，至于證明材料，銷售人員表示他們只是代理商，具體材料要向廠家索取。

  “只要拿不出報關(guān)單就是假洋鬼子”

  采訪中，英國鄧祿普床墊銷售人員向記者展示了該品牌進入中國海關(guān)的報關(guān)單，記者看到，每一款床墊都有自己的報關(guān)單，單據(jù)上注明了不同款床墊產(chǎn)地的名稱?！叭绻惺烊嗽谟?，可以打聽一下，很出名”。該品牌進口貨和組裝貨價格相差不過幾千元。

  據(jù)了解，在達芬奇事件后，工商部門曾提醒消費者，購買進口家具要注意查驗“身份證明”，即中英文對照進口報關(guān)單、中英文對照原產(chǎn)地證明、中英文對照產(chǎn)品質(zhì)檢報告、中英文對照國外及國內(nèi)商標注冊證、中英文對照代理或經(jīng)銷合同或授權(quán)書等。

  “很多都是利用東北等地加工基地的材質(zhì)生產(chǎn)，根本不是進口材料。只要拿不出報關(guān)單就是假洋鬼子。很多品牌和達芬奇一樣，無非是在國外買個品牌再回銷國內(nèi)?！辈稍L中，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，那些自稱在歐美進口材料的品牌多數(shù)是忽悠人的，他們根本拿不出相關(guān)的進口證明材料，“企業(yè)利用不少國人的崇洋心理，千方百計把自己打扮成洋品牌，然后刻意宣傳自己的洋身份”。他建議，在購買洋品牌家具時，不要盲目崇洋，要保持清醒、理性頭腦，不要被“洋馬甲”迷惑。

  采訪中記者發(fā)現(xiàn)，家具進口的證明文件幾乎都是不清晰的影印件，沒有任何中文翻譯，顧客很少會仔細查看這些洋材料。

  延伸采訪

  “洋品牌”圍剿濟南本土家具

  面對“洋家具”紛紛搶占濟南市場的現(xiàn)實，濟南本土家具承受了巨大壓力。

  采訪中有業(yè)內(nèi)人士表示，品牌包裝不夠、營銷保守等讓濟南家具難有作為。

  “濟南家具的品牌影響力不夠，很難進大型商場。”在濟南做了十幾年沙發(fā)生意，去年剛剛退出家具業(yè)的原至卓牌沙發(fā)負責(zé)人殷哲表示，2008年后“洋品牌”逐漸搶占家具市場，很多南方企業(yè)選擇在港臺或國外花幾千塊錢注冊一個“洋品牌”，然后在國內(nèi)加工生產(chǎn)銷往各地，事實上就是貼牌生產(chǎn)，但穿上“洋裝”后卻身價大增，而濟南的各大家具商場為了提升自身的品牌影響力，紛紛引進這些“國際一線品牌”，而濟南本土品牌由于名氣太差，難入商場“法眼”，只能眼看著掛羊頭賣狗肉的“假洋鬼子”占據(jù)一線家具商場。

  殷哲表示，近幾年濟南家具受“洋品牌”排擠的很厲害，只好走低價路線吸引大眾消費者，基本上只能在黃臺等廉價家具市場占據(jù)一席之地。但隨著原材料價格上漲和人員工資等成本上升，加之國家調(diào)控房地產(chǎn)業(yè)也讓家具行業(yè)“受累”一時間變得很不景氣，如今濟南家具企業(yè)正處“嚴冬”，包括他在內(nèi)的不少家具企業(yè)負責(zé)人紛紛退出該行業(yè)，因為實在“太累了”，“玩不下去了”。如今改行做桌球俱樂部的殷哲坦言，面對“洋品牌”家具咄咄逼人的攻勢，濟南家具企業(yè)必須尋求改變。

  采訪中記者了解到，不僅是宣傳力度不夠，濟南家具由于款式陳舊、材料進口渠道少以及出口受限等，日子一直很難過?！安荒懿怀姓J，南方品牌家具的款式和工藝確實比濟南家具好。”殷哲告訴記者，濟南的品牌床墊根本進不了商場，完全被南方的“洋品牌”霸占了，像芝華仕那種可以延展150度的功能型沙發(fā)，濟南本土企業(yè)也做不了，但年輕人往往對這些新鮮事物很感興趣，濟南家具真的“落伍”了。

  殷哲介紹，2008年以后，港澳品牌影響力逐漸下降，但南方商家又想出了注冊‘洋品牌’來迎合消費者。在這個過程中，濟南家具企業(yè)可以說幾乎毫無作為，只能被動挨打。對此，濟南一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，“洋品牌”床墊售價動輒幾萬元，然而即便用最昂貴的材料制作的床墊，成本價也不會超過3000元，沙發(fā)的造價比床墊還便宜，但五六萬元的“洋”沙發(fā)隨處可見。

  不僅如此，由于濟南家具加工的很多材料大多需要從廣東進貨，但成本會隨之很高，僅這一點也不如產(chǎn)地在南方的“洋品牌”優(yōu)勢大。而且山東家具出口量很小，廣東早已形成了家具產(chǎn)業(yè)鏈，外國企業(yè)更愿意買款式新穎的南方貨?！氨庇泻颖毕愫樱嫌刑K州和廣州制造基地，濟南夾在中間很尷尬?！币笳苷f，濟南家具只能影響山東與河南等地，出口不行，只是“一條腿走路”。

  殷哲告訴記者，很多家具商場存在潛規(guī)則：只要家具商場開設(shè)分店，各品牌家具必須在這些分店布點，否則就會被逐出賣場?！斑@讓濟南家具企業(yè)吃不消”。這是濟南家具逐漸式微的原因之一。