長(zhǎng)沙家居賣場(chǎng)進(jìn)入“促銷季”
春季優(yōu)惠力度大過(guò)去年
據(jù)悉,3月份各大家居賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)覆蓋了地板、陶瓷、衛(wèi)浴、五金、櫥柜、家具等各大品類的產(chǎn)品,返現(xiàn)優(yōu)惠、折扣優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等促銷活動(dòng)種類繁多。除了家居賣場(chǎng),部分品牌建材,如地板、瓷磚等,也在緊鑼密鼓地為3月促銷預(yù)熱?!艾F(xiàn)在可以先看好要買哪一款,3月中旬我們會(huì)有總裁簽售,200多元/平方米的地板最低只要70多元/平方米?!蹦称放频匕宓匿N售人員說(shuō)。
據(jù)長(zhǎng)沙居然之家營(yíng)銷負(fù)責(zé)人許靜透露,該賣場(chǎng)3月1日推出的總裁簽售活動(dòng)中,“一天之內(nèi)實(shí)現(xiàn)了2000萬(wàn)元的銷售量”。同時(shí),居然之家今年開春促銷的優(yōu)惠力度大于往年。井灣子的首場(chǎng)促銷會(huì)則會(huì)在3月8日、3月9日展開,返現(xiàn)優(yōu)惠可達(dá)8%。歐亞達(dá)也將在3月8日推出優(yōu)惠活動(dòng),消費(fèi)者購(gòu)物滿2000元即可獲得200元汽車加油卡和贏取2000元汽車加油卡的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。3月15日、16日,喜盈門家具建材廣場(chǎng)將推出免單優(yōu)惠,如果消費(fèi)者購(gòu)買了活動(dòng)當(dāng)晚抽中品類的產(chǎn)品,則可享受全額免單。
3月買家具或許更劃算
井灣子相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,3月份廣州將舉辦家具展,不少商家將選擇在家具展之后更換銷售品牌,所以3月份會(huì)推出清倉(cāng)特賣。即使不更換品牌,往年庫(kù)存積累過(guò)多,也將影響新品的進(jìn)場(chǎng)?!凹揖唛_春促銷力度很大,這個(gè)時(shí)候購(gòu)買家具是很劃算的?!?
許靜認(rèn)為,今年的開春“促銷季”早于往年,主要是因?yàn)?014年的春節(jié)來(lái)得比較早,年底的一波購(gòu)買需求延遲到了今年年初。據(jù)了解,去年年底至今,共有百余個(gè)樓盤交房,消費(fèi)者的裝修需求比較大,而且主要以剛需消費(fèi)者為主。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,今年的家裝賣場(chǎng)成交量一直在逐步上升,上半年將呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的形勢(shì)。但也有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,今年的家居市場(chǎng)比往年更具挑戰(zhàn),實(shí)體店或多或少將受到O2O電商模式的影響,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也更加理性,這些因素都將對(duì)今年的家居市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。
位于廣東順德龍江鎮(zhèn)的亞洲國(guó)際家具材料交易中心子項(xiàng)目,亞洲國(guó)際奧斯汀公寓及奧斯汀•柏麗酒店于1月已交付使用,首層高端布藝品牌商家也陸續(xù)開始裝修,項(xiàng)目總體即將全面開業(yè)。
據(jù)了解,亞洲國(guó)際奧斯汀公寓和奧斯汀•柏麗酒店含酒店客房、商務(wù)辦公等功能,近800套房間,劃分有標(biāo)準(zhǔn)套房、商務(wù)套房、行政套房、豪華套房、SOHO辦公等多個(gè)標(biāo)準(zhǔn),可以滿足客戶各類型居住、辦公、商務(wù)交流的不同需求。獨(dú)立的溫馨臥室,闊綽的客廳可根據(jù)需要設(shè)置為小型辦公場(chǎng)所,24小時(shí)酒店式周全服務(wù),健身、沐足、KTV等休閑娛樂(lè)項(xiàng)目一應(yīng)俱全,薈萃中西美食精華的高級(jí)餐飲應(yīng)有盡有,將為賓客締造頂級(jí)的商務(wù)住宿體驗(yàn)。首層家具產(chǎn)業(yè)高端布藝品牌展廳,立足于項(xiàng)目區(qū)域成熟的亞洲國(guó)際家具材料交易中心的核心所在,對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際上家具生產(chǎn)企業(yè)的布藝材料采購(gòu)又添新選擇。隨著中信銀行、平安銀行等商業(yè)銀行的進(jìn)駐,客商可享有更多安全、便捷的金融服務(wù)。
搭建產(chǎn)業(yè)鏈互通平臺(tái),提供周到細(xì)致服務(wù)!亞洲國(guó)際奧斯汀項(xiàng)目的全面開業(yè),亮劍于家具產(chǎn)業(yè)核心區(qū)域,為全球家具品牌企業(yè)提供有商務(wù)類配套,可謂家具產(chǎn)業(yè)軟服務(wù)的升級(jí)典范。
事件:皇朝家私登上質(zhì)量黑榜
2014年2月27日,廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布《2013年廣州市木制家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》,其中一款標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為“廣州裕發(fā)家具有限公司”、商標(biāo)為“皇朝家俬”、規(guī)格型號(hào)為“(572×426×495)mm”、生產(chǎn)日期/批號(hào)為“2013-06-17”的床頭柜,因木工要求、強(qiáng)度不合格成為質(zhì)量黑榜上最大的主角。
皇朝家私在業(yè)界頗有名氣,于1994年成立于陜西,后來(lái)總部落戶廣東,2002年登陸香港股市,在中國(guó)板式家具領(lǐng)域是產(chǎn)銷量最大的巨頭之一,還因聘請(qǐng)關(guān)之琳、劉嘉玲、林志玲等大牌明星為代言人,為其樹立起高端、大氣的品牌形象?;食宜皆诖饲捌爻隼麧?rùn)縮水、高管離職、大批關(guān)店等新聞之后又登上質(zhì)量黑榜,業(yè)內(nèi)人士對(duì)此不禁表示驚訝而惋惜。
對(duì)于木工要求,國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 2530-2011《木制柜》、QB/T 1951.1-2010《木家具質(zhì)量檢驗(yàn)及質(zhì)量評(píng)定》、GB/T 3324-2008《木家具通用技術(shù)要求》有明確規(guī)定:人造板部件的非交接面應(yīng)進(jìn)行封邊或涂飾處理。廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局稱,檢驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)部分木制家具在柜體下面、抽屜后面、抽屜底板背面等不起眼的位置沒(méi)有貼面、封邊或涂飾處理,容易受潮開裂造成尺寸變化,從而使家具強(qiáng)度和穩(wěn)定性變差,降低其使用壽命,而且可能造成家具甲醛釋放量偏高。
國(guó)家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心常務(wù)副主任羅炘稱,基本要求不合格會(huì)給消費(fèi)者在使用過(guò)程中帶來(lái)隱患,比如木工要求該封邊的沒(méi)封邊,可能會(huì)造成甲醛釋放超標(biāo),力學(xué)性能不達(dá)標(biāo),不僅會(huì)影響產(chǎn)品使用壽命,而且可能危害消費(fèi)者人身安全。
解讀:生產(chǎn)品質(zhì)低下困擾家具業(yè)
在擁有“世界家具工廠”之譽(yù)的中國(guó),制造家具的能力本應(yīng)該無(wú)可挑剔,但在2013年3月-2014年3月的一年中,不管是引領(lǐng)著中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展潮流的廣東,還是被視為京派家具聚集地的北京,都發(fā)生過(guò)家具企業(yè)陷入質(zhì)量門的事件?;食宜揭蚰竟ひ?、強(qiáng)度這些衡量家具品質(zhì)的基本指標(biāo)不合格,只是中國(guó)家具企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)就難以確保品質(zhì)的一個(gè)典型代表,并不是惟一案例。
不久前,由廣東省家具商會(huì)會(huì)長(zhǎng)何循證擔(dān)任董事長(zhǎng)的著名家具品牌富之島在抽檢中被曝出“鋪墊料物理性能(軟質(zhì)聚氨酯泡沫塑料的其他回彈性)”不合格,北京家具品牌木森林的一款床頭柜則因“漆膜理化性能(抗沖擊、耐香煙灼燒)”不達(dá)標(biāo)被判為不合格產(chǎn)品;2013年6月17日,北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布《2013年北京市生產(chǎn)領(lǐng)域木家具等日用消費(fèi)品產(chǎn)品質(zhì)量狀況公告(第三期)》,13家木家具、軟體家具企業(yè)登上了不合格名單,其中絕大部分企業(yè)是因?yàn)槟竟ひ蟆⒘W(xué)性能、金屬件用料等基本要求不達(dá)標(biāo);2013年10月初,廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布抽檢公告,在502家企業(yè)生產(chǎn)的747批次木家具產(chǎn)品中,87批次不合格,不合格產(chǎn)品率為11.6%,就連成功登陸美國(guó)納斯達(dá)克上市的中國(guó)家具第一股—諾華家具,背后也籠罩著木工要求、重金屬含量不合格的陰影,生產(chǎn)品質(zhì)低下困擾著整個(gè)家居行業(yè)。
無(wú)論木工要求還是鋪墊料物理性能、漆膜理化性能,都是體現(xiàn)家具質(zhì)量的一些基本要求。在歷次質(zhì)檢抽查中,一個(gè)又一個(gè)頗具名氣的家具品牌都“栽”在這些基本要求上,折射出家具行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)難以保證品質(zhì)的軟肋。
破題:嚴(yán)守國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)力避“小問(wèn)題”
對(duì)于消費(fèi)者而言,家具的基本安全指標(biāo)不合格可能帶來(lái)安全隱患,而對(duì)品牌廠商而言,好不容易塑造好的形象,卻因?yàn)榛疽蟛缓细襁@樣的“小問(wèn)題”登上質(zhì)量黑榜致使名譽(yù)受損嚴(yán)重,實(shí)在有些“冤”。既然對(duì)雙方都有害無(wú)益,為何皇朝家私等著名家具品牌還是屢次被曝出質(zhì)量問(wèn)題呢?一位業(yè)內(nèi)人士解釋稱,“有些廠商對(duì)自己的要求比較松,認(rèn)為不是多大的事;有的廠商則為了在市場(chǎng)上賣得便宜,故意節(jié)約生產(chǎn)成本,忽視了產(chǎn)品質(zhì)量”。
實(shí)際上,生產(chǎn)品質(zhì)低下并不是“小問(wèn)題”,企業(yè)必須在生產(chǎn)源頭加以重視。北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)于秀蘇指出,木工要求、力學(xué)性能、金屬件用料、強(qiáng)度都是最基本的要求,國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有明文規(guī)定,一般來(lái)說(shuō),企業(yè)只要嚴(yán)守國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)就能避免類似問(wèn)題。
國(guó)家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心家具檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室主任孫書冬也認(rèn)為,力學(xué)性能等基本要求是否達(dá)標(biāo),關(guān)鍵看“企業(yè)有沒(méi)有按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、有無(wú)偷工減料”。當(dāng)然,如果企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)只重視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中的甲醛釋放量等敏感問(wèn)題,忽視了其他被認(rèn)為是細(xì)枝末節(jié)的基本要求,也會(huì)陷入不合格的窘境。
值得注意的是,由于市場(chǎng)不斷變化,國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也在與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)一步完善、修訂,新舊標(biāo)準(zhǔn)之間的銜接也是一個(gè)問(wèn)題,生產(chǎn)企業(yè)也應(yīng)該對(duì)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)具有較高敏感度,在原材料采購(gòu)、加工、生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格遵守國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),避免由于不了解、不重視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)而造成的失誤。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,家具產(chǎn)品因?yàn)橐恍┗疽蟛缓细耦l頻曝出質(zhì)量丑聞,是給整個(gè)行業(yè)丟臉,家具行業(yè)應(yīng)該進(jìn)行一場(chǎng)品質(zhì)革命,而這場(chǎng)革命應(yīng)從解決生產(chǎn)軟肋開始。