暗藏巨大市場潛力 資本攪局中國地板業(yè)
從上世紀(jì)80年代初至今，中國木地板行業(yè)走過了風(fēng)雨20年。雖然起步晚、基礎(chǔ)差，但發(fā)展迅速。20年的時間，中國木地板行業(yè)已經(jīng)形成了多種類、多規(guī)格，從生產(chǎn)到銷售、鋪設(shè)、售后服務(wù)配套，具備一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系。近幾年來，中國地板行業(yè)保持了繁榮的態(tài)勢，產(chǎn)量與出口額均實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。如今，國內(nèi)木地板生產(chǎn)廠商已發(fā)展到5400余家，中國林產(chǎn)協(xié)會地板專業(yè)委員會預(yù)測到2010年我國地板產(chǎn)量將達(dá)到5億平方米，平均每年增長13%左右。中國儼然已經(jīng)成為木地板生產(chǎn)和出口大國。
然而，被稱為朝陽行業(yè)的中國木地板業(yè)卻同時遭遇著內(nèi)憂外患：國內(nèi)品牌紛雜，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場上充斥著低層次競爭。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)木地板企業(yè)市場推廣手段單一且急功近利，明星代言、央視廣告、價格大戰(zhàn)成了木地板企業(yè)通用的“三板斧”。低層的營銷手段只能導(dǎo)致企業(yè)陷入惡性競爭；國外市場也是競爭對手云集，歐洲企業(yè)訴訟鎖扣專利危機、美國的337反訴訟，加上油價高企、地板原材料漲價等利空事件接踵而來。業(yè)內(nèi)相關(guān)專家表示：“中國木地板行業(yè)是個典型的充分競爭型行業(yè)，大量低端本土企業(yè)的惡性競爭和外資品牌的大舉進(jìn)入使整個行業(yè)環(huán)境比較艱難?！?
盡管如此，木地板行業(yè)近年來卻連續(xù)受到風(fēng)險資本的青睞，在資本市場攪起了陣陣躁動：美國凱雷投資集團、羅素投資集團旗下的磐石基金入股上海安信企業(yè)集團；世界最大的木地板運營集團美國阿姆斯與大自然木地板順利聯(lián)姻，共同投資1700萬元在中國江蘇昆山建設(shè)一個占地11公頃、年產(chǎn)300多萬實木復(fù)合地板的生產(chǎn)基地；聯(lián)想投資2000萬美元入股上海新四合木業(yè)……
一時間，眾多投資者在中國木地板行業(yè)群雄逐鹿、廝殺不斷。緣何?
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中國木地板企業(yè)吸引投資者的重要原因在于：第一，中國巨大的消費升級市場；第二，行業(yè)充分競爭，政府干預(yù)少，能從競爭中獲勝的企業(yè)具有真正的核心能力；第三，木地板行業(yè)有一定的區(qū)域壟斷特性和銷售半徑，中國各地方都有一些當(dāng)?shù)仄放破髽I(yè)，存在巨大的并購整合空間。
中國木地板暗藏著巨大的市場潛力。近年來，中國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展持續(xù)升溫，未來國民經(jīng)濟發(fā)展對地板的需求拉動強勁。根據(jù)建設(shè)部的預(yù)測，2006～2020年間，我國城鎮(zhèn)新建住宅竣工面積將約達(dá)120億平方米，年均近8億平方米，按可進(jìn)行地面裝飾的面積占80%、預(yù)測近幾年木地板在該領(lǐng)域平均市場占有率為25%計算，假定今后5年平均新建住宅面積等于今后15年平均值，2006～2010年城鎮(zhèn)新建住宅對木地板的年平均需求量約為1.58億平方米，這將釋放木地板市場需求的巨大潛力。同時，國外消費者同樣也普遍看好國產(chǎn)木地板。隨著中國木地板行業(yè)在工藝標(biāo)準(zhǔn)、花色品種等方面的進(jìn)步與發(fā)展，國產(chǎn)木地板正在成為國際市場的搶手貨，出口量也迅速增加。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2007年1~9月份，中國出口木地板19.3萬噸，價值2.4億美元，分別比2006年同期增長77%和51%。
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盡管如此，業(yè)內(nèi)專家指出，目前在生產(chǎn)加工能力過剩的情況下，木地板企業(yè)發(fā)展最大的瓶頸就是如何塑造一個良好的品牌形象。而在這一點上投資者是可以幫助木地板企業(yè)的。例如，凱雷的投資對安信的價值提升非常重要的一點就是對其品牌形象的提升，而凱雷對安信的另一個巨大幫助是利用其在美國深厚的政商界資源成功把安信地板打入美國市場。未來一定是有鮮明特色和獨到競爭戰(zhàn)略的木地板公司能得到投資者的青睞。
中國要實現(xiàn)從木地板生產(chǎn)大國到強國的轉(zhuǎn)變，光靠這些投資者的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。專家認(rèn)為，現(xiàn)在的木地板行業(yè)有點像前幾年的水泥行業(yè)，諸侯割據(jù)，慢慢通過不斷的行業(yè)內(nèi)并購重組形成幾大巨頭企業(yè)集團，木地板行業(yè)相信也會按照這種行業(yè)演變趨勢發(fā)展。而投資者對小企業(yè)是不會關(guān)注的，因此，還需要木地板企業(yè)聯(lián)合成一個個大集團，這樣才能吸引投資者的青睞。
荷蘭著名家具設(shè)計師Mario Philippona向公眾展示了一組將女性形體特征融入木質(zhì)家具創(chuàng)作之中的情色家具。在這一系列的家具設(shè)計中，設(shè)計師將木料雕刻和人體雕塑藝術(shù)完美地結(jié)合在了一起。雖然公眾對這一藝術(shù)創(chuàng)意褒貶不一，但如此大膽的想法，辛辣的表現(xiàn)手法，卻開創(chuàng)了家具設(shè)計與人體部位相結(jié)合的先河。它的出現(xiàn)不僅火爆荷蘭，而且正迅速蔓延，成為家具設(shè)計新時尚。
Mario Philippona小檔案
Mario Philippona的職業(yè)生涯始于木工學(xué)徒，曾先后在舊金山建筑學(xué)院和荷蘭馬斯萊斯建筑藝術(shù)發(fā)展學(xué)院深造。80年代末，Mario Philippona來到紐約學(xué)習(xí)建筑設(shè)計的時候，憑自己的手藝在一家建筑工作室謀到一份差事。1993年，Mario Philippona在荷蘭的馬斯蘭成立了自己的工作室，由此開始了長達(dá)十余年的藝術(shù)創(chuàng)作之路。
記者：是什么原因讓您產(chǎn)生了設(shè)計制做人體家具的想法？
Mario Philippona：我12歲的時候就愛上了雕刻藝術(shù)，我特別迷戀木頭的那種自然感覺，用天然油料和蜂蠟將它們加工得異常光滑細(xì)膩，不同木料賦予不同的顏色、款式和結(jié)構(gòu)，這時感覺自己就像上帝一樣。而1999年荷蘭雕刻家格哈德•蘭廷克則給我?guī)砹遂`感，我開始像一個細(xì)木工那樣畫設(shè)計圖紙，然后將分開制作的各部分作品組合起來。運用這種方法我創(chuàng)作了Pame-la——一個用櫻桃木制作的女人身體造型，它對我后來的情色家具設(shè)計影響很大。
記者：您以“女性形體”為主的創(chuàng)作靈感源于何處？
Mario Philippona：在我學(xué)習(xí)建筑學(xué)的時候，基于自然界動植物形態(tài)發(fā)展而來的有機建筑學(xué)就給了我深深的啟示。當(dāng)我開始雕刻創(chuàng)作時，女性身體形態(tài)又給我?guī)聿簧凫`感。流行藝術(shù)家艾倫•瓊斯就曾經(jīng)以穿高跟鞋的女人為題材作畫，而且還創(chuàng)作了不少令人想入非非的仿真裸體家具。藝術(shù)大師達(dá)利也曾創(chuàng)作過類似的作品。他們的作品對我的影響非常大。
記者：把女人局部身體引用到家具設(shè)計中，如此大膽、直白，您要向世人表達(dá)什么？
Mario Philippona：諸如《花花公子》和《閣樓》雜志都在尋求最美好的女性身體一樣。事實上，這種完美在純自然狀態(tài)中是可遇不可求的，但我卻可以用刻刀和塑料模具來得到它。
記者：對于您的這些作品，有人稱之為庸俗的情色作品，有人稱之為藝術(shù)實用化的成功典范。您如何評價？
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Mario Philippona：我還沒有讀到負(fù)面評價。對我而言，這種藝術(shù)創(chuàng)作令我迷戀就夠了，其他的對我意義不大。
記者：對于這些作品，您是更注重其藝術(shù)價值？
Mario Philippona：在喧囂的荷蘭藝術(shù)設(shè)計市場出人頭地就必須拿出自己獨特的東西來。當(dāng)初，我將雕刻愛好融入木工制作就是希望賣出更多與眾不同的作品，希望被藝術(shù)界所承認(rèn)。2006年，阿姆斯特丹藝術(shù)畫廊和德國柏林的一家藝術(shù)展館將會展覽我的作品。
記者：今后您會不會嘗試一些其他形式的設(shè)計方法？
Mario Philippona：也許下面我會更多使用一些男性形體元素。比如我正在設(shè)計一張床，它的兩邊分別是男體和女體的形象，混合了兩性的元素，在性的表達(dá)上更直率也更具吸引力。其他風(fēng)格的作品我也在零星嘗試，不過它們更像一般的藝術(shù)品并不符合任何主題。
下面讓我們共同欣賞這些可能屬于未來世界的家具精品：
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