什么梗 蝶依斕為何悄悄換了廣告語？
互聯(lián)時(shí)代，市場快速迭代,瞬息萬變。別說十年一個(gè)溝，三五年間，新一代就會(huì)形成一個(gè)全新的價(jià)值觀，甚至可能是完全顛覆。曾幾何時(shí)還是70后、80后的天下，現(xiàn)在已經(jīng)是90后、95后，馬上就到“蛋蛋后”。
英國小說家道格拉斯曾說：透過廣告可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)國家的理想。
一個(gè)品牌，一家企業(yè)亦然。
可口可樂的廣告語，總是伴隨著不同的消費(fèi)群體不斷變化。但它的核心價(jià)值觀沒有變，那就是可口可樂自始自終代表的是“時(shí)尚自由的美國文化”。可口可樂作為世界級品牌，與其說這是廣告語的不斷變化，不如說是這個(gè)時(shí)代價(jià)值觀的變化。
蝶依斕布藝家居品牌，幾年間，在全國開出了130多家專賣店，與其品牌廣告營銷有很大關(guān)系。
蝶依斕品牌核心價(jià)值觀是“幸福家居文化”。從蝶依斕品牌起源故事到品牌歌《蝴蝶花開》；從2006年的推出的廣告語“相約幸福，相約蝶依斕”，到2009年的提升廣告語“幸福相依蝶依斕”，我們可以看得出。23年來蝶依斕品牌將幸福文化演繹得淋漓盡致，也給家居行業(yè)帶來了一股“幸福”風(fēng)潮。
近幾年來，很多家居行業(yè)大佬都在跟進(jìn)“曬幸福”，如顧家家居于2012年由張學(xué)友代言，把“幸福的依靠”作為顧家品牌廣告語；左右沙發(fā)2014年將“幸福不遠(yuǎn)，就在左右”作為品牌廣告語，并由幸福大使楊瀾代言。
幸福可以說是人們永恒的追求，被各類家居品牌反復(fù)定義，并作為企業(yè)文化、品牌文化廣泛傳播。
其實(shí)一條好的廣告語不僅僅要考慮的是推動(dòng)一個(gè)產(chǎn)品，更大意義在于找到適時(shí)“痛點(diǎn)”激活整個(gè)市場。“愛上回家”也是當(dāng)代年輕人“家人”的一個(gè)痛點(diǎn)。于是蝶依斕家居為了更切合新一代用戶心理需求，順應(yīng)快速更迭的市場環(huán)境，更加細(xì)化具象化“幸福”的內(nèi)涵，將“幸福”從“心”定義，在蝶依斕品牌廣告中增設(shè)一條全新輔助廣告語：“蝶依斕，讓家人愛上回家”。
蝶依斕人所從事的是一種以愛心創(chuàng)造幸福的事業(yè)，把幸福作為蝶依斕文化的內(nèi)核，以布藝窗簾、布藝沙發(fā)為載體，把幸福家居帶給千家萬戶。這個(gè)核心價(jià)值觀沒有變。“蝶依斕，讓家人愛上回家”亦是“幸福相依蝶依斕”不可分割的一部分。
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展會(huì)日期 |
2017-06-26 至 2017-06-28 |
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展出城市 |
上海 |
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展出地址 |
長寧區(qū)興義路99號 |
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展館名稱 |
上海世貿(mào)商城展覽館 |
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主辦單位 |
上海帕布洛展覽有限公司 |
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展會(huì)說明 |
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2017西瓦國際木業(yè)展 時(shí)間：2017-06-26 至 2017-06-28 地點(diǎn)：上海世貿(mào)商城展覽館
【展會(huì)概況】 西瓦國際木業(yè)展將在上海迎來第三屆展會(huì)，此次展會(huì)將再次使全球木業(yè)展商相約上海，為全球木業(yè)交流和貿(mào)易開辟出一條新路徑。在展會(huì)現(xiàn)場，展商還能通過與設(shè)計(jì)師以及建筑師的直接交流，了解到亞洲乃至全世界工程木結(jié)構(gòu)的發(fā)展近況。借助西瓦國際木業(yè)展這個(gè)平臺，木業(yè)人齊聚上海共商市場動(dòng)向及行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，旨在開拓充滿競爭與挑戰(zhàn)的木業(yè)領(lǐng)域新藍(lán)圖。
【展會(huì)亮點(diǎn)】 1.陣容龐大，各國展商齊亮相 作為亞洲唯一以木材、板材原料為主題的專業(yè)展會(huì)，西瓦展將吸引來自全球的國家及地區(qū)的多家參商展，其中包括了美國、德國、加拿大、瑞典、馬來西亞、法國、俄羅斯、新加坡、泰國等地，陣容龐大，不僅海外商機(jī)無限，更能讓您領(lǐng)略全球木業(yè)的發(fā)展和革新。 2.精彩絕倫的論壇演講和活動(dòng)齊上陣 超強(qiáng)陣容的演講嘉賓為您帶來熱點(diǎn)時(shí)勢的論壇演講，妙趣橫生的活動(dòng)安排給現(xiàn)場帶去趣味性。 3.新穎展示區(qū)，別具特色 為了迎合觀眾需求，2017西瓦展將會(huì)新增加地板基材展示區(qū)，木皮展示區(qū)，樓梯展示區(qū)以及木門窗展示區(qū)，看點(diǎn)甚多，力求為觀眾帶來最為直觀的視覺盛宴。 4.線上與線下的完美結(jié)合 同時(shí)主辦方會(huì)與木材相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)合作，通過一對一的邀請和提供費(fèi)用支持等相關(guān)措施邀請協(xié)會(huì)會(huì)員參觀采購。 充分發(fā)揮上海巨大的市場優(yōu)勢，整合資源，擴(kuò)大宣傳，精心組織各項(xiàng)配套活動(dòng)，以高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)、高實(shí)效為起點(diǎn)，貼近市場、服務(wù)展商，加強(qiáng)企業(yè)與、協(xié)會(huì)、媒體、專業(yè)觀眾之間的溝通、交流與合作。 以邀請券、電子郵件、短信的多種方式宣傳推廣，邀請券將會(huì)通過雜志夾頁派發(fā)以及郵寄到專業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)以及業(yè)內(nèi)專家。通過電子郵件，短信的方式進(jìn)行“貴賓式”“專業(yè)式”一對一集中邀請，挖掘出潛在的專業(yè)觀眾。 并且，可以通過微信和微博及時(shí)了解到展會(huì)的相關(guān)概況和行業(yè)的最新信息，還可以通過微信和微博進(jìn)行預(yù)約登記及展位導(dǎo)航。 【展品范圍】 進(jìn)口原木及板材：硬木、軟木、集成材、鋸木 加工類：防腐木、科技木、木線條 板材類：實(shí)木多層板、細(xì)木工板、膠合板、歐松板、刨花板 木制品：樓梯、木屋、木結(jié)構(gòu) 【觀眾來源】 家具制造商、地板制造商、樓梯、木材貿(mào)易、采購、分銷商、建筑師和室內(nèi)設(shè)計(jì)師、木地板、門、窗、模具、木質(zhì)包裝、木質(zhì)樂器、玩具、工藝品、房地產(chǎn)、酒店、景區(qū)、度假村、其他 【上屆展后回顧】 自2015舉辦了首屆西瓦國際木業(yè)展，歷經(jīng)兩年的沉淀與完善，西瓦展著力促進(jìn)全球核心的木材與板材供應(yīng)商與國際地板、家具、櫥柜、木門窗、樓梯、室內(nèi)家居等專業(yè)買家的直接交流，使西瓦展成為一個(gè)雙方溝通供求信息、把握市場機(jī)遇的絕佳平臺。展館總面積6000平方米，吸引了來自國內(nèi)和海外16個(gè)國家的110家展商，展商數(shù)量比去年增長34%，國內(nèi)展商數(shù)量57個(gè)，比去年增長35%，海外展商53個(gè)，比去年增長32%，再創(chuàng)歷史新。青島春喜硬木、傲世木業(yè)、上海冠木國際貿(mào)易有限公司、枋原木業(yè)、瀚達(dá)木業(yè)等悉數(shù)亮相西瓦展，致力于帶給觀眾一場視覺盛宴。 【展位價(jià)格】 標(biāo)準(zhǔn)展位（9㎡起） USD320/㎡ 光地展位（27㎡起） USD280/㎡ 注： 1、標(biāo)攤（9㎡起）配置包含：
一張咨詢桌兩把椅子、2只射燈、9平米地毯、一個(gè)紙簍、單面楣板、插座一支 2、光地（27㎡起）配置：
展商需自行支付給展館方管理費(fèi)20元/㎡ 如展商不需要標(biāo)準(zhǔn)展位搭建的任何項(xiàng)目，展位費(fèi)用不變。如展商需要額外的家具和電器請按時(shí)填寫并提交參展商手冊中的相關(guān)申請表格。 會(huì)刊廣告： 內(nèi)容 價(jià)格 封底整頁（彩色） USD3000 封二整版（彩色） USD2500 封三整版（彩色） USD2500 內(nèi)頁整頁（彩色） USD2000 贊助方案： 觀眾胸牌、吊繩廣告 展會(huì)會(huì)刊 戶外廣告牌 禮品贊助 火柴盒贊助 瓶裝礦泉水贊助 觀眾邀請券廣告 晚宴贊助 茶歇贊助 【聯(lián)系方式】 上海辦事處 電話: +86 21 6051 7079 +86 21 6051 8250 傳真: +86 21 5238 9736 電郵：pabloshanghai@163.net shanghai@sylvawoodexpo.com 北京辦事處 電話: +86 10 6509 7728 +86 10 6509 7719 傳真: +86 10 6509 7719 電郵: pablobeijiang@163.com beijing@sylvawoodexpo.com 新加坡辦事處（海外展商） 電話: +65 6369 9119 傳真: +65 6369 9919 電郵: info@sylvawoodexpo.com |
這是一次震撼心靈深處，讓你領(lǐng)悟營銷真諦的學(xué)習(xí)之旅！這是一次改變命運(yùn)，影響你一生的課程！12月2日，中國家居行業(yè)實(shí)力派講師、心理學(xué)專家康煒親臨佛山南海九龍國際家具硅谷，為現(xiàn)場數(shù)百位家具營銷人帶來一堂精彩的課程——《營銷必懂心理學(xué)》。
培訓(xùn)會(huì)現(xiàn)場
本次活動(dòng)由廣東省湖南商會(huì)家居協(xié)會(huì)、深圳煒業(yè)傳媒科技有限公司和深圳市口貝圓企業(yè)管理顧問有限公司聯(lián)合舉辦，九龍國際家具硅谷協(xié)辦?；顒?dòng)還得到了佛山市家具行業(yè)協(xié)會(huì)、南海區(qū)家具行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省湖北商會(huì)家居協(xié)會(huì)、廣東四川商會(huì)家具分會(huì)、龍江鎮(zhèn)家具電子商務(wù)協(xié)會(huì)等行業(yè)商協(xié)會(huì)的大力支持。
學(xué)員們聚精會(huì)神聽課
培訓(xùn)會(huì)由中國家具行業(yè)實(shí)力派講師、心理應(yīng)用學(xué)專家康煒老師主講，吸引了眾多家具從業(yè)人員前來學(xué)習(xí)，現(xiàn)場座無虛席。學(xué)員中不乏香港皇朝家私集團(tuán)總裁助理兼市場總監(jiān)褚漢青先生、佛山市柏健家具有限公司董事總經(jīng)理賴業(yè)強(qiáng)先生、佛山市富其家具有限公司董事總經(jīng)理粱啟鉅先生等行業(yè)精英。佛山市晚安家具、美卡莎家居、斯高、施華洛等企業(yè)甚至組團(tuán)參加學(xué)習(xí)。
康煒老師與學(xué)員互動(dòng).
課堂上，康煒老師運(yùn)用心理學(xué)營銷策略，對通過建立認(rèn)知、構(gòu)建動(dòng)機(jī)、營造體驗(yàn)三大體系讓客戶達(dá)到一接觸就難忘、一需要就想起、一進(jìn)入就成交的最高營銷境界進(jìn)行了深入淺出的闡述，并通過描繪具象、想象留白、情感觸動(dòng)、精準(zhǔn)刺激、雙極串聯(lián)、設(shè)定頻率、優(yōu)選初像、極致順滑、巔峰成交九大心理學(xué)策略，讓高段位營銷完美落地。
魯維老師分享集客營銷
培訓(xùn)會(huì)特別邀請邀請深圳聚點(diǎn)營銷策劃CEO、集客營銷4.0創(chuàng)始人魯維老師分享家居終端集客營銷之秘籍。并設(shè)置了提問答疑環(huán)節(jié)，知名設(shè)計(jì)師雷金霖老師、集客營銷4.0創(chuàng)始人魯維老師、“品牌傳播力工程”創(chuàng)始人大成老師等嘉賓同臺答疑，先后針對佛山市愛思諾家具有限公司營銷總監(jiān)朱華榮、銳馳設(shè)計(jì)總經(jīng)理陶思思等學(xué)員提出的問題給予了精彩的解答，引來滿堂喝彩。
嘉賓老師現(xiàn)場答疑
活動(dòng)結(jié)束后，學(xué)員們紛紛表示獲益良多，能夠讓他們學(xué)到了很多特殊的營銷技巧，柏健寢具董事總經(jīng)理賴業(yè)強(qiáng)表示，“康煒是家具行業(yè)為數(shù)不多的全能型培訓(xùn)導(dǎo)師，柏健寢具希望以后有機(jī)會(huì)和康煒老師合作，為企業(yè)做一些定制化課程。”
康煒老師現(xiàn)場答疑
據(jù)了解，口貝圓是中國泛家居行業(yè)首家定制營銷與定制教育培訓(xùn)的智業(yè)公司，專注于中國泛家居行業(yè)的終端業(yè)績提升與績效管理課題，主營業(yè)務(wù)涵蓋終端運(yùn)營咨詢、管理培訓(xùn)、活動(dòng)營銷策劃及執(zhí)行等多個(gè)方面。最近一期《營銷必懂心理學(xué)》培訓(xùn)會(huì)，將于12月13日在深圳開講。
知名設(shè)計(jì)師雷金霖老師（中）、集客營銷4.0創(chuàng)始人魯維老師（右）、“品牌傳播力工程”創(chuàng)始人大成老師合影留念