昔日賣木材今日“賣”景觀\家居建材行業(yè)“兩面煎不熟”咸魚要如何翻身?
張家界國家森林公園是我國第一個森林公園,成立于1982年。從昔日的小林場到如今的風景名勝區(qū),張家界國家森林公園通過念好“山”字經(jīng)、唱好“水”中歌、寫好“綠”文章,實現(xiàn)了從“賣山頭”到“賣生態(tài)”、從“賣木材”到“賣景觀”的根本轉變。
念好“山”字經(jīng)。森林資源是森林旅游發(fā)展的根基。公園建立了營林生產(chǎn)科、林業(yè)公安分局、資源保護科、植物檢疫檢查站,加強了森林資源和動植物資源的保護。從2000年起,景區(qū)實行全面禁伐,并借助科技手段,創(chuàng)建“保護型”發(fā)展模式。公園與中南林業(yè)科技大學合作成立了中國第一個可持續(xù)旅游定位研究站,通過GPS定位、射頻卡等科技手段,對公園內的石英砂巖、森林植被、動物群落進行觀測,通過長期觀測和數(shù)據(jù)分析,描繪出旅游活動在張家界的生態(tài)足跡。2011年,公園與聯(lián)合國世界旅游組織合作建立旅游可持續(xù)發(fā)展張家界觀測點,為全國乃至全球的可持續(xù)旅游發(fā)展提供科學參考。
唱好“水”中歌。2001年,公園籌資2.3億元實施園中大拆遷,拆除了園內120多戶農(nóng)民住房和接待設施,為景區(qū)的生態(tài)承載減壓。2006年,公園建設了鑼鼓塔污水處理廠,選用最先進的SBR法處理工藝,確保了金鞭溪水質的國家一級A類飲用水標準。
寫好“綠”文章。茂密的植被造就了張家界清新的空氣和潔凈的水源,公園依托其得天獨厚的森林旅游資源和空氣負氧離子等優(yōu)勢,打造生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)。公園設立了空氣負氧離子與健康體驗點,讓游客親身體驗每立方厘米含有上萬個負氧離子的清潔空氣。公園還推出了“森林文化科普游”,在金鞭溪等景區(qū)設立生態(tài)文化長廊,在游道沿線設立圖文并茂的解說牌,讓游客了解森林資源的形成、生態(tài)資源的價值以及保護森林的意義。從1991年起,公園先后承辦了15屆我國目前唯一以森林保護為主題的公益性節(jié)慶活動:以“地球呼喚綠色,人類渴望森林”為主題的國際森林保護節(jié),將張家界的神奇山水推向世界,更把綠色理念深植人心。
經(jīng)過30多年的建設和發(fā)展,張家界國家森林公園森林覆蓋率由95%提高到98%,空氣中負氧離子達每立方厘米10萬個,珍稀動植物數(shù)量增長了3倍,擁有木本植物102科751種,擁有世界自然遺產(chǎn)、世界地質公園、國家5A級景區(qū)、全國森林旅游示范區(qū)、全國最具影響力森林公園等金字招牌,成為全國森林旅游的一面旗幟。
市場環(huán)境低迷,家居建材行業(yè)發(fā)展遭遇前所未有的困境。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,線下實體店日薄西山,而基于行業(yè)特性,家居建材企業(yè)打造線上渠道亦困難重重。進也不是,退也不是,家居建材行業(yè)這條兩面都煎不熟的咸魚,該如何翻身?
線上銷售困難重重目前,盡管京東、淘寶等線上電商紅紅火火,但國內家居建材銷售模式依然以實體店為主力軍,像紅星美凱龍、居然之家為代表的實體店仍然占據(jù)家居銷售市場的七到八成的份額。有人會問,家居電商為什么沒有“紅”起來?家居電商不能夠走紅是受產(chǎn)品銷售的過程和售后服務所致。
首先,家居建材銷售需要良好的客戶體驗,因此全國的家居建材銷售企業(yè)如紅星美凱紅,吉盛偉邦,均將大量資金投入到展廳修建和氛圍營造中,店面租金和裝修吃掉了家居建材銷售商應有的利潤。
其次,利用常規(guī)招聘渠道很難招聘到專業(yè)家居建材銷售從業(yè)人員,而且隨著中國人口紅利趨于消失,人員工資勢必提升,潤將再被攤薄。家居建材行業(yè)的人員招聘、培訓、工資、績效是家居建材銷售行業(yè)老板的心結。
再次,家居建材生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新能力比較弱,跟風盛行,導致家居建材末端銷售同質化嚴重,區(qū)域內家居建材零售門店又很多,最終以價格戰(zhàn)慘淡收場,無人受益。
實體銷售舉步維艱有人指出,家居建材對體驗、配送、售后服務有高度的依賴性,這樣的半成品似乎先天就不適合做電子商務的品類。那么家居建材線下實體店比電商更有抗擊打能力?
中國家居企業(yè)總產(chǎn)值居世界第一,風格流派無不涉及。然而,近年隨著家居企業(yè)的逐步增多和大量外銷企業(yè)轉戰(zhàn)內銷,一些中小企業(yè)的“蛋糕”份額越來越小,連不少大型家居企業(yè)的銷量也有了明顯下降,弊端逐漸出現(xiàn),痛點明顯。
首先,家居建材銷售需要良好的客戶體驗,因此全國的家居建材銷售企業(yè)如紅星美凱紅,吉盛偉邦,均將大量資金投入到展廳修建和氛圍營造中,店面租金和裝修吃掉了銷售商應有的利潤。
其次,利用常規(guī)招聘渠道很難招聘到專業(yè)銷售從業(yè)人員,而且隨著中國人口紅利趨于消失,人員工資勢必提升,潤將再被攤薄。家居建材行業(yè)的人員招聘、培訓、工資、績效是家居銷售行業(yè)老板的心結。
再次,家居建材生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新能力比較弱,跟風盛行,導致末端銷售同質化嚴重,區(qū)域內零售門店又很多,最終以價格戰(zhàn)慘淡收場,無人受益。
電商+實體+專業(yè)物流+完善售后=涅盤重生家居建材行業(yè)這條咸魚兩面都煎不熟,怎樣翻身?在線上線下都舉步維艱的情況下,很多家居企業(yè)都提試水線上線下相結合的方式,但是第一個吃螃蟹的人寥寥無幾。
業(yè)內人士認為,家居建材企業(yè)可推出了線上電商平臺和線下體驗店雙向結合運作的方式,為消費者和傳統(tǒng)零售企業(yè)提供一站式的家居問題解決方案,彌補傳統(tǒng)電商缺乏用戶體驗和線下實體投入超負荷的缺陷。在這個模式之下,消費者可在線上電子商務平臺先進行款式挑選,看好款式后,前往當?shù)伢w驗店實地體驗,對產(chǎn)品風格、材質、質量進行評估,再下單購買,由廠家直接配送給消費者。這樣就擺脫了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商分級模式,減少了流通環(huán)節(jié)的代理商、賣場等渠道的費用,所有產(chǎn)品實現(xiàn)了線上線下價格統(tǒng)一,從而降低消費者的購買成本。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,家居建材企業(yè)應盡可能將電商、網(wǎng)絡、實體、物流、售后服務集于一體,把互聯(lián)網(wǎng)與O2O家居體驗館相結合,重構家居產(chǎn)業(yè)生態(tài),如此才能實現(xiàn)華麗轉身。這種澳洲堅果(macadamia)是在1857年被德裔澳大利亞植物學家FerdinandvonMueller發(fā)現(xiàn)并命名的,原產(chǎn)于澳大利亞,該名字是為了紀念澳洲化學家、醫(yī)學教師、政治家JohnMacadam。澳大利亞堅果被稱為“干果之王”,有很高的經(jīng)濟價值,營養(yǎng)豐富、美味可口,很受大眾的歡迎。
而來自悉尼大學,由建筑和工程專家組成的研究團隊則把更多的目光投向了澳洲堅果殼。他們開發(fā)了一種新的方法可以用堅果殼:當然也可以用其他的林業(yè)廢棄物:3D打印出與現(xiàn)有傳統(tǒng)制造的木材相近的材料。
科學家們的這項研究迄今已經(jīng)持續(xù)了將近三年,并得到了澳洲林業(yè)和木材產(chǎn)品協(xié)會的部分資金支持。該研究的目的主要是通過實驗來測試是否可以通過堅果殼或者其它林業(yè)廢棄物組成的復合材料來創(chuàng)造出可推廣的“微型木材”。
“我們希望創(chuàng)造出創(chuàng)新、環(huán)保的彈性板材,這種板材可以根據(jù)建筑物的結構應力和所處的氣候狀況進行定制和優(yōu)化?!毕つ岽髮W建筑、設計和技術系主任,該研究團隊共同負責人SandraLöschke稱?!斑@項工作的重點在于對不同的3D打印木材組合物的微分層和融合,以提供一種可用于大型建筑項目的獨特材料”。
不過Löschke及其團隊并沒有透露關于他們用來制造這種可持續(xù)建材的3D打印工藝的任何具體細節(jié)。據(jù)了解,他們仍然處于開發(fā)過程中的早期階段,所以很可能一些關鍵的細節(jié)還不是那么清楚。在此之前,該項目的另一位共同負責人、悉尼大學Warren工程創(chuàng)新中心主席AndyDong已經(jīng)探討了使用類似的方法將增材制造技術應用于木材行業(yè)。
這已經(jīng)不是悉尼大學第一次發(fā)布與3D打印有關的研究信息。在此之前,該學校已經(jīng)公開的3D打印研究項目包括3D打印骨骼替代品/合成骨和生物打印血管網(wǎng)絡等。
年終歲末,紅木家具市場依然無太大亮點提振。據(jù)記者調查了解,雖然近期紅木家具看貨的人明顯增加,但在“買漲不買跌”消費心理的影響,紅木家具實質成交的并不多,行情明顯遜色與2011年同期。目前商家們只能寄希望于春節(jié)后了,期望有利好刺激反彈回暖。
小葉紫檀
年底拋售價格小幅讓步原材方面,檀香紫檀(俗稱小葉紫檀)在年末資金緊張的情況下,價格再度做出讓步,跌幅為2-3萬元/噸。目前檀香紫檀原料長1.8-2.3米、40公斤級統(tǒng)貨走批發(fā)價136萬/噸;長1.8-2.3米34公斤級統(tǒng)貨走115萬/噸。市場人士表示,每年到這時候,紅木材料商要趕在年底回籠資金還貸,往往會拋貨,紅木原材料總要往下跌一點,小葉紫檀此翻調價也實屬正常。
大紅酸枝
年底拋售價格小幅讓步交趾黃檀(俗稱大紅酸枝)表現(xiàn)平平,銷量一般。目前交趾黃檀長2m,直徑15-25cm統(tǒng)貨價批發(fā)價7.8-8.2萬元/噸;長2米,寬20-30公分,厚10公分板材統(tǒng)貨批發(fā)價10-11萬元/噸。
緬甸花梨
大果紫檀(俗稱緬甸花梨)由于商家們普遍看好其后市潛力,因此節(jié)前入貨的商家也不少,市場進出兩旺,極大地提振了市場信心。目前廣東市場大果紫檀原木報至1.4-1.8萬元/噸,方材統(tǒng)貨價報1.2-1.3萬元/噸,平穩(wěn)。
非洲黃花梨
非洲原木市場在刺猬紫檀(俗稱非洲黃花梨)的帶動下,市場交易氣氛有所回暖。商家們表示,雖然刺猬紫檀在傳統(tǒng)春節(jié)氣氛影響下,市場銷量有所回落。但木材商十分看好其未來走勢,因此囤貨過年的意愿強烈,尤其是一些好料。目前科特迪瓦40條/柜的原木價格甚至報至6000/噸以上,比紹方材好料也在5000元/噸以上。讓人吃驚的是,即使如此高的價格,下游家具廠采購熱情依然高漲,市場走貨迅速。商家們表示,這主要因為好料出材率高,即便價格高點,家具廠也愿意入手。此外,由于岡比亞9月開關放行的刺猬紫檀原木質量相對偏差,因此木材商普遍認為節(jié)后刺猬紫檀好料價格還有大幅上漲空間。
微凹黃檀
微凹黃檀(俗稱南美紅酸枝)上周也無太大亮點,成交價報15000-18500元/噸。
文:本刊記者:劉宗躍
近幾年,隨著中國市場的步步火熱,各個品類的世界藝術品也加快了進入中國的的步伐,其中,西洋古董家具就是其中重要的一項,雖說從7、8年前中國便有了專門經(jīng)營西洋古董家具的經(jīng)營者,但根據(jù)市場活躍程度和業(yè)內人士的介紹,西洋古董家具在近兩三年才真正受到人們的普遍關注,雖然人們普遍表示這個品類的市場仍然處于起步階段,但未來升溫的前景已經(jīng)被眾人看好。
從中國家具走出去到西洋家具走進來
其實,在西洋古董家具走進中國市場之前很久,中國古董家具早就在國外市場摸爬滾打多年,根據(jù)喬治·童董事長白品洲的介紹,他從二十幾年前就開始一直從中國購入中國古董家具到外國市場,現(xiàn)在在比利時布魯塞爾郊區(qū),有一座展覽面積2000多平米的三層建筑專門做中國古家具的展覽,那個時候中國古家具,尤其是在中國南方收到的貨源在歐洲非常的暢銷。而現(xiàn)在隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和中國人對于西洋家居的認可,把西洋家具帶進中國成為了現(xiàn)在新的經(jīng)濟形勢下的新選擇,喬治·童總經(jīng)理董志姣在工作中也發(fā)現(xiàn)了這樣的狀況:“現(xiàn)在中國人對于西洋家具越來越懂了,他們越來越了解什么樣的西洋古董家具是好的,就算有些人一開始不懂,但是只要聽人們介紹,然后開始嘗試購買一兩件,慢慢地他的鑒賞水品自然就會提升上去,就開始能看懂哪些東西是好的,從而開始追求一些高端和精美的東西?!?/p>
由此可見,從中國家具走出去到西洋家具走進來,首先是隨著世界經(jīng)濟形勢的發(fā)展結出的果實,白品洲介紹:“現(xiàn)在中國的古典家具,在國內市場賣的比國際市場價格還要高,而隨著現(xiàn)在中國西式風格生活建筑的增多,西洋的古董家具理所應當?shù)氖艿搅巳藗兊年P注?!北本┤A辰拍賣有限公司董事長甘學軍對于西洋家具走進中國也表達了相似的觀點,他認為現(xiàn)在中國人接受西洋家具很容易了,從他做的前幾場拍賣可以看出來現(xiàn)在國內對于這方面的需求非?;馃?,并且還在處于一個升溫的過程。
剛剛走進來的初步市場
細算西洋古董家具真正走進中國市場,不過7、8個年頭,從中國目前市場的需求情況來看,目前還處在一個非常初級的市場階段,主要是一個消費型市場,西洋家具畢竟是一個實用藝術品,目前在國內市場還是主要發(fā)揮了他的實用消費功能,董志姣介紹很多人購買西洋家具是直接拿著房屋空間圖紙來挑選的,大多數(shù)人們對于他的實用價值的追求大于它的投資價值的追求,這也促使了國內出現(xiàn)了專門仿制西洋家具的經(jīng)銷商,對于這種狀況,甘學軍介紹說這種國內仿制的西洋家具可以滿足家具的一般需求,但是對于真正高端的和特定的需求來說,還是要從真正的原產(chǎn)地引進一些真正好的和正宗的大件的精品來,董志姣從市場的角度來看這個問題提出:“一般的家具在買回去的使用過程中是貶值的,而從目前西洋古董家具的行情來看,買回去這種家具放在家里之后,不但使房屋更加美觀上檔次,而且擺在家里使用的過程還是一個升值的過程,何樂不為呢?”
另外,正是由于目前中國西洋古董家具市場的發(fā)展現(xiàn)狀,目前國內的西洋古董家具的買家在購買前一般不具備完整清晰地鑒賞西洋古董家具的能力,對于家具品質的好壞的決定因素認識不完全,董志姣提到大多數(shù)人對于西洋古董家具的鑒賞是靠雕工的精美和品相的完整,但是較少數(shù)人能夠真正了解西洋古董家具中每種花紋的或裝飾的內涵,比如雙頭鷹是皇家用品的象征,家具制作的簽名對于古董家具價值的影響等,這方面鑒賞能力的不足是目前西洋古董家具市場發(fā)展的一大缺失。董志姣認為目前這種現(xiàn)狀的解決方法就是買家應該多看多逛,有的買家來到古董家具市場中開始時會來的很頻繁,不停地聽不停的學,慢慢的購買一些便宜的小件,時間長了對于這方面的鑒賞能力自然就上去了,具備了鑒賞能力之后,不用人們介紹他就可以辨認出哪件是好的,為什么好了。
怎樣辨識精品西洋古董家具
談到辨識精品古董西洋家具,白品洲談到其實西洋古董家具的價值取向有很大一部分是和中國傳統(tǒng)的文物觀相符的,比如年代、作者等方面,一般來說年代越久的家具價值就會越高,而名廠名家的作品也是會受到人們的青睞的。關于目前國內買家目前對于西洋家具的名廠名家的了解不足的情況,董志姣談到在名家的西洋家具上常??梢钥吹矫业暮灻?,一般來說有資格在家具上進行簽名的工匠都是有一定水準的,這個簽名的傳統(tǒng)也可以幫助人們完成系列收藏,買家可以有選擇有目標的收藏某一個或某幾個工匠的作品,從而讓藏品形成體系,對于簽名的仿冒問題,董志姣指出目前西洋家具剛剛進入中國市場不久,且價格處在洼地之中,目前還沒有出現(xiàn)專門做這方面仿冒的仿品出現(xiàn),并且名家的簽名手法一般獨具一格,別人很難模仿,不過目前存世的這種能夠找到出處的名家作品在市場上流通的并不多,所以確實是人們購買西洋古董家具的好選擇。
當然西洋家具中的精品也有和中國傳統(tǒng)文物觀不同的一些標準,比如對于材質的追求,西洋家具明顯顯得不那么重要,西洋家具的制作材質區(qū)別不大,對于價格的影響并不大,而對于家具上所裝飾的花紋和飾物,就更是一方紋飾寓一方意了,這需要買家經(jīng)過逐漸的了解慢慢來學會讀懂家具上精美紋飾所代表的涵義,另外白品洲指出目前中國國內市場上所流通的西洋家具中皇室精品并不多,把注意力轉移到一些西方貴族用具上。
進口手續(xù)復雜成阻力
目前國內的西洋古董家具市場繼續(xù)發(fā)展遇到的一個重要的阻礙就是大件大宗的家具的進口難的問題,甘學軍指出,現(xiàn)在做西洋古董家具進口面臨著很大的麻煩,就算不計高額的關稅,光是進關手續(xù)就讓人很無奈,這種無奈不是針對某個部門,而是整個審批模式不適應中國的藝術品進出口現(xiàn)狀,他提到他曾經(jīng)向海關資訊過進口手續(xù)周期過長的原因,但越了解反而越對海關的工作表示理解,因為按照現(xiàn)在的規(guī)定和模式進口藝術品一套手續(xù)走下來需要花費太多的時間,“首先是個人不具備申報資格,海關不對個人申報處理,這中間手續(xù)就非常復雜,我們曾經(jīng)做過保稅拍賣,北京的蘇富比也做過保稅拍賣,這過程中必須委托報關公司來做,而報關公司又有很多具體的規(guī)定,還要申請預約時間,排隊浪費很長時間,各種原因交錯導致了這個周期變得非常長,有的時候過了半年都拿不到東西,這極大的打擊了人們的積極性。”
針對這種現(xiàn)狀,甘學軍認為想要改變整個藝術品進出口審批模式是非常繁復的一件工作,因為在現(xiàn)在的環(huán)境下基層想要促成這方面的改革是很困難的,這種固定的模式化的過程已經(jīng)固化,底層的突破意味著違法,誰也不敢觸碰法律的紅線,所以想要徹底改變這種局面必須進行自上而下的改革,好在現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的人關注這個情況了。
待發(fā)掘的市場
目前的西洋家具目前在國內市場上明顯處于洼地位置,關注人群并不大,不過對于西洋家具未來的發(fā)展,人們卻普遍抱有積極的態(tài)度。甘學軍認為:“現(xiàn)在我們國內這種建筑樣式和家居形式西洋式的為多,在這種情況下家居擺設和起居的形式都發(fā)生了變化,所以西洋家居自然就會成為一種需求?!睆拈L遠的角度來看,甘學軍分析由于這種需求會在日后的市場中進一步加強,而需求的加強到最后必然導致消費型市場轉向投資型市場,當今這種大多數(shù)以實用性為目的購買的買家成分會轉變?yōu)橥顿Y性占據(jù)主要位置,這是市場發(fā)展的必然趨勢,誰也不用著急,誰也無法阻擋?!拔覀冊囍隽宋餮蠹揖叩呐馁u,從市場的反映的來說還是比較熱絡的,需求還是比較好的,但現(xiàn)在的問題是我們要找到真正好的西洋家具,真正高端的這種西洋家具,還需要一個過程,一方面技術上我們還要對西洋家具本土的市場做一些更深入的了解,另一方面我們對國內市場還要對需求做細化分析?!备蕦W軍進一步解釋道。
另外,董志姣從目前的市場現(xiàn)狀中觀察到,現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的人在關注西洋家具了,并且投資行為已經(jīng)日見增多,“現(xiàn)在有一部分人開始轉移注意力到西洋家具上,他們知道西洋家具目前的價格不高,并且剛剛進入中國市場不久,這些人天天在西洋家具的市場上出現(xiàn),我們家店面有的人就來了十幾次了,并且主動提出要求:‘有沒有新貨到,到了第一時間通知我?!?/p>
愛爾蘭:歐洲投資銀行(EIB)和愛爾蘭戰(zhàn)略投資基金(ISIF)將支持由芬蘭Dasos資本建立的Dasos愛爾蘭林業(yè)基金,總額為8350萬歐元。該基金總資本為1.12億歐元,EIB出資2850萬歐元,ISIF出資5500萬歐元。
據(jù)參與組織稱,Dasos愛爾蘭林業(yè)基金提供資金的目的是為擴大愛爾蘭林區(qū)路網(wǎng)和協(xié)助小型林業(yè)企業(yè)改善管理結構。零碎結構產(chǎn)生的問題應通過統(tǒng)一的森林管理計劃來解決。
微信
新浪微博
QQ空間
QQ好友
豆瓣
Facebook
Twitter