男子偷拆400年古建橫山草堂賣木頭賺錢\用消費(fèi)升級的眼光審視家具行業(yè)
新華網(wǎng)南京11月28日電(記者朱國亮)記者從江蘇無錫市宣傳部門了解到，當(dāng)?shù)負(fù)碛?00余年歷史的古建筑-橫山草堂被偷拆案件相關(guān)事實近日已基本查明，兩名犯罪嫌疑人已被警方刑事拘留，所涉文物的主要部構(gòu)件及相關(guān)材料已被追回。
橫山草堂是無錫市級文物保護(hù)單位，位于無錫濱湖區(qū)雪浪街道葛埭社區(qū)燒香浜岸邊，始建于明代。2013年12月，濱湖區(qū)政府委托蘇州一家古建園林公司對其進(jìn)行詳細(xì)勘察測繪，編制遷移保護(hù)方案，準(zhǔn)備將橫山草堂遷建至雪浪山公園入口處進(jìn)行異地保護(hù)。然而，橫山草堂卻在今年10月19日被人偷偷拆毀。
10月22日，濱湖公安機(jī)關(guān)接到報警后，隨即立案偵查。據(jù)無錫市宣傳部門披露的消息，目前案件事實已基本查明，犯罪嫌疑人莊某和胡某是負(fù)責(zé)平整燒香浜拆遷地塊土地的無錫市創(chuàng)天基礎(chǔ)有限公司工作人員。10月中旬，胡某向莊某提議，將橫山草堂推平，賣木頭分錢，莊某同意后，胡某聯(lián)系了蘇州收木頭的朱某。10月17日至19日，朱某帶人采用人工拆卸、挖機(jī)推墻的方式將草堂拆解，取走磚木。事后胡某和莊某攤分了一萬余元的贓款。
據(jù)介紹，目前橫山草堂被拆走的主要部構(gòu)件和相關(guān)材料已追回，并已得到妥善保管。現(xiàn)相關(guān)部門正在制定修復(fù)方案，將在雪浪山下重建橫山草堂。
最近好多媒體再談消費(fèi)升級和其對家具行業(yè)的影響。對于一件事從不同側(cè)面理解得到的結(jié)果可能是不一樣的。贊成者認(rèn)為，我們不能否認(rèn)消費(fèi)升級的存在，最最簡單的一個比方我們不能否認(rèn)新零售的存在，新零售就是種消費(fèi)升級。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家曹德旺等認(rèn)為消費(fèi)升級是個偽命題，中國人要勒緊褲帶面對現(xiàn)實。先搞清楚消費(fèi)者的錢從哪里來？據(jù)我所知，民營企業(yè)倒掉一大片，白領(lǐng)的錢都買了股票、基金和房子，大家都愁眉苦臉，不知道哪里來的消費(fèi)升級？沒有錢就不要想得那么美。
其實我認(rèn)為無論何種解釋本質(zhì)是一樣的，就是消費(fèi)結(jié)構(gòu)再變化
對于新家具新營銷我們可以從多個維度去理解和分析，但是無論你承認(rèn)不承認(rèn)消費(fèi)升級、無論你認(rèn)同自樣的消費(fèi)升級，有一點是肯定的，現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)和過去相比發(fā)生了深刻的變化。消費(fèi)升級是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，其主體還是消費(fèi)群體，這個群體現(xiàn)在被標(biāo)識為新中產(chǎn)階級、8090等。實際上，家具市場產(chǎn)品風(fēng)格的變化都會受到主流消費(fèi)群體變化的影響，因為既然被劃為群體必然有其共性。
中國企業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)品主權(quán)的時代、渠道主權(quán)時代，品牌和渠道雙驅(qū)動時代。從有了互聯(lián)網(wǎng)之后，中國就已經(jīng)進(jìn)入到消費(fèi)升級時代，這個時代重要的特點就是消費(fèi)者掌握更多的信息渠道，有了更加豐富的選擇，可以更加便捷去選擇商品，按照自己品質(zhì)消費(fèi)需求去判斷什么適合自己，什么不適合自己。很多企業(yè)為了應(yīng)對市場競爭，不斷陷入到同質(zhì)化產(chǎn)品過度供應(yīng)的困境中，而在消費(fèi)者越來越追求個性化消費(fèi)的時代，每個行業(yè)都發(fā)現(xiàn)，必須要進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷模式的調(diào)整了。
在流通領(lǐng)域作為“大消費(fèi)”的第一店，居然之家體驗Mall不但實現(xiàn)了家具建材、生鮮超市、餐飲影院、兒童娛樂、數(shù)碼智能、體育健身及居家養(yǎng)老等業(yè)態(tài)的全覆蓋，也在業(yè)態(tài)上創(chuàng)新求精，不少項目都成為大消費(fèi)線下門店的變革引領(lǐng)者。
在設(shè)計領(lǐng)域，近兩年輕奢風(fēng)在市場上大行其道的，正是消費(fèi)升級對家具產(chǎn)品風(fēng)格影響的最直接展現(xiàn)。輕奢，即輕度的奢華，用英文原文就是“可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”。而輕奢家具正是一種介于奢華家具和快時尚家具間的品質(zhì)家具，既有高檔的定位和品質(zhì)，又有相對親民的價格。同時輕奢家具比快時尚家具有個性有檔次，比奢華家具節(jié)省錢有內(nèi)涵。這對于都市中的新中產(chǎn)階級來說是“正中要害”，想要有好設(shè)計和高品質(zhì)的家具，但是傳統(tǒng)奢侈家具的價格有難以承受，這種有設(shè)計藝術(shù)感、獨(dú)特品味的高品質(zhì)家具正符合需求。輕奢家具的出現(xiàn)完全是為了迎合市場這種需求。
消費(fèi)升級主要是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，現(xiàn)在的新中產(chǎn)階級、8090群體，這些消費(fèi)群體作為家具的主流消費(fèi)者，他們的喜好必然與以往不一樣。
可以看出，家具產(chǎn)品流行風(fēng)格的演變是向著時尚、簡約、個性、科技、環(huán)保等方向發(fā)展，市場上產(chǎn)品風(fēng)格更多元化，各自有其特性，是時代文化之下時尚審美和傳統(tǒng)文化結(jié)合的新產(chǎn)品。其演變迎合市場消費(fèi)主流需求，與新中產(chǎn)階級、8090群體的價值主張相符，立足民族文化，放眼世界，追求時尚、科技、藝術(shù)和精神歸宿，追求最為自我的品質(zhì)生活。
對家具企業(yè)來說，面對市場大環(huán)境的改變，需要的是擁抱消費(fèi)升級，去整合品牌渠道、提升消費(fèi)體驗，把以往圍繞經(jīng)銷商的方向轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心，無論是產(chǎn)品設(shè)計、品質(zhì)，還是展示、包裝等，都應(yīng)以提升消費(fèi)體驗，滿足真實的消費(fèi)需求為目的。從行業(yè)發(fā)展變化來看，許許多多品牌實力企業(yè)都已早早布局，并在擁抱消費(fèi)升級的變革上取得了顯著成績。整體而言，家具企業(yè)擁抱消費(fèi)升級，最主要的就是在生產(chǎn)智能制造方式、渠道新零售模式和產(chǎn)品品類品質(zhì)調(diào)整上、產(chǎn)品定制化模式上，在品牌推廣上大力投入。
行業(yè)再發(fā)生深刻變化，當(dāng)然不變的是產(chǎn)品做好和服務(wù)好消費(fèi)者的本心，但似乎認(rèn)為做好了這兩點就高枕無憂了，也太少看了事物的復(fù)雜性。
法制網(wǎng)海口1月21日電記者邢東偉通訊員胡坤坤海南一男子吳毓德攜帶砍柴刀和鋸子竄到?？谑幸淮蹇趯⑺藘煽没ɡ鏄浔I走，又到一養(yǎng)豬場搶劫。今天，海口市中院維持原審判決以搶劫罪、強(qiáng)奸罪(未遂)、盜竊罪，應(yīng)予數(shù)罪并罰判處9年。
經(jīng)查，2013年11月8日，吳毓德攜帶砍柴刀和鋸子盜竊兩顆價值5280元的花梨木后。于同年11月11日，吳毓德手持斧頭和割膠刀到一家養(yǎng)豬場，向豬場老板娘王某要錢，被拒絕后，把王某推進(jìn)房間，用割膠刀頂住王某的脖子威脅不要反抗，隨后扯掉王某上衣的紐扣，將王某推倒在床上欲與王某發(fā)生性關(guān)系未遂，但將王某手機(jī)，現(xiàn)金2000元和一輛電動車劫走。
破案后，繳獲的花梨木、電動車、手機(jī)及現(xiàn)金已發(fā)還給被害人。
如同這炎熱的天氣一般,島城的紅木市場也熱度不減,硝煙彌漫。六七月份雖然是紅木家具市場銷售淡季,但今年的淡季并不淡,近日不少紅木經(jīng)銷商陸續(xù)打出批發(fā)價、廠價直銷等各種優(yōu)惠活動,商家們之間的“搏殺”日漸白熱化。記者走訪中也發(fā)現(xiàn),紅木家具因高保值、高藝術(shù)價值和高傳承性而越來越受寵,尤其是平價紅木家具開始熱銷,原本“高大上”的紅木家具開始更多地走入平常百姓家中。
云嶺路12號一家紅木銷售店打出廠家直銷的口號。
廠家“坐鎮(zhèn)”低價直銷
6月28日上午8時許,位于云嶺路12號上的青島憶古軒紅木樓店就已經(jīng)開門營業(yè),而這比往常整整早了一個小時。由于在7月2日店里要舉辦一次廠價直銷的優(yōu)惠活動,十幾名店員正在緊張地準(zhǔn)備著。
寫著“反暴力廠價直銷三小時橫掃一切潛規(guī)則”以及“廣東紅木家具直銷價”等宣傳海報懸掛在店里的每個角落里。據(jù)青島憶古軒紅木樓店的店主陳艷春介紹,由于越南、老撾等紅木原產(chǎn)國禁止紅木出口,這也導(dǎo)致中國市場的紅木原材料價格上漲,可這種價格變化并沒有傳遞到普通的家具賣場。紅木家具近兩年一直處于供大于求的飽和狀態(tài),光青島就有三百余家紅木店,賣家之間一直靠打“價格戰(zhàn)”維持,因此整個市場形勢并不樂觀。
按照往年來看,六七月份原本是紅木家具市場的淡季,在整個市場不很景氣的狀況之下,商家們不愿隨隨便便放棄任何一個時段?！拔覀円蚕胫茉谶@個時期內(nèi)沖沖量,降價就是一個途徑?！标惼G春說,不僅經(jīng)銷商生意難做,其實廠家的生意也不好做,“就拿廣東中山來說,各類紅木廠多達(dá)幾千家,競爭壓力非常大。”陳艷春說,這一次活動中,廠家也派出了專人前來駐點幫著銷售。
“老板給了我很高的權(quán)限,原則上是按照批發(fā)價來銷售,其實只要價格合適就可以成交?！睆S家代表陳女士說。
樓市影響,淡季不淡
雖然是傳統(tǒng)的淡季,但記者走訪中卻發(fā)現(xiàn),很多的紅木家具店都在搞各種優(yōu)惠活動。
7月中旬,鎮(zhèn)江北路一家家具城要搞店慶。記者在其宣傳海報中也看到,不少紅木家具降價銷售,而為了拉攏人氣,海報中有一款紅木中古凳的秒殺價只有160元。
除此之外,李村商圈、城陽以及西海岸的一些紅木店也在開展各類優(yōu)惠活動來吸引顧客。
東方寶鼎紅木家具黃島旗艦店的店主董先生也向記者透露,按照傳統(tǒng)經(jīng)驗來看,六七月份往往是紅木市場的銷售淡季,但今年情況比較特殊,“可以說是淡季不很淡。”董先生分析說,從去年下半年至今,西海岸的樓市比較火爆,“尤其是近來的幾個月里,每次有新樓盤開盤,往往都會搶購一空。”董先生說,房子買了就要裝修,裝修完后就要購買家具?！坝纱藖砜?淡季必然不太淡?！?br>再者,今年上半年,青島市出臺了樓市限購政策,一些原本要投資房產(chǎn)的市民因為不符合政策而被限購,“這部分人手里的資金不能買房了,有人就會把這部分‘閑錢’投入到提高生活質(zhì)量上,購買紅木家具也是一些人的投資途徑,這也是紅木家具市場不淡的一個原因?！倍壬治觥?br>平價紅木家具受寵
董先生還透露,紅木資源的數(shù)量畢竟是有限的,特別是東南亞一些國家禁止出口后,國內(nèi)市場的存量會越來越少。而從近年來的銷售市場來看,紅木家具因高保值、高藝術(shù)價值和高傳承性而越來越受寵,尤其是一些年輕人的觀念也發(fā)生著變化,年輕人中購買紅木家具的也越來越多。
鎮(zhèn)江北路一家紅木店里推出了一款紅木家具,它在傳統(tǒng)款式的基礎(chǔ)上進(jìn)行了外形上的改造,增加了現(xiàn)代美感,吸引了不少年輕消費(fèi)者關(guān)注。
采訪中,青島憶古軒紅木樓店的店主陳艷春也介紹,原材料黑酸枝每噸的價格超過20萬,原材料大紅酸枝每噸的價格也在10萬~30萬之間,因此“高大上”的黑酸枝、大紅酸枝(交趾黃檀)等材質(zhì)的紅木家具因為價格高成交量比較低,而相對來說,緬甸花梨、非洲花梨以及南美酸枝等平價原材料加工的紅木家具近年來更走量。
陳艷春說,緬甸花梨原材料的市場價是每噸3萬元左右,南美酸枝每噸1萬元左右,而非洲花梨只有五六千元每噸。
就拿六件套的沙發(fā)來說,原材料費(fèi)、加工費(fèi)等成本是4.2萬左右,而店里的廠價直銷價不到5萬元?！霸俪?0%的運(yùn)費(fèi)以及店里的水費(fèi)、電費(fèi),員工工資等,所以說其實利潤非常薄,甚至有時候會賠錢。不過為了完成廠家的返點任務(wù),我們也不得不賠錢來銷售。”事后,陳艷春說。
紅木家具近兩年一直處于供大于求的飽和狀態(tài),光青島就有300余家紅木店,賣家之間一直靠打“價格戰(zhàn)”維持,因此整個市場形勢并不樂觀。而且六七月份原本是紅木家具市場的淡季,在整個市場不是很景氣的狀況之下,商家們不得不降價沖量。
收購他人祖?zhèn)鼽S花梨木牌匾未果，竟然深夜翻墻入室盜走牌匾，還偷走2600余元現(xiàn)金及其他物品。日前，陜西省渭南市白水縣民警將嫌疑人王某抓獲，被盜黃花梨木牌匾也被追回。
2015年12月27日，白水縣堯禾鎮(zhèn)農(nóng)民馮某家中祖?zhèn)鞯囊粔K雕刻有雙龍戲珠圖案、“厚德載物”字樣，價值10萬余元的黃花梨木牌匾被盜，同時被盜的還有2600余元現(xiàn)金及其他物品。接到報警后，白水縣公安局民警立即展開調(diào)查，獲悉案發(fā)前不久，堯禾鎮(zhèn)農(nóng)民王某曾以回收古董文物為由，特意看過這塊牌匾并欲收購，但當(dāng)時因價格問題與馮某沒有談成。民警立即對王某的活動范圍展開調(diào)查，最終確定其有重大作案嫌疑。
民警通過調(diào)取查看沿途監(jiān)控視頻發(fā)現(xiàn)，嫌疑人王某實施盜竊后，于2015年12月27日攜帶贓物前往西安，藏匿于西安市南郊羅家寨村。王某藏匿的村子結(jié)構(gòu)復(fù)雜、人員密集、暫住人口有10萬余人，民警在羅家寨村蹲點守候多日，最終成功將其抓獲。經(jīng)突審，王某對其盜竊的犯罪事實供認(rèn)不諱。
經(jīng)查，王某于去年12月27日凌晨零時許，采用翻墻入室的方式進(jìn)入馮某家中，盜走黃花梨木牌匾一塊，還盜走現(xiàn)金2600余元及其他物品，得手后迅速逃至西安。
90后追求個性化，在他們步入買房、成為房奴的時候，全屋定制家具也隨著他們的腳步成為新潮流。全屋定制家具的耗費(fèi)對于一部分90后的薪資很難支付，既想追求標(biāo)新立異的家具風(fēng)格，又想重視實際應(yīng)用及后續(xù)維修，90后該從何入手定制家居呢？別擔(dān)心，今天揭秘定制家具存在的四大誤區(qū)及方法，90后可以不花冤枉錢。
誤區(qū)一：定制家具挺不錯，那所有家具都定制
1、所有家具都可以定制嗎？
不是所有家具都可定制，定制主要針對的是空間難利用、收納需求私人化、尺寸不同的用戶，比如：衣柜和衣帽間。對于空間尺度不敏感的家具，例如：沙發(fā)、茶幾、椅子，以及尺寸相對固定，差別不大的家具，例如：床、桌子，成品是更好的選擇。
2、定制家具，想如何就如何設(shè)計嗎？
定制≠隨意，并非想怎樣做就怎樣做。定制，指用戶自由選擇材質(zhì)、顏色、裝飾、五金等，若用戶自己設(shè)計款式的另當(dāng)別論?？v使有想法，也要按規(guī)范設(shè)計，廠家也按這個來生產(chǎn)。定制家具類似搭積木，產(chǎn)品無法跳脫已有工藝和造型的桎梏，除非有足夠的預(yù)算。
3、整體家具就是定制家具嗎？
整體家具提供設(shè)計方案，并在施工中監(jiān)督細(xì)節(jié)，再根據(jù)需要提供訂制服務(wù)，整體家具不僅包括衣柜、書柜等，也包括其它成品。
誤區(qū)二：定制家具越早規(guī)劃越好、越多越好
1、裝修前就確定定制家具
一般設(shè)計師建議業(yè)主在裝修完成后再定制家具，有的為了加快進(jìn)程，常提前定制產(chǎn)品，然而實際出來的風(fēng)格對家具的選擇很重要，所以定制家具前，最好先完成基本裝修。
2、定制，要將所有地方都裝上柜子
不止小戶型，就連200平，甚至300平的別墅都強(qiáng)調(diào)收納，不允許家里有任何留空。畢竟居家過日子，總有很多東西要放。如果哪天想重裝，或把功能做下調(diào)整，就會很痛苦。
3、既然定制，那就顏色、款式都一樣
不少用戶喜歡統(tǒng)一的顏色和款式，尤其是不懂搭配的業(yè)主，實際上這樣規(guī)劃的會令空間失去了層次感，甚至令人感覺壓抑。在顏色的搭配上，可以請教設(shè)計師幫忙。
誤區(qū)三：定制家具，我提要求，設(shè)計師搞定
1、定制家具，只提要求就好，剩下的全不管
每個人的收納習(xí)慣不同，在定制家具正式簽合同前，會安排與設(shè)計師的見面，可先梳理下家人的定制需求，分別怎樣放置、取用，然后跟設(shè)計師描述出來。設(shè)計師會把方案做好，交給業(yè)主來看，這時大家要仔細(xì)審閱，別放過任何一個細(xì)節(jié)。所有的疑問都及時提出，看設(shè)計師如何將你的需求設(shè)計在方案之中。
2、華而不實而忽略合理性
在選擇定制家具時，材料的增加與減少都應(yīng)合理，要參考設(shè)計師意見，不能一廂情愿地彰顯個性。
誤區(qū)四：定制家具設(shè)計好后，完全交給廠家，只能做好安裝
1、定制合同沒有細(xì)看條款
確定家具后，看清楚合同條款，內(nèi)容應(yīng)詳細(xì)，比如：雙方權(quán)利和義務(wù)，付款方式、安裝流程、保修以及售后服務(wù)。特別要材料厚度、所用材質(zhì)、安裝方式及交貨時間等這幾項。
2、對工種沒有嚴(yán)格要求
定制家具涉及到裝修的方方面面，比如：墻地面、踢腳線等，在施工中，要嚴(yán)格要求，以避免破壞基礎(chǔ)裝修。
