陳道明將親臨24屆深圳國際家具展 攜手利豪倡導(dǎo)舒適生活
圖為陳道明代言利豪沙發(fā)品牌簽約儀式
2008年末，深圳家協(xié)秘書長候克鵬宣布取消09年8月份的深圳家具展。也就是說，只有3月份一次展會。所以，許多家具企業(yè)都把寶壓在3月份的展會上。而陳道明出席利豪沙發(fā)的“引領(lǐng)舒適生活藝術(shù)全球品鑒會”，將是其中最為引人注目的“展會營銷”事件之一。
陳道明牽手利豪：共同“創(chuàng)造價值”
陳道明于2008年8月正式與利豪集團(tuán)簽約，成為其品牌代言人。據(jù)利豪家具集團(tuán)董事長祝偉華介紹，陳道明“有一個跟利豪一致的理念——創(chuàng)造價值”。
陳道明幾年前代理了一個服裝品牌，該品牌當(dāng)時企業(yè)規(guī)模為2800萬，而去年實現(xiàn)了18億。這么大規(guī)模的發(fā)展與陳道明對該企業(yè)的投入、付出跟幫助是分不開的。陳道明曾經(jīng)到國外，專門買了一些服裝，給企業(yè)去研究其工藝、設(shè)計和款式。祝偉華在接受采訪時稱：“對于我們品牌他也是這樣，也創(chuàng)造我們利豪的價值。他對家居，對我們產(chǎn)品提出了很多技術(shù)性意見，蠻好的。”
2008：逆市而上 實現(xiàn)歷史性轉(zhuǎn)變
2008年對整個家具行業(yè)而言，是舉步艱難的一年。正是在這種嚴(yán)峻的形勢下，利豪集團(tuán)實現(xiàn)了歷史性的轉(zhuǎn)變。
這一年，利豪以2月12日的沙發(fā)推介會為起點(diǎn)，正式吹響了開拓國內(nèi)外家具市場的號角。在過去的一年中，以“渠道與品牌建設(shè)”為核心，順利開展了五展三會一名牌工作，為企業(yè)贏得了新的發(fā)展平臺。同時聘請著名影皇帝陳道明作為作代言人，并率先在央視投放了廣告。一年的風(fēng)雨兼程，利豪的沙發(fā)專賣連鎖事業(yè)在全球范圍開設(shè)了二十六家專賣店，產(chǎn)品從讓消費(fèi)者駐足觀望到現(xiàn)在不斷的認(rèn)同與喜愛，利豪的原創(chuàng)設(shè)計不但獲得了東莞名家展的最佳創(chuàng)意獎、十四屆中國家具博覽會的銀獎等多個專業(yè)獎項，利豪更被評選為中國家具十大最具影響力企業(yè)、中國家具十大沙發(fā)品牌，而且還獲得了中國家具協(xié)會頒布的“改革開放30年杰出貢獻(xiàn)獎”和“中國改革20年社會公益獎”。同時進(jìn)一步通過八大創(chuàng)新系統(tǒng)加強(qiáng)了內(nèi)部管理增強(qiáng)了企業(yè)的競爭力。
“我們一定要借勢來迅速覆蓋我們在國內(nèi)市場的需求，也正逢現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)簫條，需求不旺，這對我們建設(shè)國內(nèi)市場渠道之時，是一個非常好的良機(jī)。”利豪集團(tuán)董事長祝偉華認(rèn)為逆市反而是利豪的機(jī)會：“如果現(xiàn)在是經(jīng)濟(jì)高速成長期的話，我們這么做倒反而是力不從心。現(xiàn)在市場給了我們一些機(jī)會，規(guī)模越大的，他的壓力更大，而我們沒有壓力，我們是一張白紙，我們可以更好的描繪我們的藍(lán)圖。同時我們終端包裝一開始就相當(dāng)重視，我們的終端包裝顛覆了我們的同業(yè)。我們請來米蘭理工大學(xué)亞歷山大教授幫我們進(jìn)行全新研發(fā)、終端的包裝設(shè)計和品牌包裝的工作，所以我們是借力發(fā)展?！?/P>
“沒有不景氣的行業(yè)，只有不景氣的品牌?！崩里@然是2008年中國家具行業(yè)最景氣的家具品牌之一。
2009：全面升級 “只為舒適生活”
進(jìn)入2009年，利豪集團(tuán)將有更全面的升級。3月19日，深圳第二十四屆國際家具展上，陳道明將出席利豪沙發(fā)與深圳家具協(xié)會聯(lián)手舉辦的“引領(lǐng)舒適生活藝術(shù)全球品鑒會”。2009年，利豪沙發(fā)的廣告語由“低調(diào)的奢華”升級為“只為舒適生活”，象征著利豪產(chǎn)品將更加注重使用者的感受，從使用者的切身體會出發(fā)，實現(xiàn)“全面舒適”的目標(biāo)。舉辦“引領(lǐng)舒適生活藝術(shù)全球品鑒會”，正是為了更好地推廣“只為舒適生活”這個全新理念。
出席本次品鑒會的業(yè)內(nèi)人士包括深圳家協(xié)秘書長候克鵬、浙江家協(xié)會長蔣鴻源、紅星美凱龍集團(tuán)董事長車建新、天津盛家集團(tuán)曾震宇、利豪控股集團(tuán)董事長祝偉華等。而著名影帝陳道明也將親臨現(xiàn)場，分享其家居生活理念和對舒適生活藝術(shù)的理解。屆時，還有20份陳道明親筆簽名的《康熙王朝》DVD送出。
歡迎光臨浙江利豪有限公司第24屆深圳國際家具展---展位號2A12
環(huán)保已成自覺標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)注櫥柜的消費(fèi)者也許能夠發(fā)現(xiàn)這樣一個細(xì)節(jié)，如今家裝市場上品牌櫥柜的宣傳，已經(jīng)逐漸脫離叫嚷自己“符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”的年代，轉(zhuǎn)而關(guān)注設(shè)計含量和高新技術(shù)產(chǎn)品。
南京某知名櫥柜廠的技術(shù)人員告訴記者，環(huán)保櫥柜是近年來最大的賣點(diǎn)。健康櫥柜的材料首先是輕量化，在保證櫥柜強(qiáng)度、剛度和尺寸外形的條件下，盡可能減少櫥柜零部件的數(shù)量，縮小零部件的斷面尺寸;其次是提高柜體容積的利用率，可根據(jù)消費(fèi)者要求合理地設(shè)計物品存放空間;三是可采用復(fù)合結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮材料的功能;四是盡量采用拆裝結(jié)構(gòu)，既有利于生產(chǎn)銷售，又有利于舊家具的零部件回收利用。
對于櫥柜整體環(huán)保，2006年10月國家出臺的《住宅整體廚房》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中,明確規(guī)定櫥柜產(chǎn)品甲醛釋放量必須小于等于9mg/100g。業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，櫥柜的生產(chǎn)是一個系統(tǒng)工程，板材只是加工中用到的一種基材，很多因素都會影響到環(huán)保品質(zhì)，比如還要使用封邊粘膠、門板烤漆等原料，甲醛廣泛存在于這些原料中，同時，加工工藝、企業(yè)的設(shè)計水平等都會影響櫥柜的環(huán)保性能。由此可見，所用的板材屬于環(huán)保產(chǎn)品只是櫥柜環(huán)保的一個方面，是極不科學(xué)的一種說法。
本次櫥柜節(jié)諸多參加單位均表示，假如說前幾年的櫥柜行業(yè)還是處于一個無序競爭，那么從今年開始，各家櫥柜廠家已經(jīng)自覺地將以上“環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”內(nèi)化，環(huán)保已經(jīng)是一個想要打造百年品牌的櫥柜廠商的最基本的達(dá)標(biāo)項目。
停留在模擬階段沒前途
記者在櫥柜節(jié)的活動和諸多業(yè)內(nèi)人士交流過程中，聽到最多的話語便是，優(yōu)秀的櫥柜企業(yè)應(yīng)該鼓勵發(fā)明創(chuàng)造、鼓勵設(shè)計競爭，這樣才可以促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，從而確保在市場競爭中處于不敗之地。
記者從東方邦太、志邦等本土知名櫥柜企業(yè)了解到，不少櫥柜商家每年都會推出10~20款新品上市。而目前的櫥柜市場中則盛行“拿來主義”，少數(shù)小企業(yè)因為沒有自己的設(shè)計團(tuán)隊，每到淡季時節(jié)，換款高峰期降臨，不少公司都會派出商業(yè)間諜抄襲原創(chuàng)作品，稍加改頭換面就投入市場。
“櫥柜不像潔具，你必須得時常更新櫥柜產(chǎn)品、重新裝修局部，才可以吸引到更多的顧客。不然哪個愿意到你那里來選購?！币黄放茩还窭峡傔@樣告訴記者。櫥柜不同于地板、潔具等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，它的個性化和差異性十分明顯。
江蘇省家具協(xié)會馮建華會長,在談到南京地產(chǎn)櫥柜的設(shè)計能力時這樣分析，目前南京絕大多數(shù)櫥柜企業(yè)并沒有較強(qiáng)的設(shè)計實力，而櫥柜文化的發(fā)展是一個厚積薄發(fā)的過程，許多企業(yè)沒有實力和耐心去投入，和國外百年品牌相比，自然差距很大。尤其是在設(shè)計上，我們的櫥柜往往總是停留在模擬的初級階段。
馮建華會長告訴記者，雖然櫥柜是個性化很強(qiáng)的產(chǎn)品，櫥柜設(shè)計的實際尺寸大小是經(jīng)常變的，但想要在這個行業(yè)里真正發(fā)展的南京地產(chǎn)品牌，一定要學(xué)會鼓勵創(chuàng)造、鼓勵申請專利，不能為了眼前的一時方便，將自己永遠(yuǎn)束縛在模擬的初級階段。只有這樣，才能一步步促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和生命力，從而確保在市場競爭中處于不敗之地。