陳道明將親臨24屆深圳國(guó)際家具展 攜手利豪倡導(dǎo)舒適生活
圖為陳道明代言利豪沙發(fā)品牌簽約儀式
2008年末，深圳家協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)候克鵬宣布取消09年8月份的深圳家具展。也就是說(shuō)，只有3月份一次展會(huì)。所以，許多家具企業(yè)都把寶壓在3月份的展會(huì)上。而陳道明出席利豪沙發(fā)的“引領(lǐng)舒適生活藝術(shù)全球品鑒會(huì)”，將是其中最為引人注目的“展會(huì)營(yíng)銷”事件之一。
陳道明牽手利豪：共同“創(chuàng)造價(jià)值”
陳道明于2008年8月正式與利豪集團(tuán)簽約，成為其品牌代言人。據(jù)利豪家具集團(tuán)董事長(zhǎng)祝偉華介紹，陳道明“有一個(gè)跟利豪一致的理念——?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值”。
陳道明幾年前代理了一個(gè)服裝品牌，該品牌當(dāng)時(shí)企業(yè)規(guī)模為2800萬(wàn)，而去年實(shí)現(xiàn)了18億。這么大規(guī)模的發(fā)展與陳道明對(duì)該企業(yè)的投入、付出跟幫助是分不開(kāi)的。陳道明曾經(jīng)到國(guó)外，專門(mén)買(mǎi)了一些服裝，給企業(yè)去研究其工藝、設(shè)計(jì)和款式。祝偉華在接受采訪時(shí)稱：“對(duì)于我們品牌他也是這樣，也創(chuàng)造我們利豪的價(jià)值。他對(duì)家居，對(duì)我們產(chǎn)品提出了很多技術(shù)性意見(jiàn)，蠻好的?！?/P>
2008：逆市而上 實(shí)現(xiàn)歷史性轉(zhuǎn)變
2008年對(duì)整個(gè)家具行業(yè)而言，是舉步艱難的一年。正是在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，利豪集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了歷史性的轉(zhuǎn)變。
這一年，利豪以2月12日的沙發(fā)推介會(huì)為起點(diǎn)，正式吹響了開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外家具市場(chǎng)的號(hào)角。在過(guò)去的一年中，以“渠道與品牌建設(shè)”為核心，順利開(kāi)展了五展三會(huì)一名牌工作，為企業(yè)贏得了新的發(fā)展平臺(tái)。同時(shí)聘請(qǐng)著名影皇帝陳道明作為作代言人，并率先在央視投放了廣告。一年的風(fēng)雨兼程，利豪的沙發(fā)專賣(mài)連鎖事業(yè)在全球范圍開(kāi)設(shè)了二十六家專賣(mài)店，產(chǎn)品從讓消費(fèi)者駐足觀望到現(xiàn)在不斷的認(rèn)同與喜愛(ài)，利豪的原創(chuàng)設(shè)計(jì)不但獲得了東莞名家展的最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、十四屆中國(guó)家具博覽會(huì)的銀獎(jiǎng)等多個(gè)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，利豪更被評(píng)選為中國(guó)家具十大最具影響力企業(yè)、中國(guó)家具十大沙發(fā)品牌，而且還獲得了中國(guó)家具協(xié)會(huì)頒布的“改革開(kāi)放30年杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”和“中國(guó)改革20年社會(huì)公益獎(jiǎng)”。同時(shí)進(jìn)一步通過(guò)八大創(chuàng)新系統(tǒng)加強(qiáng)了內(nèi)部管理增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
“我們一定要借勢(shì)來(lái)迅速覆蓋我們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，也正逢現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)簫條，需求不旺，這對(duì)我們建設(shè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道之時(shí)，是一個(gè)非常好的良機(jī)?！崩兰瘓F(tuán)董事長(zhǎng)祝偉華認(rèn)為逆市反而是利豪的機(jī)會(huì)：“如果現(xiàn)在是經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)期的話，我們這么做倒反而是力不從心?，F(xiàn)在市場(chǎng)給了我們一些機(jī)會(huì)，規(guī)模越大的，他的壓力更大，而我們沒(méi)有壓力，我們是一張白紙，我們可以更好的描繪我們的藍(lán)圖。同時(shí)我們終端包裝一開(kāi)始就相當(dāng)重視，我們的終端包裝顛覆了我們的同業(yè)。我們請(qǐng)來(lái)米蘭理工大學(xué)亞歷山大教授幫我們進(jìn)行全新研發(fā)、終端的包裝設(shè)計(jì)和品牌包裝的工作，所以我們是借力發(fā)展。”
“沒(méi)有不景氣的行業(yè)，只有不景氣的品牌?！崩里@然是2008年中國(guó)家具行業(yè)最景氣的家具品牌之一。
2009：全面升級(jí) “只為舒適生活”
進(jìn)入2009年，利豪集團(tuán)將有更全面的升級(jí)。3月19日，深圳第二十四屆國(guó)際家具展上，陳道明將出席利豪沙發(fā)與深圳家具協(xié)會(huì)聯(lián)手舉辦的“引領(lǐng)舒適生活藝術(shù)全球品鑒會(huì)”。2009年，利豪沙發(fā)的廣告語(yǔ)由“低調(diào)的奢華”升級(jí)為“只為舒適生活”，象征著利豪產(chǎn)品將更加注重使用者的感受，從使用者的切身體會(huì)出發(fā)，實(shí)現(xiàn)“全面舒適”的目標(biāo)。舉辦“引領(lǐng)舒適生活藝術(shù)全球品鑒會(huì)”，正是為了更好地推廣“只為舒適生活”這個(gè)全新理念。
出席本次品鑒會(huì)的業(yè)內(nèi)人士包括深圳家協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)候克鵬、浙江家協(xié)會(huì)長(zhǎng)蔣鴻源、紅星美凱龍集團(tuán)董事長(zhǎng)車建新、天津盛家集團(tuán)曾震宇、利豪控股集團(tuán)董事長(zhǎng)祝偉華等。而著名影帝陳道明也將親臨現(xiàn)場(chǎng)，分享其家居生活理念和對(duì)舒適生活藝術(shù)的理解。屆時(shí)，還有20份陳道明親筆簽名的《康熙王朝》DVD送出。
歡迎光臨浙江利豪有限公司第24屆深圳國(guó)際家具展---展位號(hào)2A12
環(huán)保已成自覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)注櫥柜的消費(fèi)者也許能夠發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)細(xì)節(jié)，如今家裝市場(chǎng)上品牌櫥柜的宣傳，已經(jīng)逐漸脫離叫嚷自己“符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”的年代，轉(zhuǎn)而關(guān)注設(shè)計(jì)含量和高新技術(shù)產(chǎn)品。
南京某知名櫥柜廠的技術(shù)人員告訴記者，環(huán)保櫥柜是近年來(lái)最大的賣(mài)點(diǎn)。健康櫥柜的材料首先是輕量化，在保證櫥柜強(qiáng)度、剛度和尺寸外形的條件下，盡可能減少櫥柜零部件的數(shù)量，縮小零部件的斷面尺寸;其次是提高柜體容積的利用率，可根據(jù)消費(fèi)者要求合理地設(shè)計(jì)物品存放空間;三是可采用復(fù)合結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮材料的功能;四是盡量采用拆裝結(jié)構(gòu)，既有利于生產(chǎn)銷售，又有利于舊家具的零部件回收利用。
對(duì)于櫥柜整體環(huán)保，2006年10月國(guó)家出臺(tái)的《住宅整體廚房》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中,明確規(guī)定櫥柜產(chǎn)品甲醛釋放量必須小于等于9mg/100g。業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，櫥柜的生產(chǎn)是一個(gè)系統(tǒng)工程，板材只是加工中用到的一種基材，很多因素都會(huì)影響到環(huán)保品質(zhì)，比如還要使用封邊粘膠、門(mén)板烤漆等原料，甲醛廣泛存在于這些原料中，同時(shí)，加工工藝、企業(yè)的設(shè)計(jì)水平等都會(huì)影響櫥柜的環(huán)保性能。由此可見(jiàn)，所用的板材屬于環(huán)保產(chǎn)品只是櫥柜環(huán)保的一個(gè)方面，是極不科學(xué)的一種說(shuō)法。
本次櫥柜節(jié)諸多參加單位均表示，假如說(shuō)前幾年的櫥柜行業(yè)還是處于一個(gè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，那么從今年開(kāi)始，各家櫥柜廠家已經(jīng)自覺(jué)地將以上“環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”內(nèi)化，環(huán)保已經(jīng)是一個(gè)想要打造百年品牌的櫥柜廠商的最基本的達(dá)標(biāo)項(xiàng)目。
停留在模擬階段沒(méi)前途
記者在櫥柜節(jié)的活動(dòng)和諸多業(yè)內(nèi)人士交流過(guò)程中，聽(tīng)到最多的話語(yǔ)便是，優(yōu)秀的櫥柜企業(yè)應(yīng)該鼓勵(lì)發(fā)明創(chuàng)造、鼓勵(lì)設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)，這樣才可以促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，從而確保在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。
記者從東方邦太、志邦等本土知名櫥柜企業(yè)了解到，不少櫥柜商家每年都會(huì)推出10~20款新品上市。而目前的櫥柜市場(chǎng)中則盛行“拿來(lái)主義”，少數(shù)小企業(yè)因?yàn)闆](méi)有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每到淡季時(shí)節(jié)，換款高峰期降臨，不少公司都會(huì)派出商業(yè)間諜抄襲原創(chuàng)作品，稍加改頭換面就投入市場(chǎng)。
“櫥柜不像潔具，你必須得時(shí)常更新櫥柜產(chǎn)品、重新裝修局部，才可以吸引到更多的顧客。不然哪個(gè)愿意到你那里來(lái)選購(gòu)?！币黄放茩还窭峡傔@樣告訴記者。櫥柜不同于地板、潔具等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，它的個(gè)性化和差異性十分明顯。
江蘇省家具協(xié)會(huì)馮建華會(huì)長(zhǎng),在談到南京地產(chǎn)櫥柜的設(shè)計(jì)能力時(shí)這樣分析，目前南京絕大多數(shù)櫥柜企業(yè)并沒(méi)有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)實(shí)力，而櫥柜文化的發(fā)展是一個(gè)厚積薄發(fā)的過(guò)程，許多企業(yè)沒(méi)有實(shí)力和耐心去投入，和國(guó)外百年品牌相比，自然差距很大。尤其是在設(shè)計(jì)上，我們的櫥柜往往總是停留在模擬的初級(jí)階段。
馮建華會(huì)長(zhǎng)告訴記者，雖然櫥柜是個(gè)性化很強(qiáng)的產(chǎn)品，櫥柜設(shè)計(jì)的實(shí)際尺寸大小是經(jīng)常變的，但想要在這個(gè)行業(yè)里真正發(fā)展的南京地產(chǎn)品牌，一定要學(xué)會(huì)鼓勵(lì)創(chuàng)造、鼓勵(lì)申請(qǐng)專利，不能為了眼前的一時(shí)方便，將自己永遠(yuǎn)束縛在模擬的初級(jí)階段。只有這樣，才能一步步促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和生命力，從而確保在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。