家居企業(yè)生存之路:建材賣場“洗”出領(lǐng)軍品牌
廣東省家具協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長王克認(rèn)為,受全球金融海嘯沖擊,內(nèi)銷市場正處于萎縮狀態(tài),家具賣場的市場份額都在減小,自然會有一部分抗風(fēng)險能力差的賣場倒閉,這屬于正?,F(xiàn)象。就東莞的情況來看,關(guān)門的家具城多數(shù)經(jīng)營規(guī)模不大,品類單一,顧客選擇余地小,由于經(jīng)銷商與工廠是買賣關(guān)系,一旦貨賣不動,很快就撐不下去了,只好關(guān)門了事。至于行業(yè)的出路,現(xiàn)在經(jīng)營面積在一兩萬平方米的賣場都顯得太小,規(guī)模不大的家具城就不要貪圖大而全,可以考慮轉(zhuǎn)型,在“?!弊稚隙嘞鹿Ψ颉1热缱龃昂?、布藝、飾品等單類產(chǎn)品。
東莞資深策劃人劉學(xué)中認(rèn)為,東莞家具建材行業(yè)目前還處于一盤散沙的狀態(tài),缺乏領(lǐng)軍品牌。賣場布局隨意性強(qiáng),經(jīng)營者沒有品牌意識是一大通病。與廣州、深圳品牌運(yùn)作的大賣場相比,東莞的家居建材賣場仍處于發(fā)展的初級階段,亟需一次深入的行業(yè)洗牌。目前傳統(tǒng)賣場仍占絕對優(yōu)勢,但建材超市無疑將是將來的發(fā)展方向。保守地講,東莞家居建材賣場過于飽和,供遠(yuǎn)大于求,通過行業(yè)洗牌,優(yōu)勝劣汰,關(guān)掉3成左右的賣場,其它賣場才能健康成長。
“進(jìn)入3月份,明顯感覺整個市場有所回暖,比去年同期要好很多。”東莞建筑裝飾協(xié)會理事雷偉良表示,無論建材商家還是裝飾公司,這個月的業(yè)務(wù)量都有比較大的增長。2008年下半年,東莞有大批裝飾公司倒閉、為數(shù)眾多的建材單體店關(guān)門,一定程度上為生存下來的同行讓出了市場份額。今年以來,建材價格與裝飾公司報價都有所下降,近來整個建材、家裝市場普遍人流暢旺,簽單量急劇增長,也都在情理之中了。市場的剛性需求依然存在,中秋節(jié)之后市場會進(jìn)入旺季,能夠堅(jiān)持到那個時候的商家會有不錯的收成。
市場需求
家居個性化追求催熱定制家具
周先生在廣州各大家居賣場逛了整整一個月,都沒有挑中擺在臥室里的沙發(fā):“現(xiàn)在的家具種類多是多,但是設(shè)計千篇一律,不能凸顯我家的特色,要是能夠按照我的想法定制一款,即使貴一些,也無所謂。”
和周先生有同樣想法的人并不在少數(shù)。在凸顯個性的時代里,人們逐漸厭倦了“千家一面”,都希望按照自己的想法制作出真正想要的家具,以彰顯自己與眾不同的個性。除此之外,定制家具還能充分合理地利用有效的居室空間,使居室的整體感得到加強(qiáng)。
定制家具往往被消費(fèi)者單純地理解為打造特殊尺寸或造型的家具,但據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,真正意義上的“定制”是涵蓋了設(shè)計、布置、制作工藝等各方面的定制,此類服務(wù)在歐美早已流行。很多家具企業(yè)就是瞅準(zhǔn)這一點(diǎn),開始陸續(xù)進(jìn)軍定制家具市場。
發(fā)展趨勢
不退貨換貨難或成行業(yè)發(fā)展瓶頸
記者在順德順聯(lián)家具城采訪時發(fā)現(xiàn),很多中小型的家具廠都提供一定的定制服務(wù),主要以更改家具尺寸、顏色為主。但銷售人員均表示,定制的家具售后不能退貨。退貨難成為消費(fèi)者在選擇定制家具時的一大阻礙。
廠址位于東莞厚街的一家小型家具廠的銷售人員向記者解釋道,由于定制家具的尺寸與定型家具不同,一般都是有特殊要求的消費(fèi)者使用的,退貨后不好處理,因此定制家具不能退就成了一個“潛規(guī)則”。
對此,伍少波表示,銷售定制家具的企業(yè)應(yīng)該在前期就做好風(fēng)險準(zhǔn)備,與客戶進(jìn)行良好的溝通是最重要的。對于退貨如何處理,他告訴記者,只要產(chǎn)品沒有質(zhì)量問題,可以放在展廳進(jìn)行展示,或者打折進(jìn)行二次銷售。
中國明式家具被西方藝術(shù)家譽(yù)為中國傳統(tǒng)家具文化的結(jié)晶體,其工藝濃縮的文化內(nèi)涵、簡潔流暢的線條,都被世界上許多國家公認(rèn)為當(dāng)之無愧的藝術(shù)品。國際上對于中國明式家具還有一種描述,即紫檀工,這是對乾隆時期家具工藝的理解,因?yàn)槊魇郊揖呤且环N造型藝術(shù),造型是第一,其次是工藝,第三是材質(zhì),三者的有機(jī)結(jié)合才能稱為“紫檀工”。
但是現(xiàn)在的明式家具價格確實(shí)在飛漲,這是因?yàn)樵想y求。一些注重材質(zhì)的家具商到處以“材料第一論”的觀點(diǎn)來推廣明式家具,只要是黃花梨、檀香紫檀做出來的,就是明式家具?!斑@是不對的,因?yàn)槊魇郊揖咭彩窃煨退囆g(shù)。”很多的業(yè)界資深人士心里都明白———明式家具要看整體,不是唯材料最重要。
鏈接如何判斷紅木家具的優(yōu)劣好壞
研究古典紅木家具的專家建議消費(fèi)者,應(yīng)從用材、木工工藝、雕工、油漆等幾方面入手,判斷紅木家具的優(yōu)劣。
首先,傳統(tǒng)工藝都采用純木榫相結(jié),木榫都是雙向啟口插榫;而劣質(zhì)紅木家具只是用釘子或直接用膠來拼合的,這樣的家具,外表上看不出來,但會直接影響家具的使用壽命。
其次,紅木家具的雕刻,應(yīng)采用整板手工雕刻。而劣質(zhì)紅木家具是采用機(jī)器雕刻的局部牙板、花邊采用小碎料雕好后用膠水和釘子裝上。這類家具時間長了牙板會松動。
再次,上漆。紅木家具還可以從油漆上鑒別優(yōu)劣。傳統(tǒng)制作紅木家具在上漆之前要先刮磨。它必須先刮后磨,從刮磨到油漆有多達(dá)15道的工序。有關(guān)各方面的制作工藝,國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中有嚴(yán)格規(guī)定。訂購時,建議消費(fèi)者最好在上漆前看個真?zhèn)?。一件正宗的紅木家具不僅材料要真,更重要的是每一個制作環(huán)節(jié)都要真,這才稱得上是一件真正的紅木家具。
此外,消費(fèi)者應(yīng)該多逛幾家紅木家具市場,多看多聽多比較,但是,千萬不要盲目簽合同。有條件的話,與廠家協(xié)商去工廠參觀生產(chǎn)過程或請專家型的朋友做參謀。