2020年一季度，在疫情防控壓力下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨較大挑戰(zhàn)，一方面，中央和各地方政府均發(fā)布政策支持房地產(chǎn)行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展；另一方面，中央保持房地產(chǎn)調(diào)控定力，堅(jiān)持“房住不炒”的原則不變，不將房地產(chǎn)作為短期刺激經(jīng)濟(jì)的手段，保持房地產(chǎn)金融政策的連續(xù)性、一致性和穩(wěn)定性，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行。

近年來(lái)，雖然木地板銷量增長(zhǎng)緩慢甚至反復(fù)波動(dòng)，但在我國(guó)人均收入增高，消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，我國(guó)木地板市場(chǎng)規(guī)模依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。同樣，隨著建材裝飾業(yè)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)日漸嚴(yán)格，木門行業(yè)逐步完成整合，大型品牌木門企業(yè)的出現(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌、設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡。

木地板配置率小幅下滑，戶內(nèi)門仍為高配

受整體房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，2020年一季度，地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)整體規(guī)模30.8萬(wàn)套，同比下降59.1%。受其大盤影響，木地板和戶內(nèi)門作為精裝修標(biāo)配部品，2020年一季度市場(chǎng)規(guī)模同樣下滑，但其配置率仍保持在90%以上。

戶內(nèi)門仍為高配部品，2018年至今配置率均接近100%；木地板從奧維監(jiān)測(cè)的2018-2020年一季度的數(shù)據(jù)顯示，木地板配置率出現(xiàn)小幅下滑，其中?？?、深圳、西雙版納州、汕尾木地板配置率均下降超20%，一定程度上降低了精裝修整體市場(chǎng)的木地板配置率。

訂制份額均呈下降趨勢(shì)，品牌商工程戰(zhàn)績(jī)頗顯

精裝修市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大給木地板工程渠道帶來(lái)更多機(jī)會(huì)， 2018到2019年，進(jìn)入精裝修木地板市場(chǎng)的企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)31.2%，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)較為嚴(yán)峻，一定程度上擠壓了訂制的份額。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年一季度，圣象一直穩(wěn)居首位，份額穩(wěn)定在20%-25%之間；大自然份額逐年遞增，三年增長(zhǎng)約3個(gè)百分點(diǎn)，據(jù)大自然家居財(cái)報(bào)披露，其2019年度營(yíng)業(yè)總收入大幅增長(zhǎng)，主要原因就是受益于工程渠道的拓展順利。

再來(lái)看戶內(nèi)門市場(chǎng)，由于戶內(nèi)門的安裝更易受限于具體房型，在精裝修市場(chǎng)中，戶內(nèi)門的訂制需求一直較大。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，訂制在精裝修戶內(nèi)門市場(chǎng)份額占據(jù)57.2%。盡管訂制份額較高，近三年來(lái)其份額卻在下降，主要原因在于以江山歐派、千川等品牌商在工程市場(chǎng)的深耕效果逐漸凸顯。據(jù)江山歐派2019年財(cái)報(bào)指出，其營(yíng)業(yè)總收入變動(dòng)主要就是本期工程渠道客戶銷售收入增加所致，千川等品牌商也在積極展開(kāi)與知名地產(chǎn)商的合作。

隨著消費(fèi)需求升級(jí)，精裝修市場(chǎng)木地板和戶內(nèi)門也將迎來(lái)新一輪發(fā)展，個(gè)性化需求的凸顯及環(huán)保質(zhì)量要求的提高將進(jìn)一步加快行業(yè)整合，開(kāi)發(fā)商有望降低訂制產(chǎn)品的需求，給品牌商帶來(lái)更多機(jī)遇。

來(lái)源：奧維云網(wǎng)

 5月20日，“康寶電器”高鐵專列全國(guó)啟動(dòng)儀式在廣州南站隆重舉行，廣東康寶電器股份有限公司副董事長(zhǎng)兼常務(wù)副總裁李永光先生、副總裁周順潮先生、永達(dá)傳媒第一事業(yè)部總經(jīng)理丁菲菲女士及眾多主流媒體記者出席活動(dòng)。

康寶副董事長(zhǎng)兼常務(wù)副總裁李永光在致辭中表示，中國(guó)擁有世界最長(zhǎng)的高鐵線路，中國(guó)高鐵已成為“世界名片”，代表了中國(guó)制造和中國(guó)速度。康寶是消毒柜的發(fā)明者，是世界消毒王國(guó)，也是一張“世界名片”，代表了健康家電的未來(lái)方向之一。

成立32年來(lái)，康寶健康電器走入千家萬(wàn)戶，守護(hù)著億萬(wàn)家庭的健康。作為健康生活的倡導(dǎo)者，康寶公司此次高調(diào)冠名高鐵品牌專列，一方面是借助高鐵平臺(tái)向消費(fèi)者倡導(dǎo)和傳遞健康的生活理念，另一方面是通過(guò)國(guó)家級(jí)平臺(tái)樹(shù)立康寶的品牌形象，拉近與消費(fèi)者的距離，借助品牌專列將康寶健康的品牌形象和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品傳播到大江南北。相信此次高鐵冠名，必將進(jìn)一步提升康寶的知名度和美譽(yù)度。未來(lái)，康寶將不忘初心，精益求精，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，不斷為消費(fèi)者研發(fā)和創(chuàng)造健康、安全、時(shí)尚、智能的廚電產(chǎn)品，為改善和提高人類的生活質(zhì)量和生活品質(zhì)、為消費(fèi)者創(chuàng)造健康美好新生活而不懈努力！

永達(dá)傳媒丁總祝賀“康寶電器”高鐵專列全國(guó)啟動(dòng)，她表示，康寶是健康廚電行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，永達(dá)傳媒作為全國(guó)知名的高鐵媒體運(yùn)營(yíng)商，此次助力康寶電器接軌高鐵時(shí)代，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)品牌+中國(guó)速度”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必將有利于康寶品牌的不斷提升，并期待康寶電器持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展，再上新臺(tái)階、再創(chuàng)新輝煌！

隨著康寶、永達(dá)高層共同按下啟動(dòng)球，標(biāo)志著“消毒專家，健康守護(hù)”康寶電器高鐵專列正式啟動(dòng)，康寶與永達(dá)高層還互致禮物。

啟動(dòng)儀式后，康寶公司高層及到場(chǎng)嘉賓前往站臺(tái)，與冠名列車合影，并步入冠名車廂內(nèi)進(jìn)行參觀。

據(jù)悉，本次康寶高鐵廣告投放涉及京福、京津、武廣、滬昆、滬渝、南廣、成廣、成渝、渝廣、福昆、深廣、廣昆、昆夏等線路的近百組列車，這些列車覆蓋北京、天津、廣州、深圳、成都、重慶、西安、長(zhǎng)沙、杭州、南京、鄭州、武漢、南昌、石家莊、太原、南寧、昆明、福州、桂林、廈門等大城市及沿線輻射的上百個(gè)中小城市，形成縱貫?zāi)媳?，橫貫東西“八縱八橫”的傳播矩陣，起到高密度、高頻次的曝光效果。“康寶電器”高鐵品牌專列上，康寶將品牌元素融入到列車的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)車身外貼、頭片、桌貼、海報(bào)、行李架廣告、語(yǔ)音播報(bào)等形式，全方位、立體式、多樣化地展現(xiàn)了康寶的品牌內(nèi)涵，車身外貼醒目的“Canbo康寶，消毒專家，健康守護(hù)”字樣，以及創(chuàng)意感十足的桌貼和隨處可見(jiàn)的印有康寶logo的枕巾，乘客可通過(guò)不同形式的廣告載體感受到康寶健康、年輕、時(shí)尚的品牌形象，增進(jìn)對(duì)康寶品牌的認(rèn)知度與好感度。

作為“中國(guó)速度”的代言人，高鐵以國(guó)家高度為品牌背書，已成為國(guó)家對(duì)外的名片和窗口，書寫了“中國(guó)創(chuàng)造”的恢弘篇章。此次“康寶電器”高鐵列車的全國(guó)啟動(dòng)，承載著康寶更美好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的理想?？祵氹娖鞔畛酥袊?guó)高鐵，實(shí)現(xiàn)了康寶智造與大國(guó)重器的完美融合，不僅彰顯了企業(yè)雄厚的實(shí)力，更有利于進(jìn)一步提升康寶的知名度。

康寶冠名高鐵品牌專列，象征著民族品牌康寶的新夢(mèng)想、新目標(biāo)、新征程、新飛躍。未來(lái)，康寶電器將攜手中國(guó)高鐵一路高速前行！