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詳細(xì)內(nèi)容

戶外家具市場(chǎng) 充滿活力

時(shí)間:2009-04-18     人氣:1086     來源:聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)     作者:
概述:    現(xiàn)代人不但越來越懂得追求生活品質(zhì),也更為崇尚接近陽(yáng)光、大自然,更具休閑感的戶外家居生活,喜歡在自家庭院、花園布置一個(gè)較為舒適的戶外生活空間,這種時(shí)尚生活概念使戶外家具在家具市場(chǎng)中越來越受歡迎。 講求......

    現(xiàn)代人不但越來越懂得追求生活品質(zhì),也更為崇尚接近陽(yáng)光、大自然,更具休閑感的戶外家居生活,喜歡在自家庭院、花園布置一個(gè)較為舒適的戶外生活空間,這種時(shí)尚生活概念使戶外家具在家具市場(chǎng)中越來越受歡迎。

講求功能與美學(xué)

  實(shí)大控股國(guó)際(Sitra Holdings)就是本地一家以戶外木制家具為銷售重點(diǎn)的家具公司。實(shí)大的主要產(chǎn)品為戶外木制家具,市場(chǎng)遍布全球數(shù)十個(gè)國(guó)家包括澳洲、歐洲、北美洲、中東。

  三度獲選“50家杰出企業(yè)”的實(shí)大控股國(guó)際創(chuàng)立于1979年,原本是家木材貿(mào)易公司,1998年實(shí)大控股開始采取以品牌為中心的行銷策略,并開創(chuàng)Comcia地板木條品牌;兩年后再相繼開創(chuàng)Pacific Kwila、Pacific Teak和Pacific Cherry家具品牌。

  實(shí)大的戶外家具講求潮流品味與時(shí)尚感,公司營(yíng)銷副總裁周秋輝說,為了配合市場(chǎng)的需求,Sitra每一年至少會(huì)為旗下品牌提供一系列新產(chǎn)品,包括木制家具、藤編家具,以及DIY系列產(chǎn)品,這些新產(chǎn)品通常是Sitra在參與新加坡國(guó)際家具展(International Furniture Fair Singapore),以及在德國(guó)科隆舉行的戶外家具展覽會(huì)(Spoga)時(shí)推出。新加坡國(guó)際家具展一般是在每年3月間舉行;科隆戶外家具展覽會(huì)則多數(shù)是在每年的八九月間舉行。

  周秋輝說,實(shí)大控股一向注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和素質(zhì),這也是這些年來公司在世界各地?fù)碛袕V大顧客群的原因。

  Sitra產(chǎn)品雖然以戶外家具為主,但周秋輝說,Sitra也生產(chǎn)藤編室內(nèi)家具,由于材質(zhì)的關(guān)系,這些家具能在室內(nèi)環(huán)境中營(yíng)造出帶有大自然氣息的氛圍。

  戶外家具是一門具特殊性的家具制造業(yè)。和室內(nèi)家具相比,戶外家具最大的不同是,必須面對(duì)紫外線及氣候變化對(duì)家具的侵蝕。周秋輝說,因?yàn)槭褂玫沫h(huán)境和室內(nèi)家具有所不同,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和要求方面,戶外家具所選用的材料必須考慮到具有很好的抵御室外氣候變化的功能,經(jīng)得起日曬雨淋,不會(huì)輕易被侵蝕,換言之,戶外家具的制造材料必須更堅(jiān)固和耐久,但是,與此同時(shí),在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上卻不能忽略戶外家具的視覺和美學(xué)效果。

中高檔消費(fèi)

 說到戶外家具的消費(fèi)層,周秋輝說,實(shí)大的顧客年齡一般介于35歲至70歲之間,他們一般具有較高的識(shí)別產(chǎn)品品質(zhì)的能力,由于其產(chǎn)品價(jià)格介于中至高檔之間,顧客的消費(fèi)能力一般也屬于較為富裕的一群。

  周秋輝說:“Sitra講求家具的功能與品質(zhì),這些年來,我們一直以品質(zhì)享譽(yù)各地,這也是為什么全球各銷售商年復(fù)一年持續(xù)代理我們的產(chǎn)品的原因?!?

  除了外銷之外,Sitra在新加坡也設(shè)有大賣場(chǎng),公司采取“戶外生活概念”的行銷手法,在友諾士科技園(Eunos Techpark)設(shè)有一站式展賣場(chǎng),銷售戶外木制家具及相關(guān)產(chǎn)品,讓有意營(yíng)建花園或是庭院的顧客都可到實(shí)大選購(gòu)材料與家具。

  周秋輝同意近年來戶外家具市場(chǎng)充滿活力,他說:“戶外家具市場(chǎng)有增長(zhǎng)的趨勢(shì),這使我們覺得興奮,在戶外家具市場(chǎng)興起的時(shí)候,我們得以走在市場(chǎng)前端,我們樂觀地相信,戶外家具的需求會(huì)逐年增加?!?/P>

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  •     五一家具也瘋狂,康耐登上演家具“喜樂會(huì)”
        五一假期歷來是各大商家拉升銷量的重要機(jī)會(huì)。記者近日走訪市內(nèi)各大商場(chǎng),五花八門的促銷手段不一而足。有的在店鋪的玻璃門上貼出打折信息,有的在傳單上印著滿500送200的促銷內(nèi)容。除了降價(jià)、打折促銷之外,商家似乎再也找不到其他吸引消費(fèi)者的促銷方式,特別是家具行業(yè),有些品牌甚至打出消費(fèi)2000送2000的促銷信息,降價(jià)程度令人咋舌。
        激烈的價(jià)格戰(zhàn)打得不可開交,不過,這也折射出家具市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。經(jīng)過多處走訪,記者發(fā)現(xiàn)了促銷方式別具一格的家具商家——全球著名品牌康耐登。
        尋找模范之家,贏取豪華之旅
        當(dāng)眾多商家競(jìng)相降價(jià)、打折促銷的時(shí)候,康耐登卻另辟蹊徑,通過與消費(fèi)者家庭互動(dòng)的活動(dòng)方式進(jìn)行促銷,以此向消費(fèi)者倡導(dǎo)“用心暖家”的生活態(tài)度。
        據(jù)康耐登相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,康耐登本次舉辦的促銷活動(dòng)為“尋找模范之家,贏取全家歐洲豪華游”,是經(jīng)過康耐登總部進(jìn)行精心策劃和籌備的全國(guó)大型活動(dòng),活動(dòng)從4月25日開始,到8月8日結(jié)束。活動(dòng)期間,顧客只需提供以家庭溫馨為背景的家庭成員合照,就可在本地康耐登銷售網(wǎng)點(diǎn)或活動(dòng)官方網(wǎng)站報(bào)名參與康耐登“模范之家”的海選活動(dòng),康耐登將在本次征集作品中最終評(píng)選出三個(gè)模范家庭,這三個(gè)模范之家將會(huì)分別獲得康耐登之家歐洲豪華游、日本豪華游和澳洲豪華游的旅游機(jī)會(huì)。
        對(duì)于本次活動(dòng),該負(fù)責(zé)人還強(qiáng)調(diào),活動(dòng)的所有參與者(甚至連投票者)都有機(jī)會(huì)獲得康耐登精心準(zhǔn)備的家居用品,以及少則數(shù)百元,多則數(shù)千元的消費(fèi)券,同時(shí)還有獲得國(guó)內(nèi)、國(guó)際豪華游的機(jī)會(huì)。
        由于活動(dòng)形式別具一格,活動(dòng)獎(jiǎng)品極具吸引力,店內(nèi)吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注,他們都競(jìng)相咨詢活動(dòng)的具體情況。記者最后登陸該活動(dòng)的官方網(wǎng)站,發(fā)現(xiàn)已有上千消費(fèi)者報(bào)名參與了此次活動(dòng),并上傳了各種溫馨的家庭成員照。
        上傳家庭成員照,見證模范家庭
        與市場(chǎng)上大行其道的降價(jià)促銷活動(dòng)相比,康耐登尋找“模范之家”的活動(dòng)形式無疑是特別的,也是頗具深意的。市場(chǎng)上很多打折、降價(jià)的商品,其實(shí)與原價(jià)商品在品質(zhì)上多少是有些出入的。而康耐登除了價(jià)格優(yōu)惠和質(zhì)量不打折之外,更是以新穎的活動(dòng)形式傳達(dá)“用心暖家”概念和對(duì)“家”的理解。
        其中,消費(fèi)者必須提供以家庭溫馨為背景的家庭成員合照方可參與本次活動(dòng),是康耐登提倡“用心暖家”的具體體現(xiàn)。在康耐登看來,家并不單單指以家裝、家具、家飾裝修起來的水泥屋,而應(yīng)該加上溫馨和睦的家庭氛圍,這才是人們內(nèi)心真正需要的居所。在這個(gè)物欲橫流、精神缺失的時(shí)代,一個(gè)溫暖和睦的家更顯得難能可貴。所以,康耐登要求活動(dòng)的參與者提供以家庭溫馨為背景的家庭成員照,舒適漂亮的家裝加上溫馨和睦的家庭氛圍才能真正詮釋出康耐登提倡的“用心暖家”概念。
        關(guān)注精神需求,持續(xù)用心暖家
        作為香港康升集團(tuán)旗下的品牌,康耐登從現(xiàn)代都市人的生存現(xiàn)狀出發(fā),從產(chǎn)品的色彩、材質(zhì)、設(shè)計(jì)著手,立足打造溫馨舒適的家居環(huán)境,為人們提供心靈的棲息地。
        近年來,康耐登舉辦了一系列的愛家、暖家行動(dòng)。早在今年元旦,康耐登便打出了“用心暖家”的口號(hào),針對(duì)金融危機(jī)下都市人群面臨的心理壓力,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí),倡導(dǎo)情感回歸,在全國(guó)轟轟烈烈地進(jìn)行愛家行動(dòng),受到了都市人群的青睞。這次,在全國(guó)評(píng)選康耐登模范之家,可以看做是上次元旦活動(dòng)的檢驗(yàn),同時(shí)也為康耐登“用心暖家”塑造了新的起點(diǎn)。記者相信,在以后的過程中,康耐登將會(huì)堅(jiān)持從人們的內(nèi)心出發(fā),制造出更多更能滿足于人們精神需求的家具產(chǎn)品。
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  •   西班牙超現(xiàn)實(shí)主義大師達(dá)利的雕塑作品《勝利之象》從前天晚上起開始佇立在上海春季藝術(shù)沙龍展的入口處,纖細(xì)如蟻的四足上卻是長(zhǎng)鼻高昂的大象,上面是一位金色孩童迎風(fēng)吹響了勝利的號(hào)角,荒誕、怪異,充滿了想像力。

      與以往不同的是,今年的春季藝術(shù)沙龍上,基本看不到張曉剛、岳敏君等所謂的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)拍賣價(jià)格明星“F4”,“經(jīng)歷了三年的價(jià)格虛高,中國(guó)的當(dāng)代藝術(shù)家中其實(shí)沒有一個(gè)人能真正進(jìn)入美術(shù)史?!敝鬓k方負(fù)責(zé)人說。

      前晚,第七屆上海春季藝術(shù)沙龍?jiān)谏虾J蕾Q(mào)商城開幕。今年,世貿(mào)商城8000平方米的展區(qū)較去年略小,但依然有百余家海內(nèi)外畫廊參加。春季藝術(shù)沙龍負(fù)責(zé)人葛千濤告訴早報(bào)記者,今年展位的價(jià)格與去年持平,比前年高出8%。去年的春季沙龍上,短短幾天,一些日本畫廊帶來的畫作即銷售一空,今年,由于全球性金融危機(jī)的影響,這樣的盛況或許已無法再現(xiàn)。

      21件達(dá)利雕塑來滬

      高近6米的西班牙超現(xiàn)實(shí)主義大師達(dá)利的雕塑作品《勝利之象》標(biāo)價(jià)2000萬元,是本屆春季藝術(shù)沙龍中來滬的21件達(dá)利雕塑作品之一,其中有6件作品的高度達(dá)到4米以上。

      達(dá)利雕塑由意大利畫廊FYR帶來,負(fù)責(zé)人RosannaOssola女士說:“這次展覽的達(dá)利作品總價(jià)值高達(dá)數(shù)千萬元,在征集過程中,付出了很大的心血,它是一次漫長(zhǎng)的旅程,所有的作品都是從瑞士遠(yuǎn)道而來。達(dá)利的雕塑作品源于他豐富的想像力,一個(gè)觀念形成了,首先在他的繪畫中體現(xiàn),再授權(quán)制作方制作成雕塑。它們都有限定數(shù),一般來說,大件雕塑為5件,中小型雕塑為8件。每一件都配有達(dá)利生前授權(quán)的官方證書?!?/P>

      價(jià)格明星從來不是主角

      今年的春季藝術(shù)沙龍上,基本看不到近年來耳熟能詳?shù)闹袊?guó)當(dāng)代藝術(shù)拍賣價(jià)格明星,“經(jīng)歷了三年的價(jià)格虛高,中國(guó)的當(dāng)代藝術(shù)家中卻沒有一個(gè)人能真正進(jìn)入美術(shù)史。此次來滬的達(dá)利雕塑價(jià)值2000萬元,但張曉剛的作品卻要賣到4000多萬元,你會(huì)選擇哪樣?”其實(shí),價(jià)格明星在上海春季沙龍從來都不是主角,“去年曾有一家成都畫廊帶來他們的作品,也銷售得并不理想?!备鹎f。春季藝術(shù)沙龍更希望畫廊能夠帶來作品價(jià)位在10萬元以下的年輕藝術(shù)家。

      “上海的藏家普遍比較小心謹(jǐn)慎,泡沫的消散對(duì)于他們來說未嘗不是件好事。藝術(shù)品盤整期比較長(zhǎng),經(jīng)濟(jì)危機(jī)在藝術(shù)市場(chǎng)的表現(xiàn)現(xiàn)在看來不會(huì)很快見底,尚需2-3年。一些年輕藝術(shù)家的成長(zhǎng)與畫廊的長(zhǎng)期培養(yǎng)不無關(guān)系,參加沙龍能看出畫廊的定位與操作的專業(yè)性長(zhǎng)期性?!备鹎f。

      相比架上作品,上海的藏家們似乎更青睞雕塑作品,私人藏家傾向于購(gòu)入小型雕塑,房產(chǎn)公司則對(duì)大型雕塑帶來的廣告效應(yīng)青眼有加。當(dāng)年浦東的大拇指廣場(chǎng)因證大集團(tuán)于2003年斥巨資260萬元收藏了法國(guó)當(dāng)代寫實(shí)主義藝術(shù)大師愷撒的傳世名作——“大拇指”雕塑而得名,與巴黎拉德芳斯新區(qū)著名的“大拇指”原作遙相呼應(yīng)。這也許就是本屆春季沙龍達(dá)利作品大量出現(xiàn)的起因。

      新展區(qū)和新項(xiàng)目

      今年新推出的展出項(xiàng)目有陶瓷館“當(dāng)代瓷器”、“設(shè)計(jì)中國(guó)——國(guó)際獲獎(jiǎng)華人設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)展”等。對(duì)于何以會(huì)設(shè)立“設(shè)計(jì)中國(guó)”,葛千濤解釋說,當(dāng)代藝術(shù)與設(shè)計(jì)邊界日漸模糊,設(shè)計(jì)越來越偏向純藝術(shù),“設(shè)計(jì)中國(guó)”作為一個(gè)推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的平臺(tái),是一個(gè)民間機(jī)構(gòu)的聯(lián)盟,這將給中國(guó)設(shè)計(jì)師尋找更多更廣的國(guó)際國(guó)內(nèi)的展示和合作機(jī)會(huì)提供可能。

      本屆春季藝術(shù)沙龍還展示了青年設(shè)計(jì)者半木、王楊、林菁等的原創(chuàng)單品,從家具、服裝、辦公用品到玩具等都有,包括毛氈做的文件夾和電腦包、樹枝狀的鋁制書架等。

      拉丁美洲藝術(shù)也是本屆沙龍的重頭戲之一,豐富的色彩感和奇異的、具有民族性的幾何造型,思維的跳躍性決定了拉美藝術(shù)的無拘無束。包括美國(guó)HardcoreArt畫廊、BeauxArt畫廊、哥倫比亞LuisGuillermoMoreno畫廊等,展示了最具代表性的拉丁美洲當(dāng)代藝術(shù),藝術(shù)家波泰羅的油畫作品標(biāo)價(jià)140萬美元。

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