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家具行業(yè)成本增加市場低速增長 市場策略調(diào)整

時間:2009-06-02     人氣:1231     來源:信息時報     作者:
概述:   油漆、布價、木材、租金齊上漲,相反的情況是廣州、深圳新建住宅交易量齊下跌。據(jù)了解今年上半年,對于占據(jù)全國家具生產(chǎn)和出口半壁江山的廣東來說可是歷經(jīng)磨煉。記者從省家具協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)了解到,受國家多項重大政策以及國際經(jīng)濟形勢的影響,......
   油漆、布價、木材、租金齊上漲,相反的情況是廣州、深圳新建住宅交易量齊下跌。據(jù)了解今年上半年,對于占據(jù)全國家具生產(chǎn)和出口半壁江山的廣東來說可是歷經(jīng)磨煉。記者從省家具協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)了解到,受國家多項重大政策以及國際經(jīng)濟形勢的影響,廣東省家具行業(yè)基本運行速度放緩,總體呈現(xiàn)中等增長態(tài)勢。

  全省1~6月份家具銷售總值790億元人民幣,比上年同期增長12%。其中,出口同比增長23%,實現(xiàn)從年初的負增長到較快速增長的轉(zhuǎn)變。內(nèi)銷同比增長5%,一直保持低速增長態(tài)勢,尚未走出困局。

  原材料、租金上漲抑制產(chǎn)能

  廣東家具協(xié)會的業(yè)內(nèi)人士表示,上半年之所以出現(xiàn)低速增長格局主要因為四點:首先,企業(yè)生產(chǎn)成本上升較大。包括鋼材、油漆、皮革、布匹、進口木材和國產(chǎn)人造板等原材料價格上升,企業(yè)利潤收縮;其次,能源緊缺,主要家具產(chǎn)區(qū)順德、東莞“開三停四”的現(xiàn)象嚴重;第三,新勞動法的實施使企業(yè)的人力資源總成本上升20%~30%,占到企業(yè)產(chǎn)品銷售總值的2%~3%;第四,產(chǎn)品漲價,企業(yè)以減少折扣或出新產(chǎn)品的方式調(diào)整產(chǎn)品價格,平均上升了5%~10%。

  據(jù)樂從鎮(zhèn)經(jīng)貿(mào)委主任麥俊綿介紹,今年上半年順德樂從家具企業(yè)開始進入雙轉(zhuǎn)型期,以內(nèi)銷為主,加大出口力度成效顯著,出口從過去每年幾千萬美元發(fā)展到約5億美元。東莞家具協(xié)會會長袁世豪介紹,東莞則從強大的出口為主,轉(zhuǎn)向減少出口、擴大內(nèi)銷,約90%的臺資企業(yè)關(guān)閉產(chǎn)能30%左右,轉(zhuǎn)由其在越南企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn),一些臺資企業(yè)嘗試開拓內(nèi)銷市場。

  來自廣東省家具行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年廣東省共累計倒閉中小家具企業(yè)約300家。主要由于臺資企業(yè)減少產(chǎn)能,使許多為臺資企業(yè)加工零部件的中小企業(yè)難以為繼,其次是那些產(chǎn)品質(zhì)量低劣、無照生產(chǎn)的小型企業(yè),大約70%的內(nèi)銷企業(yè)關(guān)閉產(chǎn)能30%左右。與此同時,作為銷售主要渠道的家具商場租金是水漲船高,在當前家具市場銷售不太景氣,家具市場面積不斷擴大的情況下,以樂從為主的一些大型、超大型家具市場的租金卻在不斷提高,有的已經(jīng)高達400元~500元每月每平米,令家具經(jīng)銷商和企業(yè)叫苦不迭。

  值得一提的是,上半年多數(shù)企業(yè)對外擴張速度放緩。由于行業(yè)發(fā)展前景存在許多不明朗因素,至少一般的投資新廠房、新設(shè)備暫停,三分之一的項目減半實施。其中,廣東的惠州、三水、鶴山、高明、南海等地已經(jīng)開始承接了珠三角家具部分家具企業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移;一些廣東企業(yè)放慢向長三角、環(huán)渤海地區(qū)的轉(zhuǎn)移。

  雙轉(zhuǎn)型企業(yè)應(yīng)控制內(nèi)外銷比例

  省家具協(xié)會常務(wù)副會長王克表示,順德、東莞等地家具骨干企業(yè)應(yīng)積極制定戰(zhàn)略,注意研究行業(yè)發(fā)展趨勢。

  未來幾年仍是廣東省家具行業(yè)的調(diào)整時期,今年的形勢加快了這個進程,企業(yè)將進一步朝專業(yè)化分工方向發(fā)展,一部分企業(yè)把握產(chǎn)品設(shè)計、市場銷售做品牌,包括一線、二線、三線品牌;相當部分企業(yè)成為品牌企業(yè)的OEM工廠,專業(yè)生產(chǎn)家具的部件和毛坯;一部分游離在做品牌和OEM之間,既成不了品牌又不甘心做OEM工廠了;一部分企業(yè)先后宣布倒閉,這是符合市場經(jīng)濟客觀規(guī)律的。對此,骨干家具企業(yè)應(yīng)該重新定位,確定今后五年的企業(yè)法雜和你方向,制定相應(yīng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),爭取在新一輪的調(diào)整中健康穩(wěn)步發(fā)展。同時,企業(yè)應(yīng)積極實施轉(zhuǎn)型,把握出口、內(nèi)銷的比例。長期依賴出口的企業(yè),應(yīng)嘗試開拓內(nèi)銷。做到出口為主,內(nèi)銷為輔。完全內(nèi)銷的企業(yè),也可以嘗試開拓一些國際市場,做到內(nèi)銷為主,出口為輔。

  談到下半年的增長預(yù)期,王克表示,預(yù)計今年下半年,廣東省家具行業(yè)總體形勢會比上半年好一些,但是困難依然重重,其中出口增速可能回落,內(nèi)銷增幅會比上半年大一些。全年總值預(yù)計達到1840億元人民幣,增長15%左右。

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  •   2009年1-4月,家具行業(yè)生產(chǎn)保持穩(wěn)步增長,全行業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值932.44億元,同比增長7.2%。其中:木質(zhì)家具513.04億元,增長12.9%;金屬家具254.87億元,下降2.3%;竹藤家具12.53億元,增長28.5%;塑料家具12.82億元,增長5.8%。
      各主要產(chǎn)品產(chǎn)量均有所下降。木質(zhì)家具5496.54萬件,下降5.3%;金屬家具10847.58萬件,下降2.6%;軟體家具1010.87萬件,下降2.6%。
      同期全行業(yè)銷售產(chǎn)值917.99億元,同比增長7.8%;產(chǎn)銷率98.5%,增加0.5個百分點;出口交貨值310.72億元,同比下降11.7%。
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  •     上月27號,廣東省質(zhì)監(jiān)局對兒童家具進行了監(jiān)督抽查,多家企業(yè)由于涉及各項指標超標登上了黑榜,隨著媒體簡單的公布,家具產(chǎn)品質(zhì)量問題在行內(nèi)和消費圈中再度引發(fā)爭議,然而這份輕描淡寫的報告背后,究竟有哪些地方是值得企業(yè)和消費者注意的呢?據(jù)了解,本次涉嫌甲醛超標的其中一家企業(yè)——佛山市順德區(qū)樂從鎮(zhèn)明盛家具廠好e家素來以工藝嚴謹著稱,產(chǎn)品在市場上的口碑更是一直很好,09年春季以來銷售情況一直處于同類市場前列,究竟是哪個環(huán)節(jié)出了問題,以致廠家以身觸榜呢,攜著心中的問號,記者走訪了明盛家具。
        好E家是 明盛家具下屬 一個青少年家具品牌,由于青少年家具針對的消費使用群體具有一定特殊性,對產(chǎn)品材質(zhì)用料的要求也更高,“好e家”作為目前市場上口碑良好的品牌,在本次抽檢中,產(chǎn)品被檢測出甲醛含量超標0.02,盡管這0.02對人體實際來說不會產(chǎn)生太大的影響,然而這樣的結(jié)果足以使消費者心生疑慮,同時在明盛企業(yè)內(nèi)部掀起了軒然大波,引發(fā)了一場關(guān)于企業(yè)內(nèi)部管理的反思。
    小漏洞大文章,大處著筆小處著跡
        走訪中,企業(yè)負責(zé)人首先向記者出示了本次抽檢中出問題的批量產(chǎn)品,他明確指出檢測的超標肯定與材質(zhì)或用料無關(guān),目前企業(yè)使用的板材為行內(nèi)較普及的E1級,其他材質(zhì)涂料也完全采用復(fù)合國家標準的品牌產(chǎn)品,不存在不合格的問題。而這次主要問題就是出在了封邊上,負責(zé)人拿出了送檢的產(chǎn)品樣板給,指著道:“這批產(chǎn)品出貨時正值3月銷售高峰期,忙得沒仔細檢查,工人在生產(chǎn)過程中出現(xiàn)了工序缺漏,也就是業(yè)內(nèi)熟知的漏封邊。這次檢查出問題的套床,就是由于在產(chǎn)品底面加工時工人偷工減料,未封邊部分釋放了部分甲醛,最終導(dǎo)致了微量超標?!?/DIV>

        面對企業(yè)內(nèi)部管理的缺失,廠方首先坦誠的表示了對消費者的歉意,同時表示由于管理體系的不完善,在生產(chǎn)過程中存在漏洞是需要改進的。筆者指出業(yè)內(nèi)封邊問題多次成為焦點,可見雖然問題不大,但帶來的影響卻極大,不以善小而不為,細微之處反而更顯問題。廠方在表示認同時指出,品牌的建立往往既要從大處著手,一要隨時警惕細微之處,保證每個環(huán)節(jié)不出紕漏。負責(zé)人承諾,今后管理部門將嚴格控制技術(shù)封邊,加強各方面的復(fù)檢工作,為質(zhì)量把好每一道關(guān),為企業(yè)封好每一條邊,做到精管理嚴把關(guān),確保產(chǎn)品的絕對品質(zhì)。
     
    不僅僅是應(yīng)檢,品質(zhì)要求,時刻準備
        為了證明企業(yè)的決心和質(zhì)量合格,“好e家” 目前已向省質(zhì)監(jiān)局提出復(fù)檢申請,力求通過各種積極手段恢復(fù)市場信心。企業(yè)負責(zé)人肖潤明表示, 通過本次事件,“好e家”進一步認識到產(chǎn)品質(zhì)量認證的重要性,目前企業(yè)已開始著手開展商品流通條碼的認證工作,預(yù)計今年7.8月將開通商品合格證,屆時將實行產(chǎn)品條碼管理,通過網(wǎng)絡(luò)管理,消費者只要輸入編號馬上即可查獲產(chǎn)品的各項生產(chǎn)情況,透明度和保障度將大大提高。此舉開拓了家具市場先河,讓消費者都成為檢測機關(guān),進一步規(guī)范企業(yè)管理制度,對品質(zhì)管理提出了更高的要求。
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