金融危機下的樂從飾品市場調查
小飾品演繹大市場
到家具城逛上一圈，琳瑯滿目的不僅僅是一件件家具產(chǎn)品，還包括了展廳中與家具搭配的那一件件不同形式、不同功能、美輪美奐的家居飾品。有心的消費者會發(fā)現(xiàn)，如今許多家具城在不斷增大飾品的經(jīng)營面積，同時，家具變換的速度遠遠趕不上家居飾品更新?lián)Q代的速度。家居飾品似乎越來越受到“禮遇”，大有與家具一爭天下的趨勢。
是什么原因讓家居飾品從幕后走向臺前，深受世人的喜愛和關注，實現(xiàn)“綠葉”向“鮮花”的轉換？在不斷的更新?lián)Q代過程中，家居飾品如今具備怎樣的流行趨勢？
重裝飾輕裝修大行其道
裝修這個行業(yè)中早就流行一句話“重裝飾，輕裝修”。如今這句話愈發(fā)明顯，家居飾品就是最好的佐證，越來越多的居室主人關心家居飾品的重要性。
據(jù)順德樂從順聯(lián)北區(qū)家私城的市場部經(jīng)理鐘先生分析，家居飾品越來越受到重視主要有以下幾個方面的原因：一是以前人們重視硬裝修，但現(xiàn)在更加重視軟裝修。因為居住時間過長，人們會對居室產(chǎn)生審美疲勞，硬裝修需要大改動，花費大，浪費也大；在節(jié)約時間、省錢省事的情況下，許多家庭寧愿選擇簡單裝修，變換家具的風格、飾品的風格來做出不一樣的家居的感覺，這種更換飾品的方法，不但快捷、方便，不浪費，而且可以不時更新。二是生活節(jié)奏加快，人們的消費觀念和審美觀念在不斷提升、變化，另外,不同時代,不同年紀的人的觀念也有不同。以前許多人裝修時都是花重本，來顯示身份地位，但現(xiàn)在社會生活節(jié)奏越來越快，已經(jīng)很少有人愿意花費大把的時間在裝修上了。
據(jù)業(yè)內人士預測，全國家居裝飾裝修的總產(chǎn)值大約有8000億元，而家居飾品的年消費能力可達到2000~3000億元，而且正以每年20%%~30%%的速度增長，隨著人們生活水平的不斷提高，個性化家居飾品的市場將越來越大。調查表明，國內家居飾品市場利率空間均在20％以上，有些甚至超過100％。越能體現(xiàn)個性的產(chǎn)品利潤率越高，如工藝陶瓷，利潤在80％以上。
多元化個性化細分市場
目前家居飾品市場正朝著多元化、個性化等方向發(fā)展。順聯(lián)北區(qū)鐘先生認為，多元化是必然的，家居飾品的存在就是因為它們要滿足不同的家居需求和不同的風格體現(xiàn)。據(jù)他介紹，順聯(lián)北區(qū)家具城中，目前家居飾品種類繁多，有東方、中式古典、東南亞、歐美、古典、后現(xiàn)代等多個風格的產(chǎn)品。
據(jù)了解，如今有越來越多的家居裝飾新品加入到我們的生活當中來。飾品的材質也更加豐富，設計風格更加時裝化。例如床上用品，以前我們只有純棉、化纖、羊毛等有限的面料可供選擇，而如今就有了更多像棉麻混紡、牛皮、蘆葦甚至納米材料等新產(chǎn)品。
順德皇朝家私市場部的歐陽先生認為，飾品的更新?lián)Q代的速度越來越快，比如窗簾、沙發(fā)套隨季節(jié)更換，冬季選擇橘紅、粉紅、淡黃等暖色調，到了夏季則可以更換為清涼色系，比如淡藍、淡紫色、綠色等；床上紡織用品如今則更換更加頻繁，情人節(jié)有心形圖案的床上四件套，圣誕節(jié)有圣誕主題的床品可以及時更換等。
但在一些傳統(tǒng)風格上，例如巴洛克風格、洛可可風格、路易十四風格等，為保持整體藝術，家居飾品的變化不會太大，僅從局部顏色、紋路等細節(jié)處進行微調。同時，據(jù)歐陽先生介紹，家居飾品目前的發(fā)展方向雖然比較多，但新古典、皮與不銹鋼搭配、皮與木與不銹鋼搭配這幾個方向的比例偏重。
據(jù)悉，家居飾品還朝著個性化方向發(fā)展。很多注重生活品位的消費者，在家居的整體設計和飾品的選擇中，很多人希望可以通過細節(jié)來體現(xiàn)個人的獨特品位，家居飾品無疑能很好地體現(xiàn)消費者的這個要求。
圖為順德羅浮宮品牌家飾與名模爭艷。
記者手記
很多家具城在有意識地擴大家居飾品經(jīng)營面積，但嚴格來講，目前市場上還很少專業(yè)大型的家居飾品市場，因為如今家居飾品基本上都是跟著家具走，起到的作用也僅僅是彌補家具銷售過程中的空間或審美缺陷，所以在如今家具城遍地開花的形勢下，卻依然沒有一個門類齊全的、專業(yè)的、能夠讓消費者一站式采購的家居飾品市場。目前家具商場采取的辦法一般是將飾品作為搭配或補充擺放在家具周圍，最多也只是獨辟一隅專售，但所售產(chǎn)品也只是家居飾品中的某幾個方面或某一些種類。
在專業(yè)市場越來越多、專業(yè)市場越來越細分,競爭越來越激烈的市場情況下，我們不可忽視重裝飾輕裝修的裝修潮流走向，家具商城開辟出獨立、較大面積、專業(yè)的、種類齊全的家居飾品賣場，在家居飾品地位不斷提升的今天，也許是一步不錯的棋。
木門作為家庭裝修的門面，選擇好了會使居室有錦上添花的效果。而市場上的門有鋼木門、鐵皮門、pvc門等多種，很多消費者也會被種類繁多的門弄的眼花繚亂，為了幫助消費者選購好木門，筆者咨詢了建材家居的專業(yè)工作人員。
木門價格決定了木門的品質質量及使用年限。目前，市場上木門一般分三個等級，工藝復合門或復合門，價格一般較低，表面貼木紋紙或采用PVC或其他樹脂材料，內部門芯由澳松板或木工板、多層板構成，中間采用木龍骨做骨架或薄鋼板制作，產(chǎn)品花色較少，色彩失真，但是其較低的價格仍然能滿足一部分消費者的需求。
實木復合或純實木復合門，門板中間為2公分杉木，再在杉木二面貼密度板；還有的門板中間為微粒板或多層板制作而成，再在其上面貼面板或木皮甚至木紋紙，款式單調也不環(huán)保，有的線條也采用密度板貼木皮制成。門板芯材為杉木指接板，再在指接板上覆實木面板或木皮，這種實木覆面板門質量及環(huán)保指數(shù)都不錯，對人體健康沒有影響，實木門中的上乘產(chǎn)品。
純實木原木門實木門中的質量及環(huán)保的高檔產(chǎn)品，可以根據(jù)原木的樹種做出上百種原木的材質，這種門材質好，價格高，適合高品位人士銷售生活的需要。
木門屬于家庭的立面功能性裝飾品，所以其同家居中的家具、墻面漆、窗套、啞口的關聯(lián)比較大。
當居室環(huán)境為暖色調時，相對木門可以選擇較暖的色系，如紅櫻桃、花梨木、水曲柳、紅檀、柚木、沙比利等，當居室環(huán)境為冷色調時，相對應應該選擇淺色的木門，如混油白色、白楓等。
木門應該和家具的顏色較為接近，同窗套啞口顏色保持一致，同墻面色彩要有對應性的反差。而與地面的色彩要保持同一色性，但最好不要一致，以免地面同墻面混濁不清，減弱居室空間感。
大的或向陽的房間，可以選擇較深的黑胡桃、橡木色、富貴紅等能創(chuàng)造出較穩(wěn)定的氣氛效果，色彩本身都是美的沒有對與錯。全在搭配協(xié)調上。搭配好了，就能您的居室有錦上添花的美感效果。
市場調查是產(chǎn)品定位的前提
一個產(chǎn)品的好壞不是企業(yè)自己說了算的，而是要消費者認同的。家具企業(yè)在進行產(chǎn)品定位的時候，市場調查是必不可少的前提，企業(yè)必須對市場進行深入的調研。
消費者需要什么樣的家具？需要調查哪些方面呢？無論是開發(fā)新產(chǎn)品，還是延續(xù)產(chǎn)品路線，家具企業(yè)都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場格局，市場總體容量和容量，分布狀況，行業(yè)競爭的趨勢，新技術推出的進程，市場格局變化的走向，區(qū)域市場的主要競爭者，主要競爭者的競爭手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，家具價格是否適中，產(chǎn)品品質是否滿意等。
產(chǎn)品定位中，對市場上所有競爭對手的產(chǎn)品定位要進行深入研究，避免產(chǎn)品定位的雷同，尋找市場定位的空隙，是成功定位的關鍵所在。
也有很多的人對產(chǎn)品定位與市場定位不加區(qū)別，認為兩者是同一個概念，其實兩者還是有一定區(qū)別的，具體說來，目標市場定位（簡稱市場定位），是指企業(yè)對目標消費者或目標消費者市場的選擇；而產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。從理論上講，應該先進行市場定位，然后才進行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。
產(chǎn)品定位是設計定位的前提
家具企業(yè)需要的是能為企業(yè)創(chuàng)造利潤的產(chǎn)品設計，而不是純粹追求藝術的概念設計。
就家具產(chǎn)品設計本身而言，設計定位強調在新產(chǎn)品開發(fā)過程中運用設計的思維來分析家具的方向，賦予家具不同的競爭個性，從而使家具開發(fā)工作獲得成功。作為一種與日常消費密切聯(lián)系的設計方法，家具產(chǎn)品設計定位要從產(chǎn)品的整體概念出發(fā)，把家具產(chǎn)品理解為由實質產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品組成的一個整體。
分析目標人群是家具企業(yè)進行產(chǎn)品設計的重要組成部分。消費心理學研究表明，能和消費者當前需要密切相關的信息，最能引起消費者注意并留下深刻印象進而產(chǎn)生興趣。準確的設計定位要求設計者必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的心理需求，分析消費者可能需要什么，設計才能真正在市場循環(huán)中最大地實現(xiàn)其社會價值、設計價值和經(jīng)濟價值。家具設計不是純粹的美術設計，更不是自我表達和欣賞，而是要面向消費者、面向市場，符合社會和企業(yè)利益的一種商業(yè)產(chǎn)品設計，只有在市場中才能評判新產(chǎn)品設計的有效性，判斷設計的成功與失敗。
家具產(chǎn)品設計過程首先應該是對市場設計的過程，在市場的需求中找到產(chǎn)品的設計定位，做到“胸有成竹”，才會有“下筆有神”的可能。作為一名設計師，如果不從商業(yè)角度理解定位，設計就沒有考慮企業(yè)特點，也不符合企業(yè)的整體營銷策略，造型再美、再獨特，也會因無具體生存空間、無針對性而湮沒在商業(yè)競爭大潮之中。