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家居飾品業(yè)利潤(rùn)驚人 商家自爆最高可達(dá)到500%

時(shí)間:2009-07-29     人氣:1226     來(lái)源:鳳凰時(shí)尚網(wǎng)     作者:
概述:  一個(gè)簡(jiǎn)單的小冰箱要1000多,一個(gè)瓶狀電話要300多,家居飾品市場(chǎng)處處現(xiàn)天價(jià)。不少裝修過(guò)的市民對(duì)此習(xí)以為常,盡管有人對(duì)這些飾品究竟成本是多少表示懷疑,但由于信息不對(duì)稱(chēng),消費(fèi)者的疑問(wèn)往往被商家三言兩語(yǔ)便打發(fā)了。某家居飾品廠家人員說(shuō):“某些......

  一個(gè)簡(jiǎn)單的小冰箱要1000多,一個(gè)瓶狀電話要300多,家居飾品市場(chǎng)處處現(xiàn)天價(jià)。不少裝修過(guò)的市民對(duì)此習(xí)以為常,盡管有人對(duì)這些飾品究竟成本是多少表示懷疑,但由于信息不對(duì)稱(chēng),消費(fèi)者的疑問(wèn)往往被商家三言兩語(yǔ)便打發(fā)了。某家居飾品廠家人員說(shuō):“某些飾品零售商的利潤(rùn)達(dá)到了500%!”

  一款床幔要7600元

  記者近日特意走訪了幾家家居飾品商店。在這些商店里,筆者最深刻的印象就是“貴”!什么都貴,從樹(shù)脂做的小玩偶,到塑料材質(zhì)的掛件,再到大型的掛飾,基本沒(méi)有二三十元能買(mǎi)到的。一般的小裝飾陶罐至少都要大幾十元,多數(shù)價(jià)位在150元到300元之間;一些掛飾如銅制的鎖環(huán)等,起碼要200元以上,而那些大型掛飾,起價(jià)至少是500元。就拿市民裝飾家庭常用的裝飾畫(huà)來(lái)說(shuō),一般小型的要幾十元,大點(diǎn)的要500元--800元,而仿制的名畫(huà)動(dòng)輒要上千元。

  布藝家居飾品的價(jià)格也同樣不菲。例如,沙發(fā)用的軟靠包,在一些家居飾品店里,動(dòng)輒要賣(mài)100元/個(gè),其材質(zhì)并不比筆者在超市里看到三四十元的好多少。而在一家名氣較大的家居飾品店里,當(dāng)記者詢問(wèn)一款床幔的價(jià)格時(shí),營(yíng)業(yè)員說(shuō):“7600元,不打折?!?

  家居飾品暴利驚人

  “你說(shuō)的高價(jià)現(xiàn)象確實(shí)普遍存在。不過(guò),根源不在我們廠家。其實(shí)我們的出廠價(jià)很低,這也是為什么這么多外國(guó)商人到我們這采購(gòu)的原因。市場(chǎng)上家居飾品這么貴,主要原因是零售商賺取了暴利,而消費(fèi)者獲得的信息不對(duì)稱(chēng),所以就出現(xiàn)了飾品零售價(jià)虛高的現(xiàn)象?!币患掖笮惋椘飞a(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人對(duì)筆者如此表示。

  該負(fù)責(zé)人表示,家居飾品其實(shí)生產(chǎn)成本不高,主要成本在設(shè)計(jì)。但是許多小飾品企業(yè),根本就是沿用大企業(yè)的設(shè)計(jì),因此連這塊費(fèi)用都可以省下來(lái)。所以,許多飾品成本很低,如陶罐,許多市場(chǎng)價(jià)格在150元左右的,其真實(shí)成本30元都不到!樹(shù)脂飾品的成本就更低了,有的1到2元就夠了。所以說(shuō),許多零售店的利潤(rùn)高達(dá)300%甚至500%。這也是不少家居飾品店動(dòng)不動(dòng)就能“5折優(yōu)惠”的原因。

  不過(guò),消費(fèi)者愛(ài)攀比的消費(fèi)心態(tài)也助長(zhǎng)了飾品零售業(yè)暴利之風(fēng)。筆者發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者買(mǎi)東西很愛(ài)看場(chǎng)合,一方面商品要夠精致,另一方面購(gòu)物時(shí)還要面子上過(guò)得去,這些也逼得部分家居飾品店從裝修、進(jìn)貨到定價(jià)都非走高端路線不可。

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  •   第一、光通風(fēng)不能完全解決污染

      因?yàn)楹芏鄬?duì)人體有害的物質(zhì)是深藏于裝飾材料內(nèi)部的,其釋放所涉及的是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的動(dòng)力學(xué)過(guò)程,比如說(shuō)板材中的游離甲醛其釋放包括:制板過(guò)程中殘余未參與反應(yīng)的游離甲醛;膠黏劑固化過(guò)程中未完全反應(yīng)的中間產(chǎn)物,受環(huán)境因素影響水解氧化釋放出甲醛;固化了的膠粘劑受環(huán)境因素影響緩慢氧化水解釋放甲醛等等,據(jù)日本科學(xué)家實(shí)驗(yàn)證明其釋放時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3~15年,因此,裝修污染不可能在短時(shí)間內(nèi)完全自然消除。不過(guò),可以肯定地講空置并打開(kāi)房間窗戶加強(qiáng)通風(fēng)可以加快有毒污染物的揮發(fā),明顯地改善室內(nèi)空氣質(zhì)量,但是由于甲醛等污染物釋放時(shí)間過(guò)長(zhǎng),短期內(nèi)不可能完全揮發(fā),所以建議裝修及家具進(jìn)入后進(jìn)行室內(nèi)空氣質(zhì)量檢測(cè),以確保室內(nèi)空氣健康。

      第二、請(qǐng)專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)

      裝修完工后進(jìn)行檢測(cè)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照國(guó)家檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行,并且必須要在所有家具進(jìn)場(chǎng)后再檢測(cè),這樣才能確保檢測(cè)結(jié)果準(zhǔn)確,檢測(cè)出來(lái)不超標(biāo)才可放心入住。因?yàn)?,裝修后檢測(cè)不超標(biāo)并不能代表室內(nèi)沒(méi)有污染物,只是指裝修污染物指標(biāo)在國(guó)家限定值以內(nèi),如果之后再加上家具污染物的釋放,就很難確定室內(nèi)空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo),也就很難放心入住了。

      第三、有裝修就會(huì)有污染

      只要裝修就會(huì)帶來(lái)一定量的室內(nèi)污染。只是污染程度不同而已,如果這種室內(nèi)的污染指標(biāo)控制在國(guó)家相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi),就不會(huì)對(duì)人體造成太大的危害。

      第四、人無(wú)恙并不意味著徹底安全

      只要室內(nèi)污染物沒(méi)有超過(guò)極限,并不會(huì)立即導(dǎo)致人生病或死亡,但是它的毒害是慢性的,長(zhǎng)期在有問(wèn)題的室內(nèi)環(huán)境中生活工作,人的免疫能力肯定要受到影響,有毒物質(zhì)在人體內(nèi)的累積最終將導(dǎo)致人體患病?,F(xiàn)實(shí)中大部分人群因此生病,往往未曾想到是因?yàn)榧已b污染引起的。因此,為了健康,建議在搬進(jìn)新居前進(jìn)行一次室內(nèi)空氣質(zhì)量檢測(cè),如果超標(biāo)可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)的治理公司進(jìn)行綜合治理。

      第五、環(huán)保材料不能完全避免污染

      買(mǎi)好家具和環(huán)保材料確實(shí)可以相對(duì)減輕室內(nèi)空氣污染,但是每一件合格家具和環(huán)保板材并不是沒(méi)有污染物釋放,只是釋放量在國(guó)家相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)以內(nèi),但絕對(duì)不是沒(méi)有污染物釋放,比如國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中板材游離甲醛釋放標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的E1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)要求其甲醛釋放限量為≤1.5毫克/升(干燥器法),也就相當(dāng)于穿孔萃取法中的≤9毫克/100克(意思就是每100克絕干板材其游離甲醛釋放量不得高于9毫克)。由于房子的空間是不變的,那么即使每件產(chǎn)品(家具)都是達(dá)標(biāo)的環(huán)保產(chǎn)品,而大量家具和環(huán)保裝飾材料釋放的污染物卻會(huì)隨家具和材料的絕對(duì)數(shù)量的增多而不斷累加,導(dǎo)致室內(nèi)污染超標(biāo)。

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  •       在全球沙發(fā)領(lǐng)域,無(wú)人不知Natuzzi,這家意大利最大的家具制造商,精于制造高品質(zhì)的沙發(fā)和扶手椅,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)五大洲的123個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

          2009年5月,當(dāng)記者走訪Natuzzi位于上海南京西路的旗艦店時(shí),發(fā)現(xiàn)店內(nèi)的每一件Natuzzi產(chǎn)品都標(biāo)注著“意大利制造”。據(jù)了解,Natuzzi產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的唯一產(chǎn)品編號(hào),可以追蹤到生產(chǎn)這件產(chǎn)品的最初廠家。因此,在世界各地的Natuzzi零售商也能出示產(chǎn)品進(jìn)口的原始證明文件。

          產(chǎn)自意大利的沙發(fā)銷(xiāo)往全球

          Natuzzi的全部產(chǎn)品由意大利總部設(shè)計(jì)生產(chǎn)完成,主打產(chǎn)品沙發(fā)的整個(gè)生產(chǎn)線從設(shè)計(jì)到填充也均由意大利工廠垂直生產(chǎn)與管理。

          設(shè)計(jì)和功能被看成是家居產(chǎn)品的精髓,Natuzzi總部所擁有的130人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)恰恰說(shuō)明了該公司創(chuàng)始人Natuzzi先生對(duì)設(shè)計(jì)的看重,Natuzzi先生也是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的靈感中心,他會(huì)親自參與每一件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)完成之后,靈感被Natuzzi位于意大利南部的工廠制造出成品,并使用獨(dú)立制革廠所生產(chǎn)的皮革以確保產(chǎn)品質(zhì)量。

          在全球,意大利Natuzzi總部根據(jù)各個(gè)國(guó)家的訂單數(shù)量由物流部門(mén)負(fù)責(zé)配貨,在經(jīng)由各國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商之后最終到達(dá)終端客戶家中。此后,顧客可以直接通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店聯(lián)系產(chǎn)品的售后事宜。而在各國(guó)設(shè)立的Natuzzi分公司更多地負(fù)責(zé)將品牌文化推向世界,據(jù)Natuzzi亞太區(qū)公關(guān)部的楊小姐介紹,Natuzzi所想表達(dá)的意大利生活態(tài)度將通過(guò)本土化的市場(chǎng)宣傳方式得以實(shí)現(xiàn)。

          中國(guó)市場(chǎng)的年輕品牌­——Italsofa

          Natuzzi是在90年代初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的,它也是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際家具品牌。與Natuzzi持有共同經(jīng)營(yíng)理念的經(jīng)銷(xiāo)商們,完成了該產(chǎn)品在全國(guó)的推廣及銷(xiāo)售。在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的近20年中,Natuzzi將它進(jìn)口家具品牌的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售理念很好地帶入了中國(guó),也因此收獲了很好的市場(chǎng)回報(bào)。

          2009年6月,Natuzzi關(guān)閉了巴西工廠,據(jù)稱(chēng),natuzzi公司旗下的Italsofa系列沙發(fā)的生產(chǎn)線已經(jīng)全部移師中國(guó),而這個(gè)年輕品牌­——Italsofa,是natuzzi為年輕和時(shí)尚群體所設(shè)計(jì)的二線品牌,它是位于中國(guó)上海的三家工廠所生產(chǎn)的核心產(chǎn)品,Italsofa產(chǎn)品中的八成出口到北美市場(chǎng),剩下的兩成在中國(guó)繼續(xù)拓展二線市場(chǎng),分店數(shù)量已增至近20家。

          中外售價(jià)相差無(wú)幾

          Natuzzi品牌在中國(guó)本地銷(xiāo)售全進(jìn)口產(chǎn)品,價(jià)格十分昂貴。對(duì)于它在本國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售價(jià)格如何,楊小姐回答道,“我們有非常穩(wěn)定的價(jià)格系統(tǒng),Natuzzi產(chǎn)品在中國(guó)的售價(jià)除去稅額與匯率后與其它國(guó)家相差無(wú)幾?!盢atuzzi在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)售定價(jià),可能考慮到石油價(jià)格波動(dòng)和原材料價(jià)格上漲的因素,由于各國(guó)匯率不同,定價(jià)也略有不同。但在今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境總體不利的情況下,Natuzzi尚未給消費(fèi)者帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)壓力。

          與此同時(shí),2009年初Natuzzi發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示虧損仍然存在。對(duì)此Natuzzi總部也坦言,“我們正在采取一些有效的措施來(lái)提高我們的銷(xiāo)售?!辫b于Natuzzi在中國(guó)的表現(xiàn)向來(lái)不俗,隨著它在北京、上海等城市中受到越來(lái)越多的人喜愛(ài),門(mén)店將繼續(xù)拓展到寧波、南京、西安、天津等城市。

          關(guān)于Natuzzi公司

          Pasquale Natuzzi先生在1959年建立了Natuzzi S.P.A,集團(tuán)設(shè)計(jì)并且生產(chǎn)豐富廣泛的皮革家具系列產(chǎn)品。Natuzzi是意大利最大的家具制造商,也是全球皮革沙發(fā)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,其富有革新理念的高品質(zhì)沙發(fā)和扶手椅遠(yuǎn)銷(xiāo)五大洲的123個(gè)國(guó)家和地區(qū)。Natuzzi S.p.A,于1993年5月13日,在美國(guó)紐約證交所掛牌上市,公司已經(jīng)獲得了ISO9001和ISO14001認(rèn)證。


     

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