家居飾品業(yè)利潤(rùn)驚人 商家自爆最高可達(dá)到500%
一個(gè)簡(jiǎn)單的小冰箱要1000多,一個(gè)瓶狀電話要300多,家居飾品市場(chǎng)處處現(xiàn)天價(jià)。不少裝修過(guò)的市民對(duì)此習(xí)以為常,盡管有人對(duì)這些飾品究竟成本是多少表示懷疑,但由于信息不對(duì)稱(chēng),消費(fèi)者的疑問(wèn)往往被商家三言兩語(yǔ)便打發(fā)了。某家居飾品廠家人員說(shuō):“某些飾品零售商的利潤(rùn)達(dá)到了500%!”
一款床幔要7600元
記者近日特意走訪了幾家家居飾品商店。在這些商店里,筆者最深刻的印象就是“貴”!什么都貴,從樹(shù)脂做的小玩偶,到塑料材質(zhì)的掛件,再到大型的掛飾,基本沒(méi)有二三十元能買(mǎi)到的。一般的小裝飾陶罐至少都要大幾十元,多數(shù)價(jià)位在150元到300元之間;一些掛飾如銅制的鎖環(huán)等,起碼要200元以上,而那些大型掛飾,起價(jià)至少是500元。就拿市民裝飾家庭常用的裝飾畫(huà)來(lái)說(shuō),一般小型的要幾十元,大點(diǎn)的要500元--800元,而仿制的名畫(huà)動(dòng)輒要上千元。
布藝家居飾品的價(jià)格也同樣不菲。例如,沙發(fā)用的軟靠包,在一些家居飾品店里,動(dòng)輒要賣(mài)100元/個(gè),其材質(zhì)并不比筆者在超市里看到三四十元的好多少。而在一家名氣較大的家居飾品店里,當(dāng)記者詢問(wèn)一款床幔的價(jià)格時(shí),營(yíng)業(yè)員說(shuō):“7600元,不打折?!?
家居飾品暴利驚人
“你說(shuō)的高價(jià)現(xiàn)象確實(shí)普遍存在。不過(guò),根源不在我們廠家。其實(shí)我們的出廠價(jià)很低,這也是為什么這么多外國(guó)商人到我們這采購(gòu)的原因。市場(chǎng)上家居飾品這么貴,主要原因是零售商賺取了暴利,而消費(fèi)者獲得的信息不對(duì)稱(chēng),所以就出現(xiàn)了飾品零售價(jià)虛高的現(xiàn)象?!币患掖笮惋椘飞a(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人對(duì)筆者如此表示。
該負(fù)責(zé)人表示,家居飾品其實(shí)生產(chǎn)成本不高,主要成本在設(shè)計(jì)。但是許多小飾品企業(yè),根本就是沿用大企業(yè)的設(shè)計(jì),因此連這塊費(fèi)用都可以省下來(lái)。所以,許多飾品成本很低,如陶罐,許多市場(chǎng)價(jià)格在150元左右的,其真實(shí)成本30元都不到!樹(shù)脂飾品的成本就更低了,有的1到2元就夠了。所以說(shuō),許多零售店的利潤(rùn)高達(dá)300%甚至500%。這也是不少家居飾品店動(dòng)不動(dòng)就能“5折優(yōu)惠”的原因。
不過(guò),消費(fèi)者愛(ài)攀比的消費(fèi)心態(tài)也助長(zhǎng)了飾品零售業(yè)暴利之風(fēng)。筆者發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者買(mǎi)東西很愛(ài)看場(chǎng)合,一方面商品要夠精致,另一方面購(gòu)物時(shí)還要面子上過(guò)得去,這些也逼得部分家居飾品店從裝修、進(jìn)貨到定價(jià)都非走高端路線不可。
第一、光通風(fēng)不能完全解決污染
第二、請(qǐng)專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)
第三、有裝修就會(huì)有污染
第四、人無(wú)恙并不意味著徹底安全
第五、環(huán)保材料不能完全避免污染
買(mǎi)好家具和環(huán)保材料確實(shí)可以相對(duì)減輕室內(nèi)空氣污染,但是每一件合格家具和環(huán)保板材并不是沒(méi)有污染物釋放,只是釋放量在國(guó)家相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)以內(nèi),但絕對(duì)不是沒(méi)有污染物釋放,比如國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中板材游離甲醛釋放標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的E1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)要求其甲醛釋放限量為≤1.5毫克/升(干燥器法),也就相當(dāng)于穿孔萃取法中的≤9毫克/100克(意思就是每100克絕干板材其游離甲醛釋放量不得高于9毫克)。由于房子的空間是不變的,那么即使每件產(chǎn)品(家具)都是達(dá)標(biāo)的環(huán)保產(chǎn)品,而大量家具和環(huán)保裝飾材料釋放的污染物卻會(huì)隨家具和材料的絕對(duì)數(shù)量的增多而不斷累加,導(dǎo)致室內(nèi)污染超標(biāo)。
在全球沙發(fā)領(lǐng)域,無(wú)人不知Natuzzi,這家意大利最大的家具制造商,精于制造高品質(zhì)的沙發(fā)和扶手椅,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)五大洲的123個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
2009年5月,當(dāng)記者走訪Natuzzi位于上海南京西路的旗艦店時(shí),發(fā)現(xiàn)店內(nèi)的每一件Natuzzi產(chǎn)品都標(biāo)注著“意大利制造”。據(jù)了解,Natuzzi產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的唯一產(chǎn)品編號(hào),可以追蹤到生產(chǎn)這件產(chǎn)品的最初廠家。因此,在世界各地的Natuzzi零售商也能出示產(chǎn)品進(jìn)口的原始證明文件。
產(chǎn)自意大利的沙發(fā)銷(xiāo)往全球
Natuzzi的全部產(chǎn)品由意大利總部設(shè)計(jì)生產(chǎn)完成,主打產(chǎn)品沙發(fā)的整個(gè)生產(chǎn)線從設(shè)計(jì)到填充也均由意大利工廠垂直生產(chǎn)與管理。
設(shè)計(jì)和功能被看成是家居產(chǎn)品的精髓,Natuzzi總部所擁有的130人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)恰恰說(shuō)明了該公司創(chuàng)始人Natuzzi先生對(duì)設(shè)計(jì)的看重,Natuzzi先生也是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的靈感中心,他會(huì)親自參與每一件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)完成之后,靈感被Natuzzi位于意大利南部的工廠制造出成品,并使用獨(dú)立制革廠所生產(chǎn)的皮革以確保產(chǎn)品質(zhì)量。
在全球,意大利Natuzzi總部根據(jù)各個(gè)國(guó)家的訂單數(shù)量由物流部門(mén)負(fù)責(zé)配貨,在經(jīng)由各國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商之后最終到達(dá)終端客戶家中。此后,顧客可以直接通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店聯(lián)系產(chǎn)品的售后事宜。而在各國(guó)設(shè)立的Natuzzi分公司更多地負(fù)責(zé)將品牌文化推向世界,據(jù)Natuzzi亞太區(qū)公關(guān)部的楊小姐介紹,Natuzzi所想表達(dá)的意大利生活態(tài)度將通過(guò)本土化的市場(chǎng)宣傳方式得以實(shí)現(xiàn)。
中國(guó)市場(chǎng)的年輕品牌——Italsofa
Natuzzi是在90年代初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的,它也是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際家具品牌。與Natuzzi持有共同經(jīng)營(yíng)理念的經(jīng)銷(xiāo)商們,完成了該產(chǎn)品在全國(guó)的推廣及銷(xiāo)售。在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的近20年中,Natuzzi將它進(jìn)口家具品牌的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售理念很好地帶入了中國(guó),也因此收獲了很好的市場(chǎng)回報(bào)。
2009年6月,Natuzzi關(guān)閉了巴西工廠,據(jù)稱(chēng),natuzzi公司旗下的Italsofa系列沙發(fā)的生產(chǎn)線已經(jīng)全部移師中國(guó),而這個(gè)年輕品牌——Italsofa,是natuzzi為年輕和時(shí)尚群體所設(shè)計(jì)的二線品牌,它是位于中國(guó)上海的三家工廠所生產(chǎn)的核心產(chǎn)品,Italsofa產(chǎn)品中的八成出口到北美市場(chǎng),剩下的兩成在中國(guó)繼續(xù)拓展二線市場(chǎng),分店數(shù)量已增至近20家。
中外售價(jià)相差無(wú)幾
Natuzzi品牌在中國(guó)本地銷(xiāo)售全進(jìn)口產(chǎn)品,價(jià)格十分昂貴。對(duì)于它在本國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售價(jià)格如何,楊小姐回答道,“我們有非常穩(wěn)定的價(jià)格系統(tǒng),Natuzzi產(chǎn)品在中國(guó)的售價(jià)除去稅額與匯率后與其它國(guó)家相差無(wú)幾?!盢atuzzi在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)售定價(jià),可能考慮到石油價(jià)格波動(dòng)和原材料價(jià)格上漲的因素,由于各國(guó)匯率不同,定價(jià)也略有不同。但在今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境總體不利的情況下,Natuzzi尚未給消費(fèi)者帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)壓力。
與此同時(shí),2009年初Natuzzi發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示虧損仍然存在。對(duì)此Natuzzi總部也坦言,“我們正在采取一些有效的措施來(lái)提高我們的銷(xiāo)售?!辫b于Natuzzi在中國(guó)的表現(xiàn)向來(lái)不俗,隨著它在北京、上海等城市中受到越來(lái)越多的人喜愛(ài),門(mén)店將繼續(xù)拓展到寧波、南京、西安、天津等城市。
關(guān)于Natuzzi公司
Pasquale Natuzzi先生在1959年建立了Natuzzi S.P.A,集團(tuán)設(shè)計(jì)并且生產(chǎn)豐富廣泛的皮革家具系列產(chǎn)品。Natuzzi是意大利最大的家具制造商,也是全球皮革沙發(fā)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,其富有革新理念的高品質(zhì)沙發(fā)和扶手椅遠(yuǎn)銷(xiāo)五大洲的123個(gè)國(guó)家和地區(qū)。Natuzzi S.p.A,于1993年5月13日,在美國(guó)紐約證交所掛牌上市,公司已經(jīng)獲得了ISO9001和ISO14001認(rèn)證。