歐派引領(lǐng)櫥柜業(yè)時(shí)尚環(huán)保及個(gè)性化發(fā)展方向
日前，全球最具影響力的建筑裝飾展會(huì)之一、中國(guó)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)在廣州盛大開幕，國(guó)內(nèi)櫥柜業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌歐派數(shù)十款09年新品在展會(huì)上隆重亮相。據(jù)悉，今年歐派新品依然保持了時(shí)尚、經(jīng)典、尊貴的多樣化風(fēng)格，并加強(qiáng)了環(huán)保材質(zhì)的選用，賦予了更多人性化設(shè)計(jì)，充滿著家的溫情與愛的溫馨，營(yíng)造出了不同以往的廚房生活新意境，成為展會(huì)上的一大亮點(diǎn)。
09新品時(shí)尚環(huán)保兼具個(gè)性
據(jù)了解，在建博會(huì)上展示的歐派新品櫥柜吸引了眾多經(jīng)銷商和消費(fèi)者眼球，其主推產(chǎn)品“歐派旗艦”、“阿麥斯特”和“塞納河畔”更是成為一大亮點(diǎn)。
另?yè)?jù)了解，歐派今年在櫥柜設(shè)計(jì)和工藝上采用了不少新元素：如壁掛式地柜設(shè)計(jì)、緩沖設(shè)計(jì)、瀝水槽、反彈門鉸、防漏瀝水線等，大大方便了人們的廚房生活，也提高了櫥柜使用的安全性和便利性，在臺(tái)面設(shè)計(jì)上，歐派突破以往平直線條為主的臺(tái)面，推出流線型臺(tái)面，像“流金歲月”系列以流線型臺(tái)面結(jié)合儲(chǔ)藏型島臺(tái)，就讓整個(gè)櫥柜具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，而“阿麥斯特”則采用流線造型的門板，更顯柔美簡(jiǎn)約，橫跨的特殊線型臺(tái)面，把孤立的島臺(tái)緊密相連，渾然一體，大大豐富了廚房空間的層次。
據(jù)歐派設(shè)計(jì)人員介紹，隨著國(guó)家環(huán)保、節(jié)能政策的推行，歐派部分新品運(yùn)用了最新竹制材料，既環(huán)保又實(shí)用，一款“茶語(yǔ)”櫥柜，就是采用這種新竹制材料，以兩種竹皮本色為主色調(diào)，搭配時(shí)尚流暢的線條，創(chuàng)造出空間穿透與流動(dòng)感。既環(huán)保實(shí)用又別出心裁。
記者還注意到，在歐派新品的設(shè)計(jì)中，非常注重多元化及多重感官體驗(yàn)，不少櫥柜新品以暖色調(diào)的設(shè)計(jì)為主，據(jù)介紹，這是因?yàn)榭紤]到今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳，設(shè)計(jì)師特別在色彩的選擇上下了功夫，力圖用暖色系打造更加明亮溫馨的居室，讓消費(fèi)者產(chǎn)生眼前一亮、心情舒暢的感覺。
柔性生產(chǎn)線打造大規(guī)模定制生產(chǎn)
歐派董事長(zhǎng)姚良松在接受記者采訪時(shí)表示，今年消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更加理性、謹(jǐn)慎，因此櫥柜產(chǎn)品必須具備高質(zhì)價(jià)比、人性化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)環(huán)保理念，歐派通過(guò)與德國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，強(qiáng)化了設(shè)計(jì)力量和生產(chǎn)工藝，實(shí)現(xiàn)以細(xì)節(jié)取勝，以打造國(guó)內(nèi)櫥柜業(yè)發(fā)展新的風(fēng)向標(biāo)。
據(jù)悉，在今年經(jīng)濟(jì)不景氣、消費(fèi)緊縮的形勢(shì)下，歐派以打造質(zhì)價(jià)比的新高度來(lái)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)。歐派亞洲規(guī)模第一的新生產(chǎn)基地已投入使用，采用全套現(xiàn)代化的生產(chǎn)流程，所有的生產(chǎn)設(shè)備及生產(chǎn)加工線都是從德國(guó)原裝進(jìn)口，均嚴(yán)格按照目前世界上生產(chǎn)廚柜的最高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)計(jì)，據(jù)姚良松介紹，新的柔性生產(chǎn)線的投入使用，可以大規(guī)模滿足定制生產(chǎn)的要求，完全實(shí)現(xiàn)根據(jù)消費(fèi)者的要求設(shè)計(jì)生產(chǎn)產(chǎn)品，以保證消費(fèi)者花的每一塊錢都物有所值。
據(jù)歐派工作人員介紹，目前櫥柜個(gè)性化定制居多，為了保證每個(gè)消費(fèi)者能盡早完成廚房
裝修，歐派在渠道方面大下功夫，今年提出的“主動(dòng)營(yíng)銷”以及“火炬計(jì)劃”都是為個(gè)性化定制做鋪墊，歐派全國(guó)1000多家專賣店，可以滿足全國(guó)消費(fèi)者需求，而在櫥柜定制時(shí)間上，烤漆和水晶材質(zhì)約為20天，其他材質(zhì)15-18天均可完成，這樣迅捷的定制生產(chǎn)，取決于歐派新的柔性生產(chǎn)線可以滿足大規(guī)模定制需求。
歐派引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新方向
在建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不乏看到歐派櫥柜前頻頻有經(jīng)銷商及消費(fèi)者前來(lái)詢問(wèn)，有消費(fèi)者表示，伴隨整體櫥柜的推陳出新，讓他們覺得置身廚房也可以優(yōu)雅且舒服，廚房生活也變得寫意起來(lái)，而歐派09新品設(shè)計(jì)風(fēng)格的多元化則滿足了不同人的不同需求。
有設(shè)計(jì)師表示，歐派09年櫥柜新品，加入了更多國(guó)際化的新元素，充分體現(xiàn)了大氣、優(yōu)雅的時(shí)尚潮流以及歐派的國(guó)際化品牌形象，在工藝上，歐派也十分考究，所有產(chǎn)品均是采用德國(guó)“U”型封邊工藝，這是考慮到小朋友在家玩鬧或者平時(shí)生活中磕碰之時(shí)，“U”型封邊設(shè)計(jì)不會(huì)讓人受傷，如此貼心的工藝凸顯了歐派人性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)出歐派“以細(xì)節(jié)取勝”的理念，高質(zhì)價(jià)比、人性化設(shè)計(jì)和考究的工藝，體現(xiàn)出歐派的國(guó)際化水準(zhǔn)。貼近消費(fèi)者的需求和強(qiáng)大的生產(chǎn)工藝保證，是歐派保持業(yè)界領(lǐng)先的法寶。
姚良松向記者表示，現(xiàn)階段壓縮自身利潤(rùn)、最大限度讓利消費(fèi)者，是最有效的營(yíng)銷方式?！暗珷I(yíng)銷的根本還在于有好的產(chǎn)品、能為消費(fèi)者創(chuàng)造最大價(jià)值的產(chǎn)品?！币α妓裳a(bǔ)充道。
泛家居行業(yè)資深觀察員周忠認(rèn)為，歐派的產(chǎn)品之所以被看做是業(yè)界的標(biāo)桿，設(shè)計(jì)被視為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，緣于其重視消費(fèi)者需求、注重細(xì)節(jié)的理念，以及強(qiáng)大的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)實(shí)力，歐派09新品充分體現(xiàn)出其對(duì)家居消費(fèi)趨勢(shì)和櫥柜使用習(xí)慣的關(guān)注，在今年的櫥柜市場(chǎng)上歐派有望再次引領(lǐng)一股新的風(fēng)尚。
女人的臥室永遠(yuǎn)的充滿夢(mèng)幻色彩的，無(wú)論是俏皮可愛的臥室還是妖嬈性感的臥室，通過(guò)一個(gè)小小的創(chuàng)意配件，都能出到女人花在家居裝飾上的心思。
目前整個(gè)家具行業(yè)處于市場(chǎng)成長(zhǎng)期的后期，生產(chǎn)型企業(yè)不斷在增多，產(chǎn)品形式不斷的多樣化，甚至出現(xiàn)單一型的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)企業(yè)；真正全國(guó)型品牌企業(yè)較少（金海馬，曲美，聯(lián)邦等），大部分處于產(chǎn)品型，制造型，粗放型經(jīng)營(yíng)階段。
大部分企業(yè)以外銷為主，對(duì)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)不夠重視，無(wú)論是產(chǎn)品的外形，花樣，開發(fā)設(shè)計(jì)都具有明確的國(guó)外市場(chǎng)導(dǎo)向；
縱觀市場(chǎng)，家具市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)主要集中在木種，花樣上；木種，花樣本身是競(jìng)爭(zhēng)壁壘較低的技術(shù)元素點(diǎn)，無(wú)法足以支持企業(yè)的持續(xù)性經(jīng)營(yíng)發(fā)展，因此木種的競(jìng)爭(zhēng)只能把它作為階段性核心能力的經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)；
整個(gè)家居建材行業(yè)來(lái)看，隨著終端競(jìng)爭(zhēng)的激烈化和同質(zhì)化，特別是家居建材終端業(yè)態(tài)和渠道趨勢(shì)分布狀況，購(gòu)買市場(chǎng)的集中化特征，終端為王的營(yíng)銷策略點(diǎn)不再適合家居建材的營(yíng)銷趨勢(shì)，其實(shí)真正帶動(dòng)市場(chǎng)的核心動(dòng)銷因素應(yīng)該渠道之外的品牌拉力，終端只是起到一個(gè)助力的作用，無(wú)法單獨(dú)依靠大量終端成本的投入來(lái)期望較大的回報(bào)；
盲目的跟風(fēng)性投入是禍還是福？盲目性的終端體驗(yàn)，終端情境化，高終端投入追求的到底是品牌形象回報(bào)還是銷售回報(bào)？若把家居村，把建材城功能定位于形象展示的話，那么隨著終端品牌的增多，裝修，氛圍，形象的同質(zhì)化趨勢(shì)，帶來(lái)的傳播環(huán)境干擾度更大，消費(fèi)者品牌接觸關(guān)注度將更低，留下的品牌識(shí)別會(huì)在消費(fèi)者心里嗎？
傳統(tǒng)消費(fèi)規(guī)則和本身家具的購(gòu)買決策過(guò)程，需求特性來(lái)看，應(yīng)該是定制化的產(chǎn)品生產(chǎn)服務(wù)，家具賣場(chǎng)出現(xiàn)，其實(shí)增加了消費(fèi)者的選擇服務(wù)內(nèi)容，同時(shí)也左右了消費(fèi)者本身選擇的困惑，增大了消費(fèi)者心理需求轉(zhuǎn)化為價(jià)值的成本，到底是在品牌之間的選擇還是在產(chǎn)品之間的選擇呢？哪個(gè)是核心決定因素？
家具，地板本身都屬于整體家居的一部分，核心的相關(guān)聯(lián)因素是家居的裝飾風(fēng)格，因此未來(lái)家具品牌必須把售后服務(wù)，延展到售前，售中服務(wù)。
家具未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)是品牌和定制化個(gè)性化服務(wù)。
家具本身由于渠道分布的特性，考慮的不是人氣和人流及其消費(fèi)者的購(gòu)買便利性；在購(gòu)買便利性這塊主要依靠家居賣場(chǎng)定位來(lái)決定，真正的是進(jìn)入賣場(chǎng)前或者賣場(chǎng)后消費(fèi)者心理的既有品牌階梯和品牌心理份額比例。