國(guó)內(nèi)第8家 寧波宜家項(xiàng)目簽約
提要：國(guó)內(nèi)第8家，同時(shí)是浙江省內(nèi)首家宜家家私項(xiàng)目昨天在鄞簽約
宜家家居與鄞州的成功“聯(lián)姻”，對(duì)引領(lǐng)寧波時(shí)尚消費(fèi)、引導(dǎo)鄞州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、加大周邊產(chǎn)業(yè)輻射，具有十分積極的作用。宜家家居選擇鄞州，既是對(duì)鄞州乃至寧波經(jīng)濟(jì)活力、消費(fèi)潛力的一種肯定，也是對(duì)寧波未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的看好。
歷經(jīng)三年多艱苦談判，寧波宜家家居商場(chǎng)項(xiàng)目昨天在鄞簽約。區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)薛維海表示，在金融危機(jī)背景下，宜家家居項(xiàng)目最終落戶鄞州，這對(duì)推動(dòng)鄞州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、拉動(dòng)消費(fèi)具有非凡意義。
根據(jù)協(xié)議，該項(xiàng)目初步測(cè)算總投資9000多萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)自施工到開業(yè)為18到24個(gè)月。據(jù)項(xiàng)目所在的潘火片區(qū)管委會(huì)主任、區(qū)政協(xié)副主席吳海平透露，項(xiàng)目一期征地約80畝，建筑面積10萬(wàn)平方米左右，預(yù)計(jì)年底舉行奠基儀式，2011年對(duì)外營(yíng)業(yè)。
宜家集團(tuán)1943年創(chuàng)建于瑞典，是全球最大的家居用品零售商，現(xiàn)在34個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)了253家商場(chǎng)，其中有7家在中國(guó)大陸。寧波是宜家進(jìn)入中國(guó)大陸的第8個(gè)城市，寧波宜家家居商場(chǎng)也是省內(nèi)首家宜家商場(chǎng)。據(jù)了解，宜家未來(lái)還將在中國(guó)大陸開設(shè)7家商場(chǎng)。
宜家家居與鄞州的成功“聯(lián)姻”，對(duì)引領(lǐng)寧波時(shí)尚消費(fèi)、引導(dǎo)鄞州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、加大周邊產(chǎn)業(yè)輻射，具有十分積極的作用。宜家家居選擇鄞州，既是對(duì)鄞州乃至寧波經(jīng)濟(jì)活力、消費(fèi)潛力的一種肯定，也是對(duì)寧波未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的看好。
簽約儀式上，薛維海要求，務(wù)必要全力以赴，盡快推進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施。下應(yīng)街道及區(qū)國(guó)土、規(guī)劃、發(fā)改、外經(jīng)貿(mào)、工商等相關(guān)職能部門要做好項(xiàng)目服務(wù)工作，促進(jìn)項(xiàng)目能夠盡早開工，盡早產(chǎn)生效益。
目前整個(gè)家具行業(yè)處于市場(chǎng)成長(zhǎng)期的后期，生產(chǎn)型企業(yè)不斷在增多，產(chǎn)品形式不斷的多樣化，甚至出現(xiàn)單一型的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)企業(yè)；真正全國(guó)型品牌企業(yè)較少（金海馬，曲美，聯(lián)邦等），大部分處于產(chǎn)品型，制造型，粗放型經(jīng)營(yíng)階段。
大部分企業(yè)以外銷為主，對(duì)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)不夠重視，無(wú)論是產(chǎn)品的外形，花樣，開發(fā)設(shè)計(jì)都具有明確的國(guó)外市場(chǎng)導(dǎo)向；
縱觀市場(chǎng)，家具市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)主要集中在木種，花樣上；木種，花樣本身是競(jìng)爭(zhēng)壁壘較低的技術(shù)元素點(diǎn)，無(wú)法足以支持企業(yè)的持續(xù)性經(jīng)營(yíng)發(fā)展，因此木種的競(jìng)爭(zhēng)只能把它作為階段性核心能力的經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)；
整個(gè)家居建材行業(yè)來(lái)看，隨著終端競(jìng)爭(zhēng)的激烈化和同質(zhì)化，特別是家居建材終端業(yè)態(tài)和渠道趨勢(shì)分布狀況，購(gòu)買市場(chǎng)的集中化特征，終端為王的營(yíng)銷策略點(diǎn)不再適合家居建材的營(yíng)銷趨勢(shì)，其實(shí)真正帶動(dòng)市場(chǎng)的核心動(dòng)銷因素應(yīng)該渠道之外的品牌拉力，終端只是起到一個(gè)助力的作用，無(wú)法單獨(dú)依靠大量終端成本的投入來(lái)期望較大的回報(bào)；
盲目的跟風(fēng)性投入是禍還是福？盲目性的終端體驗(yàn)，終端情境化，高終端投入追求的到底是品牌形象回報(bào)還是銷售回報(bào)？若把家居村，把建材城功能定位于形象展示的話，那么隨著終端品牌的增多，裝修，氛圍，形象的同質(zhì)化趨勢(shì)，帶來(lái)的傳播環(huán)境干擾度更大，消費(fèi)者品牌接觸關(guān)注度將更低，留下的品牌識(shí)別會(huì)在消費(fèi)者心里嗎？
傳統(tǒng)消費(fèi)規(guī)則和本身家具的購(gòu)買決策過(guò)程，需求特性來(lái)看，應(yīng)該是定制化的產(chǎn)品生產(chǎn)服務(wù)，家具賣場(chǎng)出現(xiàn)，其實(shí)增加了消費(fèi)者的選擇服務(wù)內(nèi)容，同時(shí)也左右了消費(fèi)者本身選擇的困惑，增大了消費(fèi)者心理需求轉(zhuǎn)化為價(jià)值的成本，到底是在品牌之間的選擇還是在產(chǎn)品之間的選擇呢？哪個(gè)是核心決定因素？
家具，地板本身都屬于整體家居的一部分，核心的相關(guān)聯(lián)因素是家居的裝飾風(fēng)格，因此未來(lái)家具品牌必須把售后服務(wù)，延展到售前，售中服務(wù)。
家具未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)是品牌和定制化個(gè)性化服務(wù)。
家具本身由于渠道分布的特性，考慮的不是人氣和人流及其消費(fèi)者的購(gòu)買便利性；在購(gòu)買便利性這塊主要依靠家居賣場(chǎng)定位來(lái)決定，真正的是進(jìn)入賣場(chǎng)前或者賣場(chǎng)后消費(fèi)者心理的既有品牌階梯和品牌心理份額比例。
上述機(jī)構(gòu)日前已歸屬于UBM全球貿(mào)易咨詢公司所有。該機(jī)構(gòu)以跟蹤美國(guó)港口的貨物流通數(shù)據(jù)向美國(guó)零售批發(fā)行業(yè)，定期發(fā)布經(jīng)歸納、統(tǒng)計(jì)、分析資料。據(jù)該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年全年美國(guó)入口亞洲家具總量約145萬(wàn)多標(biāo)箱，估計(jì)比上年同期跌16.52%。而美國(guó)入口亞洲家具最高紀(jì)錄年份是2005年，錄得199萬(wàn)箱，若與今年全年預(yù)測(cè)數(shù)字相比，兩者相差54萬(wàn)箱，分析還指出，整體而言，2008年入口家具增幅達(dá)73.55%，而07年反而狂跌48.39%。
首季跌8.7萬(wàn)標(biāo)箱
分析認(rèn)為，這種大起大落的情況與現(xiàn)象，從某程度上可以反映美國(guó)房地產(chǎn)興盛衰落，亦可憑家具的市場(chǎng)銷售好壞來(lái)衡量美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退與復(fù)蘇的分界線。
“突堤全球情報(bào)解決方案”機(jī)構(gòu)在回顧過(guò)去歷史資料與數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美國(guó)入口家具大部分從亞洲入口，若以亞洲國(guó)家來(lái)排名，首名是中國(guó)，是美國(guó)主要家具供應(yīng)國(guó)，占中美航線入口貨值的62.4%。中國(guó)家具入口增幅08年上升66.73%，但此增幅還未算厲害，08年增幅最大的是越南，高達(dá)154.93%，原因是越南出口家具去美國(guó)年資短，基數(shù)低，出口貨略為增加，增幅則明顯突出。
美國(guó)房地產(chǎn)不振所累
報(bào)告結(jié)論顯示，今年中國(guó)在美國(guó)家具入口市場(chǎng)份額跌2.83%，越南跌2.74%。報(bào)告認(rèn)為，家具屬于低檔貨，而生產(chǎn)成本依然是發(fā)展中國(guó)家的優(yōu)勢(shì)，但生產(chǎn)點(diǎn)有可能會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移。
報(bào)告稱，以家具品牌來(lái)排名，輸美的入口家具排首名的是Ikea。加州是美國(guó)家具入口商的主要集散地；北卡羅來(lái)納州進(jìn)口商排第二位，再次表明家具業(yè)的全球化。而美國(guó)出口家具的州份，排首名的是佛羅里達(dá)州，其次是新澤西州。