國內(nèi)第8家 寧波宜家項目簽約
提要：國內(nèi)第8家，同時是浙江省內(nèi)首家宜家家私項目昨天在鄞簽約
宜家家居與鄞州的成功“聯(lián)姻”，對引領(lǐng)寧波時尚消費(fèi)、引導(dǎo)鄞州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、加大周邊產(chǎn)業(yè)輻射，具有十分積極的作用。宜家家居選擇鄞州，既是對鄞州乃至寧波經(jīng)濟(jì)活力、消費(fèi)潛力的一種肯定，也是對寧波未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的看好。
歷經(jīng)三年多艱苦談判，寧波宜家家居商場項目昨天在鄞簽約。區(qū)委副書記、區(qū)長薛維海表示，在金融危機(jī)背景下，宜家家居項目最終落戶鄞州，這對推動鄞州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、拉動消費(fèi)具有非凡意義。
根據(jù)協(xié)議，該項目初步測算總投資9000多萬美元，預(yù)計自施工到開業(yè)為18到24個月。據(jù)項目所在的潘火片區(qū)管委會主任、區(qū)政協(xié)副主席吳海平透露，項目一期征地約80畝，建筑面積10萬平方米左右，預(yù)計年底舉行奠基儀式，2011年對外營業(yè)。
宜家集團(tuán)1943年創(chuàng)建于瑞典，是全球最大的家居用品零售商，現(xiàn)在34個國家和地區(qū)開設(shè)了253家商場，其中有7家在中國大陸。寧波是宜家進(jìn)入中國大陸的第8個城市，寧波宜家家居商場也是省內(nèi)首家宜家商場。據(jù)了解，宜家未來還將在中國大陸開設(shè)7家商場。
宜家家居與鄞州的成功“聯(lián)姻”，對引領(lǐng)寧波時尚消費(fèi)、引導(dǎo)鄞州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、加大周邊產(chǎn)業(yè)輻射，具有十分積極的作用。宜家家居選擇鄞州，既是對鄞州乃至寧波經(jīng)濟(jì)活力、消費(fèi)潛力的一種肯定，也是對寧波未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的看好。
簽約儀式上，薛維海要求，務(wù)必要全力以赴，盡快推進(jìn)項目實施。下應(yīng)街道及區(qū)國土、規(guī)劃、發(fā)改、外經(jīng)貿(mào)、工商等相關(guān)職能部門要做好項目服務(wù)工作，促進(jìn)項目能夠盡早開工，盡早產(chǎn)生效益。
目前整個家具行業(yè)處于市場成長期的后期，生產(chǎn)型企業(yè)不斷在增多，產(chǎn)品形式不斷的多樣化，甚至出現(xiàn)單一型的專業(yè)化經(jīng)營企業(yè)；真正全國型品牌企業(yè)較少（金海馬，曲美，聯(lián)邦等），大部分處于產(chǎn)品型，制造型，粗放型經(jīng)營階段。
大部分企業(yè)以外銷為主，對國內(nèi)的市場不夠重視，無論是產(chǎn)品的外形，花樣，開發(fā)設(shè)計都具有明確的國外市場導(dǎo)向；
縱觀市場，家具市場產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵點(diǎn)主要集中在木種，花樣上；木種，花樣本身是競爭壁壘較低的技術(shù)元素點(diǎn)，無法足以支持企業(yè)的持續(xù)性經(jīng)營發(fā)展，因此木種的競爭只能把它作為階段性核心能力的經(jīng)營關(guān)鍵點(diǎn)；
整個家居建材行業(yè)來看，隨著終端競爭的激烈化和同質(zhì)化，特別是家居建材終端業(yè)態(tài)和渠道趨勢分布狀況，購買市場的集中化特征，終端為王的營銷策略點(diǎn)不再適合家居建材的營銷趨勢，其實真正帶動市場的核心動銷因素應(yīng)該渠道之外的品牌拉力，終端只是起到一個助力的作用，無法單獨(dú)依靠大量終端成本的投入來期望較大的回報；
盲目的跟風(fēng)性投入是禍還是福？盲目性的終端體驗，終端情境化，高終端投入追求的到底是品牌形象回報還是銷售回報？若把家居村，把建材城功能定位于形象展示的話，那么隨著終端品牌的增多，裝修，氛圍，形象的同質(zhì)化趨勢，帶來的傳播環(huán)境干擾度更大，消費(fèi)者品牌接觸關(guān)注度將更低，留下的品牌識別會在消費(fèi)者心里嗎？
傳統(tǒng)消費(fèi)規(guī)則和本身家具的購買決策過程，需求特性來看，應(yīng)該是定制化的產(chǎn)品生產(chǎn)服務(wù)，家具賣場出現(xiàn)，其實增加了消費(fèi)者的選擇服務(wù)內(nèi)容，同時也左右了消費(fèi)者本身選擇的困惑，增大了消費(fèi)者心理需求轉(zhuǎn)化為價值的成本，到底是在品牌之間的選擇還是在產(chǎn)品之間的選擇呢？哪個是核心決定因素？
家具，地板本身都屬于整體家居的一部分，核心的相關(guān)聯(lián)因素是家居的裝飾風(fēng)格，因此未來家具品牌必須把售后服務(wù)，延展到售前，售中服務(wù)。
家具未來的核心競爭關(guān)鍵點(diǎn)是品牌和定制化個性化服務(wù)。
家具本身由于渠道分布的特性，考慮的不是人氣和人流及其消費(fèi)者的購買便利性；在購買便利性這塊主要依靠家居賣場定位來決定，真正的是進(jìn)入賣場前或者賣場后消費(fèi)者心理的既有品牌階梯和品牌心理份額比例。
上述機(jī)構(gòu)日前已歸屬于UBM全球貿(mào)易咨詢公司所有。該機(jī)構(gòu)以跟蹤美國港口的貨物流通數(shù)據(jù)向美國零售批發(fā)行業(yè)，定期發(fā)布經(jīng)歸納、統(tǒng)計、分析資料。據(jù)該機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年全年美國入口亞洲家具總量約145萬多標(biāo)箱，估計比上年同期跌16.52%。而美國入口亞洲家具最高紀(jì)錄年份是2005年，錄得199萬箱，若與今年全年預(yù)測數(shù)字相比，兩者相差54萬箱，分析還指出，整體而言，2008年入口家具增幅達(dá)73.55%，而07年反而狂跌48.39%。
首季跌8.7萬標(biāo)箱
分析認(rèn)為，這種大起大落的情況與現(xiàn)象，從某程度上可以反映美國房地產(chǎn)興盛衰落，亦可憑家具的市場銷售好壞來衡量美國經(jīng)濟(jì)衰退與復(fù)蘇的分界線。
“突堤全球情報解決方案”機(jī)構(gòu)在回顧過去歷史資料與數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美國入口家具大部分從亞洲入口，若以亞洲國家來排名，首名是中國，是美國主要家具供應(yīng)國，占中美航線入口貨值的62.4%。中國家具入口增幅08年上升66.73%，但此增幅還未算厲害，08年增幅最大的是越南，高達(dá)154.93%，原因是越南出口家具去美國年資短，基數(shù)低，出口貨略為增加，增幅則明顯突出。
美國房地產(chǎn)不振所累
報告結(jié)論顯示，今年中國在美國家具入口市場份額跌2.83%，越南跌2.74%。報告認(rèn)為，家具屬于低檔貨，而生產(chǎn)成本依然是發(fā)展中國家的優(yōu)勢，但生產(chǎn)點(diǎn)有可能會逐漸轉(zhuǎn)移。
報告稱，以家具品牌來排名，輸美的入口家具排首名的是Ikea。加州是美國家具入口商的主要集散地；北卡羅來納州進(jìn)口商排第二位，再次表明家具業(yè)的全球化。而美國出口家具的州份，排首名的是佛羅里達(dá)州，其次是新澤西州。