紅星美凱龍“聯(lián)姻”國際展會 家居賣場走上國際
“第十五屆中國國際家具展”與紅星美凱龍上海全球家具建材1號店“聯(lián)姻”，紅星美凱龍董事長兼首席執(zhí)行官車建新（左）與上海博華國際展覽有限公司董事長王明亮共同啟動倒計時牌。
9月9日，22萬平方米的展場面積和來自海內(nèi)外的1800家參展企業(yè)，將使上海新國際博覽中心成為一場國家家具新品的秀場，“第十五屆中國國際家具展”將成為2009年家具行業(yè)一次品牌、設(shè)計與理念碰撞的大舞臺。令人矚目的是，與國際家具展同期舉行的是“第十五屆全國家具博覽會暨秋季定貨會及2009紅星美凱龍全國經(jīng)銷商大會”，地點位于面積達18萬平方米、擁有500個參展企業(yè)的紅星美凱龍上海全球家具建材1號店，穿梭巴士將把上海新國際展覽中心與紅星美凱龍賣場之間的距離縮到最短，讓兩個展場的總面積達到40萬平方米，參展企業(yè)達到2300家，共享數(shù)以萬計的海內(nèi)外客源和商機。家居賣場首次與國際家具展“聯(lián)姻”，成為國際展會的分會場，在中國家居行業(yè)尚屬首次，這意味著中國本土家居商業(yè)品牌的國際化意識正在迅速提升。
家居賣場與國際展會“接軌”
7月25日，上海龍之夢麗晶大酒店宴會廳內(nèi)，樂隊奏著輕緩的抒情曲。在中國家具協(xié)會的領(lǐng)導、紅星美凱龍的合作伙伴和來自全國各地的數(shù)百名媒體記者的共同見證下，紅星美凱龍董事長兼首席執(zhí)行官車建新與上海博華國際展覽有限公司董事長王明亮共同啟動倒計時牌，宣布紅星美凱龍將與9月9日開幕的第十五屆中國國際家具展合作，共同打造一個展場與賣場互補的家具時尚盛筵。
這不能不說是一個頗有想像力的創(chuàng)意：將第十五屆中國國際家具展的22萬平方米面積和1800家參展企業(yè)與紅星美凱龍上海全球家具建材1號店的18萬平方米面積和500家參展企業(yè)連接成為一個整體，一個總面積達40萬平方米、參展企業(yè)達2300家的大型家具展順勢而生，規(guī)模直逼世界上最知名的兩大國際家具展之一的意大利米蘭家具展。王明亮掩飾不住內(nèi)心的喜悅，向媒體記者直抒胸臆：“這種規(guī)模的展會在中國還絕無僅有，紅星美凱龍賣場的加入彌補了上海展館短缺的不足，我們將在兩個展場之間開通穿梭巴士，讓海內(nèi)外買家隨意享受40萬平方米的家具大餐?！?/FONT>
紅星美凱龍在其上海全球家具建材1號店與第十五屆中國國際家具展同期舉行的是“第十五屆全國家具博覽會暨秋季定貨會及2009紅星美凱龍全國經(jīng)銷商大會”，車建新借機把紅星美凱龍的合作伙伴全部召集到上海，見證這一家居行業(yè)的盛事，通過遍布全國32個城市的50家賣場的宣傳，提升紅星美凱龍的品牌形象，增強經(jīng)銷商們擺脫國際金融危機陰影的影響，“國際家具展是新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品的秀場，相當于服裝發(fā)布會上的舞臺時裝，紅星美凱龍賣場是居家生活方式的展示平臺，是大街上人們穿著的實實在在的衣裳，舞臺時裝與實際衣裳之間的互補，可以給經(jīng)銷商們帶來比較與直感，對達成買賣會起到重要推動作用”。
即使經(jīng)銷商沒有真正從紅星美凱龍的賣場里選購產(chǎn)品，紅星美凱龍與國際家具展“聯(lián)姻”，也是對其品牌與實力的一次宣傳與檢閱。難怪車建新在整個新聞發(fā)布會上總是笑得合不攏嘴，這是自豪感的隨性流露。
本土家居商業(yè)品牌增強國際意識
興師動眾把全國媒體從各個城市請來，宣布一個將賣場作為國際家具展分會場的新聞，顯然不是紅星美凱龍的惟一目的。車建新是想利用這個機會，傳達紅星美凱龍的愿望，那就是他多次重申的兩大理想：一是打造一個中國民族的國際商業(yè)品牌，二是將中國從家具生產(chǎn)強國發(fā)展成為家具品牌強國?！斑@兩個理想值得我畢生去追求，也必須由我這一代人來完成，不能留給下一代?！避嚱ㄐ乱荒樀恼嬲\。
從1986年開始生產(chǎn)家具創(chuàng)業(yè)，到1997年做家居賣場走出連鎖之路，紅星美凱龍如今在全國32個城市布下了50家賣場，總營業(yè)面積超過500萬平方米。漸漸長大的紅星美凱龍并未停留于“圈地掙錢”，而是不斷地強化著自己的品牌。不經(jīng)意間，紅星美凱牌的品牌戰(zhàn)略加入了越來越多的國際化色彩：2008年初引入美國華平基金2億美元注資，使紅星美凱龍從一個民營企業(yè)變身為中外合資企業(yè)；2009年初請著名演藝明星大小S做形象代言人，將紅星美凱龍的時尚形象從中國傳達到東南亞多個區(qū)域；隨著中國國際家具展在海外的大規(guī)模宣傳，紅星美凱龍與之聯(lián)手的消息也傳播到世界各地，米蘭國際機場候機樓上的一個展覽會廣告上，就展現(xiàn)著紅星美凱龍的身姿。
夏日雨后的上海透著絲絲清爽，真正炙熱的是即將于2010年在上海舉行的世博會。在展覽會的發(fā)布會上，紅星美凱龍?zhí)匾庹钩隽艘粋€由日本大師設(shè)計的世博會民營企業(yè)聯(lián)合館外觀形象，搭車世博會，正是紅星美凱龍通過國際化平臺宣傳自身品牌形象的重要舉措。車建新對此直言不諱：“與紅星美凱龍一道入主世博會民營館的企業(yè)包括民生銀行、蘇寧電器、阿里巴巴、大連萬達等，都是各行業(yè)內(nèi)的佼佼者。通過世博會的舞臺，我們要向1000萬國外觀眾和6000萬中國觀眾展現(xiàn)我們的精神，給我們的合作伙伴以精神激勵，讓他們感覺到‘你行我也行’的快樂。”
中國品牌應(yīng)立足國內(nèi)放眼世界
“未來10年的機會在中國?！边@是哈佛大學的教授給學生們灌輸?shù)睦砟?，中國更成為全世界冒險者的淘金場。面對機會與挑戰(zhàn)，中國家居品牌經(jīng)得起考驗嗎？
借助第十五屆中國國際家具展與紅星美凱龍賣場“聯(lián)姻”的喜慶，一襲西裝的車建新滿面笑顏，以他那特有的鏗鏘之聲宣布：“我們今天可以揚眉吐氣地宣告，中國家居行業(yè)已經(jīng)戰(zhàn)勝了國際金融危機！”
這無異于是在夏天里更點著了一把熊熊烈火，舉座驚詫。車建新卻從容不迫：“今年上半年房產(chǎn)銷售比去年同期相比更多，這足以支撐中國家居行業(yè)滾滾前行?！闭墙⒃谶@樣的期許之上，紅星美凱龍今年還有十余家面積在10萬平方米的賣場將要開業(yè)，在北京，兩年內(nèi)還要在現(xiàn)有4家賣場的基礎(chǔ)上新增2家。
就在中國家居品牌千方百計走出國門的時候，國際品牌正把中國市場當成“救命稻草”，謀求搶灘中國市場以沖抵國際金融危機帶來的損失，即將舉辦的第十五屆中國國際家具展就是一個國際品牌到中國尋求商機的大秀場。上海博華國際展覽有限公司董事長王明亮也表示，要把這屆展會由過去的“出口導向型”轉(zhuǎn)向“出口內(nèi)銷結(jié)合型”，深度發(fā)掘中國市場，給出口受阻和海外想進來的品牌創(chuàng)造更多的市場空間。
當世界的目光都注目中國的時候，紅星美凱龍卻在夯實基礎(chǔ)，放眼世界。在車建新看來，中國是根基，但絕不是終點。盡管紅星美凱龍走出國門、走向世界的目標定在5年以后，但是車建新已經(jīng)在悄悄地搭建起一個與世界接觸、溝通、交流的平臺，這是中國家居人的覺醒，也是中國家居品牌的進步。
米蘭國際家具展上，一位西裝革履的中國家具老板正準備邁進一個意大利品牌的展廳時，工作人員指著一塊用中英文寫著的牌子沖著他揮手搖頭。只見牌子上寫著：“中國人拒絕入內(nèi)?！?/FONT>
抄襲”二字已經(jīng)成為中國家具頭上的標簽，防不勝防之際，老外們不得不出此下策：不讓你進來，不給你抄的機會。只是那些錢袋沉沉的家具老板們并不以為恥：“怕羞恥，哪來錢賺！”
中國家具協(xié)會的領(lǐng)導們在各種場合總是滿面春風地歷數(shù)出口量增加的數(shù)據(jù)，沉浸于“中國是世界家具生產(chǎn)大國”的幸福之中。北京一個歐式家具品牌嘗試在德國建專賣店銷售自有品牌，牌子改了好幾次，馬克賠了幾十萬，照樣只能給別人做代工。家具行業(yè)在中國的強大，無非是給世界品牌在中國土地上建立了一個個巨大而廉價的加工廠。
中國家具從業(yè)者的抄襲能力堪稱一絕，只需一張照片，幾天之內(nèi)就可以把米蘭展會上的產(chǎn)品擺進中國家居賣場。北京一家家具企業(yè)曾經(jīng)明目張膽、完完整整地地抄襲一個法國品牌的經(jīng)典沙發(fā)款式，還敢在上海的展會上派出設(shè)計師模樣的人有板有眼地講述這款沙發(fā)的設(shè)計理念。人家找上門兒來，老板竟然如此回敬：“我抄了咋的？老百姓喜歡，便宜！”
中國家具業(yè)發(fā)展迅猛，很大原因不是實力大，而是抄襲快，加速了資金流通。產(chǎn)品都是抄來的，在國內(nèi)賣賣也就罷了，要是走出國門，就成了“過街老鼠，人人喊打”。這也難怪，中國家具行業(yè)出不了國門，只能窩在國內(nèi)“窩里斗”。
屬鼠
開運布置：時尚簡約為主
可愛的屬鼠人家居布置應(yīng)以現(xiàn)代簡約風格為主，挑幾款時尚的現(xiàn)代家具，比如造型奇特的陽光椅、沙發(fā)以布藝為主，另外可以買一些可愛的小玩意置于家中，會令屬鼠人的居室更加生動。屬鼠的人今年的三個幸運方向是東南、西方及東北；最好能把睡床、書桌和沙發(fā)擺放在屋內(nèi)這個方位上。
開運色彩：藍、灰、黑和白色
屬鼠的人今年的幸運顏色是藍、灰、黑及白色；可以利用這些顏色來布置房間，比如墻面選擇白色或藍色的、沙發(fā)挑一款灰色系的等等，今年最好盡量避免使用棕色、黃色及綠色。
屬牛
開運布置：透明飾物和布藝
如果這個家庭中的妻子屬牛，那么他的家居布置會以屬牛的女性為主，比如水晶、玻璃等透明飾物會非常多，家具也多為布藝的，床頭、沙發(fā)都會以布藝為主。屬牛的人今年的三個幸運方向是東南、東及北方；最好能把睡床、書桌和沙發(fā)置放在屋內(nèi)這個方位上。
開運色彩：紅、紫、藍、灰和黑色
屬牛的人今年的幸運顏色是紅色、紫色、藍色、灰色及黑色；他們會把墻面刷成紅色的、藍色的或是灰色的。今年最好盡量避免使用棕、黃及綠色。
屬虎
開運布置：金屬材質(zhì)
屬虎人的家是現(xiàn)代感十足的，他們喜歡選用玻璃、金屬等新材質(zhì)來飾家，同時也喜愛加入許多民族的東西，比如蠟染、湘繡等飾品來裝飾家居。屬虎的人今年的三個幸運方向，是西北、西及東方；最好能把睡床、書桌和沙發(fā)擺放在屋內(nèi)這個方位上。
開運色彩：棕、黃、綠和白色
屬虎的人今年的幸運顏色是棕色、黃色、綠色及白色；可以選些黃綠的窗簾、桌布等。今年忌藍、灰及紅色。
屬兔
開運布置：現(xiàn)代簡約
由于屬兔人的細心，屬兔人的家是非常精致的，現(xiàn)代簡約風格的家居是“兔們”最喜愛的，所以會選擇那些簡潔的家具與沙發(fā)。屬兔的人今年的三個幸運方向是東南、西北及北方；最好把睡床、書桌和沙發(fā)擺放在屋內(nèi)這個方位上，或者把這三種最重要的家具避開南方及西方。
開運色彩：綠、藍、灰和黑色
屬兔的人今年的幸運顏色是綠色、藍色、灰色及黑色。這些都是偏冷的色調(diào)，所以最好采用簡約風格的家居布置。今年忌白色、紅及橙色。
屬龍
開運布置：實木家具
屬龍人的家居布置是自然與隨意的，并沒有過多的修飾，但讓人感覺恰到好處，非常舒服，實木家具是屬龍人較喜愛的，特別是那品質(zhì)上乘的實木家具更得屬龍人的青睞。屬龍的人今年的三個幸運方向，是東方、西方及北方；最好能把睡床、書桌和沙發(fā)擺放在屋內(nèi)這個方位上。
開運色彩：紅、棕和黃色
屬龍的人今年的幸運顏色是紅色、棕色及黃色。這幾種色彩都適宜進行居室點綴，而不太適合大面積使用。今年忌藍色、灰色及綠色。
屬蛇
開運布置：造型獨特的小家具
屬蛇人的家居布置應(yīng)該是以實用為主的，但也會許多出眾的點綴，他們常會想出許多奇思妙想來布置家居，一些造型獨特的小家具很適宜買來飾家。屬蛇的人今年的三個幸運方向，是東南、西南及東北；最好把睡床、書桌和沙發(fā)擺放在屋內(nèi)這個方位上。
開運色彩：棕、黃、綠和白色
屬蛇的人今年的幸運顏色是棕色、黃色、綠色和白色；屬蛇人適宜用大量的綠植來點綴居室。今年不宜灰色、黑色及紅色。
屬馬
開運布置：新奇時髦的家飾
屬馬的人喜好那些最時尚的家居布置，所以一切新奇、時髦的家居飾品都不會逃過他們的眼睛，他們常常會在一些不起眼的小店里淘到出人意料的家居飾品。屬馬的人今年的三個幸運方向是西南、西北及東方；最好把睡床、書桌和沙發(fā)押放在屋內(nèi)這個方位上。
開運色彩：藍、灰、棕和黃色
屬馬的人今年的幸運顏色是藍色、灰色、棕色及黃色；藍色的沙發(fā)會是不錯的選擇。屬馬的人今年忌綠色、紅色及橙色。
屬羊
開運布置：高雅的名牌家飾
優(yōu)雅的居室布置是屬羊人的最大喜好，這就如同他們的性格一樣，他們喜歡有深度的東西，所以家具及家飾多選擇那些名牌的、有個性的，因為他們的家會非常的高雅。屬羊的人今年有三個幸運方向是西南、西北及東方；最好能把睡床、書桌和沙發(fā)擺放在屋內(nèi)這個方位上。
開運色彩：藍、灰、棕和黃色
屬羊的人今年的幸運顏色是藍色、灰色、棕色及黃色，可利用這些顏色來點綴房間，增加幸運的心情。今年忌用綠色、紅色及橙色。
屬猴
開運布置：來一兩件中式家具
屬猴的人今年是本命年，本來就會精打細算的屬猴人在布置時要注重細節(jié)，在客廳或書房不妨選一兩件中式家具來點綴居室。屬猴的人今年有三個幸運方向是西北、東南及西方，最好能把睡床、書桌和沙發(fā)擺放在屋內(nèi)這個方位上。
開運色彩：紅色、橙色、黃色和棕色
屬猴人今年的幸運顏色離不開暖色調(diào)，紅色、橙色、黃色及棕色是他們的幸運色。可用這些色調(diào)的沙發(fā)布、窗簾布、桌布來迅速改變居室的色彩。今年最好盡量避免使用白色、藍色及黑色這些色彩來布置家居。
屬雞
開運布置：老木新做的家具
屬雞人的家追求自然純樸，喜歡返樸歸真的感覺，在家居布置中，喜愛一些原始的、自然的氛圍，所以實木家具是最佳選擇，特別可以選那些有些年頭、有些老舊的家具，非常得寵，所以今年屬雞人不妨去淘渙些老木新做的家具，諸如：舊書桌、條案、小邊柜、描金柜等，價格不貴，還附合屬雞人的性格。屬雞的人今年的三個幸運方向，是東南、西北及西方，最好能把睡床、書桌和沙發(fā)擺放在屋內(nèi)這個方位上。
開運色彩：綠色、棕色和黃色
屬雞的人今年的幸運顏色是綠色、棕色及黃色；多買些綠植放在家中，客廳、餐廳這些地方都少了綠植的點綴；窗簾、桌面等可挑些黃色系的，使居室顯得溫暖些。今年最不宜使用的是藍色、灰色及白色。
屬狗
開運布置：ＤＩＹ
憨厚忠實的屬狗人對于家居布置卻有著挑畔的眼光，他們喜歡與眾不同，獨樹一幟，所以自制家具對屬狗人來說是一種好辦法，因為可以自行設(shè)計、自行改動，直到滿意為止，當然最好找一些一流的家具設(shè)計師。屬狗的人今年的三個幸運方向是東方、西方及北方；最好能把睡床、書桌和沙發(fā)擺放在屋內(nèi)這個方位上。
開運色彩：棕色、紅色和紫色
屬狗的人今年的幸運顏色是棕色、紅色及紫色；紫色是一種非常有韻味的色彩，比如使用紫色的沙簾、紫色的床罩等，“狗女們”會非常樂于擺布這些色彩的。今年忌藍色、灰色及綠色。
屬豬
開運布置：典雅耐用為上
實用與秩序是屬豬人對家居的最基本的要求，所以他們選擇的家具多為實用型的，比如衣柜一定是頂天立地的不追求時尚，但講究典雅耐用。屬豬的人今年的三個幸運方向，是西北、西及東方，最好能把睡床、書桌和沙發(fā)放在屋內(nèi)這個方位上。
開運色彩：棕、黃、灰、藍和黑色
屬豬的人今年的幸運顏色是棕色、黃色、灰色、藍色及黑色；對色彩的把握屬豬的人往往非常在行，比如運用灰藍相間的條紋狀布藝布置家居，既典雅又時尚。今年最好盡量避免使用紅、白及綠色。