等不到九月份了！上周末，沉寂了僅一個(gè)多月的杭州家居市場(chǎng)們?cè)俣燃w發(fā)力。包括新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)、華東家具市場(chǎng)、新月家具廣場(chǎng)、紅星美凱龍億豐店、紅星美凱龍古墩店、歐亞達(dá)家居、美庭品位家居等在內(nèi)的7家建材、家具市場(chǎng)，以一場(chǎng)針鋒相對(duì)，寸土不讓的短兵相接，吹響了杭州家居市場(chǎng)下半年戰(zhàn)事的號(hào)角。
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，新時(shí)代家居、天億家居、華東家居等本土大佬的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)，與紅星美凱龍、歐亞達(dá)家居等外來連鎖家居企業(yè)的勃勃野心，以古墩、秋濤兩大家居商圈為核心的家居市場(chǎng)大戰(zhàn)，或?qū)⒃凇敖鹁旁隆痹俣壬?jí)。
　　
　　|市場(chǎng)硝煙|　一場(chǎng)提前上演的家居促銷大戰(zhàn)
　　
　　杭州家居市場(chǎng)下半年的行情會(huì)怎么走？各大市場(chǎng)會(huì)玩出什么新花樣？活動(dòng)推廣力度會(huì)否趕超上半年的“風(fēng)頭”？正當(dāng)人們對(duì)“金九銀十”的市場(chǎng)走勢(shì)紛紛猜測(cè)之時(shí)，老的、新的、本地的、外來的大鱷們，已熱情高漲地在八月中旬就迫不及待開始了下半年的“搶位賽”。
　　
　　城西這廂，新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)的繽紛家具建材采購節(jié)充分發(fā)揮一站式家居購物廣場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)：買建材2000元就送500元家具購物券；買家具滿200，立減100起。杭州紅星美凱龍則利用聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，億豐與古墩兩店首度聯(lián)手獻(xiàn)演橫跨兩個(gè)周末的09仲夏狂歡節(jié)，消費(fèi)者購物實(shí)付滿2000元，可直返400元現(xiàn)金再獲600元家具抵用券。華東家具則憑借多館效應(yīng)，有節(jié)奏地參與競(jìng)爭(zhēng)，上周華東家具城西廣場(chǎng)滿800元立減400元。
　　
　　城東這廂，強(qiáng)勢(shì)介入慶春商圈的歐亞達(dá)家居也在同一時(shí)間借7樓歐美家具古典館“盧浮宮”開業(yè)的“東風(fēng)”，推出了1-6樓滿1000元直減150元，再享8折優(yōu)惠；7樓滿2000元送1000元，再享9折的二次開業(yè)促銷。而定位老百姓家具商場(chǎng)的新月家居廣場(chǎng)的首屆名品家具省錢匯則打出了折后返現(xiàn)、商場(chǎng)免租、再送家電、特價(jià)省錢的“組合拳”。
　　
　　杭州家居市場(chǎng)促銷戰(zhàn)，頓時(shí)硝煙再起。
　　
　　|活動(dòng)效果|　消費(fèi)者花錢熱情沒有想象中高
　　
　　然而，一個(gè)巴掌拍不響。商場(chǎng)百分百熱力促銷，目的無非是希望能吸引大量有家居消費(fèi)需求的消費(fèi)者到自己商場(chǎng)來購物，提高商場(chǎng)人氣，刺激產(chǎn)品成交量。然而消費(fèi)者的花錢熱情卻遠(yuǎn)沒有商家想象中高。多數(shù)市場(chǎng)的人流量與成交額只是小幅上揚(yáng)甚至依舊門可羅雀，并沒有出現(xiàn)期待已久的消費(fèi)井噴行情。
　　
　　以杭州紅星美凱龍為例，作為全國連鎖家居市場(chǎng)的領(lǐng)軍者之一，紅星美凱龍?jiān)跇I(yè)界與廠家心中的品牌影響力是毋庸置疑的。進(jìn)入杭州市場(chǎng)以來，“紅星”的一舉一動(dòng)更是杭城媒體與本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)注焦點(diǎn)。在上周的活動(dòng)宣傳階段，首度聯(lián)手的億豐、古墩兩店不僅拿出了直逼開業(yè)的促銷力度，更在杭州平面媒體不惜重金，連續(xù)砸下4個(gè)整版為活動(dòng)做預(yù)熱，廣告投放力度在各家家居市場(chǎng)中最大。
　　
　　但活動(dòng)效果卻出人意料的淡。多位品牌經(jīng)銷商反饋的信息是：兩大商場(chǎng)活動(dòng)期間，人流量并沒有出現(xiàn)大幅增加的現(xiàn)象，商品成交量也差強(qiáng)人意。而記者從商場(chǎng)某促銷員處了解到的一個(gè)細(xì)節(jié)是：配合私人露天電影院、西湖啤酒狂歡節(jié)、仲夏芝華仕狂想夜等夜間豐富活動(dòng)，古墩店原本將上周末的夜間營業(yè)時(shí)間特意延長(zhǎng)到晚上的22點(diǎn)整，但三天夜?fàn)I最終均提前結(jié)束，“因?yàn)闆]有客人，周六晚上商場(chǎng)八點(diǎn)鐘就讓廣播通知下班了，整整提前了兩個(gè)小時(shí)?！?BR>　　
　　|原因分析|　為求生存而無序競(jìng)爭(zhēng)的一種征兆
　　
　　八月中旬仍屬傳統(tǒng)淡季，如此集中的周末促銷在往年少有顯見。尤其是對(duì)家具市場(chǎng)，按照裝修習(xí)慣，夏季裝修的家庭目前大部分還沒有結(jié)束硬裝，家具購買高峰期一般集中在“十一”前后，選在這個(gè)時(shí)候大規(guī)模促銷，并不是最好的節(jié)點(diǎn)。事實(shí)，也證明了這一點(diǎn)。
　　
　　但為什么有這么多市場(chǎng)按捺不住早早跳出來“叫板”呢？一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，這是杭州家居市場(chǎng)，尤其是家具市場(chǎng)出現(xiàn)供大于求后，各大市場(chǎng)為求生存而無序競(jìng)爭(zhēng)的一種征兆。
　　
　　據(jù)了解，早在前年年底，杭州市建筑裝飾協(xié)會(huì)就杭州家居市場(chǎng)的生存現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)曾做過一個(gè)高層論壇，當(dāng)時(shí)的不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：從1990年到2007年，杭州家居市場(chǎng)面積是136萬平方米，而這個(gè)數(shù)字到2009年年底將變成380萬平方米。也就是說，在短短兩年時(shí)間內(nèi)，杭州家居市場(chǎng)的營業(yè)面積將增加近2倍。“單單主城區(qū)，杭州家具市場(chǎng)的面積就將超過百萬?！睂?duì)此，浙江省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣鴻源就曾憂心忡忡。
　　
　　下半年，隨著9月5日天億家居廣場(chǎng)的正式開業(yè)，9月底大都會(huì)二期的招商全面啟動(dòng)，10月份40平萬方米金茂家居廣場(chǎng)的預(yù)計(jì)開業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)勢(shì)必再次白熱化，甚至迎來生死對(duì)決。面對(duì)此種情勢(shì)，在8月中旬就展開阻擊戰(zhàn)，搶先攔截部分消費(fèi)需求，搶先分享一塊“奶酪”，成了眾多商場(chǎng)無奈中的必然之舉。
　　
　　|業(yè)界預(yù)測(cè)|　　拼！九月商圈戰(zhàn)事將進(jìn)一步升級(jí)
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，由于全新打造的杭州首家衛(wèi)廚主題商場(chǎng)——天億家居廣場(chǎng)，已確定在9月5日開業(yè)。杭州下半年的商圈戰(zhàn)事中，首個(gè)焦點(diǎn)將是古墩家居商圈。新時(shí)代家居廣場(chǎng)、天億家居廣場(chǎng)、紅星美凱龍古墩店所引發(fā)的一場(chǎng)“爭(zhēng)霸戰(zhàn)”，或?qū)⒃诤贾菁揖邮袌?chǎng)掀起一撥波及范圍更廣，降價(jià)幅度更狠的市場(chǎng)促銷活動(dòng)。據(jù)記者了解，具有品牌、價(jià)格、品類、環(huán)境等綜合優(yōu)勢(shì)的新時(shí)代家居廣場(chǎng)，目前已在緊鑼密鼓地策劃一場(chǎng)更大規(guī)模的活動(dòng)，計(jì)劃在9月5日與天億進(jìn)行一次面對(duì)面的PK。
　　
　　面對(duì)愈演愈烈的家居戰(zhàn)事，專家提醒近期有裝修計(jì)劃的消費(fèi)者，要對(duì)自己需要的商品及裝修價(jià)格進(jìn)行預(yù)算，并列出清單。面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)保持理性，明白自己需要什么，不需要什么。對(duì)需要的商品可以結(jié)合價(jià)格因素，同時(shí)，結(jié)合品牌、質(zhì)量、服務(wù)等因素綜合考慮。
　　
　　此外，據(jù)記者觀察，家居市場(chǎng)促銷有自己的規(guī)律，一般新市場(chǎng)開業(yè)以及“十一”黃金周等節(jié)慶長(zhǎng)假，是家居賣場(chǎng)大力度降價(jià)促銷的節(jié)點(diǎn)。下半年有裝修計(jì)劃的業(yè)主，不妨結(jié)合自己的裝修計(jì)劃，先去一些市場(chǎng)踩踩點(diǎn)，摸摸價(jià)。說不定，還能順手淘到些一件鐘情的超值商品，大大省上一筆錢。對(duì)自家裝修風(fēng)格胸有成竹的業(yè)主，大可乘活動(dòng)優(yōu)惠之時(shí)，預(yù)付定金提前選購產(chǎn)品。據(jù)了解，目前很多建材、家具產(chǎn)品都可以提前半年甚至一年采購，而且由于是先期預(yù)定，一般還價(jià)的空間余地更大哦。

　 記者從相關(guān)部門獲悉，自今年3月起在全區(qū)范圍內(nèi)開展家具和室內(nèi)裝飾裝修材料質(zhì)量安全專項(xiàng)治理行動(dòng)以來，區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、工商南開分局、環(huán)保局等7個(gè)單位和部門組成的專項(xiàng)治理小組已對(duì)全區(qū)6家建材生產(chǎn)企業(yè)、323家家具經(jīng)營戶進(jìn)行了摸底調(diào)查并有針對(duì)性地進(jìn)行整治。

 

　 區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)領(lǐng)域的專項(xiàng)治理，按照企業(yè)級(jí)別開展巡查監(jiān)管；工商南開分局加強(qiáng)流通領(lǐng)域治理，查處2起銷售假冒某品牌墻面漆案件；區(qū)環(huán)保局開展室內(nèi)環(huán)保知識(shí)宣傳，深入全區(qū)5所高校的9個(gè)環(huán)保社團(tuán)及部分居民社區(qū)，傳授如何保持室內(nèi)空氣清新以及加強(qiáng)污染防治等環(huán)保知識(shí)；區(qū)建管委加強(qiáng)對(duì)建筑工程使用的各類室內(nèi)裝飾裝修材料的質(zhì)量監(jiān)督，對(duì)室內(nèi)裝飾、裝修用的各種人造板、膠粘劑、油漆等進(jìn)行監(jiān)督檢查，推進(jìn)了整治工作的順利開展。