家具展位設(shè)計應(yīng)該更環(huán)保、更節(jié)能
9月廣東、上海家具展會臨近，各參展家具企業(yè)又開始在展廳裝修設(shè)計上狠下功夫，不惜花重金請專業(yè)公司設(shè)計、裝潢，為的就是在展會四五天的時間里，吸引更多觀眾的眼球。
北京家具行業(yè)協(xié)會副會長于秀蘇近日也向筆者表達了她對于企業(yè)產(chǎn)品和展廳設(shè)計的想法。于秀蘇認為，南北方家具企業(yè)對于節(jié)能環(huán)保的重視程度是不一樣的，相對而言北方的企業(yè)重視度更強一些。現(xiàn)今南方企業(yè)的重視度也在不斷提高，包括現(xiàn)在大家都很關(guān)注的甲醛釋放量等。她認為，對環(huán)保的認識和理解，除了注重產(chǎn)品的外形款式和實用功能外，還應(yīng)該注重產(chǎn)品的健康性、環(huán)保性。于秀蘇說，在展位設(shè)計上，更應(yīng)該盡量地節(jié)約材料，在能達到同樣效果的前提下采用可循環(huán)使用的環(huán)保材料，以不造成巨大的浪費。國外的家具展廳設(shè)計一般重產(chǎn)品，輕裝飾，不把資金浪費在展位搭建上。其實用的材料越少，視野才會越寬闊，越能突出產(chǎn)品，越能達到更好的視覺效果。于秀蘇強調(diào)重視環(huán)保，節(jié)約材料，展位要打破中國傳統(tǒng)四合院似的框框，不要把什么都做包圍起來。要有一種開放的視野，開闊的胸懷，最好把展臺搭建節(jié)約下的成本更多地用在產(chǎn)品的研發(fā)上及如何節(jié)能環(huán)保上。對于今年北京家具企業(yè)南下參展，于秀蘇期望他們能在產(chǎn)品開發(fā)上、在節(jié)能環(huán)保方面多下功夫，能夠推出新穎原創(chuàng)的產(chǎn)品，創(chuàng)建出自己的品牌，多做些有特色的、個性化的家具產(chǎn)品。
在今年家具企業(yè)都在束緊腰帶，壓縮各項成本的前提下，不知其對于重要展會的展廳布置，是否也會控制開銷，本屆我們看到的家具展廳又是否會因為經(jīng)濟的蕭條而別具一格呢？讓我們拭目以待吧！
此前不久,宜家已裁撤廈門、武漢和成都三地的貿(mào)易辦公室,涉及到的員工近70人。但令人詫異的是,宜家同時也在不斷追加中國市場投資,包括斥資過億在上海投建唯一的境外全資產(chǎn)品檢測中心,新成立英特宜家購物中心,擬進軍中國二三線城市等。凡此似乎預(yù)示,宜家在中國的發(fā)展策略已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移。
令人詫異的是,宜家在裁撤三地貿(mào)易辦公室的同時,也在不斷追加中國市場投資,包括斥資過億在上海投建唯一一境外全資產(chǎn)品檢測中心,新成立英特宜家購物中心,專門負責在中國投資開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)。凡此似乎預(yù)示,宜家在中國的發(fā)展策略已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移。
H&M已然準備打擂
據(jù)宜家最近針對會員的消費心理調(diào)查,中國消費者目前仍舊認為宜家是中高檔產(chǎn)品,這對一向靠薄利多銷取勝的宜家來說是個壞消息。吉利安說,"低價是宜家的長期策略,宜家一直把自己定位為’大眾品牌’。這次啟動5年來最大規(guī)模降價,是從中國市場目標消費群界定出發(fā),以便接下來向二線城市挺進。"
但宜家"低價策略"在中國遇到更多厲害的狙擊手。比如眾多不太考慮環(huán)保因素的作坊式家具生產(chǎn)廠家,其制造出來的"山寨版"產(chǎn)品能夠比宜家便宜一半。
"由于價格上不能有效地征服中國消費者,所以宜家不能充分發(fā)揮其商業(yè)模式的根本優(yōu)勢。"何姓中國家居業(yè)專家表示,"雖然宜家認為其獨特的生產(chǎn)、經(jīng)營理念和管理模式具有不可復制性,但同樣來自瑞典的時裝品牌H&M已正式進軍家居市場,新出爐產(chǎn)品目前雖還沒有在中國出售,但已準備和宜家打擂。未來,宜家要想保持在中國家居市場的地位,必須在保證產(chǎn)品品質(zhì)前提下,進一步將門店擴張到中國二三線城市。"
09財年銷售僅增長3%
顯然宜家的日子也不太好過,即便從最新發(fā)布的財報來看,財政未有虧損現(xiàn)象,但形勢也頗不輕松。截至2009年8月30日的09財年中,宜家全球店面銷售額同比增長約3%,中國銷售總額同比增長16%。低于08財年全球業(yè)績增幅10%,中國業(yè)績增幅25%的水平。
"宜家集團銷售額比預(yù)期減少了7%,目前首要任務(wù)不但要讓銷售市場活躍起來,還要進一步壓縮運營成本。"宜家家居創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德在近期接受瑞典媒體采訪時表示,接下來將面向產(chǎn)品部和物流部裁員,力求使內(nèi)部運作更具效率,但并未公布新一輪裁員具體數(shù)字及時間、地點等信息。
在截至今年6月的過去10個月中,宜家已在全球范圍內(nèi)裁員5000人。包括裁撤中國區(qū)的廈門、武漢和成都三地貿(mào)易辦公室,涉及到的中國員工近70人。而宜家中國表示,目前尚未接到總部關(guān)于裁撤新計劃的通知。
英特專職負責商業(yè)地產(chǎn)
但這并不意味宜家將停止擴張的步伐。實際上,宜家發(fā)言人Charlotte Lindgren稱,下一步將在全球開50家新店,屆時將雇用新員工。具體到中國市場,"沈陽店將于2010年開業(yè)；北京二店占地面積15萬平方米,將建成亞洲最大的宜家旗艦店；上海二店也確定落子浦東；無錫已經(jīng)拿到開發(fā)地塊。"吉利安向記者透露,接下來的新店都是采用自購土地、自建商場的模式開發(fā)運營。
而在今年年初,宜家已在中國成立英特宜家購物中心,專門負責在中國投資開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)。業(yè)界傳言,宜家還計劃將其亞洲市場總部從新加坡遷至上海。對此,吉利安沒有正面回應(yīng),但表示,亞太地區(qū)是宜家非常看好的潛在市場,尤其是中國。目前宜家已在上海建立兩個分撥中心,負責整個亞太地區(qū)乃至全球的大件耐用家居用品(低速流轉(zhuǎn)家居消費品)的統(tǒng)一采購和物流配送,并已投入巨資在上海建設(shè)宜家產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心。據(jù)悉,該檢測中心將于2010年1月開幕,這也是宜家除瑞典以外,在境外地區(qū)唯一設(shè)立的全資檢測中心。
凡此裁員、降價、門店擴張等舉措,都是"宜家致力于成為中國家居解決方案的領(lǐng)導者。"吉利安說。
根據(jù)中國物流購買聯(lián)合會發(fā)表的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國的制造業(yè)正逐漸恢復正常的生產(chǎn)，但是恢復的速度較為緩慢。
五月份負責制造業(yè)購買的負責人就家具和紡織業(yè)的景氣指數(shù)進行了調(diào)查，調(diào)查的結(jié)果顯示：比前一個月相比降低了0.4個百分點，大概為百分之五十三點一。家具業(yè)和制造業(yè)從去年十一月開始已經(jīng)連續(xù)六個月惡化了。盡管由于政府推出了很多刺激經(jīng)濟的政策，并且也取得了一些暫時的效果，但是通過市場的實際調(diào)查，有很多的人認為：中國的制造業(yè)并沒有本質(zhì)上的恢復過來。
本次調(diào)查對全國730家負責制造業(yè)的購買的負責人進行了調(diào)查。本次調(diào)查的重點為：生產(chǎn)的總量及訂單的多少。調(diào)查的結(jié)果顯示：制造業(yè)正緩慢的發(fā)展，惡化的速度也明顯的減緩。盡管五月份時出現(xiàn)了下降，但是并沒有影響整個制造業(yè)的發(fā)展。
政府的刺激措施已經(jīng)卓有成效，目前已經(jīng)連續(xù)增長。但是紡織和家具業(yè)恢復的速度比較緩慢。