家具展位設(shè)計(jì)應(yīng)該更環(huán)保、更節(jié)能
9月廣東、上海家具展會(huì)臨近，各參展家具企業(yè)又開始在展廳裝修設(shè)計(jì)上狠下功夫，不惜花重金請(qǐng)專業(yè)公司設(shè)計(jì)、裝潢，為的就是在展會(huì)四五天的時(shí)間里，吸引更多觀眾的眼球。
北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于秀蘇近日也向筆者表達(dá)了她對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品和展廳設(shè)計(jì)的想法。于秀蘇認(rèn)為，南北方家具企業(yè)對(duì)于節(jié)能環(huán)保的重視程度是不一樣的，相對(duì)而言北方的企業(yè)重視度更強(qiáng)一些?，F(xiàn)今南方企業(yè)的重視度也在不斷提高，包括現(xiàn)在大家都很關(guān)注的甲醛釋放量等。她認(rèn)為，對(duì)環(huán)保的認(rèn)識(shí)和理解，除了注重產(chǎn)品的外形款式和實(shí)用功能外，還應(yīng)該注重產(chǎn)品的健康性、環(huán)保性。于秀蘇說(shuō)，在展位設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該盡量地節(jié)約材料，在能達(dá)到同樣效果的前提下采用可循環(huán)使用的環(huán)保材料，以不造成巨大的浪費(fèi)。國(guó)外的家具展廳設(shè)計(jì)一般重產(chǎn)品，輕裝飾，不把資金浪費(fèi)在展位搭建上。其實(shí)用的材料越少，視野才會(huì)越寬闊，越能突出產(chǎn)品，越能達(dá)到更好的視覺(jué)效果。于秀蘇強(qiáng)調(diào)重視環(huán)保，節(jié)約材料，展位要打破中國(guó)傳統(tǒng)四合院似的框框，不要把什么都做包圍起來(lái)。要有一種開放的視野，開闊的胸懷，最好把展臺(tái)搭建節(jié)約下的成本更多地用在產(chǎn)品的研發(fā)上及如何節(jié)能環(huán)保上。對(duì)于今年北京家具企業(yè)南下參展，于秀蘇期望他們能在產(chǎn)品開發(fā)上、在節(jié)能環(huán)保方面多下功夫，能夠推出新穎原創(chuàng)的產(chǎn)品，創(chuàng)建出自己的品牌，多做些有特色的、個(gè)性化的家具產(chǎn)品。
在今年家具企業(yè)都在束緊腰帶，壓縮各項(xiàng)成本的前提下，不知其對(duì)于重要展會(huì)的展廳布置，是否也會(huì)控制開銷，本屆我們看到的家具展廳又是否會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的蕭條而別具一格呢？讓我們拭目以待吧！
此前不久,宜家已裁撤廈門、武漢和成都三地的貿(mào)易辦公室,涉及到的員工近70人。但令人詫異的是,宜家同時(shí)也在不斷追加中國(guó)市場(chǎng)投資,包括斥資過(guò)億在上海投建唯一的境外全資產(chǎn)品檢測(cè)中心,新成立英特宜家購(gòu)物中心,擬進(jìn)軍中國(guó)二三線城市等。凡此似乎預(yù)示,宜家在中國(guó)的發(fā)展策略已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移。
令人詫異的是,宜家在裁撤三地貿(mào)易辦公室的同時(shí),也在不斷追加中國(guó)市場(chǎng)投資,包括斥資過(guò)億在上海投建唯一一境外全資產(chǎn)品檢測(cè)中心,新成立英特宜家購(gòu)物中心,專門負(fù)責(zé)在中國(guó)投資開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)。凡此似乎預(yù)示,宜家在中國(guó)的發(fā)展策略已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移。
H&M已然準(zhǔn)備打擂
據(jù)宜家最近針對(duì)會(huì)員的消費(fèi)心理調(diào)查,中國(guó)消費(fèi)者目前仍舊認(rèn)為宜家是中高檔產(chǎn)品,這對(duì)一向靠薄利多銷取勝的宜家來(lái)說(shuō)是個(gè)壞消息。吉利安說(shuō),"低價(jià)是宜家的長(zhǎng)期策略,宜家一直把自己定位為’大眾品牌’。這次啟動(dòng)5年來(lái)最大規(guī)模降價(jià),是從中國(guó)市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群界定出發(fā),以便接下來(lái)向二線城市挺進(jìn)。"
但宜家"低價(jià)策略"在中國(guó)遇到更多厲害的狙擊手。比如眾多不太考慮環(huán)保因素的作坊式家具生產(chǎn)廠家,其制造出來(lái)的"山寨版"產(chǎn)品能夠比宜家便宜一半。
"由于價(jià)格上不能有效地征服中國(guó)消費(fèi)者,所以宜家不能充分發(fā)揮其商業(yè)模式的根本優(yōu)勢(shì)。"何姓中國(guó)家居業(yè)專家表示,"雖然宜家認(rèn)為其獨(dú)特的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)理念和管理模式具有不可復(fù)制性,但同樣來(lái)自瑞典的時(shí)裝品牌H&M已正式進(jìn)軍家居市場(chǎng),新出爐產(chǎn)品目前雖還沒(méi)有在中國(guó)出售,但已準(zhǔn)備和宜家打擂。未來(lái),宜家要想保持在中國(guó)家居市場(chǎng)的地位,必須在保證產(chǎn)品品質(zhì)前提下,進(jìn)一步將門店擴(kuò)張到中國(guó)二三線城市。"
09財(cái)年銷售僅增長(zhǎng)3%
顯然宜家的日子也不太好過(guò),即便從最新發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看,財(cái)政未有虧損現(xiàn)象,但形勢(shì)也頗不輕松。截至2009年8月30日的09財(cái)年中,宜家全球店面銷售額同比增長(zhǎng)約3%,中國(guó)銷售總額同比增長(zhǎng)16%。低于08財(cái)年全球業(yè)績(jī)?cè)龇?0%,中國(guó)業(yè)績(jī)?cè)龇?5%的水平。
"宜家集團(tuán)銷售額比預(yù)期減少了7%,目前首要任務(wù)不但要讓銷售市場(chǎng)活躍起來(lái),還要進(jìn)一步壓縮運(yùn)營(yíng)成本。"宜家家居創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德在近期接受瑞典媒體采訪時(shí)表示,接下來(lái)將面向產(chǎn)品部和物流部裁員,力求使內(nèi)部運(yùn)作更具效率,但并未公布新一輪裁員具體數(shù)字及時(shí)間、地點(diǎn)等信息。
在截至今年6月的過(guò)去10個(gè)月中,宜家已在全球范圍內(nèi)裁員5000人。包括裁撤中國(guó)區(qū)的廈門、武漢和成都三地貿(mào)易辦公室,涉及到的中國(guó)員工近70人。而宜家中國(guó)表示,目前尚未接到總部關(guān)于裁撤新計(jì)劃的通知。
英特專職負(fù)責(zé)商業(yè)地產(chǎn)
但這并不意味宜家將停止擴(kuò)張的步伐。實(shí)際上,宜家發(fā)言人Charlotte Lindgren稱,下一步將在全球開50家新店,屆時(shí)將雇用新員工。具體到中國(guó)市場(chǎng),"沈陽(yáng)店將于2010年開業(yè)；北京二店占地面積15萬(wàn)平方米,將建成亞洲最大的宜家旗艦店；上海二店也確定落子浦東；無(wú)錫已經(jīng)拿到開發(fā)地塊。"吉利安向記者透露,接下來(lái)的新店都是采用自購(gòu)?fù)恋亍⒆越ㄉ虉?chǎng)的模式開發(fā)運(yùn)營(yíng)。
而在今年年初,宜家已在中國(guó)成立英特宜家購(gòu)物中心,專門負(fù)責(zé)在中國(guó)投資開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)。業(yè)界傳言,宜家還計(jì)劃將其亞洲市場(chǎng)總部從新加坡遷至上海。對(duì)此,吉利安沒(méi)有正面回應(yīng),但表示,亞太地區(qū)是宜家非?？春玫臐撛谑袌?chǎng),尤其是中國(guó)。目前宜家已在上海建立兩個(gè)分撥中心,負(fù)責(zé)整個(gè)亞太地區(qū)乃至全球的大件耐用家居用品(低速流轉(zhuǎn)家居消費(fèi)品)的統(tǒng)一采購(gòu)和物流配送,并已投入巨資在上海建設(shè)宜家產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心。據(jù)悉,該檢測(cè)中心將于2010年1月開幕,這也是宜家除瑞典以外,在境外地區(qū)唯一設(shè)立的全資檢測(cè)中心。
凡此裁員、降價(jià)、門店擴(kuò)張等舉措,都是"宜家致力于成為中國(guó)家居解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者。"吉利安說(shuō)。
根據(jù)中國(guó)物流購(gòu)買聯(lián)合會(huì)發(fā)表的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)的制造業(yè)正逐漸恢復(fù)正常的生產(chǎn)，但是恢復(fù)的速度較為緩慢。
五月份負(fù)責(zé)制造業(yè)購(gòu)買的負(fù)責(zé)人就家具和紡織業(yè)的景氣指數(shù)進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查的結(jié)果顯示：比前一個(gè)月相比降低了0.4個(gè)百分點(diǎn)，大概為百分之五十三點(diǎn)一。家具業(yè)和制造業(yè)從去年十一月開始已經(jīng)連續(xù)六個(gè)月惡化了。盡管由于政府推出了很多刺激經(jīng)濟(jì)的政策，并且也取得了一些暫時(shí)的效果，但是通過(guò)市場(chǎng)的實(shí)際調(diào)查，有很多的人認(rèn)為：中國(guó)的制造業(yè)并沒(méi)有本質(zhì)上的恢復(fù)過(guò)來(lái)。
本次調(diào)查對(duì)全國(guó)730家負(fù)責(zé)制造業(yè)的購(gòu)買的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了調(diào)查。本次調(diào)查的重點(diǎn)為：生產(chǎn)的總量及訂單的多少。調(diào)查的結(jié)果顯示：制造業(yè)正緩慢的發(fā)展，惡化的速度也明顯的減緩。盡管五月份時(shí)出現(xiàn)了下降，但是并沒(méi)有影響整個(gè)制造業(yè)的發(fā)展。
政府的刺激措施已經(jīng)卓有成效，目前已經(jīng)連續(xù)增長(zhǎng)。但是紡織和家具業(yè)恢復(fù)的速度比較緩慢。