周六沒(méi)有事情可做，張新（音）和他的妻子，兒子，母親穿著一新，坐上了自家的小轎車(chē)。張先生原打算帶全家去故宮或者長(zhǎng)城，但是最后他決定帶他們?nèi)チ硗庖粋€(gè)頗受歡迎的地方——宜家。他們乘扶梯的時(shí)候看到一位躺在陳列床上的男士，有意思的是還有一本打開(kāi)的書(shū)放在這個(gè)人身上。全家推著他們黃色的購(gòu)物車(chē)，走在擁擠的人流中，慢慢地沿著通往展示房間的通道走，這里到處是熙熙攘攘，摩肩接踵的人群。張先生說(shuō)家人需要離開(kāi)讓人感到壓抑的灰蒙蒙的煙霧，放松一下身心，還得保證吃得上美味的午餐?！拔覀儊?lái)這里僅僅是為了放松和好玩，”這位三十四歲的辦公室經(jīng)理說(shuō)?！拔冶緛?lái)想我們會(huì)去其它地方，但是體驗(yàn)肯定和來(lái)這里不同?！?

    歡迎來(lái)北京宜家，這里的環(huán)境與其說(shuō)是商場(chǎng)，還不如說(shuō)是主體公園。

    1999年，瑞典家具巨頭宜家在北京開(kāi)了第一家店。那時(shí)宜家希望當(dāng)?shù)厝四芙邮苓@一略帶保守意味的歐洲品牌。十年之后，北京人做到了，并且其接受程度比預(yù)想的可能還要大。每個(gè)周末，數(shù)以千計(jì)的觀光客涌入展示房間，試用所有的陳列品。有的人跳上床，藏到被子下邊偷睡個(gè)午覺(jué)；有的人帶著相機(jī)利用這些裝飾拍照。家人們一起在商場(chǎng)度過(guò)下午時(shí)光，除了享用空調(diào)，實(shí)在找不到其他理由了。

    顧客們看上去是不能抵擋新事物的誘惑的，例如免費(fèi)的飲料和充足的座位。他們同樣喜歡那些放松警惕的職員們，他們不會(huì)介意一個(gè)小孩子突然蹦到凳子上去之類(lèi)的事情。

    在宜家購(gòu)買(mǎi)任何東西，都很容易就產(chǎn)生后悔的念頭。

    “宜家是北京唯一一家不阻止拍照的大型商場(chǎng)，”金波（音）說(shuō)。他今年30歲，正在給女朋友尋找拍照的背景。

    宜家商場(chǎng)的成功一部分可以追溯到如何更好地利用當(dāng)?shù)氐娜藗儗?duì)待金錢(qián)的態(tài)度。當(dāng)家底雄厚的人越來(lái)越多，收入逐漸增加的時(shí)候，宜家開(kāi)始提供給那些被稱(chēng)為白領(lǐng)的中產(chǎn)階級(jí)在消費(fèi)程度上可接受并且很現(xiàn)代的家具。不得不承認(rèn)，簡(jiǎn)樸的風(fēng)格更加讓人容易接受，因?yàn)檫@些家具已經(jīng)從受上一代的富人階層和奢華的酒店所喜歡的仿法國(guó)皇家設(shè)計(jì)風(fēng)格中分離開(kāi)來(lái)。

    “我們的價(jià)值觀正在發(fā)生變化，”侯立志（音）說(shuō)。他今年25歲，大學(xué)畢業(yè)生，今年5月份剛才從附近的河北省來(lái)到北京，從事教師職業(yè)。“我們追求現(xiàn)代和流行。我認(rèn)為宜家代表了一種生活方式。人們可能沒(méi)有必要購(gòu)買(mǎi)這種家具，但是他們至少想體驗(yàn)一下使用這種家具的感覺(jué)?！?/P>

    想象一下下邊這件事情發(fā)生的原因吧。白亞林（音）帶著她的7歲兒子和兩個(gè)十幾歲的侄女，從家出發(fā)開(kāi)車(chē)一個(gè)半小時(shí)到宜家，然后在商場(chǎng)里度過(guò)一整天。她說(shuō)，宜家有好多室內(nèi)場(chǎng)所可以讓孩子們?cè)谧屓烁械綁阂值南娜瘴绾笸娴拈_(kāi)心。白女士制定了一個(gè)五小時(shí)出行計(jì)劃。首先，她們午餐的時(shí)候在宜家享用熱狗和冰激凌。然后，她們舒服地躺在床上好好地休息一下。白女士脫掉涼鞋，躺到Tromso雙層床上。這位三十六歲的家庭主婦好好地放松了一下自己，甚至還解答經(jīng)過(guò)的顧客們關(guān)于床墊質(zhì)量的若干問(wèn)題?！按矇|很軟，這個(gè)價(jià)格能買(mǎi)到實(shí)在不錯(cuò)，”她指著價(jià)簽告訴另一位年輕女士。之后，白女士和家人拍了一些合影。下午五點(diǎn)，到了晚飯時(shí)間，她們走近自助餐廳，吃了米飯和燉蘑菇。白女士的丈夫是一位供熱公司的職員，他們?cè)谝思以?jīng)買(mǎi)過(guò)一些盤(pán)子和杯子，但是他們真正想要的是將來(lái)有一天把家里那些陳舊老式的中式家具換掉，全部使用能體現(xiàn)自己風(fēng)格的新式家具。白女士說(shuō)：“今天我們不打算購(gòu)買(mǎi)任何東西，只是吃頓飯和休息一下?！?/P>

    大部分人都抱著同樣的想法來(lái)到宜家，有時(shí)候帶本書(shū)坐到舒服的波昂（Poang）休閑扶手椅上來(lái)讀，或者拿些毛絨玩具坐到墊子上和孩子一起玩。對(duì)于中午蹲下來(lái)休息的人來(lái)說(shuō)，座位的充足可不是小事，尤其是在一個(gè)有著13億人口的國(guó)家。在中國(guó)，有時(shí)候你去乘地鐵或者公交車(chē)，搶個(gè)座位簡(jiǎn)直就是一種近乎殘酷的運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽項(xiàng)目。

    商場(chǎng)的核心區(qū)是自助餐廳。午飯時(shí)間排隊(duì)也是一項(xiàng)需要耐力的競(jìng)賽。餓著肚子的顧客，端著要溢出來(lái)的托盤(pán)在餐廳里來(lái)回走，時(shí)刻準(zhǔn)備著沖向任何一個(gè)空出來(lái)的座位。北京人已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣了瑞典式的肉丸子。但是，大多數(shù)人還是喜歡中餐，如豆腐燉豬肉等。

    羅靜（音）和她媽媽?zhuān)憬阋约八信笥阎芰谝淮蔚揭思襾?lái)就是沖著受人喜歡并且價(jià)格便宜的美食。一家人坐在沙發(fā)區(qū)，每人手里端著可以免費(fèi)續(xù)杯的飲料紙杯?！拔覀円郧奥?tīng)說(shuō)過(guò)一些關(guān)于宜家的事情，但是從來(lái)沒(méi)有來(lái)過(guò)，”二十三歲的羅女士說(shuō)?！拔蚁矚g這里的簡(jiǎn)約，我媽媽喜歡這里的食物，所以我們會(huì)好好地逛一逛?！?/P>

    盡管有些失望，宜家的管理層還是希望像羅女士這樣的觀光客最終能變?yōu)橘?gòu)物者。這也是他們不會(huì)驅(qū)趕睡覺(jué)者的原因。中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)承諾說(shuō)他們會(huì)把錢(qián)花在宜家。宜家現(xiàn)在在中國(guó)有七家店，但是有跡象表明利潤(rùn)依然不能確定?！捌放浦扔绊懞艽?，但問(wèn)題是，我們?nèi)绾巫屓藗兇蜷_(kāi)錢(qián)包，把錢(qián)花在宜家?！惫镜陌l(fā)言人琳達(dá)•徐說(shuō)。這位發(fā)言人在看到睡覺(jué)的顧客時(shí)也會(huì)對(duì)公司的這種經(jīng)營(yíng)模式有懷疑態(tài)度。

    上個(gè)世紀(jì)90年代，沃爾瑪和法國(guó)連鎖超市家樂(lè)福進(jìn)入中國(guó)時(shí)，每天大量的客流涌進(jìn)新的商場(chǎng)超市，也僅僅是看看而已。但現(xiàn)在，每天都有數(shù)百萬(wàn)的中國(guó)人在這些超市購(gòu)物。

    宜家現(xiàn)在又面臨著被仿制的挑戰(zhàn)。據(jù)悉，很多顧客偕同拿著量尺的木匠來(lái)到商場(chǎng)，試圖制作仿制品。張先生，那位帶著家人參觀宜家的辦公室經(jīng)理說(shuō)，他在別的地方買(mǎi)了一張電視桌和一張床，看起來(lái)非常像宜家的家具風(fēng)格?！爱?dāng)你能花更少的錢(qián)就可以擁有同樣的東西時(shí)，你為什么還要花費(fèi)更多呢？”他說(shuō)。

    還有一些人專(zhuān)門(mén)拍一些陳列品的照片，然后回家學(xué)著自己裝飾房子?！拔覐膩?lái)不知道還可以把架子直接釘在墻上，”二十九歲的范海英（音）說(shuō)，她正考慮怎么存放她的那些書(shū)和照片，“傳統(tǒng)的中式家具總會(huì)少不了一扇門(mén)的?！?/P>

    此外，一些業(yè)余的攝影愛(ài)好者對(duì)于商場(chǎng)的環(huán)境也相當(dāng)喜歡。對(duì)這些人來(lái)講，消費(fèi)可不如觀景。

    更有意思的是最近一群大學(xué)畢業(yè)生帶著學(xué)位帽，穿著學(xué)位服在結(jié)賬通道拍照，好像在記錄他們步入中產(chǎn)階級(jí)的那個(gè)瞬間。

    有一天，何鵬（音）帶著他的便攜式索尼數(shù)碼相機(jī)，捕捉北京的現(xiàn)代地標(biāo)。他拍了鳥(niǎo)巢，也拍了奢華的大型購(gòu)物中心里的蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店，然后他把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了宜家?！斑@里的好東西太多了，”二十三歲的何先生說(shuō)，“我都不知道從哪里開(kāi)始了?！彼南聛?lái)他的朋友們拿著毛絨玩具互相嬉笑打鬧的照片。然后他有序地穿行整個(gè)商店，拍下來(lái)展示用的床，廚柜，甚至快餐廳里加長(zhǎng)的熱狗也沒(méi)放過(guò)。他把拍的照片貼到自己的博客上。他在其中一張宜家產(chǎn)品的照片上方添加的標(biāo)題是“我沒(méi)必要購(gòu)買(mǎi)他們，因?yàn)槲矣姓掌?。?/P>

    以成都為重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)的西部家具產(chǎn)業(yè) 區(qū)，是全國(guó)五大產(chǎn)業(yè)基地、四大流通基地之一，并坐穩(wěn)了全國(guó)家具 業(yè)界第三把交椅。改革以來(lái)，成都家具 產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從個(gè)體手工業(yè)生產(chǎn)到工業(yè)化生產(chǎn)、再到企業(yè)自發(fā)相對(duì)聚集發(fā)展的過(guò)程，并發(fā)展成為全國(guó)最大的板式家具生產(chǎn)基地。

    當(dāng)前，成都家具產(chǎn)業(yè)面臨著承接沿海地區(qū)的產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的重大發(fā)展機(jī)遇。

    如何讓西部家具產(chǎn)業(yè)區(qū)把握住良好機(jī)遇，在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，全面提升成都家具產(chǎn)業(yè)在全國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力與地位?成都政府將家具行業(yè)列為支柱型產(chǎn)業(yè)，以打造“中國(guó)西部家具之都”為目標(biāo)，加大扶持力度，大力推進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)集群集約發(fā)展，提升中西部家具商貿(mào)中心地位。

    自發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)集群地“112”格局

    成都市自發(fā)形成的家具產(chǎn)業(yè)集群主要分布在新都區(qū)、錦江區(qū)、武侯區(qū)、雙流縣、崇州市、彭州市、溫江區(qū)等七個(gè)區(qū)（市）縣，然而，隨著產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，原先的發(fā)展格局逐漸表現(xiàn)出諸多問(wèn)題，如：總體來(lái)看，產(chǎn)業(yè)分布太廣，聚集度不夠，難以形成大規(guī)模產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)；有的產(chǎn)業(yè)區(qū)位于城市中心，其發(fā)展受到城市用地和區(qū)域功能轉(zhuǎn)變的限制；有的產(chǎn)業(yè)區(qū)功能定位不明確、布局不合理、產(chǎn)業(yè)鏈不完善，未能形成高品質(zhì)的區(qū)域品牌；等等。

    為進(jìn)一步積極引導(dǎo)和促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，成都市出臺(tái)了《成都市家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃（2008－2017年）》，根據(jù)該規(guī)劃，成都將投資約100多億元人民幣，在空間布局上形成“一核心一基地二點(diǎn)”的“112”格局，到2010年產(chǎn)值達(dá)到350億元以上，出口型企業(yè)爭(zhēng)取達(dá)到30戶(hù)。

    “一核心”，以新都區(qū)為家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展核心區(qū)。

    “一基地”，以崇州市為家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展基地。

    “二點(diǎn)”，推進(jìn)兩個(gè)具有一定產(chǎn)業(yè)與土地比較優(yōu)勢(shì)的重點(diǎn)家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展：成都家具產(chǎn)業(yè)（彭州）工業(yè)點(diǎn)、邛崍市羊安鎮(zhèn)家具工業(yè)點(diǎn)。

    經(jīng)過(guò)成都市政府對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的調(diào)整，新都將打造為家具產(chǎn)業(yè)集群的核心發(fā)展區(qū)，主要承接錦江區(qū)、武侯區(qū)、雙流縣大部份企業(yè)的配套轉(zhuǎn)移和本地企業(yè)擴(kuò)張，隨后還要強(qiáng)化對(duì)優(yōu)勢(shì)沿海企業(yè)的引進(jìn)。