尋找改變成都居家品位的力量
2009年的10月，中華人民共和國將迎來她的60年華誕。這漫漫歷史長河中的短暫一瞬，卻伴隨著老百姓衣、食、住、行的發(fā)展為中國留下了悠遠流長的難忘記憶。從居者“憂其屋”到“有其屋”，再到如今的“優(yōu)其屋”，房屋的發(fā)展特別是老百姓對居家裝修的更高追求也印證了經(jīng)濟水平的飛躍。而成都，這座被喻為“來了就不想走”的休閑城市，從最初的紅磚房到如今的花園洋房，從最初立交橋底下的“游擊隊”到如今“拎包入住”的集成化裝修，蓉城家居產(chǎn)品、家居模式、家居品牌的變遷也在向世人宣告：成都不僅僅有美食和美景，更有對美好生活的追求和尊崇。
家居產(chǎn)品
黑白到彩色的跨越
家居產(chǎn)品，重點分為裝修、裝飾兩個方面。最開始的裝修多用涂料、水泥，白色的墻，黑色的地，單調(diào)又灰暗，毫無品質(zhì)可言。后來逐漸增加了地磚、瓷磚、墻漆，如今更是豐富，有墻紙、墻布、彩繪墻體、吊頂；地板膠、木地板、竹地板、保暖地層等等；各種防潮、防水、防噪音的基礎(chǔ)材料更大大提升了居住的舒適性。
裝飾產(chǎn)品在初期的體現(xiàn)主要是墻上的照片和掛畫，以及必備的舊家具。后來在家裝設(shè)計師的專業(yè)規(guī)劃下，逐漸出現(xiàn)了古典、歐式、中式、簡約、現(xiàn)代、地中海、田園等居室風格。各種不同的裝修風格，更需要運用不同裝修材料和裝飾品。不論是客廳、臥室或書房產(chǎn)品都在不斷變化更新之中，就連最亂的廚房、洗手間，也成為現(xiàn)代人時尚居家的最大亮點。家居產(chǎn)品的變化，不僅增加了居室的美麗，更為城市增添了魅力色彩。
模式更新
讓裝修更簡捷
人們在購買家居產(chǎn)品時，少不了對賣場的關(guān)注。而家居賣場也正以一場空前的變化吸引著前來購物的業(yè)主們。不論是傳統(tǒng)攤位制的建材市場，還是商場式的家居城或超市形態(tài)的建材城，在滿足了人們對家居建材產(chǎn)品的多元化需求后，更力求打造一種更新、更便捷的購物環(huán)境?！跋M式體驗”就曾風靡蓉城家居界，在其魅力蠱惑之下，各大家居賣場都盡顯其能，為消費者打造了一個個新奇、互動的體驗館；各裝修企業(yè)，也推出了多種風格的樣板房，消費者在各個不同的體驗館、樣板房里可以提前感受到不同的家居氛圍、空間變化。家居模式的更新，不僅促進了行業(yè)的發(fā)展，更讓家居裝修變得像做選擇題一樣簡單明了。
家居品牌
共同打造健康市場
在成都的城市化進程中，家居品牌代言著我們的人居價值與宜居生活。紅星美凱龍、八益、富森、博美等品牌，消費者都耳熟能詳。不論其是新銳品牌、實力品牌、信賴品牌或優(yōu)秀品牌，它們對居家市場的健康穩(wěn)定發(fā)展起著巨大的推動作用。
新中國成立60周年之際，我們將對品牌居家企業(yè)進行梳理與推薦，讓消費者能有所選擇地理性消費。
出口，曾經(jīng)被許多家居企業(yè)形容為第三種“走路”方式。無論是打自主品牌、收購國際品牌還是貼牌生產(chǎn)，只要自家“出”的東西能到國際市場上走走，以何種形式“露臉”都值得。近十年來，隨著國際市場需求擴大，中國家居企業(yè)的“出口熱”也始終高燒不退。
然而，當席卷全球的金融海嘯襲來之時，這一切都變了：出口訂單急劇減少、市場需求不斷萎縮，連在巴西擁有大量森林的安信偉光地板老總盧偉光都開始憂慮“市場不好”。此刻，當人們再次將目光聚焦到中國家居企業(yè)的種種出國之路時，得到的答案恐怕只能用感嘆號、省略號和問號來描述未來。
貼牌出國：感嘆號（?。?/STRONG>
在中國家居業(yè)十余年的發(fā)展歷程中，“貼牌代工”幾乎可以概括成許多家居企業(yè)的“出國”方式，簡單的“撈錢”方式讓不少企業(yè)趨之若鶩。如果不是眼前這場突如其來的金融“寒冬”，幾乎沒有人懷疑這種以貼牌加工外銷為主的出口企業(yè)的生存能力。
“廣東東莞市可謂是家具企業(yè)的聚集之地，但據(jù)不完全統(tǒng)計，去年前三季度僅該地區(qū)倒閉和遷移的家具企業(yè)就達2000多家，而這類企業(yè)中絕大多數(shù)是以貼牌代工為主的出口企業(yè)?！敝袊揖邊f(xié)會副理事長朱長嶺表示，走貼牌生產(chǎn)之路，在原創(chuàng)設(shè)計上容易迷失自我，滋長抄襲風，使企業(yè)最終失去競爭力。
與東莞家具企業(yè)有同樣遭遇的還有以陶瓷產(chǎn)業(yè)聞名的佛山。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，去年1-10月份，佛山的出口陶瓷數(shù)量比去年同期降低8.7個百分點，尤其在往年出口活躍的10月份，佛山陶瓷出口量下降10.2%，出口值下降22.1%，這種下降比例為近年罕見。按照中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東的說法，陶瓷企業(yè)的生存環(huán)境很嚴峻，尤其是那些以貼牌為主的出口企業(yè)。“國外訂單少了，貼牌企業(yè)就會立刻面臨生存問題?！?/P>
“當然，貼牌出口并非一無是處，在企業(yè)成長初期，為了積累資本，靠這種方式使自己在短期內(nèi)獲得一定利益是可取的?！敝扉L嶺感嘆道，企業(yè)若想長期立足，還需在貼牌中學習經(jīng)驗、塑造品牌、加強研發(fā)、不斷打造核心競爭力。
品牌出國：省略號（……）
踏踏實實地用自己的品牌拓展國際市場，同樣是諸多家居企業(yè)的選擇。對于他們來說，銷量不是主要的，打響自己的品牌才是關(guān)鍵。即便這樣，本土品牌的異國之路依然走得很艱辛，尤其在當前出口環(huán)境不好的情形下，未來仍是未知數(shù)。
靠出口家具起步的非同家具就是一個典型。據(jù)其董事長喬印軍透露，今年其出口到美國的家具數(shù)量與去年相比有所下降，只是還沒到虧損的地步。不過，喬印軍并沒有因此產(chǎn)生悲觀情緒，因為早在兩年前，他就認為單靠做出口非長久之計，所以提早實現(xiàn)了業(yè)務轉(zhuǎn)型，在居然之家、紅星美凱龍等優(yōu)勢渠道里建立起零售終端，現(xiàn)在內(nèi)銷遠遠大于出口。
3年前在美國成立子公司并推出 “ARK”新品牌，且旗下設(shè)有50多個銷售網(wǎng)點的安信地板董事長盧偉光在某家居論壇上曾透露，去年對美、韓等國家的出口也受到了影響，但對安信來說并不可怕，因為過去一年更多是修煉內(nèi)功?！斑@一年里，我們通過信息化的改造，加強企業(yè)內(nèi)部管理等舉措為未來做好了準備?！?/P>
標致家具孫守江算得上是“品牌出國”隊伍中的名人。他不僅早早就把標致家具帶出國門，還在德國科隆圈地蓋房，建起了1萬多平方米的旗艦店，只是如今這個投資了幾百萬元的店面經(jīng)營并不盡如人意。不過，孫守江在接受記者采訪時始終認為，這是“走出去”的必經(jīng)之路，市場需求總是存在的，只是我們還沒有足夠的實力去搶得?？磥?，品牌出國之路也有難言之隱。
賣場出國：問號（？）
正當“抄底”成為樓市一大流行詞之時，家居業(yè)也不落時髦玩起了“抄底”，而且一玩就玩到了國外。2009年，在“出國者”的名單中，人們第一次看到了這樣的身份：家居賣場。很多人驚呼：“海外需求減少了還到國外開賣場？腦子發(fā)熱了吧？”
率先“逆勢而上”的是LOGO里有牛造型的集美?！拔覀円呀?jīng)在巴黎93區(qū)選了一塊地，總面積2.5萬平方米，準備把中國的家具、建材、裝飾產(chǎn)品整體帶過去，建立起一個長期的產(chǎn)品展示、銷售平臺?！彪m然真正的牛年春節(jié)還未到，但集美家居總裁趙建國的話語讓人感受到其中的“牛氣”逼人，“有人認為危機下出國有風險，但有‘危’才有‘機’，否則我們哪有機會以低價拿下巴黎這塊地，又何來的底氣以僅僅相當于北京主流賣場場租三十至四十分之一的日租金出租每個攤位”。
緊隨其后香飄海外的還有香河家具城。據(jù)香河家具城管委會主任陳剛透露，目前香河家具城已經(jīng)以極低的價格在法國巴黎拿下一塊20年免收場租的地兒，準備帶領(lǐng)一批商戶到那邊開店，直接做總批發(fā)。
幾年前，人們看到更多的是外國企業(yè)走進中國；幾年后，人們猛然發(fā)現(xiàn)，一批批如標致家具、非同家具、集美家居這樣的中國企業(yè)正厲兵秣馬地以多種形式和途徑?jīng)_向國際市場，國際化征程已經(jīng)成為越來越多中國企業(yè)必吃的“點心”。對此，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)協(xié)會秘書長張傳喜指出，企業(yè)“出國”當然有利無害，只是必須注重鍛造品牌，努力做出國際口碑。
調(diào)查顯示，消費者對家具設(shè)計的要求由大眾化轉(zhuǎn)向差異化、個性化；對于智能化、信息技術(shù)、節(jié)能的應用興趣很大，這種需求在北京、上海等城市表現(xiàn)突出。
在北京調(diào)查數(shù)據(jù)中，25歲-40歲占84%；70%調(diào)查者的年收入在8萬-15萬元及15萬-20萬元兩個區(qū)間；80%的裝修預算主要集中在5萬-10萬元和10萬-15萬元之間。soufun
家裝預算中，家具消費所占比例最大，占總預算的49%，其中3萬-10萬元的預算占62%，6萬-10萬元占到了26%。
另一項大投入的是地板消費，強化地板仍占主流，大尺寸地板較受青睞。北京地區(qū)暢銷地板的厚度以12毫米居多，占40%，同時隨著地板采暖的普及，8毫米的地板前景非常看好。單價為100元-300元的強化地板為消費主流，占60%。
北京消費者對于潔具的節(jié)能和智能化最為關(guān)注，潔具造價為5000元-10000元的占75%。
據(jù)介紹，此報告來自今年1-7月份10個城市的消費調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)26000個，其中94%來自于消費者，6%來自于行業(yè)內(nèi)。