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紅星美凱龍邁向“時尚高貴”大眾化之路

時間:2009-09-04     人氣:1214     來源:晶報     作者:
概述:    傳統(tǒng)概念上,高檔家居賣場給人的印象往往是“高貴時尚”與“物美價廉”不能兩全,顧客對于青睞的時尚家居用品總是望而卻步。不過即將亮相深圳的紅星美凱龍布吉店把“高貴不貴,精明消費”的理念作為未來營銷......

    傳統(tǒng)概念上,高檔家居賣場給人的印象往往是“高貴時尚”與“物美價廉”不能兩全,顧客對于青睞的時尚家居用品總是望而卻步。不過即將亮相深圳的紅星美凱龍布吉店把“高貴不貴,精明消費”的理念作為未來營銷的訴求重點,并逐步邁向“時尚高貴家居品牌大眾化”之路。 

    在紅星美凱龍,顧客才是真正的主人。讓普通市民感受到精品家居賣場的臺階并非高不可攀,并最大程度地享受到“家居生活廣場”的多重價值,將是紅星美凱龍布吉店努力的終極方向。只要走進商場認真觀看和挑選,就會發(fā)現(xiàn)精品家居賣場并不拒絕工薪階層。雖然大型精品家居賣場的整體價格水平要普遍高于傳統(tǒng)的攤位制市場,但其進店品牌也分為高檔、中檔和經濟檔,這些品牌的價位呈“金字塔”形分布,可以相對應地滿足不同層次的消費需求,從紅星美凱龍布吉店“淘”到幾款性價比好的心儀商品并非難事。

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  •   2009年的10月,中華人民共和國將迎來她的60年華誕。這漫漫歷史長河中的短暫一瞬,卻伴隨著老百姓衣、食、住、行的發(fā)展為中國留下了悠遠流長的難忘記憶。從居者“憂其屋”到“有其屋”,再到如今的“優(yōu)其屋”,房屋的發(fā)展特別是老百姓對居家裝修的更高追求也印證了經濟水平的飛躍。而成都,這座被喻為“來了就不想走”的休閑城市,從最初的紅磚房到如今的花園洋房,從最初立交橋底下的“游擊隊”到如今“拎包入住”的集成化裝修,蓉城家居產品、家居模式、家居品牌的變遷也在向世人宣告:成都不僅僅有美食和美景,更有對美好生活的追求和尊崇。

      家居產品

      黑白到彩色的跨越

      家居產品,重點分為裝修、裝飾兩個方面。最開始的裝修多用涂料、水泥,白色的墻,黑色的地,單調又灰暗,毫無品質可言。后來逐漸增加了地磚、瓷磚、墻漆,如今更是豐富,有墻紙、墻布、彩繪墻體、吊頂;地板膠、木地板、竹地板、保暖地層等等;各種防潮、防水、防噪音的基礎材料更大大提升了居住的舒適性。

      裝飾產品在初期的體現(xiàn)主要是墻上的照片和掛畫,以及必備的舊家具。后來在家裝設計師的專業(yè)規(guī)劃下,逐漸出現(xiàn)了古典、歐式、中式、簡約、現(xiàn)代、地中海、田園等居室風格。各種不同的裝修風格,更需要運用不同裝修材料和裝飾品。不論是客廳、臥室或書房產品都在不斷變化更新之中,就連最亂的廚房、洗手間,也成為現(xiàn)代人時尚居家的最大亮點。家居產品的變化,不僅增加了居室的美麗,更為城市增添了魅力色彩。

      模式更新

      讓裝修更簡捷

      人們在購買家居產品時,少不了對賣場的關注。而家居賣場也正以一場空前的變化吸引著前來購物的業(yè)主們。不論是傳統(tǒng)攤位制的建材市場,還是商場式的家居城或超市形態(tài)的建材城,在滿足了人們對家居建材產品的多元化需求后,更力求打造一種更新、更便捷的購物環(huán)境。“消費式體驗”就曾風靡蓉城家居界,在其魅力蠱惑之下,各大家居賣場都盡顯其能,為消費者打造了一個個新奇、互動的體驗館;各裝修企業(yè),也推出了多種風格的樣板房,消費者在各個不同的體驗館、樣板房里可以提前感受到不同的家居氛圍、空間變化。家居模式的更新,不僅促進了行業(yè)的發(fā)展,更讓家居裝修變得像做選擇題一樣簡單明了。

      家居品牌

      共同打造健康市場

      在成都的城市化進程中,家居品牌代言著我們的人居價值與宜居生活。紅星美凱龍、八益、富森、博美等品牌,消費者都耳熟能詳。不論其是新銳品牌、實力品牌、信賴品牌或優(yōu)秀品牌,它們對居家市場的健康穩(wěn)定發(fā)展起著巨大的推動作用。

      新中國成立60周年之際,我們將對品牌居家企業(yè)進行梳理與推薦,讓消費者能有所選擇地理性消費。

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  •      如今的廚房已經不再是傳統(tǒng)的“油污重災區(qū)”,時尚靚麗的廚房已成為人們享受家居生活的“后花園”。而整體櫥柜在現(xiàn)代廚房中扮演著重要角色,越來越受到人們的關注。記者近日走訪北京的部分家居市場和廚衛(wèi)市場時發(fā)現(xiàn),環(huán)保已成為消費者選購櫥柜的首要標準。 

         然而,家具行業(yè)使用假的綠色認證,這一現(xiàn)象也波及到櫥柜業(yè)。據介紹,中國櫥柜業(yè)的假環(huán)保現(xiàn)象主要有兩種:一種是冒用環(huán)保標準;另一種是造假環(huán)保認證。全國工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會執(zhí)行會長姚良松指出,造成這一現(xiàn)象的主要原因是中國櫥柜業(yè)目前尚未制定統(tǒng)一的環(huán)保標準。

         “E0風暴”悄悄降臨

         號稱最潔凈的“E0”級標準是針對板材提出的,08年“E0”級地板攪動各地建材市場,一時風頭強勁。眾所周知,板材是櫥柜的主要組成部分,直接決定了櫥柜的環(huán)保程度。在行業(yè)標準暫時欠缺的櫥柜業(yè),“E0”風暴正悄悄降臨。

         在京城某家居建材城科寶博洛尼整體櫥柜展廳前,全線免費升級到E0的廣告非常明顯。上面寫到:在活動期限內,從原材料采購到生產制造,所有箱體板在生產過程中全部升級為E0。除了科寶博洛尼以外,記者看到,還有隆森等品牌櫥柜也打出了“全面E0,不加價,環(huán)保大行動”的口號。而個別沒有推出E0標準的品牌銷售商也表示,如果消費者需要的話,部分主材也可以升級到E0。

         有關專家指出,由于整體櫥柜在整個家居中占有很大一部分面積,如果這部分能夠提升到E0標準的話,對整體居住空間環(huán)保水平的改善將有非常重要的意義。因此,這場“EO風暴”的來臨也許是櫥柜廠商尋找顏色以外“賣點”的一次嘗試,但對于消費者而言,能夠使用到更高標準的環(huán)保產品,他們可以說是最大的受益者。

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