金融危機(jī)對國際家居業(yè)巨頭們的沖擊，似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。全球最大的家居類超市IKEA中國區(qū)將掀起五年來最大幅度的降價(jià)行動(dòng)，500多種產(chǎn)品零售價(jià)整體調(diào)低20%~30%。

     截至8月份的2009財(cái)年報(bào)告顯示，宜家家居全球銷售增長僅3%，中國區(qū)增長16%，低于宜家往年的業(yè)績增長水平。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次降價(jià)或許是繼投身商業(yè)地產(chǎn)后宜家中國區(qū)的“御寒”新招。

     入駐11年降價(jià)50%

     宜家中國區(qū)銷售總監(jiān)朱昌來介紹，宜家中國一直以來都在降價(jià)，而此次降價(jià)創(chuàng)下五年來最大的降價(jià)幅度?！跋啾仁荒昵耙思覄傔M(jìn)入中國時(shí)的價(jià)格，現(xiàn)在的商品價(jià)格只是當(dāng)年的一半。”朱昌來透露。此次加大降價(jià)幅度的原因主要是：宜家今年在原材料、物流方面的成本降低，以及銷售數(shù)量的增長?！跋啾韧卸?，宜家降價(jià)幅度可能稍大，但是基于宜家在消費(fèi)者眼中部分產(chǎn)品價(jià)格仍偏高以及宜家本身長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，宜家擬降低價(jià)格實(shí)現(xiàn)更加‘大眾化’，以便布局二、三線城市?！敝觳齺碚f。

     前不久，宜家亞太區(qū)總裁杜福延對外公開稱，今后宜家每年要在中國新開兩三家新店。對此，朱昌來稱，“永遠(yuǎn)不會(huì)走加盟連鎖模式，而是走自營模式”。

     開始自營商業(yè)地產(chǎn)

     宜家堅(jiān)持走自營模式的道路，也體現(xiàn)在其自營商業(yè)地產(chǎn)方面。截至目前，宜家在全國的所有門店都是宜家在自有地塊上建立起來的，這是宜家與眾多連鎖超市的不同之處。

     今年1月23日，宜家中國多了一個(gè)兄弟公司——英特宜家，專門負(fù)責(zé)宜家在中國商業(yè)地產(chǎn)的投資和開發(fā)。近日，宜家頻頻以商業(yè)地產(chǎn)商的身份出現(xiàn)在公眾面前，7月23日，宜家中國就以7.9億元拿下了北京大興區(qū)西紅門商業(yè)綜合區(qū)二期的項(xiàng)目用地。

     一位國際房地產(chǎn)顧問公司的員工曾這樣分析：歐美等家居市場日趨飽和，而日本的市場又不太適合低價(jià)策略；再加上跨國零售公司銷售利潤與商業(yè)地產(chǎn)的投資回報(bào)率相差甚遠(yuǎn)，因此宜家開始在中國市場其他領(lǐng)域?qū)で笸顿Y點(diǎn)。

     家居行業(yè)集體過冬

     近期，宜家創(chuàng)始人英格瓦•坎普拉德在接受瑞典媒體采訪時(shí)表示，宜家全球銷售額比預(yù)期減少了7%，目前的任務(wù)不僅要活躍銷售市場，還要進(jìn)一步壓縮運(yùn)營成本，包括裁員等一系列動(dòng)作。

     與宜家類似，百安居、家得寶、好美家等家居建材超市今年也出現(xiàn)了不適應(yīng)“冬天”的癥狀。世界最大的家居裝飾品零售商家得寶公司今年第二財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示，第二季度營收下降了9%，從上年同期的210億美元下降至190.7億美元，同時(shí)同店銷售額也下降了8.5%。

     此外，截至2009年1月31日的上一財(cái)年，來自英國的家居建材零售商百安居中國出現(xiàn)了進(jìn)駐中國十年來最大幅度的虧損，全年中國市場的虧損超過5000萬歐元，由此不得不關(guān)閉在華的22家門店。同時(shí)，好美家也曾上演了敗走北京的一幕。

    10月22日-26日，第五屆中國(樂從)紅木家具藝術(shù)博覽會(huì)將在順聯(lián)家具城·北區(qū)舉行，此次展會(huì)面積預(yù)計(jì)達(dá)到4.5萬平方米，參展商約80家，均為歷屆之最。主辦方透露，屆時(shí)將會(huì)有一批海外回流中國的紅木家具珍品展出。

    規(guī)模為歷屆之最

    金融危機(jī)爆發(fā)以來，紅木家具市場所受影響不小。而擁有華南區(qū)最大紅木城的順聯(lián)家具城·北區(qū)，卻在此前逆市將紅木城擴(kuò)容1萬平方米，讓這次紅木家具藝術(shù)博覽會(huì)面積達(dá)到空前的4.5萬平方米。

    據(jù)了解，本屆展會(huì)由廣東省家具協(xié)會(huì)、順德區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局、樂從鎮(zhèn)人民政府主辦，佛山市順德區(qū)新樂從家具城有限公司承辦，以“紅木古韻·文化品藏”為主題。

    現(xiàn)場將設(shè)置古舊紅木藏品展覽區(qū)和紅木家具精品展區(qū)，除了重點(diǎn)展示紅木家具外，還將展示陶瓷、書畫、筆硯、木雕、根雕、精品、古典裝飾等系列產(chǎn)品。

    浙江、福建參展商翻一番

    作為國內(nèi)幾大紅木家具展之一，中國(樂從)紅木家具博覽會(huì)吸引了國內(nèi)主流品牌的廣泛參與，包括省內(nèi)中山、臺(tái)山、新會(huì)、番禺、深圳以及省外東陽、仙游等各地的紅木商，將有區(qū)氏家具(風(fēng)行)、瀚江典藏、友聯(lián)紅木、閩行藝寶、明藝坊、華潤、佛緣等近100個(gè)品牌參與。

    “浙江東陽和福建仙游參展的紅木商比去年翻了一番?！表樎?lián)家具城·北區(qū)總經(jīng)理胡柯介紹，以往包括北區(qū)已有商戶在內(nèi)的福建參展商只有3家，今年則達(dá)到7家，而浙江東陽的參展商則從上屆7家一下子增到18家。據(jù)了解，入駐順聯(lián)紅木城新區(qū)的兩地商戶，成為本屆省外參展商的“主力”。

    海外回流中國紅木珍品將展出

    據(jù)了解，我國存世的古舊家具珍品多數(shù)早已在上世紀(jì)早期的社會(huì)動(dòng)蕩中流失海外，僅存的珍品或者在國家博物館，或者深藏閨中，輕易不曾露面。能夠讓人們接觸到、去欣賞和體驗(yàn)的古舊家具珍品，相當(dāng)稀少。

    主辦方向記者透露，本次展會(huì)與廣東省收藏家協(xié)會(huì)和順德鑒賞家協(xié)會(huì)合作，共同組織展出一批民間收藏的明清古舊家具精品，并且將有一批國內(nèi)家具收藏家近幾年來在海外市場不斷收集、回購才得以重回故國鄉(xiāng)土的紅木家具珍品。

    “去年也有展出一些海外回流紅木珍品，但今年更多，是展會(huì)的主要亮點(diǎn)?！焙卤硎?，零距離接觸輾轉(zhuǎn)人間、經(jīng)歷滄桑巨變的明清古家具，能讓眾多紅木愛好者欣賞古舊家具的歷史韻味。

    藏品價(jià)值幾何可現(xiàn)場鑒定

    展會(huì)期間，主辦方還將組織國內(nèi)知名現(xiàn)代派紅木家具品牌，展出創(chuàng)新設(shè)計(jì)、集現(xiàn)實(shí)使用與保值收藏于一身的新中式紅木家具精品，把中國傳統(tǒng)家具文化與現(xiàn)代家居風(fēng)格相結(jié)合，引領(lǐng)紅木家具創(chuàng)新風(fēng)尚。

    此外，古家具、書畫、陶瓷、玉石等等各類藏品的現(xiàn)場大師鑒寶活動(dòng)也將同時(shí)啟動(dòng)，讓真正收藏專家?guī)椭鷲酆谜邆冊u判自己手中的藏品之真?zhèn)蝺?yōu)劣。