"家具服務農(nóng)村"活動啟動——把現(xiàn)代廚衛(wèi)文化引入農(nóng)村市場
日前，從中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國家用電器協(xié)會、中國家具協(xié)會、中國五金制品協(xié)會聯(lián)合召開的擴大內(nèi)需服務新農(nóng)村建設新聞發(fā)布會上了解到，“家具服務農(nóng)村”活動是中國家具協(xié)會與中國四大家具商貿(mào)之都———廣東樂從、河北香河、江蘇盠口、成都武侯共同倡導啟動的，對于擴大內(nèi)需，順應城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、農(nóng)民消費升級的新趨勢，為廣大家具企業(yè)拓展二、三級市場具有積極影響。
據(jù)家具協(xié)會有關負責人介紹，推廣“家具服務農(nóng)村”，能夠促進家具生產(chǎn)、流通和農(nóng)民需求的有機對接，有利于消化家具產(chǎn)品過剩產(chǎn)能，為企業(yè)調整產(chǎn)品結構、促進行業(yè)健康發(fā)展拓展了空間。推廣“家具服務農(nóng)村”，能夠直接提高農(nóng)民消費能力，調動農(nóng)民購買積極性，真正把內(nèi)需特別是農(nóng)村消費啟動起來；能夠讓更多的農(nóng)民用上性價比高、服務有保障的家具產(chǎn)品；能夠引導更多的企業(yè)關注農(nóng)村市場，不斷建立和完善面向農(nóng)村的生產(chǎn)、流通和售后服務網(wǎng)絡，改變長期形成的以單一供給結構面向差別很大的城鄉(xiāng)二元結構的狀況，實現(xiàn)協(xié)調可持續(xù)發(fā)展。
“家具服務農(nóng)村”是通過家具銷售企業(yè)和家具生產(chǎn)企業(yè)讓利的方式實現(xiàn)的，還包括從產(chǎn)品研發(fā)方向、服務網(wǎng)絡設置等方面。這項活動一經(jīng)發(fā)起，馬上得到四大家具商貿(mào)之都的熱烈響應。
據(jù)了解，四大家具商貿(mào)之都有銷售場近700萬平方米、家具商貿(mào)銷售企業(yè)近萬家，對整個中國家具批發(fā)銷售有很大影響。同時，四大市場面對的消費人群很大一部分在鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及以下的地域生活，對于農(nóng)村家具消費也有很大影響。四大市場決定成立一個“聯(lián)盟”協(xié)調步伐統(tǒng)一步驟。目前，“家具服務農(nóng)村”的參與企業(yè)由四大市場推薦，第一批的家具商場與生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)確定。此外，家具協(xié)會還組織了一些相關的活動，邀請北林、東林、南林等近十所院校作為支持院校，舉辦首屆“中國鄉(xiāng)村家具設計大賽”，為“家具服務農(nóng)村”進行造勢。
據(jù)五金制品協(xié)會有關負責人介紹，廚衛(wèi)是五金產(chǎn)業(yè)的延伸，大到整體廚房、淋浴房，小到每一個具體部件，都屬于廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)，它是由諸多五金產(chǎn)品集合而成。隨著新農(nóng)村建設的不斷深入，農(nóng)村基礎設施建設、農(nóng)民居住條件、收入水平都得到了飛速的發(fā)展和提高，讓農(nóng)民用上燃氣具、灶具、吸油煙機等更加健康、安全的廚衛(wèi)產(chǎn)品成為可能。
“把現(xiàn)代廚衛(wèi)文化引入農(nóng)村市場”，對于改善農(nóng)民生活條件、擴大內(nèi)需等具有積極影響，更有利于拉動農(nóng)村消費。開展廚衛(wèi)產(chǎn)品下鄉(xiāng)活動，能夠迅速、直接地提高農(nóng)民消費水平，并起到以此為杠桿，擴大消費外延，拉動農(nóng)村市場消費、進一步擴大內(nèi)需的作用；有利于廚衛(wèi)的發(fā)展、促進產(chǎn)業(yè)結構調整。開展廚衛(wèi)產(chǎn)品下鄉(xiāng)活動，能夠協(xié)助企業(yè)更迅速更流暢地進駐農(nóng)村，并從外向型經(jīng)濟轉而走向國內(nèi)外市場并重，為產(chǎn)業(yè)結構調整、穩(wěn)步健康的發(fā)展創(chuàng)造有利條件；有利于企業(yè)復蘇。相對于競爭已經(jīng)相當充分的一、二線城市來說，農(nóng)村市場反而是一個空白，因此在新一輪經(jīng)濟復蘇之時，三、四級市場必將成為五金廚衛(wèi)企業(yè)的一個重要戰(zhàn)略目標；有利于改善農(nóng)村消費者生活，體驗現(xiàn)代廚衛(wèi)文化。
據(jù)了解，下一步，五金協(xié)會將開展三大行動：在行業(yè)中選擇質量過硬、品牌有保證的廚衛(wèi)制造企業(yè)，如萬家樂、萬和、櫻雪、德意、華帝、帥康等行業(yè)知名品牌，督促其開發(fā)適用于農(nóng)村環(huán)境的產(chǎn)品；以30余家特色產(chǎn)業(yè)基地為依托，緊密聯(lián)系地方政府，為廚衛(wèi)產(chǎn)品下鄉(xiāng)創(chuàng)造有利條件；協(xié)助企業(yè)架構營銷渠道和售后服務體系，目前正在與全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會合作，使廚衛(wèi)產(chǎn)品直接與精裝住宅緊密配套，產(chǎn)銷對接，期望通過更短的流通鏈條和直接的服務，降低渠道成本，直接讓利消費者，把安全、健康、衛(wèi)生、節(jié)能的廚衛(wèi)產(chǎn)品和現(xiàn)代廚衛(wèi)文化引入農(nóng)村消費者的生活中去。
金秋銷售旺季家具市場的銷售量大幅增加，業(yè)內(nèi)人士透露，奢華、經(jīng)典風格是今年秋季家具市場最受追捧的風格。
“金融危機的影響讓上半年的家具市場銷量驟減，但下半年市場銷售回暖后，不少消費者都開始關注奢華和經(jīng)典的高檔家具?！币晃患揖咪N售人員坦言，金融危機后，不少消費者對于家居產(chǎn)品的耐久性和外觀審美的經(jīng)典性等特點越發(fā)關注。
2009年9月3日，中山四海家具公司正式召開“‘十二橡園’美式品牌VIP渠道見面會”。來自全國各地的四海公司VIP經(jīng)銷商在四海家具公司濟濟一堂，共同見證繼“卡芬達”、“奧卓”之后，四海家具公司第三個家具品牌——“十二橡園”的誕生。
見面會上，中山四海家具公司營銷行政總裁何志雄在見面會上致歡迎詞，歡迎廣大經(jīng)銷商、媒體記者和公司友人蒞臨公司。據(jù)了解，在業(yè)內(nèi)擁有“高端家具品牌制造商及運營商”之稱的四海家具，將依托于研發(fā)、制造、營銷、推廣的一條龍體系，立足于打造自主品牌，讓更多有價值，高性價比的產(chǎn)品走進中國人的家庭。
四海公司的經(jīng)銷商羅先生介紹，這次受邀請參加“十二橡園”美式品牌VIP渠道見面會，他深感榮幸，并欣然前來。在過去合作的過程中，他深深的感受到四海 “誠信 務實 開拓 創(chuàng)新”的作風，感受到在合作過程中，四海對經(jīng)銷商的關心和幫助。他對經(jīng)營新品牌——“十二橡園”表達了濃厚的興趣，希望可以再和四海進一步合作。
據(jù)國內(nèi)市場總監(jiān)姚雪清介紹，28-45歲的中產(chǎn)階級，是我國創(chuàng)富的中堅力量，也是“十二橡園”的意向消費者。他們作為中國中上端的家具的重要消費群體，他們當中有一大部分的人鐘情于具有較高內(nèi)涵文化的美式家具，具有自己獨特的審美要求、較高的審美素養(yǎng)。
“十二橡園”將“MIXTURE”融入設計理念，定義自身為“表達型的自由主義、智慧型的隨性主義、靈魂型的樂享主義”的品牌。設計總監(jiān)黃劍明說：“產(chǎn)品設計體現(xiàn)在使用材料和加工工序中對環(huán)境的尊重，更多的考慮每一位接觸者的心理感受。以富有生命力的設計，為消費者創(chuàng)建一個健康、美好的生活環(huán)境，并讓每個人都能從內(nèi)心深處真正地感受生活是‘十二橡園’矢志不渝的使命?！?BR>
9月3日下午，“十二橡園”660平方的展示中心正式開放。來自全國各地的經(jīng)銷商參觀了該展廳。拓展部總監(jiān)陳發(fā)杰介紹：無論是終端店面形象設計、還是飾品配搭方略，都力求結合市場特性與獨特視覺效果，著力于完美平衡點?！笆饒@”展廳未來將應用于專賣店設計，在視覺吸引力上為“十二橡園”的營銷加分，增加對消費者的視覺打動力，為經(jīng)銷商搭建好服務的平臺。
目前，據(jù)四海家具工作人員介紹有近50名經(jīng)銷商對“十二橡園”對加盟四海表示了意向，有28名經(jīng)銷商準備和四海家具公司市場部深入洽談合作事宜。