易去附和這場在全球范圍內(nèi)都越漲越高的環(huán)境趨勢。但一些家具業(yè)內(nèi)人士則表示，環(huán)境趨勢的盛行在一定程度上源于衰退的經(jīng)濟形勢遏制了炫耀性的奢侈消費，像天鵝絨和小牛皮等奢侈的材料似乎正在遠離人們的視線。這些天來，一些趨勢觀察家表示，一些時髦的扶手椅更有可能選用有年頭的粗麻面材料做為表面的裝飾，以達到一種更為平易近人，且遠離夸耀性的效果。在這樣的經(jīng)濟下，來自美國洛杉磯的室內(nèi)設(shè)計師Oliver Furth表示，現(xiàn)在的人們不會想要給別人留下一種揮金如土的感覺，但“如果是環(huán)保的綠色產(chǎn)品，那么多花費一些也無所謂?！?

　　使用從可再利用或回收的材料不是什么新鮮的主意，但近來這種想法的實踐行為卻有愈演愈烈的趨勢。舉例來說，一個用過的波旁酒桶不正可以當成一張時髦的邊桌嘛。紐約布魯克林的一家設(shè)計公司就用回收的汽車彈簧制成了一把價值2800美元的椅子。此外，回收材料的范圍要比木材廣得多。在眼下這種力圖減輕垃圾填埋量的設(shè)計趨勢下，一個用舊的鉻合金自行車輪制成的吧凳也能賣到425美元。

      處于掙扎中的全球家具業(yè)眼下從一些非常規(guī)的途徑中找到了急需的救命丸。在這之前的若干年中，誰會想到什么“再生”木材、自行車輪胎或是波旁酒桶等材料能跟這個行業(yè)沾上一點邊，更別說把它從岌岌可危的銷量困境中挽救出來。但據(jù)環(huán)保宣傳組織可持續(xù)市場轉(zhuǎn)型(MarketTransformation to Sustainability)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2007年以來，綠色家具的銷量已經(jīng)以20%的年增幅上升，至目前的2.5億美元。盡管在市場總值為760億美元的家居裝飾行業(yè)中，這只是一個很小的數(shù)字，但這也是近一段時間以來家具業(yè)內(nèi)少見的一個生命力的符號。隨手翻翻報刊亭里的那些雜志，你都可以看出那些設(shè)計類產(chǎn)品都在拼了命地沾上一點環(huán)保和綠色的光，從波紋紙板制成的燈具(可回收！)到由用剩的帳篷材料包裹的長沙發(fā)，這類產(chǎn)品可謂屢見不鮮。像宜家(查看地圖)和Pottery Barn這樣的主流品牌也在躋身于這場環(huán)保洪流中，他們紛紛拿出大豆基靠墊和經(jīng)過認證的可持續(xù)木制品等產(chǎn)品來表明他們的立場。

　　盡管你可能不需要前衛(wèi)的裝飾都呈現(xiàn)一片環(huán)保色，但確實有更多有著環(huán)保頭腦的設(shè)計師正在試圖迎合這種主流的品味。你可能無法想象Loll Designs公司出品的Adirondack椅其實是由熔化的牛奶壺制成的。再或者Lee ndustries公司那些經(jīng)典的裝飾品的本來面目其實是一些回收的塑料瓶和金屬彈簧。

　　但是，消費者要如何才能辨別哪種產(chǎn)品的確對環(huán)境有益，哪種其實只是起到粉飾效果的呢？專家表示，消費者可以選擇可持續(xù)發(fā)展家居產(chǎn)品委員會(Sustainable Furnishings Council)會員企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。該產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟要求其級別最高的會員企業(yè)必須獲得可持續(xù)材料評價技術(shù)(Sustainable Materials Rating Technology)認證。

　　問題是，很多以環(huán)保來招攬顧客的品牌也沒有類似的認證，其中包括宜家公司。宜家曾表示令其遍布全球的供應(yīng)商均符合林林總總的規(guī)章要求難度太大。甚至是一些已經(jīng)獲得認證的企業(yè)也不會在其實際生產(chǎn)中嚴格遵守相關(guān)要求。此外，這類認證和環(huán)保要求通常還會帶來額外的費用。產(chǎn)品遍及美國17個州的Copeland Furniture公司就表示，使用認證木材使其成本上升了10%，這項成本的增加也必然會附加到消費者頭上。但總體來說，進行大規(guī)模生產(chǎn)的環(huán)保家具成本仍要低于限量版的設(shè)計產(chǎn)品。Pottery Barn公司的環(huán)保沙發(fā)起價為999美元，而那些面料為廢舊軍用帳篷的沙發(fā)呢？3995美元！——更別說它們還一身的補丁。 

   陶瓷企業(yè)“玩設(shè)計”，照明企業(yè)“拍電影”，壁紙企業(yè)“倡低碳”，門窗企業(yè)“話節(jié)能”……家居企業(yè)在即將過去的2009年，大玩營銷迷蹤拳，讓人看得眼花繚亂。家居企業(yè)的種種個性化營銷，到底為實現(xiàn)什么樣的目的？我們盤點了在家居行業(yè)里頗有影響力的營銷案例。 

    陶瓷賣場承辦設(shè)計大賽 

    今年年初，閩龍?zhí)沾伤囆g(shù)館與中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院聯(lián)手舉辦了“全國陶瓷原創(chuàng)設(shè)計大賽”，大賽歷時一年，在全國設(shè)江西景德鎮(zhèn)、福建德化、浙江龍泉、廣東佛山、中部中原汝州、湖南醴陵六個分賽區(qū)以及北京清華大學(xué)美院、中央工藝美院賽區(qū)等，共收集作品2570件，其中進入北京復(fù)賽的作品有437件，年底，經(jīng)過行業(yè)權(quán)威和地方評委共同組成的11人評委團嚴格評審，各獎項最終塵埃落定：20位選手分獲比賽一、二、三等獎，8個單位獲得大賽組織獎，北京閩龍?zhí)沾伤囆g(shù)館獲得中國陶瓷工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的特別貢獻獎。 

    點評：閩龍作為北京地區(qū)最大的陶瓷集散地，首創(chuàng)了陶瓷館體驗式營銷的先河，但此次歷時一年之久承辦陶瓷原創(chuàng)設(shè)計大賽卻并沒有直接與營銷掛鉤，不在于一城一池的得失，其志向可謂長遠。 

    照明企業(yè)與《孔子》攜手 

    11月，雷士照明與史詩電影《孔子》在北京舉行了全球戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式，成為這部電影的獨家贊助商。對于斥資1000萬、成為史詩電影《孔子》全球獨家戰(zhàn)略合作伙伴，雷士照明總裁吳長江表示，參與這次戰(zhàn)略合作，是希望更好地傳承和傳遞孔子的思想精髓，將播撒光明的事業(yè)推向全球，成為世界聞名的中國企業(yè)優(yōu)秀代表。在這位企業(yè)老總的看法中，中國實際上不缺少好的產(chǎn)品，而是缺少好的品牌。據(jù)了解，鑒于電影《孔子》的政治意義非常重大，影片方對贊助商的選擇非常慎重，他們對贊助企業(yè)的品質(zhì)和聲譽要求都十分嚴格。經(jīng)影片方考察認為，雷士照明不僅通過產(chǎn)品和品牌在中國深入千家萬戶，同時還具有“一個久遠的歷史文化的眼光”。雷士注重的不僅是將產(chǎn)品帶到世界上去，更注重的是把中國的文化產(chǎn)品推向世界。 

    點評：史詩電影《孔子》將代表中國儒家文化思想在全球推廣上映。如同影片方所言，由于電影的政治、文化、歷史意義重大，所以選擇贊助企業(yè)的要求十分嚴格。我們高興地看到，家居企業(yè)經(jīng)歷了嚴格的考察，成為全球放映史詩電影《孔子》的獨家贊助商。今后，也會有更多的家居企業(yè)通過各種公益形式，奉獻自己的企業(yè)社會責任。  

   壁紙企業(yè)宣傳“低碳”生活 

    在第十一屆中國住交會上，中國之家展館以其倡導(dǎo)的低碳經(jīng)濟模型成為本屆住交會上的亮點。瑞寶壁紙作為“中國之家”唯一的壁紙供應(yīng)商，用壁紙產(chǎn)品生動詮釋了“低碳”家居生活所帶來的舒適體驗。據(jù)悉，“中國之家”公益項目以現(xiàn)場實景展示的樣板房方式詮釋了“低碳營造生態(tài)人居”的主題。樣板間內(nèi)的所有產(chǎn)品都是由國內(nèi)大型知名企業(yè)提供，除符合國家標準外，還需在建筑節(jié)能、環(huán)保等方面處于領(lǐng)先水平。瑞寶壁紙一直以原創(chuàng)設(shè)計和創(chuàng)新技術(shù)為手段，努力提高產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計和科技含量，同時把環(huán)保作為產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，不斷改良生產(chǎn)工藝，挑選綠色天然的原材料，努力提升產(chǎn)品品質(zhì)及環(huán)保標準，這與樣板間展示產(chǎn)品的標準和條件均吻合。 

    點評：哥本哈根國際會議讓國人普及了一次“低碳”知識，作為一家壁紙企業(yè)，原本與“低碳”概念關(guān)聯(lián)度不是特別高，但瑞寶壁紙在營銷上緊跟熱點，借住交會之勢證明壁紙原來也可以帶來舒適的“低碳”生活，不走尋常路，讓人印象深刻。 

    型材企業(yè)評選“節(jié)能之星” 

    年末，實德集團主辦了“關(guān)注建筑節(jié)能，共筑綠色家園”活動。在節(jié)能減排的時代背景下，建筑節(jié)能備受關(guān)注。此次針對全國新建及在建地產(chǎn)項目，由消費者、網(wǎng)民及專業(yè)人士共同進行網(wǎng)絡(luò)投票，推選出各城市綠色環(huán)保、高度節(jié)能的建筑典范。由于全社會能耗近30%在建筑，而建筑能耗近50%在門窗，因此這次評選的重點將關(guān)注建筑對門窗節(jié)能的設(shè)計和考量。實德集團發(fā)起此次活動的目的就是希望構(gòu)建起關(guān)注建筑節(jié)能、推廣節(jié)能門窗的社會群體力量和公眾節(jié)能意識。 

    點評：據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)建筑采暖、通風、空調(diào)和照明的能耗占社會總能耗的27%左右，型材企業(yè)以非政府組織的身份評選“節(jié)能之星”活動，更像是通過一種公益活動，引導(dǎo)家居裝飾的環(huán)保節(jié)能趨勢，有助于樹立企業(yè)社會形象，同時更是建設(shè)節(jié)約型社會的需要，這并非是一句簡單的口號。 

    地板企業(yè)“高跟鞋短跑”賺人氣 

    鈦晶面抗污漬地板是世友9月份研發(fā)的新產(chǎn)品，集超抗污、超抗刮、超耐磨三大特性于一身，油性記號筆等頑固污漬一擦即凈。日前，世友地板首屆“狂歡賀歲節(jié)”舉辦了“超級地板火爆體驗”活動，高跟鞋50米短跑比賽就是第二代鈦晶面地板體驗活動，同步開鑼的還有鈦晶面地板“挑戰(zhàn)抗污漬極限涂鴉接力大賽”，挑戰(zhàn)者可在鈦晶面地板制作的背景墻上盡情描畫，絲毫不用擔心弄臟地板。 

    點評：用“高跟鞋短跑”、“在地板上涂鴉”這種完全娛樂的方式，把產(chǎn)品的特性表現(xiàn)出來，除了對自己的地板有充分信心外，這家企業(yè)“全民娛樂”化的參與，對產(chǎn)品的特點宣傳效果非常明顯，不管市場接受度有多少，首先人氣是賺得足足的。