09年中國家具產(chǎn)業(yè)月歷 年度大事件回放
《2009年中國家具產(chǎn)業(yè)月歷》，由搜房網(wǎng)家具頻道獨家整理制作，全面回顧2009年中國家具產(chǎn)業(yè)的大事件，展望2010年家具產(chǎn)業(yè)的新時代。
一月
6日，美克美家收購Schnadig凈營運資產(chǎn)及相應(yīng)的債務(wù)，預(yù)估收購價格894萬美元左右。
6日，吉盛偉邦宣布暫取消09年家具交易會。
二月
12日，國際家私裝飾業(yè)（香港）協(xié)會舉辦19周年慶典暨第十一屆理事會就職典禮。
17日，北京發(fā)布新修訂《北京市家具買賣合同》，買到有害物質(zhì)超標的家具，消費者可憑合同找商家無條件退貨。該合同于3月15日其生效。
20日，紅星美凱龍和居然之家聯(lián)合宣布正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。
28日，深圳市家具行業(yè)協(xié)會組團造訪中國家俱CBD。
三月
16日，第21屆名家具展在東莞厚街舉行。
16日，“香港家私市場品牌聯(lián)盟”成立，包括富運、偉安、紅蘋果、皇朝、華源軒、左右、恒大在內(nèi)的30家品牌企業(yè)加入聯(lián)盟。
17日，“融合共贏2009――中國家具行業(yè)聯(lián)誼酒會暨全國優(yōu)秀銷售商頒獎典禮”舉行。
17日，順德家具研究開發(fā)院將在亞洲國際家具材料交易中心正式揭牌，家具材料標準匯編、電子商務(wù)平臺、行業(yè)媒體、檢測實驗室、設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等幾項工作,將是順德家具研發(fā)院的初期重點工作。
18日，第23屆中國廣州國際家具博覽會在廣州中國進出口商品交易會琶洲展館舉行。
19日，第24屆深圳國際家具展正式開幕。陳道明出席利豪沙發(fā)的“引領(lǐng)舒適生活藝術(shù)全球品鑒會”，成為深圳家具展一道靚麗的風景。
28日，斯帝羅蘭加長悍馬，全國品牌店巡游展示活動正式開始。為期近一年、覆蓋全國四大區(qū)域、19個省區(qū)100座城市的“贏在中國•一路有你”大中華區(qū)專賣店巡游活動正式拉開序幕。
四月
18日，紅星美凱龍正式簽約大小S。
27，名家具俱樂部組團赴重慶鎧恩國際家居名都，參加在此舉行的第九屆中國西部國際家具建材博覽會開幕式，并參觀博覽會、考察市場。
五月
19日，第七屆中國上海國際家具展覽會在上海新國際博覽中心開幕。
20日，國務(wù)院領(lǐng)導參觀訪問順德羅浮宮。
21日，由亞洲國際家具材料交易中心舉辦的“‘總部領(lǐng)航，產(chǎn)業(yè)盛典’——亞洲國際•品牌旗艦C區(qū)金鑰匙啟動儀式暨中國首個家具材料總部基地落成慶典晚會”盛大舉行，包括多家材料商、采購商在內(nèi)的約三千位家具產(chǎn)業(yè)精英人士參加了此次慶典活動。
23日，深圳市家具行業(yè)協(xié)會、四川省家具商會、成都市家具行業(yè)商會在成都舉辦“2009中國縣域經(jīng)濟導向下的家具市場戰(zhàn)略論壇”。
31日，樂從紅星美凱龍品牌家具批發(fā)博覽中心正式開業(yè)。
六月
13日，國際家私裝飾業(yè)（香港）協(xié)會與居然之家聯(lián)合舉辦“香港家具周”活動。
22日，興利（香港）控股有限公司成功在香港聯(lián)合交易所主板上市。
23日，全國家具標準化技術(shù)委員會成立暨第一屆一次全體委員大會在京召開。
25日，曲美家具“e世界”網(wǎng)絡(luò)商城正式上線，“e世界”網(wǎng)絡(luò)商城由曲美線下近600家體驗店協(xié)同直銷，納入了“水泥+鼠標”的全新營銷模式。
七月
3日，第十屆成都國際家具工業(yè)展覽會暨第三屆國際家居文化藝術(shù)節(jié)在成都世紀城•新國際會展中心開幕。
8日，慕思與比利時ARTILATN.V(阿蒂蘭特)公司、RAKOBEDING(瑞寇)公司及意大利SALVADORIS.R.L(肖瓦多瑞)公司舉行了隆重的簽約儀式，獨家引進了上述三家公司全球領(lǐng)先的寢具制造材料和最新技術(shù)。
11日，2009香港家具節(jié)在成都富森•美家居南門店閃亮登場，多位香港名牌家具老總將親臨現(xiàn)場進行簽售。
25日，第十五屆全國家具展覽會暨秋季訂貨會2009年紅星美凱龍全國經(jīng)銷商大會新聞發(fā)布會正式舉行。
31日，廣東宣布起草《廣東省家具市場誠信自律公約》。
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八月
8日，利豪商學院將正式揭牌，并進行首屆終端訓練營的開學典禮。
8日，香江家居連鎖機構(gòu)資源整合后的第一家店，歐洲城香江家居MALL開業(yè)。
8日，國內(nèi)首家“香港品牌館”在集美大紅門店正式落成。
17日，美國商務(wù)部宣布，將向17家中國木制臥室家具制造商征收29.98%的稅收，其中包括宜華木業(yè)。
20日，國內(nèi)首家木家具江門健威“出口免驗”項目通過初審評定。
26日，2009中國家具協(xié)會沙發(fā)專業(yè)委員會年會在觀瀾湖球會東莞會所順利召開，由敏華控股有限公司承辦。
九月
1日，由美克美家與搜房網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“美家匯”家居設(shè)計大賽落下帷幕，并在美克美家麗澤橋店舉辦了隆重的頒獎典禮。
4日，第22屆國際名家具展在廣東省東莞市舉行。
5日，第十八屆“龍家具”展覽會和第八屆亞洲國際家具材料博覽會分別在順德龍江前進匯展中心和亞洲國際家具材料交易中心舉行。
5日，《深圳家具》首屆顧問團啟動儀式暨專家研討會在廣州琶洲香格里拉酒店圓滿落下帷幕，成立了專屬于中國家具行業(yè)的智庫。
6日，第24屆廣州國際家具展展會在廣州•中國進出口商品交易會展館舉行。
21日至10月6日期間，曲美首席設(shè)計師——漢斯•山格林•雅各布森（HansSandgrenJakobsen）來到中國，參加由曲美舉辦的“服務(wù)中國10周年經(jīng)典作品全國巡展”暨紀念版套餐大型展賣活動。
24日，廣東省家具商會、廣東家具品聯(lián)盟舉辦首屆“廣東家具品牌聯(lián)盟原輔材料聯(lián)合采購大會”。
29日，紅星美凱龍在深圳的第二家點，深圳布吉店正式開業(yè)。
十月
2日，名家具•簡愛家居飾品中心正式開業(yè)，該中心由名家具展組委會和簡愛家居聯(lián)手打造，規(guī)模達40000平方米。
8日，一名中國籍買家以8578萬元拍下清朝乾隆皇帝曾坐過的紫檀木龍座，打破中國家具拍賣的世界紀錄。
10日，中國之聲報道，席夢思日前宣布，將申請破產(chǎn)保護。
21日，宜家因書架隔板脫落摔壞古玩而被上海某消費者告上法庭，被判賠償近10萬元。
25日，第二個深圳家具品牌模式店山東諸城黃海明思克家居廣場開業(yè)。
十一月
7日，2009香港國際家具節(jié)首次登陸蘇州第六空間國際家居。
8日，上海建配龍建成全國第二家“香港品牌館”。
9日，法院裁定準許光明集團家具股份有限公司重整。
16日，廣東省家具商會在厚街召開了廣東家具品牌聯(lián)盟擴大會議暨北京市場策略研討會。
23日，“中國平安—居然之家碧溪項目簽約儀式暨結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴”新聞發(fā)布會舉行。
27日，最新編制的《軟體家具棕纖維床墊》日前已通過國家標準審定。
28日，慕思《歡樂中國行》舉辦，“慕思唱享，健康睡眠”，拉開了中國家具行業(yè)娛樂營銷的序幕。
30日，中山市家具商會12周年會慶暨第五屆理事會就職典禮正式拉開帷幕，美盈實業(yè)有限公司總裁黎偉良連任第五屆理事會會長。
十二月
2日，20余家成都家具制造企業(yè)、輔料機械企業(yè)代表由雙流機場飛抵日韓，展開為期多天的市場考察和交流。
11日，富安娜首次發(fā)行股票數(shù)量不超過2600萬股，發(fā)行后總股本達到10300萬股。
20日，“融合•共贏2010—第六屆中國家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在東莞厚街舉行
24日，紅星美凱龍與華南七家家具協(xié)(商)會發(fā)布聯(lián)合聲明，宣布停止2010年度廠家戰(zhàn)略聯(lián)盟計劃，退回所有已簽約廠家的保證金。
27日，2009中國家具行業(yè)年度創(chuàng)新光榮榜暨第二屆中國家具十大職業(yè)經(jīng)理人頒獎盛典正式舉行，現(xiàn)場頒發(fā)了超過400個獎牌。
據(jù)了解，紅木主要分布在印度、越南、緬甸、印度尼西亞等東南亞國家，以及我國的海南、云南、兩廣地區(qū)，是生長在熱帶雨林的珍貴樹種。由于過度砍伐，目前國內(nèi)紅木已基本被砍伐殆盡，海南黃花梨瀕臨絕種。
“目前我國紅木原料主要進口地便是東盟，尤以越南、老撾、緬甸為多。”陳永堅說，其中越南黃花梨、緬甸酸枝木等均很有名。在當?shù)?，活躍著不少中國家具商的影子，廈門商家也參與其中。
然而，越南、老撾、緬甸、柬埔寨屬于東盟新成員國，其關(guān)稅要到2015年才降為零，相關(guān)條款還規(guī)定“部分敏感產(chǎn)品除外”，這讓我市紅木家具商吃不準。
“如果紅木出口關(guān)稅也降為零，對紅木家具行業(yè)肯定是個利好，但目前不敢確定的是，紅木是不是敏感產(chǎn)品，有沒有列入關(guān)稅優(yōu)惠范圍?！睆B門博大紅木古典家具城負責人莊維強說。
廈門高駿紅木副總黃山也表示，雖然中國與東盟90%的產(chǎn)品已實現(xiàn)零關(guān)稅，但由于紅木資源稀缺，相關(guān)東盟國家早已將其列入保護名單，在出口上均有不同程度的限制。所以中國－東盟自貿(mào)區(qū)的正式啟動，對紅木市場的影響可能相對有限。
“紅木生長期較長，通常要幾百年才能成材，民間素有‘千年紫檀，百年酸枝’的說法。由于紅木資源稀缺，上述國家逐漸對紅木實行保護?！标愑缊哉f，從2000年開始，越南、緬甸等國就開始限制甚至禁止紅木原料的砍伐，這直接導致市場上紅木原料銳減，價格飆升。
“最近我一直在關(guān)注這個消息呢，也在了解零關(guān)稅產(chǎn)品里有沒有涉及紅木。”富山豪豪雅紅木負責人陳永堅說，中國－東盟自貿(mào)區(qū)正式啟動，他們正在探尋商機，但由于紅木市場的特殊性，情況如何還不好拿捏。
據(jù)了解，紅木主要分布在印度、越南、緬甸、印度尼西亞等東南亞國家，以及我國的海南、云南、兩廣地區(qū)，是生長在熱帶雨林的珍貴樹種。由于過度砍伐，目前國內(nèi)紅木已基本被砍伐殆盡，海南黃花梨瀕臨絕種。
“目前我國紅木原料主要進口地便是東盟，尤以越南、老撾、緬甸為多?！标愑缊哉f，其中越南黃花梨、緬甸酸枝木等均很有名。在當?shù)?，活躍著不少中國家具商的影子，廈門商家也參與其中。
然而，越南、老撾、緬甸、柬埔寨屬于東盟新成員國，其關(guān)稅要到2015年才降為零，相關(guān)條款還規(guī)定“部分敏感產(chǎn)品除外”，這讓我市紅木家具商吃不準。
“如果紅木出口關(guān)稅也降為零，對紅木家具行業(yè)肯定是個利好，但目前不敢確定的是，紅木是不是敏感產(chǎn)品，有沒有列入關(guān)稅優(yōu)惠范圍。”廈門博大紅木古典家具城負責人莊維強說。
廈門高駿紅木副總黃山也表示，雖然中國與東盟90%的產(chǎn)品已實現(xiàn)零關(guān)稅，但由于紅木資源稀缺，相關(guān)東盟國家早已將其列入保護名單，在出口上均有不同程度的限制。所以中國－東盟自貿(mào)區(qū)的正式啟動，對紅木市場的影響可能相對有限。
“紅木生長期較長，通常要幾百年才能成材，民間素有‘千年紫檀，百年酸枝’的說法。由于紅木資源稀缺，上述國家逐漸對紅木實行保護?！标愑缊哉f，從2000年開始，越南、緬甸等國就開始限制甚至禁止紅木原料的砍伐，這直接導致市場上紅木原料銳減，價格飆升。
但對家居巨頭宜家而言，向鎖定的消費群散發(fā)目錄手冊，遠比鋪天蓋地的廣告廉價和有效得多。宜家的目錄手冊制作精美，融家居時尚、家居藝術(shù)為一體，可以說是宜家自我包裝的巔峰之作；而對于無暇上街購物的忙碌人群來說也十分適合，他們不用往商店去擠，可供選擇的范圍廣泛，能以最低的價格購物，受到很多新中產(chǎn)階層的喜愛。
自1999年版，宜家試探性地印刷了一本32頁的產(chǎn)品目錄起，此種營銷方式就在其營銷戰(zhàn)略中占據(jù)很重要的位置。為了與中國當?shù)馗偁帉κ譅帄Z以對價格敏感而聞名的中國消費者，宜家努力降低成本并不斷擴展在華業(yè)務(wù)，宜家許多產(chǎn)品的全球最低價格都出現(xiàn)在中國。宜家的產(chǎn)品目錄，可以理解為是一本降價促銷手冊。
所以，2003、2004年版的產(chǎn)品目錄中，降價和創(chuàng)意作為兩面大旗，高高樹了起來。2005年版的產(chǎn)品目錄中，降價大旗升得更高了，第一頁的短文中，中國區(qū)經(jīng)理寫道“在中國，我們更是一直致力于降低產(chǎn)品的價格?！碑a(chǎn)品目錄中降價的向下箭頭比比皆是。
仔細分析宜家的產(chǎn)品目錄營銷，我們可以看到一家成功的家具企業(yè)是如何把握住市場的最新變化的。宜家1998年進入中國，在上海開設(shè)第一家商場；2003年，宜家在中國實現(xiàn)銷售額7.12億美元。宜家這七年的成功發(fā)展，除了宜家全球采購的優(yōu)勢外，與宜家的產(chǎn)品和營銷緊扣中國（主要是上海和北京）新中產(chǎn)階層的成長是分不開的。
“新中產(chǎn)階層”是中國理論界2003年才開始重視的一個新概念，宜家自然不可能自覺地應(yīng)用這個概念，它做的工作就是平衡最大銷售額和最大利潤，抓住能夠提供較大利潤的社會群體。通過抓住新中產(chǎn)階層這個新生的消費層，向他們提供設(shè)計精良、功能完善、價格（相對）低廉的家居產(chǎn)品，來迎合他們注重品質(zhì)和品位、并兼顧價格的消費習慣，實現(xiàn)企業(yè)利潤和銷售額的最大化。
宜家目錄永不衰竭的營銷法寶，也就是對新中產(chǎn)階層生活方式的有益引導、不斷掀起降價風潮以促進銷售。每年9月，宜家都會推出一本新品目錄冊，類似電話黃頁那么厚。但是從今年起，宜家將每年在中國市場推出5本新品手冊?！睹篮眉揖又改稀肺灞痉謨粤咙c各有側(cè)重，風格也頗為鮮明。宜家不僅通過目錄營銷促進銷售，更重要的是，通過這一精美的目錄冊進一步鞏固品牌形象，提升品牌美譽度和顧客忠誠度。
據(jù)記者了解，宜家在中國的管理層花了兩年時間才使公司的管理高層認可了壓縮商品目錄的做法。這些高層管理人士曾經(jīng)擔心，被印制成小冊子的商品目錄將不足以反映宜家的商品全貌，而后來他們將宜家中國壓縮商品目錄之舉稱作是一種“因地制宜”的做法。這種新推出的40頁厚小冊子增加了單個產(chǎn)品的圖片，減少了產(chǎn)品的全景展示效果圖，后者使宜家傳統(tǒng)的產(chǎn)品目錄看上去像是一本裝飾雜志。
事實上，從目錄的最終表現(xiàn)上，在減少可供選擇的商品的同時，將使那些更容易讓消費者接受和購買的產(chǎn)品更加突出，也更容易得到和吸引目標消費者的注意。
可以預(yù)見的是，這將從總體上增加消費者在宜家的購買量。因為，宜家目前簡單地把他們的典型目標消費者定義為“平均每月掙3300元，每次來宜家消費300元的人”。
宜家在中國的營銷負責人吳麥德說，壓縮商品目錄的厚度也可降低印刷成本，有助于更多中國家庭得到這一名錄，從而使宜家中國的目標客戶對該商品目錄的擁有率從目前的40%提高到80%。宜家中國改版后商品目錄的每期發(fā)行量將為700萬冊，而改版前的發(fā)行量只有250萬冊。據(jù)稱該公司將繼續(xù)向其在中國的100萬核心客戶提供內(nèi)容更豐富的商品目錄。
據(jù)貝恩管理顧問公司(Bain&Co.)估計，中國不斷增長的個人家裝市場目前規(guī)模已達150億美元，宜家在這一市場的占有率為43%。隨著宜家在中國的業(yè)務(wù)進一步向內(nèi)陸城市滲透，該公司承受的降低成本壓力預(yù)計會進一步加大。但目前的宜家目錄手冊已經(jīng)成為時尚生活價值觀念的演繹者和記錄者，他們只能在當前的目錄上創(chuàng)新，繼續(xù)“發(fā)揚光大”。