09年中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)月歷 年度大事件回放
《2009年中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)月歷》，由搜房網(wǎng)家具頻道獨(dú)家整理制作，全面回顧2009年中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的大事件，展望2010年家具產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代。
一月
6日，美克美家收購(gòu)Schnadig凈營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)及相應(yīng)的債務(wù)，預(yù)估收購(gòu)價(jià)格894萬(wàn)美元左右。
6日，吉盛偉邦宣布暫取消09年家具交易會(huì)。
二月
12日，國(guó)際家私裝飾業(yè)（香港）協(xié)會(huì)舉辦19周年慶典暨第十一屆理事會(huì)就職典禮。
17日，北京發(fā)布新修訂《北京市家具買(mǎi)賣(mài)合同》，買(mǎi)到有害物質(zhì)超標(biāo)的家具，消費(fèi)者可憑合同找商家無(wú)條件退貨。該合同于3月15日其生效。
20日，紅星美凱龍和居然之家聯(lián)合宣布正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。
28日，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)組團(tuán)造訪(fǎng)中國(guó)家俱CBD。
三月
16日，第21屆名家具展在東莞厚街舉行。
16日，“香港家私市場(chǎng)品牌聯(lián)盟”成立，包括富運(yùn)、偉安、紅蘋(píng)果、皇朝、華源軒、左右、恒大在內(nèi)的30家品牌企業(yè)加入聯(lián)盟。
17日，“融合共贏2009――中國(guó)家具行業(yè)聯(lián)誼酒會(huì)暨全國(guó)優(yōu)秀銷(xiāo)售商頒獎(jiǎng)典禮”舉行。
17日，順德家具研究開(kāi)發(fā)院將在亞洲國(guó)際家具材料交易中心正式揭牌，家具材料標(biāo)準(zhǔn)匯編、電子商務(wù)平臺(tái)、行業(yè)媒體、檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室、設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等幾項(xiàng)工作,將是順德家具研發(fā)院的初期重點(diǎn)工作。
18日，第23屆中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)在廣州中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)琶洲展館舉行。
19日，第24屆深圳國(guó)際家具展正式開(kāi)幕。陳道明出席利豪沙發(fā)的“引領(lǐng)舒適生活藝術(shù)全球品鑒會(huì)”，成為深圳家具展一道靚麗的風(fēng)景。
28日，斯帝羅蘭加長(zhǎng)悍馬，全國(guó)品牌店巡游展示活動(dòng)正式開(kāi)始。為期近一年、覆蓋全國(guó)四大區(qū)域、19個(gè)省區(qū)100座城市的“贏在中國(guó)•一路有你”大中華區(qū)專(zhuān)賣(mài)店巡游活動(dòng)正式拉開(kāi)序幕。
四月
18日，紅星美凱龍正式簽約大小S。
27，名家具俱樂(lè)部組團(tuán)赴重慶鎧恩國(guó)際家居名都，參加在此舉行的第九屆中國(guó)西部國(guó)際家具建材博覽會(huì)開(kāi)幕式，并參觀博覽會(huì)、考察市場(chǎng)。
五月
19日，第七屆中國(guó)上海國(guó)際家具展覽會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心開(kāi)幕。
20日，國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)參觀訪(fǎng)問(wèn)順德羅浮宮。
21日，由亞洲國(guó)際家具材料交易中心舉辦的“‘總部領(lǐng)航，產(chǎn)業(yè)盛典’——亞洲國(guó)際•品牌旗艦C區(qū)金鑰匙啟動(dòng)儀式暨中國(guó)首個(gè)家具材料總部基地落成慶典晚會(huì)”盛大舉行，包括多家材料商、采購(gòu)商在內(nèi)的約三千位家具產(chǎn)業(yè)精英人士參加了此次慶典活動(dòng)。
23日，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)、四川省家具商會(huì)、成都市家具行業(yè)商會(huì)在成都舉辦“2009中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向下的家具市場(chǎng)戰(zhàn)略論壇”。
31日，樂(lè)從紅星美凱龍品牌家具批發(fā)博覽中心正式開(kāi)業(yè)。
六月
13日，國(guó)際家私裝飾業(yè)（香港）協(xié)會(huì)與居然之家聯(lián)合舉辦“香港家具周”活動(dòng)。
22日，興利（香港）控股有限公司成功在香港聯(lián)合交易所主板上市。
23日，全國(guó)家具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)成立暨第一屆一次全體委員大會(huì)在京召開(kāi)。
25日，曲美家具“e世界”網(wǎng)絡(luò)商城正式上線(xiàn)，“e世界”網(wǎng)絡(luò)商城由曲美線(xiàn)下近600家體驗(yàn)店協(xié)同直銷(xiāo)，納入了“水泥+鼠標(biāo)”的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。
七月
3日，第十屆成都國(guó)際家具工業(yè)展覽會(huì)暨第三屆國(guó)際家居文化藝術(shù)節(jié)在成都世紀(jì)城•新國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕。
8日，慕思與比利時(shí)ARTILATN.V(阿蒂蘭特)公司、RAKOBEDING(瑞寇)公司及意大利SALVADORIS.R.L(肖瓦多瑞)公司舉行了隆重的簽約儀式，獨(dú)家引進(jìn)了上述三家公司全球領(lǐng)先的寢具制造材料和最新技術(shù)。
11日，2009香港家具節(jié)在成都富森•美家居南門(mén)店閃亮登場(chǎng)，多位香港名牌家具老總將親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簽售。
25日，第十五屆全國(guó)家具展覽會(huì)暨秋季訂貨會(huì)2009年紅星美凱龍全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)正式舉行。
31日，廣東宣布起草《廣東省家具市場(chǎng)誠(chéng)信自律公約》。
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八月
8日，利豪商學(xué)院將正式揭牌，并進(jìn)行首屆終端訓(xùn)練營(yíng)的開(kāi)學(xué)典禮。
8日，香江家居連鎖機(jī)構(gòu)資源整合后的第一家店，歐洲城香江家居MALL開(kāi)業(yè)。
8日，國(guó)內(nèi)首家“香港品牌館”在集美大紅門(mén)店正式落成。
17日，美國(guó)商務(wù)部宣布，將向17家中國(guó)木制臥室家具制造商征收29.98%的稅收，其中包括宜華木業(yè)。
20日，國(guó)內(nèi)首家木家具江門(mén)健威“出口免驗(yàn)”項(xiàng)目通過(guò)初審評(píng)定。
26日，2009中國(guó)家具協(xié)會(huì)沙發(fā)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)年會(huì)在觀瀾湖球會(huì)東莞會(huì)所順利召開(kāi)，由敏華控股有限公司承辦。
九月
1日，由美克美家與搜房網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“美家匯”家居設(shè)計(jì)大賽落下帷幕，并在美克美家麗澤橋店舉辦了隆重的頒獎(jiǎng)典禮。
4日，第22屆國(guó)際名家具展在廣東省東莞市舉行。
5日，第十八屆“龍家具”展覽會(huì)和第八屆亞洲國(guó)際家具材料博覽會(huì)分別在順德龍江前進(jìn)匯展中心和亞洲國(guó)際家具材料交易中心舉行。
5日，《深圳家具》首屆顧問(wèn)團(tuán)啟動(dòng)儀式暨專(zhuān)家研討會(huì)在廣州琶洲香格里拉酒店圓滿(mǎn)落下帷幕，成立了專(zhuān)屬于中國(guó)家具行業(yè)的智庫(kù)。
6日，第24屆廣州國(guó)際家具展展會(huì)在廣州•中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉行。
21日至10月6日期間，曲美首席設(shè)計(jì)師——漢斯•山格林•雅各布森（HansSandgrenJakobsen）來(lái)到中國(guó)，參加由曲美舉辦的“服務(wù)中國(guó)10周年經(jīng)典作品全國(guó)巡展”暨紀(jì)念版套餐大型展賣(mài)活動(dòng)。
24日，廣東省家具商會(huì)、廣東家具品聯(lián)盟舉辦首屆“廣東家具品牌聯(lián)盟原輔材料聯(lián)合采購(gòu)大會(huì)”。
29日，紅星美凱龍?jiān)谏钲诘牡诙尹c(diǎn)，深圳布吉店正式開(kāi)業(yè)。
十月
2日，名家具•簡(jiǎn)愛(ài)家居飾品中心正式開(kāi)業(yè)，該中心由名家具展組委會(huì)和簡(jiǎn)愛(ài)家居聯(lián)手打造，規(guī)模達(dá)40000平方米。
8日，一名中國(guó)籍買(mǎi)家以8578萬(wàn)元拍下清朝乾隆皇帝曾坐過(guò)的紫檀木龍座，打破中國(guó)家具拍賣(mài)的世界紀(jì)錄。
10日，中國(guó)之聲報(bào)道，席夢(mèng)思日前宣布，將申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
21日，宜家因書(shū)架隔板脫落摔壞古玩而被上海某消費(fèi)者告上法庭，被判賠償近10萬(wàn)元。
25日，第二個(gè)深圳家具品牌模式店山東諸城黃海明思克家居廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。
十一月
7日，2009香港國(guó)際家具節(jié)首次登陸蘇州第六空間國(guó)際家居。
8日，上海建配龍建成全國(guó)第二家“香港品牌館”。
9日，法院裁定準(zhǔn)許光明集團(tuán)家具股份有限公司重整。
16日，廣東省家具商會(huì)在厚街召開(kāi)了廣東家具品牌聯(lián)盟擴(kuò)大會(huì)議暨北京市場(chǎng)策略研討會(huì)。
23日，“中國(guó)平安—居然之家碧溪項(xiàng)目簽約儀式暨結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴”新聞發(fā)布會(huì)舉行。
27日，最新編制的《軟體家具棕纖維床墊》日前已通過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)審定。
28日，慕思《歡樂(lè)中國(guó)行》舉辦，“慕思唱享，健康睡眠”，拉開(kāi)了中國(guó)家具行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的序幕。
30日，中山市家具商會(huì)12周年會(huì)慶暨第五屆理事會(huì)就職典禮正式拉開(kāi)帷幕，美盈實(shí)業(yè)有限公司總裁黎偉良連任第五屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)。
十二月
2日，20余家成都家具制造企業(yè)、輔料機(jī)械企業(yè)代表由雙流機(jī)場(chǎng)飛抵日韓，展開(kāi)為期多天的市場(chǎng)考察和交流。
11日，富安娜首次發(fā)行股票數(shù)量不超過(guò)2600萬(wàn)股，發(fā)行后總股本達(dá)到10300萬(wàn)股。
20日，“融合•共贏2010—第六屆中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在東莞厚街舉行
24日，紅星美凱龍與華南七家家具協(xié)(商)會(huì)發(fā)布聯(lián)合聲明，宣布停止2010年度廠(chǎng)家戰(zhàn)略聯(lián)盟計(jì)劃，退回所有已簽約廠(chǎng)家的保證金。
27日，2009中國(guó)家具行業(yè)年度創(chuàng)新光榮榜暨第二屆中國(guó)家具十大職業(yè)經(jīng)理人頒獎(jiǎng)盛典正式舉行，現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了超過(guò)400個(gè)獎(jiǎng)牌。
據(jù)了解，紅木主要分布在印度、越南、緬甸、印度尼西亞等東南亞國(guó)家，以及我國(guó)的海南、云南、兩廣地區(qū)，是生長(zhǎng)在熱帶雨林的珍貴樹(shù)種。由于過(guò)度砍伐，目前國(guó)內(nèi)紅木已基本被砍伐殆盡，海南黃花梨瀕臨絕種。
“目前我國(guó)紅木原料主要進(jìn)口地便是東盟，尤以越南、老撾、緬甸為多?！标愑缊?jiān)說(shuō)，其中越南黃花梨、緬甸酸枝木等均很有名。在當(dāng)?shù)兀钴S著不少中國(guó)家具商的影子，廈門(mén)商家也參與其中。
然而，越南、老撾、緬甸、柬埔寨屬于東盟新成員國(guó)，其關(guān)稅要到2015年才降為零，相關(guān)條款還規(guī)定“部分敏感產(chǎn)品除外”，這讓我市紅木家具商吃不準(zhǔn)。
“如果紅木出口關(guān)稅也降為零，對(duì)紅木家具行業(yè)肯定是個(gè)利好，但目前不敢確定的是，紅木是不是敏感產(chǎn)品，有沒(méi)有列入關(guān)稅優(yōu)惠范圍。”廈門(mén)博大紅木古典家具城負(fù)責(zé)人莊維強(qiáng)說(shuō)。
廈門(mén)高駿紅木副總黃山也表示，雖然中國(guó)與東盟90%的產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，但由于紅木資源稀缺，相關(guān)東盟國(guó)家早已將其列入保護(hù)名單，在出口上均有不同程度的限制。所以中國(guó)－東盟自貿(mào)區(qū)的正式啟動(dòng)，對(duì)紅木市場(chǎng)的影響可能相對(duì)有限。
“紅木生長(zhǎng)期較長(zhǎng)，通常要幾百年才能成材，民間素有‘千年紫檀，百年酸枝’的說(shuō)法。由于紅木資源稀缺，上述國(guó)家逐漸對(duì)紅木實(shí)行保護(hù)?！标愑缊?jiān)說(shuō)，從2000年開(kāi)始，越南、緬甸等國(guó)就開(kāi)始限制甚至禁止紅木原料的砍伐，這直接導(dǎo)致市場(chǎng)上紅木原料銳減，價(jià)格飆升。
“最近我一直在關(guān)注這個(gè)消息呢，也在了解零關(guān)稅產(chǎn)品里有沒(méi)有涉及紅木?！备簧胶篮姥偶t木負(fù)責(zé)人陳永堅(jiān)說(shuō)，中國(guó)－東盟自貿(mào)區(qū)正式啟動(dòng)，他們正在探尋商機(jī)，但由于紅木市場(chǎng)的特殊性，情況如何還不好拿捏。
據(jù)了解，紅木主要分布在印度、越南、緬甸、印度尼西亞等東南亞國(guó)家，以及我國(guó)的海南、云南、兩廣地區(qū)，是生長(zhǎng)在熱帶雨林的珍貴樹(shù)種。由于過(guò)度砍伐，目前國(guó)內(nèi)紅木已基本被砍伐殆盡，海南黃花梨瀕臨絕種。
“目前我國(guó)紅木原料主要進(jìn)口地便是東盟，尤以越南、老撾、緬甸為多?！标愑缊?jiān)說(shuō)，其中越南黃花梨、緬甸酸枝木等均很有名。在當(dāng)?shù)?，活躍著不少中國(guó)家具商的影子，廈門(mén)商家也參與其中。
然而，越南、老撾、緬甸、柬埔寨屬于東盟新成員國(guó)，其關(guān)稅要到2015年才降為零，相關(guān)條款還規(guī)定“部分敏感產(chǎn)品除外”，這讓我市紅木家具商吃不準(zhǔn)。
“如果紅木出口關(guān)稅也降為零，對(duì)紅木家具行業(yè)肯定是個(gè)利好，但目前不敢確定的是，紅木是不是敏感產(chǎn)品，有沒(méi)有列入關(guān)稅優(yōu)惠范圍?！睆B門(mén)博大紅木古典家具城負(fù)責(zé)人莊維強(qiáng)說(shuō)。
廈門(mén)高駿紅木副總黃山也表示，雖然中國(guó)與東盟90%的產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，但由于紅木資源稀缺，相關(guān)東盟國(guó)家早已將其列入保護(hù)名單，在出口上均有不同程度的限制。所以中國(guó)－東盟自貿(mào)區(qū)的正式啟動(dòng)，對(duì)紅木市場(chǎng)的影響可能相對(duì)有限。
“紅木生長(zhǎng)期較長(zhǎng)，通常要幾百年才能成材，民間素有‘千年紫檀，百年酸枝’的說(shuō)法。由于紅木資源稀缺，上述國(guó)家逐漸對(duì)紅木實(shí)行保護(hù)。”陳永堅(jiān)說(shuō)，從2000年開(kāi)始，越南、緬甸等國(guó)就開(kāi)始限制甚至禁止紅木原料的砍伐，這直接導(dǎo)致市場(chǎng)上紅木原料銳減，價(jià)格飆升。
但對(duì)家居巨頭宜家而言，向鎖定的消費(fèi)群散發(fā)目錄手冊(cè)，遠(yuǎn)比鋪天蓋地的廣告廉價(jià)和有效得多。宜家的目錄手冊(cè)制作精美，融家居時(shí)尚、家居藝術(shù)為一體，可以說(shuō)是宜家自我包裝的巔峰之作；而對(duì)于無(wú)暇上街購(gòu)物的忙碌人群來(lái)說(shuō)也十分適合，他們不用往商店去擠，可供選擇的范圍廣泛，能以最低的價(jià)格購(gòu)物，受到很多新中產(chǎn)階層的喜愛(ài)。
自1999年版，宜家試探性地印刷了一本32頁(yè)的產(chǎn)品目錄起，此種營(yíng)銷(xiāo)方式就在其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中占據(jù)很重要的位置。為了與中國(guó)當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪以對(duì)價(jià)格敏感而聞名的中國(guó)消費(fèi)者，宜家努力降低成本并不斷擴(kuò)展在華業(yè)務(wù)，宜家許多產(chǎn)品的全球最低價(jià)格都出現(xiàn)在中國(guó)。宜家的產(chǎn)品目錄，可以理解為是一本降價(jià)促銷(xiāo)手冊(cè)。
所以，2003、2004年版的產(chǎn)品目錄中，降價(jià)和創(chuàng)意作為兩面大旗，高高樹(shù)了起來(lái)。2005年版的產(chǎn)品目錄中，降價(jià)大旗升得更高了，第一頁(yè)的短文中，中國(guó)區(qū)經(jīng)理寫(xiě)道“在中國(guó)，我們更是一直致力于降低產(chǎn)品的價(jià)格?！碑a(chǎn)品目錄中降價(jià)的向下箭頭比比皆是。
仔細(xì)分析宜家的產(chǎn)品目錄營(yíng)銷(xiāo)，我們可以看到一家成功的家具企業(yè)是如何把握住市場(chǎng)的最新變化的。宜家1998年進(jìn)入中國(guó)，在上海開(kāi)設(shè)第一家商場(chǎng)；2003年，宜家在中國(guó)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額7.12億美元。宜家這七年的成功發(fā)展，除了宜家全球采購(gòu)的優(yōu)勢(shì)外，與宜家的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)緊扣中國(guó)（主要是上海和北京）新中產(chǎn)階層的成長(zhǎng)是分不開(kāi)的。
“新中產(chǎn)階層”是中國(guó)理論界2003年才開(kāi)始重視的一個(gè)新概念，宜家自然不可能自覺(jué)地應(yīng)用這個(gè)概念，它做的工作就是平衡最大銷(xiāo)售額和最大利潤(rùn)，抓住能夠提供較大利潤(rùn)的社會(huì)群體。通過(guò)抓住新中產(chǎn)階層這個(gè)新生的消費(fèi)層，向他們提供設(shè)計(jì)精良、功能完善、價(jià)格（相對(duì)）低廉的家居產(chǎn)品，來(lái)迎合他們注重品質(zhì)和品位、并兼顧價(jià)格的消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和銷(xiāo)售額的最大化。
宜家目錄永不衰竭的營(yíng)銷(xiāo)法寶，也就是對(duì)新中產(chǎn)階層生活方式的有益引導(dǎo)、不斷掀起降價(jià)風(fēng)潮以促進(jìn)銷(xiāo)售。每年9月，宜家都會(huì)推出一本新品目錄冊(cè)，類(lèi)似電話(huà)黃頁(yè)那么厚。但是從今年起，宜家將每年在中國(guó)市場(chǎng)推出5本新品手冊(cè)。《美好家居指南》五本分冊(cè)亮點(diǎn)各有側(cè)重，風(fēng)格也頗為鮮明。宜家不僅通過(guò)目錄營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)銷(xiāo)售，更重要的是，通過(guò)這一精美的目錄冊(cè)進(jìn)一步鞏固品牌形象，提升品牌美譽(yù)度和顧客忠誠(chéng)度。
據(jù)記者了解，宜家在中國(guó)的管理層花了兩年時(shí)間才使公司的管理高層認(rèn)可了壓縮商品目錄的做法。這些高層管理人士曾經(jīng)擔(dān)心，被印制成小冊(cè)子的商品目錄將不足以反映宜家的商品全貌，而后來(lái)他們將宜家中國(guó)壓縮商品目錄之舉稱(chēng)作是一種“因地制宜”的做法。這種新推出的40頁(yè)厚小冊(cè)子增加了單個(gè)產(chǎn)品的圖片，減少了產(chǎn)品的全景展示效果圖，后者使宜家傳統(tǒng)的產(chǎn)品目錄看上去像是一本裝飾雜志。
事實(shí)上，從目錄的最終表現(xiàn)上，在減少可供選擇的商品的同時(shí)，將使那些更容易讓消費(fèi)者接受和購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品更加突出，也更容易得到和吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意。
可以預(yù)見(jiàn)的是，這將從總體上增加消費(fèi)者在宜家的購(gòu)買(mǎi)量。因?yàn)?，宜家目前?jiǎn)單地把他們的典型目標(biāo)消費(fèi)者定義為“平均每月掙3300元，每次來(lái)宜家消費(fèi)300元的人”。
宜家在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人吳麥德說(shuō)，壓縮商品目錄的厚度也可降低印刷成本，有助于更多中國(guó)家庭得到這一名錄，從而使宜家中國(guó)的目標(biāo)客戶(hù)對(duì)該商品目錄的擁有率從目前的40%提高到80%。宜家中國(guó)改版后商品目錄的每期發(fā)行量將為700萬(wàn)冊(cè)，而改版前的發(fā)行量只有250萬(wàn)冊(cè)。據(jù)稱(chēng)該公司將繼續(xù)向其在中國(guó)的100萬(wàn)核心客戶(hù)提供內(nèi)容更豐富的商品目錄。
據(jù)貝恩管理顧問(wèn)公司(Bain&Co.)估計(jì)，中國(guó)不斷增長(zhǎng)的個(gè)人家裝市場(chǎng)目前規(guī)模已達(dá)150億美元，宜家在這一市場(chǎng)的占有率為43%。隨著宜家在中國(guó)的業(yè)務(wù)進(jìn)一步向內(nèi)陸城市滲透，該公司承受的降低成本壓力預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步加大。但目前的宜家目錄手冊(cè)已經(jīng)成為時(shí)尚生活價(jià)值觀念的演繹者和記錄者，他們只能在當(dāng)前的目錄上創(chuàng)新，繼續(xù)“發(fā)揚(yáng)光大”。