徹底退出家具生產(chǎn)環(huán)節(jié)《順德區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》通過專家組評(píng)審

　　未來10年 八大產(chǎn)業(yè)將有“揚(yáng)”有“棄”

　　家電、機(jī)械裝備、醫(yī)藥保健和電子信息產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步升級(jí)

　　家具、涂料、包裝印刷和紡織服裝產(chǎn)業(yè)將注重提升和外延

　　昨日下午，《順德區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》經(jīng)過專家評(píng)審團(tuán)的評(píng)審新鮮出爐。按照最新規(guī)劃，未來10年，順德的產(chǎn)業(yè)采取有“揚(yáng)”有“棄”的策略來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，其中家電、機(jī)械裝備、醫(yī)藥保健和電子信息四大產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步升級(jí)。

　　另外，專家組成員建議政府不必追求過高的GDP，甚至可以犧牲GDP的增長來培育和調(diào)整整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以求產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的真正升級(jí)。

　　總規(guī)劃：

　　八大產(chǎn)業(yè)有“揚(yáng)”有“棄”

　　昨日下午，設(shè)計(jì)單位的負(fù)責(zé)人介紹，順德產(chǎn)業(yè)將采取有“揚(yáng)”有“棄”來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。其中，順德產(chǎn)業(yè)升級(jí)將包括對(duì)部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的提升和外延兩大主要戰(zhàn)略。

　　在產(chǎn)業(yè)升級(jí)領(lǐng)域，主要涉及家電、機(jī)械裝備、醫(yī)藥保健和電子信息四大產(chǎn)業(yè)。其中，備受關(guān)注的擁有數(shù)個(gè)龍頭企業(yè)、品牌價(jià)值較高的家電業(yè)未來將強(qiáng)化核心技術(shù)，以白家電為主，向商用家電、智能家電以及服務(wù)機(jī)器人等拓展，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為未來支柱產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　此外，在產(chǎn)業(yè)提升和外延領(lǐng)域，主要涉及家具、涂料、包裝印刷和紡織服裝四大產(chǎn)業(yè)。所謂“棄”，并非將這四大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)整個(gè)放棄，而是將產(chǎn)業(yè)的一些低端生產(chǎn)環(huán)節(jié)外移，在設(shè)計(jì)、品牌營銷、總部經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行優(yōu)化?！拔磥眄樀聦氐淄顺黾揖呱a(chǎn)環(huán)節(jié)，大力發(fā)展流通環(huán)節(jié)，建立自身品牌?！痹O(shè)計(jì)單位的相關(guān)負(fù)責(zé)人說，家具制造已經(jīng)開始外移，商貿(mào)流通成為今后該產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。

　　專家評(píng)審：

　　規(guī)劃還需從4方面完善

　　經(jīng)過近4個(gè)小時(shí)的討論，最后專家組同意通過《順德區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的評(píng)審，成果完善后可上報(bào)實(shí)施。對(duì)于設(shè)計(jì)單位的規(guī)劃成果，專家認(rèn)為還需要從4個(gè)方面進(jìn)行完善：

　　一、明確順德產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，分析研究順德產(chǎn)業(yè)區(qū)域地位及與周邊地區(qū)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系；

　　二、分析新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，特別是現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的提升、轉(zhuǎn)移和淘汰的過程控制和引導(dǎo)；

　　三、對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)配套和市場條件的分析；

　　四、細(xì)化促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策措施，特別是產(chǎn)業(yè)環(huán)境的優(yōu)化和培育政策措施，包括城市發(fā)展、人才政策、產(chǎn)業(yè)基金政策、稅收等。

　　專家觀點(diǎn)

　　可考慮犧牲GDP

　　謀求產(chǎn)業(yè)規(guī)劃升級(jí)

　　據(jù)介紹，在資金供應(yīng)方面，順德雖然去年的存款多達(dá)1667億元，但是高技術(shù)中小企業(yè)融資平臺(tái)卻相當(dāng)缺乏。目前順德產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多挑戰(zhàn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)效率過度依賴制造業(yè)，生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)滯后， 整體利潤率偏低。另外，產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的質(zhì)和量均偏低，研發(fā)投入和結(jié)構(gòu)有待提升和優(yōu)化。

　　對(duì)于諸多挑戰(zhàn)以及如何規(guī)劃，中山大學(xué)城市與區(qū)域研究中心副主任李郇認(rèn)為，在民間資本充裕的情況下，順德將在產(chǎn)業(yè)基金方面具有很大的優(yōu)勢，可以好好利用。另外，他建議，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，政府部門可以考慮不用追求那么高的GDP，甚至犧牲GDP的增長來培育和調(diào)整整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以求產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的真正升級(jí)。

　　如果有人問您能說出幾個(gè)家具品牌，可能很少有人能說出5個(gè)以上，但如果有人問您建材的品牌，相信很多人會(huì)隨口說出不少，如果問您家居賣場的品牌，相信很多名字更是信手拈來。那么同屬于家居行業(yè)，為什么家具的品牌會(huì)讓消費(fèi)者如此陌生呢?到底是由于品牌的原因，還是產(chǎn)品的特殊性，或是消費(fèi)者的習(xí)慣問題?近日，記者就家具市場現(xiàn)狀做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)家具行業(yè)整體品牌認(rèn)知度不高。 

　　消費(fèi)者挑選家具憑感覺 

　　家住西安高新區(qū)的小高最近打算為新家添置一些家具，一向追求高品質(zhì)的她希望能買到著名品牌的產(chǎn)品，但擅長記品牌的她怎么也想不出幾個(gè)好的家具品牌，于是小高咨詢了身邊的朋友，但是很多朋友也像小高一樣，說不出幾個(gè)家具品牌，更別提從中挑選了。 

　　其實(shí)小高的現(xiàn)象并不是個(gè)例，很多消費(fèi)者對(duì)家具的品牌并沒有太多的印象，記者在西安市南郊和北郊的家居賣場隨機(jī)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者在購買家具之前，心中并沒有心儀的品牌，都是隨便看看，最終決定購買的產(chǎn)品，也多為款式和產(chǎn)品的質(zhì)量還較滿意。正如消費(fèi)者張可維所說：“選家具我也想選牌子，但家具品牌有哪些，能跳入我腦中的實(shí)在太少了，所以在買的時(shí)候，根本分不清楚哪些是老品牌，哪些是知名品牌，哪些是小品牌，所以只能看款式，憑感覺挑選了?！?nbsp;

　　行業(yè)現(xiàn)狀：產(chǎn)品研發(fā)少缺乏特點(diǎn) 

　　為什么家具行業(yè)會(huì)給消費(fèi)者留下品牌產(chǎn)品少的印象呢?一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國有40%以上的家具企業(yè)，主要從事海外家具的OEM，固定的貼牌性生產(chǎn)使其沒有必要維護(hù)和創(chuàng)建自己的產(chǎn)品品牌，更不要提將其產(chǎn)品或商標(biāo)努力發(fā)展成消費(fèi)者所認(rèn)可的品牌。與此同時(shí)，家具行業(yè)起步晚、發(fā)展不均衡也是不爭的事實(shí)，近幾年來發(fā)展更為迅猛。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，截至2009年注冊(cè)的家具生產(chǎn)企業(yè)就有五萬家之多，大量生產(chǎn)企業(yè)的涌現(xiàn)也使得行業(yè)競爭加劇。 

　　陜西省家具協(xié)會(huì)秘書長李玉林指出：“家居行業(yè)缺乏原創(chuàng)型產(chǎn)品，相互抄襲風(fēng)氣盛行，也損害和打擊了大品牌家具廠家的信心。產(chǎn)品維權(quán)的難度大，也使得這些家具品牌不得不放棄品牌的維護(hù)，而把主要精力放在縮短新品上市的時(shí)間，以使利潤最大化，從而也間接地導(dǎo)致了產(chǎn)品的品牌形象工程受到了嚴(yán)重制約。而對(duì)于剩下的大量小品牌生產(chǎn)企業(yè)而言，更沒有精力去顧及品牌形象的維護(hù)，或者這些企業(yè)只在乎眼前的小利益，沒有長遠(yuǎn)發(fā)展的眼光，更不去注重自己的產(chǎn)品品牌了?！?nbsp;

　　風(fēng)格變化快產(chǎn)品穩(wěn)定性差 

　　面對(duì)上游產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中廠商對(duì)品牌的漠視，作為直接銷售的經(jīng)銷商又是怎樣看待這個(gè)問題的呢?“好的產(chǎn)品品牌銷量好，價(jià)格也有優(yōu)勢，這誰都知道，但是一個(gè)好的企業(yè)品牌，僅靠經(jīng)銷商的力量去推廣、去維護(hù)是不現(xiàn)實(shí)的。這其中存在著很大的問題，首先，做品牌必須有宣傳有營銷，這部分費(fèi)用從哪里來?如果廠里沒有一定的資金支持，作為經(jīng)銷商肯定力量不足。其次，家具商一般都采取的是代理制，退一步來講，即使是代理商把品牌在某個(gè)地區(qū)做好了，也保不準(zhǔn)廠家更換代理商，這樣前面所做的努力豈不是成了他人的嫁衣。代理商也是追求利潤的最大化的，產(chǎn)品的品牌能顧及到最好，萬一維護(hù)不了，也沒有辦法?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰慕?jīng)銷商這樣對(duì)記者說。 

　　除此之外，如同時(shí)裝一樣，家具風(fēng)格的流行風(fēng)潮也更換較快，沃緹柚木陜西部代理李永峰對(duì)記者說：“由于家具的流行風(fēng)向變化較快，很多產(chǎn)品的風(fēng)格也在跟著變化，很難形成固定的風(fēng)格，這也對(duì)產(chǎn)品品牌的維護(hù)造成了不利的影響。一個(gè)好的品牌必須有固定的產(chǎn)品風(fēng)格，才能鎖定固定人群，并更有針對(duì)性地研發(fā)產(chǎn)品，制定宣傳計(jì)劃，做好推廣工作，這樣才能使品牌形象不斷深入人心。而缺乏產(chǎn)品研發(fā)能力，只是跟隨潮流生產(chǎn)產(chǎn)品，無法提供一個(gè)固定的品牌支持，也使得品牌不能長久地發(fā)展，這也就造成了家具品牌無品牌之說的形成?！?nbsp;

　　“東情西韻”家具更有魅力 

　　提起家具，我們就會(huì)想到歐式風(fēng)格、中式風(fēng)格和現(xiàn)代風(fēng)格，但是事實(shí)上，現(xiàn)在純粹的風(fēng)格已經(jīng)很難看到了，文化的交融和吸收已經(jīng)讓家具的樣式、風(fēng)格變得模糊起來。有時(shí)，我們看到一款家具，既能找到中式古典家具的味道，也有后現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的痕跡?？梢允菍?duì)經(jīng)典設(shè)計(jì)的傳承和創(chuàng)新，可以是后現(xiàn)代風(fēng)格和古典風(fēng)格的大膽結(jié)合?？傊匾u、交融再加上當(dāng)代設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新，家具變得既陌生又熟悉，似曾相識(shí)又處處驚喜，其實(shí)，這種感覺又何止家具行業(yè)呢?繪畫、雕塑、建筑、音樂……藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的很多行當(dāng)都充滿了融合與混搭的味道。 

　　來自法國的巴爾蒂斯(Balthns)就是一位融會(huì)高手，他是西方藝術(shù)界公認(rèn)的繪畫大師，他的作品融合了古典、印象派和現(xiàn)代畫派的技法，有畢加索的色彩，有文化復(fù)興時(shí)的構(gòu)圖，也有Balthns本人的特色，最終達(dá)到了和諧完美的意境，給無數(shù)人帶來了美的享受。 

　　巴爾蒂斯的成功說明“融合”會(huì)讓我們更開闊、更豐富，更富有靈感、魅力和創(chuàng)造性。融合讓世界變得越來越小，即使身處內(nèi)陸的西安市，也處處可見東西方文化交融后的各種設(shè)計(jì)。逛一逛西安的家具賣場，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一款歐式古典風(fēng)格的手繪柜上畫的是中國牡丹;一款弧度曲線完全歐式風(fēng)格的沙發(fā)上，靠墊上卻繡的是朵朵梅花;愛馬仕的大塊方巾可以上墻，懸掛起來變成一幅畫，和有中國特色的床上用品搭配起來也相得益彰;而美式風(fēng)格的桌案上可以放著帶有濃郁阿拉伯風(fēng)味的水壺…… 

　　也許，將來所謂風(fēng)格會(huì)消失，也許，沒有風(fēng)格才是最大的風(fēng)格，不管將來會(huì)變成什么樣，“東情西韻”的家具會(huì)越來越多，它讓我們的選擇更多，它使我們擁有了更多的審美情趣，它讓我們的眼睛開始了旅行……當(dāng)然，它究竟是什么味道，還要你慢慢去品嘗。

　　如果有人問您能說出幾個(gè)家具品牌，可能很少有人能說出5個(gè)以上，但如果有人問您建材的品牌，相信很多人會(huì)隨口說出不少，如果問您家居賣場的品牌，相信很多名字更是信手拈來。那么同屬于家居行業(yè)，為什么家具的品牌會(huì)讓消費(fèi)者如此陌生呢?到底是由于品牌的原因，還是產(chǎn)品的特殊性，或是消費(fèi)者的習(xí)慣問題?近日，記者就家具市場現(xiàn)狀做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)家具行業(yè)整體品牌認(rèn)知度不高。 

　　消費(fèi)者挑選家具憑感覺 

　　家住西安高新區(qū)的小高最近打算為新家添置一些家具，一向追求高品質(zhì)的她希望能買到著名品牌的產(chǎn)品，但擅長記品牌的她怎么也想不出幾個(gè)好的家具品牌，于是小高咨詢了身邊的朋友，但是很多朋友也像小高一樣，說不出幾個(gè)家具品牌，更別提從中挑選了。 

　　其實(shí)小高的現(xiàn)象并不是個(gè)例，很多消費(fèi)者對(duì)家具的品牌并沒有太多的印象，記者在西安市南郊和北郊的家居賣場隨機(jī)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者在購買家具之前，心中并沒有心儀的品牌，都是隨便看看，最終決定購買的產(chǎn)品，也多為款式和產(chǎn)品的質(zhì)量還較滿意。正如消費(fèi)者張可維所說：“選家具我也想選牌子，但家具品牌有哪些，能跳入我腦中的實(shí)在太少了，所以在買的時(shí)候，根本分不清楚哪些是老品牌，哪些是知名品牌，哪些是小品牌，所以只能看款式，憑感覺挑選了?！?nbsp;

　　行業(yè)現(xiàn)狀：產(chǎn)品研發(fā)少缺乏特點(diǎn) 

　　為什么家具行業(yè)會(huì)給消費(fèi)者留下品牌產(chǎn)品少的印象呢?一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國有40%以上的家具企業(yè)，主要從事海外家具的OEM，固定的貼牌性生產(chǎn)使其沒有必要維護(hù)和創(chuàng)建自己的產(chǎn)品品牌，更不要提將其產(chǎn)品或商標(biāo)努力發(fā)展成消費(fèi)者所認(rèn)可的品牌。與此同時(shí)，家具行業(yè)起步晚、發(fā)展不均衡也是不爭的事實(shí)，近幾年來發(fā)展更為迅猛。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，截至2009年注冊(cè)的家具生產(chǎn)企業(yè)就有五萬家之多，大量生產(chǎn)企業(yè)的涌現(xiàn)也使得行業(yè)競爭加劇。 

　　陜西省家具協(xié)會(huì)秘書長李玉林指出：“家居行業(yè)缺乏原創(chuàng)型產(chǎn)品，相互抄襲風(fēng)氣盛行，也損害和打擊了大品牌家具廠家的信心。產(chǎn)品維權(quán)的難度大，也使得這些家具品牌不得不放棄品牌的維護(hù)，而把主要精力放在縮短新品上市的時(shí)間，以使利潤最大化，從而也間接地導(dǎo)致了產(chǎn)品的品牌形象工程受到了嚴(yán)重制約。而對(duì)于剩下的大量小品牌生產(chǎn)企業(yè)而言，更沒有精力去顧及品牌形象的維護(hù)，或者這些企業(yè)只在乎眼前的小利益，沒有長遠(yuǎn)發(fā)展的眼光，更不去注重自己的產(chǎn)品品牌了?！?nbsp;

　　風(fēng)格變化快產(chǎn)品穩(wěn)定性差 

　　面對(duì)上游產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中廠商對(duì)品牌的漠視，作為直接銷售的經(jīng)銷商又是怎樣看待這個(gè)問題的呢?“好的產(chǎn)品品牌銷量好，價(jià)格也有優(yōu)勢，這誰都知道，但是一個(gè)好的企業(yè)品牌，僅靠經(jīng)銷商的力量去推廣、去維護(hù)是不現(xiàn)實(shí)的。這其中存在著很大的問題，首先，做品牌必須有宣傳有營銷，這部分費(fèi)用從哪里來?如果廠里沒有一定的資金支持，作為經(jīng)銷商肯定力量不足。其次，家具商一般都采取的是代理制，退一步來講，即使是代理商把品牌在某個(gè)地區(qū)做好了，也保不準(zhǔn)廠家更換代理商，這樣前面所做的努力豈不是成了他人的嫁衣。代理商也是追求利潤的最大化的，產(chǎn)品的品牌能顧及到最好，萬一維護(hù)不了，也沒有辦法?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰慕?jīng)銷商這樣對(duì)記者說。 

　　除此之外，如同時(shí)裝一樣，家具風(fēng)格的流行風(fēng)潮也更換較快，沃緹柚木陜西部代理李永峰對(duì)記者說：“由于家具的流行風(fēng)向變化較快，很多產(chǎn)品的風(fēng)格也在跟著變化，很難形成固定的風(fēng)格，這也對(duì)產(chǎn)品品牌的維護(hù)造成了不利的影響。一個(gè)好的品牌必須有固定的產(chǎn)品風(fēng)格，才能鎖定固定人群，并更有針對(duì)性地研發(fā)產(chǎn)品，制定宣傳計(jì)劃，做好推廣工作，這樣才能使品牌形象不斷深入人心。而缺乏產(chǎn)品研發(fā)能力，只是跟隨潮流生產(chǎn)產(chǎn)品，無法提供一個(gè)固定的品牌支持，也使得品牌不能長久地發(fā)展，這也就造成了家具品牌無品牌之說的形成?！?nbsp;

　　“東情西韻”家具更有魅力 

　　提起家具，我們就會(huì)想到歐式風(fēng)格、中式風(fēng)格和現(xiàn)代風(fēng)格，但是事實(shí)上，現(xiàn)在純粹的風(fēng)格已經(jīng)很難看到了，文化的交融和吸收已經(jīng)讓家具的樣式、風(fēng)格變得模糊起來。有時(shí)，我們看到一款家具，既能找到中式古典家具的味道，也有后現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的痕跡。可以是對(duì)經(jīng)典設(shè)計(jì)的傳承和創(chuàng)新，可以是后現(xiàn)代風(fēng)格和古典風(fēng)格的大膽結(jié)合?？傊?，沿襲、交融再加上當(dāng)代設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新，家具變得既陌生又熟悉，似曾相識(shí)又處處驚喜，其實(shí)，這種感覺又何止家具行業(yè)呢?繪畫、雕塑、建筑、音樂……藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的很多行當(dāng)都充滿了融合與混搭的味道。 

　　來自法國的巴爾蒂斯(Balthns)就是一位融會(huì)高手，他是西方藝術(shù)界公認(rèn)的繪畫大師，他的作品融合了古典、印象派和現(xiàn)代畫派的技法，有畢加索的色彩，有文化復(fù)興時(shí)的構(gòu)圖，也有Balthns本人的特色，最終達(dá)到了和諧完美的意境，給無數(shù)人帶來了美的享受。 

　　巴爾蒂斯的成功說明“融合”會(huì)讓我們更開闊、更豐富，更富有靈感、魅力和創(chuàng)造性。融合讓世界變得越來越小，即使身處內(nèi)陸的西安市，也處處可見東西方文化交融后的各種設(shè)計(jì)。逛一逛西安的家具賣場，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一款歐式古典風(fēng)格的手繪柜上畫的是中國牡丹;一款弧度曲線完全歐式風(fēng)格的沙發(fā)上，靠墊上卻繡的是朵朵梅花;愛馬仕的大塊方巾可以上墻，懸掛起來變成一幅畫，和有中國特色的床上用品搭配起來也相得益彰;而美式風(fēng)格的桌案上可以放著帶有濃郁阿拉伯風(fēng)味的水壺…… 

　　也許，將來所謂風(fēng)格會(huì)消失，也許，沒有風(fēng)格才是最大的風(fēng)格，不管將來會(huì)變成什么樣，“東情西韻”的家具會(huì)越來越多，它讓我們的選擇更多，它使我們擁有了更多的審美情趣，它讓我們的眼睛開始了旅行……當(dāng)然，它究竟是什么味道，還要你慢慢去品嘗。