采訪時間：2010年3月18日
　　采訪地點：第25屆廣州家具展斯帝羅蘭展位
　　采訪嘉賓：斯帝羅蘭企劃部新聞公關經理 李建軍

斯帝羅蘭企劃部新聞公關經理李建軍

　　以下為訪談實錄：
　　主持人：作為斯帝羅蘭的新聞發(fā)言人，您可否和我們介紹下貴公司展會參展計劃？
　　李建軍：本屆展會是是后金融危機時代全球經濟逐漸復蘇的一屆重要展會，將是各大品牌逐鹿家具市場的關鍵性一年，也是斯帝羅蘭打造消費者品牌之年。本屆展會，斯帝羅蘭將以強大的品牌陣容，數(shù)百款家具新品，為全球人士奉獻一場極具時尚格調和奢華品味的家居盛會。斯帝羅蘭STEEL-LAND(現(xiàn)代時尚整體家居)、C&C(后現(xiàn)代頂級家居)及新推品牌力作GOVERNOR總督(奢華睡眠系統(tǒng))與展會觀眾親密接觸。展館總計將近2000平方米，分別在1.2B01、10.1B01展位，我們歡迎各界朋友蒞臨品鑒。
　　主持人：針對本屆家具展斯帝羅蘭公司主推哪些產品？
　　李建軍：春季展會斯帝羅蘭公司旗下品牌陣容全線出擊，最值得關注的是公司將推出GOVERNOR總督(睡眠系統(tǒng))。人的一生有三分之一的時間在床上度過，三分之一的時間決定了一個人的生活質量從而影響每個人對社會的創(chuàng)造價值。GOVERNOR(總督)深入研究現(xiàn)代人的生活睡眠習慣，結合西方睡眠科技與東方養(yǎng)生哲學，最先提出“silence ”(寧靜)睡眠系統(tǒng)。該系統(tǒng)具有超強的靜音效果，通過彈簧系統(tǒng)層的特殊技術處理，及2.5CM特制天然乳膠墊層隔音，從正、側、底面確保床墊的每一處技術結構達到完美無縫連接，即使是萬籟俱靜的深夜，無論睡姿如何反復轉側，也不會發(fā)出超0.5分貝的聲響。
　　主持人：參展產品的特色是什么？
　　李建軍：通過原創(chuàng)引領行業(yè)時尚潮流，是斯帝羅蘭一如既往的奉獻。斯帝羅蘭春季新品由意大利頂級設計師奉獻巔峰力作，為消費者量身訂造數(shù)百款時尚家具新品，產品涵蓋沙發(fā)、五金、板式、床墊及家居飾品，為消費者呈現(xiàn)無與倫比的意大利式手工技藝。
　　主持人：斯帝羅蘭不但以設計研發(fā)著稱業(yè)界，同時市場營銷也勢如破竹，可否介紹下今年的營銷構想？
　　李建軍：斯帝羅蘭在營銷系統(tǒng)建設上，將圍繞三大體系升級從而推動品牌升級。一是生產管理體系升級：2010年生產管理中心各工廠將以事業(yè)部進行運作，壓縮內部管理流程，縮短從下單到出貨各環(huán)節(jié)帶來的損耗，生產體制實現(xiàn)精益化生產。二是營銷管理體系升級，2010年我們將對現(xiàn)有的營銷管理體系進行大幅度的體制改革升級。通過架構優(yōu)化、人員調整，使體系建設達到最優(yōu)化。三是后勤保障體系升級，市場發(fā)展離不開后勤保障體系建設，為提高斯帝羅蘭全國專賣店整體形象與單店銷售業(yè)績，提升終端銷售人員的整體素質與職業(yè)技能，推動斯帝羅蘭營銷戰(zhàn)略的實施與升級。2010年斯帝羅蘭國內營銷特成立督導部，打造一支強勢的終端督導隊伍，協(xié)助國內營銷部超額完成全年任務。
　　主持人：新年伊始，貴公司的發(fā)展思路有哪些舉措？
　　李建軍：一、市場擴張，全速推進。斯帝羅蘭和C&C品牌在國內計劃增開新店300家，實現(xiàn)突破千店規(guī)模，打造斯帝羅蘭的品牌終端航母艦隊；同時，在國際市場上我們將加大品牌推廣力度，預計明年在全球重點市場開設100家品牌加盟店。
　　二、文化建設，培訓先行。企業(yè)發(fā)展人才是關鍵，2010年我們投巨資，常年聘請專業(yè)培訓顧問公司，確保公司全體員工在工作中得到良好的學習，提升本領和個人價值。統(tǒng)一價值觀，明確發(fā)展方向，全力打造建設金富士精英團隊。
　　三、品牌整合，精確傳播。引進保姆式品牌管家，為品牌發(fā)展保駕護航。全力打造中國時尚家具行業(yè)消費者至愛品牌。
　　四、售后服務方面：在北京、上海及廣東總部，設立三個售后服務網點，力求做到比客戶期待的更好為宗旨……
　　主持人：2010年，我們看到很多家具品牌在市場推廣上都有較大動作，請問斯帝羅蘭有何規(guī)劃？
　　李建軍：打造消費者認可最具價值品牌將成為我們今年的重點目標之一。品牌整合，精確制導。作為渠道一線品牌，09年斯帝羅蘭通過“加長悍馬全國巡游活動”、“斯帝羅蘭足球文化活動”等契合式事件營銷，使其在終端一炮走紅。在新的一年，我們將集中優(yōu)勢資源，引進保姆式品牌管家，為品牌發(fā)展保駕護航，全力打造中國家具行業(yè)消費者認可最具價值品牌。目前我們已與多家高端時尚媒體、行業(yè)媒體及航空媒體簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。而網絡媒體作為二十一世紀最具影響力的新媒介之一，在接下來的品牌推廣中，我們將尋求更具合作價值的推廣方式，一同探尋和打造品牌新價值。2010年斯帝羅蘭將為每一位合作伙伴提供強勢的品牌推廣服務，確保每一位加盟商的財富投資都能實現(xiàn)倍增回收。
　　主持人：現(xiàn)在“低碳經濟”成了一個熱門話題，您認為家具行業(yè)該如何響應國家這一號召？
　　李建軍：最近兩會提出的“低碳經濟”，特別是中國為了響應全球減少碳排放量，到2020使本國碳排放比2005年減少40%-50%，這是一個負責任大國對世界公民許下的堅定承諾。而作為家具行業(yè)而言，我們確實應該要做點什么?，F(xiàn)在有責任感及品牌營銷“靈敏度”高的企業(yè)，已經開始把它作為一種營銷手段了，同時在設計上也開始下功夫?！暗吞技揖摺钡膬群瓱o非是自身具有碳匯能力，在整個生產過程中能源消耗低，碳排放量低，產品品質好，使用壽命比較長，廢棄后易于回收利用等。但目前不僅是家具行業(yè)，大部分行業(yè)都沒有一個明確的標準來界定達到“低碳”的標準。不過我想，這是很多行業(yè)將要面臨的共同課題，消費者也將更加關注低碳產品。我們希望國家有關部門和家具行業(yè)協(xié)會，能盡快出臺相關標準，指導企業(yè)設計開發(fā)真正意義上的“低碳環(huán)保”產品，給世界人民帶來更健康的生活享受。
　　主持人：您對本屆展會有何期待？
　　李建軍：自去年國內經濟開始逐漸回暖以來，家具行業(yè)就顯現(xiàn)出了強勁的市場增長潛力，本屆展會隨著全球經濟的復蘇，我相信市場反應會更好。同時作為家具同行，我們衷心希望廣州家具展早日辦成世界頂尖級的家具展會，通過這個對外貿易平臺，把中國家具從世界制造大國推向世界制造強國，乃至創(chuàng)造強國。
    主持人：好的，謝謝您。 [NextPage]