“五一”小長(zhǎng)假，在紅星美凱龍集團(tuán)媒體運(yùn)營(yíng)中心的整體運(yùn)作下，“歡樂(lè)家年華”大型家居游戲體驗(yàn)活動(dòng)將在北京紅星美凱龍東四環(huán)店、西四環(huán)店、北四環(huán)店同步舉辦?？胺Q一場(chǎng)家居行業(yè)的游戲體驗(yàn)盛宴。 

    據(jù)了解，此次“歡樂(lè)家年華”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者從“被動(dòng)認(rèn)知”到“游戲體驗(yàn)”家居的營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)新，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)家居游戲的同時(shí)，贏取驚喜大禮包。參與此次活動(dòng)的有地板、沙發(fā)、衣柜、衛(wèi)浴、家裝、墻紙、櫥柜、實(shí)木家具等10多個(gè)國(guó)內(nèi)一線的家居品牌。菲林格爾地板店中有“歡樂(lè)保齡”；科勒、恒潔店中有“歡樂(lè)童年”；頂固、好萊客店中的“歡樂(lè)淘寶”；金牌櫥柜店中有“歡樂(lè)廚房”；格萊美壁紙店中有“歡樂(lè)彩想”，此外，樂(lè)家諾、顧家、靜界等沙發(fā)品牌；A家居、賴氏等實(shí)木家具品牌；蜜蜂、LD瓷磚、博洛尼家裝等店中也有游戲體驗(yàn)活動(dòng)。

    隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)家居制造業(yè)的影響，讓本來(lái)就已經(jīng)處于整合風(fēng)暴中心的櫥柜行業(yè)更是“雪上加霜”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前櫥柜企業(yè)面臨的最大主要危機(jī)是生產(chǎn)成本劇增、利潤(rùn)大幅下滑。對(duì)此，面對(duì)廚電企業(yè)、國(guó)外柜櫥企業(yè)大肆進(jìn)軍櫥柜領(lǐng)域，部分中小櫥柜企業(yè)將可能遭到市場(chǎng)淘汰，而品牌企業(yè)則以不同的創(chuàng)新手段來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)，力圖從險(xiǎn)惡的環(huán)境中勝出。 

    創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，讓櫥柜企業(yè)進(jìn)軍家居全行業(yè)。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)一些品牌櫥柜企業(yè)已經(jīng)有具備了自己生產(chǎn)和銷售廚電的能力，面對(duì)容量200億的廚電市場(chǎng)，一些高端櫥柜企業(yè)表示自有的廚電生產(chǎn)線早已能滿足消費(fèi)者對(duì)一體化購(gòu)買的需求。此外，部分櫥柜企業(yè)也已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到只盯住櫥柜市場(chǎng)本身很難突破現(xiàn)有困境，因此，一大批櫥柜企業(yè)紛紛開(kāi)始涉足泛家居行業(yè)發(fā)展，如整體家裝、木作業(yè)、家電等等，只要是能賺錢的，他們一概收入囊中。 

    提前布局，品牌企業(yè)暗戰(zhàn)“整體廚房”。據(jù)調(diào)查，在過(guò)去的一年里，本土化品牌櫥柜動(dòng)作很大，尤其是隨著海爾、長(zhǎng)虹等家電巨頭紛紛進(jìn)入櫥柜行業(yè)，占領(lǐng)一席之地。一方面，品牌櫥柜頂著“叫好不叫座”的壓力，繼續(xù)研發(fā)新品提高市場(chǎng)占有率；另一方面也開(kāi)始擴(kuò)展市場(chǎng)方向，尋求更多出路。雖然目前櫥柜和家電企業(yè)有著越來(lái)越深入的融合，但是真正能夠做到家電、櫥柜緊密配合的“整體廚房”卻是寥寥無(wú)幾。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，櫥柜與家電的配套性乃至以后的售后服務(wù)等內(nèi)容只有大品牌才有實(shí)力進(jìn)行支持，因此市場(chǎng)的整合也在所難免。但可以肯定的是，“整體廚房”將成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。 

    瞄準(zhǔn)精裝房，家居體驗(yàn)館傳遞品牌文化。隨著國(guó)家政策的傾斜，精裝修成為未來(lái)家裝的主要趨勢(shì)。由此帶來(lái)的巨大市場(chǎng)價(jià)值也引起櫥柜行業(yè)的重視，一些企業(yè)也開(kāi)始躍躍欲試準(zhǔn)備分一杯羹。迎接“精裝修年”的到來(lái)，如何向開(kāi)發(fā)商拋出“繡球”是櫥柜企業(yè)要面臨的首要問(wèn)題，這就需要櫥柜行業(yè)的整體規(guī)范，各個(gè)櫥柜企業(yè)的嚴(yán)肅自律，以及提升櫥柜產(chǎn)品的整體質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。 

    告別價(jià)格戰(zhàn)，提升服務(wù)豐富品牌元素。目前我國(guó)櫥柜行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了可喜的一面。雖然原材料、勞動(dòng)力等因素壓縮了櫥柜企業(yè)的利潤(rùn)空間，也產(chǎn)生了較大的價(jià)格上漲壓力，但對(duì)大品牌企業(yè)來(lái)講卻是再次提升自己的機(jī)會(huì)。眾多品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，品牌企業(yè)要不斷提高企業(yè)的文化附加值，告別單純的“價(jià)格戰(zhàn)”，還要會(huì)打“感情牌”，提高企業(yè)文化傳播力，增強(qiáng)大眾認(rèn)同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。 

    據(jù)了解，今年宏觀經(jīng)濟(jì)大背景雖然給行業(yè)帶來(lái)了巨大影響，企業(yè)的利潤(rùn)空間在下降，但國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)仍然十分看好中國(guó)櫥柜市場(chǎng)。今年將是我國(guó)櫥柜企業(yè)重點(diǎn)加強(qiáng)科技創(chuàng)新與綠色環(huán)保的一年，提升科技創(chuàng)新、服務(wù)水平成為當(dāng)務(wù)之急。