直播+電商+賣貨浪潮中,家居企業(yè)怎么覺得?
一個攝像頭、一臺電腦,一個主播開啟新的商業(yè)模式,各行各業(yè)進(jìn)入全面直播時代,家居行業(yè)也不落后,“宅家安心購、直播搶工廠”成為整個家居行業(yè)的主流商業(yè)模式。疫情之下的直播帶貨對大部分家居企業(yè)來說則是“趕鴨子上架”——不得不做,即便大多數(shù)還在摸著石頭過河。
直播+電商+賣貨浪潮中,家居企業(yè)是等等看?還是迅速跟進(jìn)?
有人把這兩個月以來風(fēng)風(fēng)火火的直播賣貨,比喻為“天下沒有不散的宴席”,隨著疫情的好轉(zhuǎn),之前的那種火爆場面在家居業(yè)可能很難再現(xiàn),線下消費不會繼續(xù)沉默!因為與家居行業(yè)特性與重體驗關(guān)系很大。
也有人認(rèn)為,它將引領(lǐng)未來家居零售的變革趨勢,還有人只認(rèn)為它只是線下談單、簽單服務(wù)的工具之一,它只能起到引流的作用。
也有人認(rèn)為,但直播營銷價值體現(xiàn)在三個方面。1、對消費者來說,是直觀生動的場景互動;2、對線下門店來說,是低成本的主動“在線化;3、對廠商來說,則是打造新營銷矩陣和高效組織的機遇。
2020年4月1日(愚人節(jié))。羅永浩抖音直播帶貨首秀交易額破1.7億元,小米中國區(qū)總裁盧偉冰、搜狗CEO王小川、極米董事長鐘波等大咖紛紛“大駕光臨”直播間;淘寶直播為了應(yīng)對,薇婭直播間4000萬元賣原價4500萬元的火箭秒售罄,有800多個客戶同時搶拍......快手辛巴團隊23歲的蛋蛋,在這一天更不聲不響地銷售了創(chuàng)記錄的4.8億!
這種爆發(fā)式的購買激情,不僅讓消費者本身體會到了購物的新鮮樂趣,也讓商家和平臺,感受到了直播電商無限的市場生機。對這一夜直播電商的魔幻顛覆,有網(wǎng)友精辟總結(jié):“成年人的世界里沒有愚人節(jié),只有KPI。”(KPI,即關(guān)鍵績效指標(biāo))
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家居行業(yè)現(xiàn)狀
當(dāng)直播行業(yè)的熱火,蔓延到電商領(lǐng)域,直播+電商,這一由極具話題度和爆發(fā)力的商業(yè)要素組合而成的新消費場景,迅速成為各大行業(yè)眼中的下一個市場高地。
家居行業(yè)也是一樣感受市場深深寒意的傳統(tǒng)行業(yè)之一,有的企業(yè)銷售額斷崖式下降!而有的家具企業(yè)這卻認(rèn)為將在新賽道上穩(wěn)固領(lǐng)先優(yōu)勢,拉開與跟隨者的差距!
面對直播電商的浪潮,家居人普遍跟進(jìn)較慢,感覺耐用品應(yīng)該在直播間賣不好,像當(dāng)年淘寶京東當(dāng)年開始賣家居的一樣,不被看好,幾年之后才開始被普遍認(rèn)可,并紛紛進(jìn)入。
不過也有一些家居企業(yè)也早早進(jìn)入或正在快速行動中,尚品宅配已多平臺營運總粉絲合計突破1億,歐派在新媒體宣傳預(yù)算過億,全友新媒體宣傳預(yù)算每月幾百萬,山東幾個銷售過億的企業(yè)老板親自成為抖音項目的總負(fù)責(zé)人,全力推進(jìn)項目進(jìn)展和落地執(zhí)行!江西一批企業(yè)早早進(jìn)入直播帶貨,進(jìn)行新營銷突破,并已開始受益……
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家居行業(yè)的巨大基礎(chǔ)優(yōu)勢
家具行業(yè)在這次直播浪潮中,其實有著巨大的優(yōu)勢,特別是有一定規(guī)模的企業(yè),有著遍布全國的實體店銷售網(wǎng)絡(luò),有著大批的店內(nèi)銷售人員和服務(wù)人員,是其他很多媒體營運團隊所極度羨慕的資源優(yōu)勢!
只要公司把這些現(xiàn)有的資源組織起來就可以運作,也不需要像別的團隊還要去有優(yōu)勢的產(chǎn)品,
而且新媒體營銷最大的特點就是,在模式定型后可以規(guī)?;呐繌?fù)制,完全可以解決全國專賣店快速跟進(jìn)執(zhí)行的事情,
家居企業(yè)可以快速發(fā)展的基礎(chǔ)條件可以概括為:
1、有自己產(chǎn)品,不需要再去找第三方供貨,節(jié)約談判,開發(fā)和配合推進(jìn)時間,大大提高項目進(jìn)度和特色產(chǎn)品的競爭力。
2、有人才,大量公司業(yè)務(wù)人員和各專賣店老板和店員,都對公司產(chǎn)品了解,對當(dāng)?shù)厥袌龊皖櫩鸵卜浅A私?,大大?jié)約溝通成本和信任過程。
3、有運作經(jīng)驗,很多流程是現(xiàn)成的,從產(chǎn)品開發(fā),生產(chǎn),運輸,銷售,送貨,服務(wù)都已成型,不需要再去搭建,幾乎都是只要簡單培訓(xùn)和調(diào)整就直接可以用!
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具體操作建議
抖音營運要公司內(nèi)部和專賣店一起共同配合會效果加倍,速度加倍!
1總部專業(yè)部門
組建一個由總部賬號和全國專賣店賬號形成的矩陣進(jìn)行運營,總部專門部門負(fù)責(zé)統(tǒng)籌,協(xié)調(diào)跟進(jìn)執(zhí)行,隨時根據(jù)效果完善操作方式,分析問題和解決問題!
2專賣店專人配合
可以分批組織起來,比如每批100個店,每店專人配合總部操作,
根據(jù)總部提供的劇本進(jìn)行錄制短視頻,上傳各店自己的賬號,
3每天網(wǎng)上培訓(xùn)
抖音平臺相對大多數(shù)來說都是一個新平臺,所以培訓(xùn)顯得特別重要,必須要有專業(yè)人員和完善的制度,快速地執(zhí)行下去,而且必須不斷更新培訓(xùn)內(nèi)容,因為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展的速度,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)企業(yè)的,每個月都會有新政策和新方式出來,必須不斷的學(xué)習(xí)和融合,運用到實際的操作當(dāng)中去,日常培訓(xùn)制度中,講解知識和案例分析,讓所有人都掌握日常操作賬號的要求和技巧,賬號設(shè)置,操作方法,商品鏈接,視頻剪輯,規(guī)避問題,注意事項,多分析別人和自己的案例,不斷完善和提高視頻制作和直播能力。
4公司運作模式的調(diào)整和完善
最終決定性的因素不在于主播IP的量級,而在于其團隊對于直播電商行業(yè)的深度把握,和企業(yè)自身的整體運作和配套服務(wù)能力。
新的模式只不過是增加了一些宣傳和錦流成交的途徑最終還在于其整個后臺支撐能力,辛巴為什么能發(fā)展那么快?除了他的個人直播能力之外,現(xiàn)在他重點在打造整體供應(yīng)鏈,這就支持了他的徒弟直播第一天能賣4.8個億!
5薪酬結(jié)構(gòu)
這種新媒體營運的人前期基礎(chǔ)工作很繁瑣后期業(yè)務(wù)爆發(fā)量了的概率會很高,建議用廣東幾個大企業(yè)新增項目類似的薪酬制度,底薪加項目分成或者項目占股的形式,讓真正有能力的人能夠留下來。
因為這種類型的人,如果得不到自己想要的,很可能就會去別的地方,或者自己創(chuàng)業(yè)。
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項目目標(biāo)
矩陣目標(biāo):
組建一個由總部賬號和100-200個專賣店賬號形成的矩陣進(jìn)行運營,也可以用與專賣店對賭的形式吸引他們進(jìn)入新項目運作,快速組織起來第一批店,加速項目的進(jìn)展!
流量目標(biāo):
每日累計播放量10萬次以上,可以起到多方面的作用,進(jìn)行品牌宣傳和店面引流,品牌招商等等!
銷售目標(biāo):
新項目正常,就這之后能夠在12個月左右讓銷售額同比翻番!
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放寬胸懷,迎接未來
短視頻和直播只是5g的最基礎(chǔ)的應(yīng)用,隨著5g的不斷推進(jìn),今后也更多一種場景誕生,如果在第一個階段都進(jìn)不來的話后續(xù)的發(fā)展將一步慢步步慢,越來越難以跟上。
2019年直播總額3000億,2020年預(yù)計過萬億,每年將會成倍數(shù)的增長,去大理發(fā)展前景將會吸引一大批優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)秀人才進(jìn)入,后期的競爭將越來越升級!
未來網(wǎng)紅帶貨的方式只會有增不減。設(shè)計師打開方式還會持續(xù)升溫,或許知名家裝也會涉足其中。與此同時,家居產(chǎn)品的低毛利的時代就要來臨。
但直播營銷價值會得到充分體現(xiàn)。如:1、對消費者來說,是直觀生動的場景互動;2、對線下門店來說,是低成本的主動“在線化;3、對廠商來說,則是打造新營銷矩陣和高效組織的機遇。
可以預(yù)見:下一步,廠商將會重新調(diào)整線下、線上的品牌運營目標(biāo),將會重新調(diào)整內(nèi)部組織架構(gòu),將會重新鏈接外部資源。
讓有沖勁有想法的家居人,調(diào)整思路,放開胸懷,迎接充滿前景和挑戰(zhàn)的未來?。▉碓矗杭揖尤宋铮?/p>
2020年,在新冠肺炎疫情的沖擊之下,行業(yè)資深人士認(rèn)為,由于推遲復(fù)工時間、“煤改氣”大限倒計時等多方因素,第一季度陶瓷整個產(chǎn)業(yè)鏈都大受影響。這一季度究竟發(fā)生了哪些大事呢?陶瓷資訊小編跟大家一起來重溫。
政策與數(shù)據(jù)
● 國家發(fā)改委:電價下調(diào)5%,預(yù)計陶企降低用電、用氣成本630億元以上
2月22日,國家發(fā)改委印發(fā)通知,自2月1日至6月30日,降低除高耗能行業(yè)用戶外的其他企業(yè)用戶用電價格5%,實施支持性兩部制電價政策,提前執(zhí)行淡季天然氣價格政策,預(yù)計可降低企業(yè)用電、用氣成本630億元以上。
據(jù)悉,工信部《2019年全國重大工業(yè)專項節(jié)能監(jiān)察企業(yè)明細(xì)表》將593家陶瓷相關(guān)的企業(yè)列入高耗能監(jiān)察名單,其中廣東185家,江西86家。陶瓷行業(yè)加大節(jié)能降耗改造,大勢所趨。
● 《陶瓷工業(yè)廢氣治理工程技術(shù)規(guī)范》自2020年1月14日起實施
1月14日,《陶瓷工業(yè)廢氣治理工程技術(shù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)首次發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了陶瓷工業(yè)廢氣治理工程設(shè)計、施工、驗收和運行管理的技術(shù)要求,為指導(dǎo)性標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)適用于日用及陳設(shè)藝術(shù)瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷和特種陶瓷工業(yè)生產(chǎn)過程(不包括燃料煤制氣系統(tǒng))的廢氣治理工程,可作為陶瓷工業(yè)建設(shè)項目環(huán)境影響評價與可行性研究、環(huán)境保護(hù)設(shè)施的設(shè)計、施工、驗收、運行和管理的依據(jù)。
● 《污染源源強核算技術(shù)指南 陶瓷制品制造》自2020年3月1日起實施
1月17日,《污染源源強核算技術(shù)指南 陶瓷制品制造》首次發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了陶瓷制品制造廢氣、廢水、噪聲、固體廢物污染源強核算的基本原則、內(nèi)容、核算方法及要求,適用于陶瓷制品制造新(改、擴)建工程污染源和現(xiàn)有工程污染源源強核算。標(biāo)準(zhǔn)自2020年3月1日起實施。
● 2019年建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展概況發(fā)布
3月11日,中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會發(fā)布2019年行業(yè)發(fā)展概況:2019年全國規(guī)模以上建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)共1522家,比2018年減少122家,同比(下同)下降7.42%,全年主營業(yè)務(wù)收入3877.62億元,增長2.81%;實現(xiàn)利潤總額266.11億元,增長12.43%;
1160家規(guī)模以上建陶企業(yè)(較上年減少105家)實現(xiàn)營收3079.91億元,增長2.89%;實現(xiàn)利潤總額194.67億元,增長10.58%;陶瓷磚總產(chǎn)量82.25億平方米,下降8.73%。(近三年,建陶行業(yè)25億平米產(chǎn)能淘汰,240余家規(guī)模以上企業(yè)出局!)
● 2019年中國對美瓷磚出口下降36.4%
《世界陶瓷評論》日前公布了2019年美國瓷磚數(shù)據(jù),2019年美國瓷磚消費量為2.732億平方米,較上年同期下跌5.4%。2019年,美國進(jìn)口了2.08億平方米瓷磚,同比下降了5.5%,進(jìn)口總額為22.13億美元,下降3.7%。瓷磚進(jìn)口總量占瓷磚消費總量的70.6%。盡管中國仍是向美國出口瓷磚最多的國家,但去年中國對美國的出口大幅下降,從2018年的6,430萬平方米降至2019年的4,090萬平方米,降幅高達(dá)36.4%。2019年從中國進(jìn)口的瓷磚占美國瓷磚進(jìn)口總量的21.2%,低于2018年的31.5%,這是自2008年以來最低的數(shù)據(jù)。
● 2019中國瓷磚進(jìn)口數(shù)據(jù):印度、土耳其增速最快,廣東占比55.14%
根據(jù)海關(guān)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析,2019年1-12月,我國陶瓷磚進(jìn)口1.65億美元,同比增長11.3%,平均單價為1.297美元/千克,23.75美元/平米。
從進(jìn)口陶瓷磚的發(fā)展趨勢來看,意大利瓷磚依舊占據(jù)主導(dǎo)地位,不過同比2018年下降了5.69%,印度、土耳其的進(jìn)口瓷磚增長較快,增速分別為92.34%,203.2%。顯而易見,隨著進(jìn)口大板陸續(xù)進(jìn)入中國,印度、土耳其的進(jìn)口瓷磚在中國迎來了快速發(fā)展。
我國陶瓷磚進(jìn)口額前5位的省份分別是廣東、上海、北京、浙江和福建,其中除北京下滑外,其余4?。ㄊ校┚蠞q。廣東占總額比過半,達(dá)55.14%,而上海的總金額也超過北京,成為進(jìn)口瓷磚第二大?。ㄊ校#?019中國瓷磚進(jìn)口數(shù)據(jù)解讀:印度、土耳其增速最快,廣東占比55.14%)
● 建材行業(yè)眾多展會延期舉行
由于疫情影響,許多家居建材行業(yè)的展會受到影響。據(jù)不完全統(tǒng)計,部分相關(guān)的展會時間如下:
2020年第127屆廣交會于6月中下旬在網(wǎng)上舉辦;
第25屆佛山陶博會延期至5月28日至31日舉行。此外,其首次嘗試線上展會,于3月28日至4月18日舉行,22天在線展覽,六大主題198家企業(yè)線上參展;
佛山(潭洲)雙展延期至7月20-24日舉行;
2020廣州陶瓷工業(yè)展延期舉辦,時間暫時未定;
2020年第25屆上海廚衛(wèi)展開展日期仍在作民意調(diào)研;
廈門石材展延期至2020年10月27-30日舉行;
資本市場
● 上市陶企財報公布
2月21日晚間,蒙娜麗莎發(fā)布業(yè)績快報,2019年度公司實現(xiàn)營業(yè)收入38.04億元,較上年同期增長18.57%;歸母凈利潤4.36億元,較上年同期增長20.30%。
2月28日,帝歐家居發(fā)布2019年度業(yè)績公告。其公司控股子公司歐神諾實現(xiàn)營業(yè)收入50.06億元,與上年同期相比增長35.97%;實現(xiàn)凈利潤5.05億元,比上年同期增長42.05%,扣除合并攤銷費用影響2206.97萬元后,實現(xiàn)凈利潤為4.83億元。
1月21日晚,科達(dá)潔能發(fā)布業(yè)績預(yù)告,預(yù)計2019年度實現(xiàn)凈利潤1.1億元到1.3億元,上年同期虧損5.89億元。
3月27日,悅心健康發(fā)布2019年年度報告,報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)總收入11.66億元,同比增長19.26%,其中瓷磚業(yè)務(wù)收入為9.77億元,營收占比為83.82%。(財報|歐神諾50億,蒙娜麗莎38億,上市陶企3家凈利過4億……)
● 海鷗冠軍宣告成立
4月1日,海鷗冠軍有限公司成立儀式在冠軍磁磚總部舉行。3月9日,海鷗住工公告,海鷗住工與冠軍建材全資孫公司信益陶瓷(中國)有限公司達(dá)成合作,共同成立“海鷗冠軍(中國)有限公司”。(成立“海鷗冠軍(中國)”!海鷗披露收購冠軍瓷磚細(xì)節(jié))
● 科達(dá)潔能:梁桐燦、新明珠集團、謝悅增認(rèn)購公司股票獲批
2月25日,科達(dá)潔能發(fā)布公告,其非公開發(fā)行股票預(yù)案已獲中國證監(jiān)會核準(zhǔn)。本次發(fā)行對象為梁桐燦、新明珠企業(yè)集團、謝悅增。募集資金總額不超過 146,800 萬元,股票價格為 4.37 元/股,數(shù)量為不超過 311,214,227 股。發(fā)行完成后,梁桐燦、新明珠集團、謝悅增分別持有的股份占公司發(fā)行后總股本的 17.27%、4.08%、2.25%。
國際市場
● 意大利公布2019年瓷磚產(chǎn)業(yè)營收情況,出口同比下降0.6%
據(jù)意大利Prometeia發(fā)布的初步數(shù)據(jù)顯示,2019年意大利陶瓷行業(yè)生產(chǎn)和銷售了4.09億平方米的瓷磚(2018年該數(shù)據(jù)為4.1億平方米)。2019年,意大利瓷磚出口下降了200萬平方米至3.26億平方米,較2018年下降0.6%,而其國內(nèi)市場銷售額增長了100萬平方米至8200萬平方米,較2018年增長 1.2%。(中國、意大利、西班牙瓷磚產(chǎn)業(yè)大PK!北美地區(qū)市場爭奪戰(zhàn)……)
● 西班牙公布2019年瓷磚產(chǎn)業(yè)營收情況,同比增長4%
西班牙ASCER協(xié)會主席Vicente Nomdedeu在瓦倫西亞展會期間公布了2019年西班牙瓷磚行業(yè)的營收情況。2019年西班牙瓷磚行業(yè)營收同比增長4%,達(dá)到了37.4億歐元(折合人民幣293.83億元)。但是,由于西班牙瓷磚廠商努力改善庫存管理,其總產(chǎn)量下降了5%至5.03億平方米。
西班牙瓷磚出口銷售額占總收入的75%,出口至188個國家,總價值約為28億歐元(折合31.01億美元),較2018年增長3%。這標(biāo)志著西班牙成為歐洲最大的瓷磚出口國,也是世界第二大瓷磚出口國。
● 美對華“瓷磚”雙反終裁,最高傾銷幅度356.02%
美國當(dāng)?shù)貢r間3月31日,美國商務(wù)部宣布對從中國進(jìn)口瓷磚的反補貼稅(CVD)及反傾銷稅(AD)調(diào)查的終局裁決。美國商務(wù)部確定,中國生產(chǎn)商和出口商在美國以低于公允價值的229.04%到356.02%不等的價格出售瓷磚。此外,來自中國的生產(chǎn)商和出口商將被征收358.81%的反補貼稅。預(yù)計將于2020年5月14日對進(jìn)口自中國的涉案產(chǎn)品作出反傾銷和反補貼產(chǎn)業(yè)損害終裁。(美國商務(wù)部發(fā)布對華瓷磚“雙反”終裁結(jié)果!誰將成為最大贏家?)
● 菲律賓終止對進(jìn)口陶瓷地磚和墻磚的保障措施調(diào)查
1月28日,WTO保障措施委員會發(fā)布菲律賓代表團向其提交的保障措施通報。菲律賓決定終止對進(jìn)口陶瓷地磚和墻磚的保障措施調(diào)查。據(jù)悉,2018年12月20日,菲律賓對進(jìn)口陶瓷地磚和墻磚啟動保障措施立案調(diào)查。2019年5月17日,菲律賓開始對進(jìn)口陶瓷地磚和墻磚征收為期200天的臨時保障稅。
● 2020西班牙瓦倫西亞展開幕
2月3日,第38屆西班牙瓦倫西亞國際建筑材料、陶瓷衛(wèi)浴設(shè)備展覽(CEVISAMA)在西班牙Valencia瓦倫西亞國際展覽中心開幕,展會為期5天。此次展會展出面積100,000平方米,13個展館,共匯聚了來自38個國家和地區(qū)的瓷磚、衛(wèi)浴、天然石材、色釉料、陶瓷原料、機械設(shè)備制造商和供應(yīng)商。國內(nèi)參展企業(yè)有佛諾倫莎瓷磚、科達(dá)潔能、金剛等。
● 2020印度陶瓷工業(yè)展開幕
3月3日,為期三天的2020印度國際陶瓷工業(yè)展在印度甘地納格爾展覽中心開幕。由于突發(fā)疫情的影響,導(dǎo)致有意向參展的部分展商未能順利參展。但堅持前來參展的中國展商成為展會現(xiàn)場的一道亮麗風(fēng)景線。其中包括:摩德娜、博暉、納德、佛陶金剛、東海諾德、蘇侖特士、巨海、星光傳動、恒耐、雙龍、泰朗、金開源。
產(chǎn)區(qū)動態(tài)
- 廣東 -
● 廣東推進(jìn)陶瓷行業(yè)排污許可全覆蓋工作
3月25日,廣東省生態(tài)環(huán)境廳組織召開推進(jìn)排污許可全覆蓋行業(yè)協(xié)會座談會。廣東省將于4月底完成33個已核發(fā)行業(yè)排污證行業(yè)的清理整頓,9月底完成所有固定污染源發(fā)證登記工作。
3月,佛山市生態(tài)環(huán)境局發(fā)布了《關(guān)于2020年全面實施排污許可發(fā)證登記工作的通知》。通知要求,仍未取得排污許可證的企業(yè),應(yīng)于2020年4月30日前,依法申請取得排污許可證或完成排污登記,其中,以煤、石油焦、油和發(fā)生爐煤氣為燃料的建筑陶瓷制品制造行業(yè)被列為重點管理。
● 《陶瓷燃?xì)飧G爐安全技術(shù)規(guī)范》團體標(biāo)準(zhǔn)通過專家評審
3月20日,《陶瓷燃?xì)飧G爐安全技術(shù)規(guī)范》團體標(biāo)準(zhǔn)評審會舉行。來自韓山師范學(xué)院等單位的5位專家一致認(rèn)為:該標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)最新國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)編寫,結(jié)合潮州市陶瓷行業(yè)窯爐現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢,具有先進(jìn)性與可操作性。專家組一致同意該標(biāo)準(zhǔn)通過評審。據(jù)了解,該標(biāo)準(zhǔn)的制定,將為陶瓷燃?xì)飧G爐的生產(chǎn)與使用安全提供標(biāo)準(zhǔn)依據(jù),對促進(jìn)潮州市陶瓷行業(yè)安全生產(chǎn)和窯爐技術(shù)進(jìn)步具有深遠(yuǎn)意義。
● 江門:23家陶瓷廠需改造,今年9月落實“煤改氣”
2月10日,《江門市工業(yè)爐窯大氣污染綜合治理方案》發(fā)布。江門市有24家陶瓷企業(yè)的86臺陶瓷行業(yè)爐窯在分級管控名單中,主要為B、C兩級。根據(jù)文件,江門陶瓷窯爐達(dá)標(biāo)率僅3.4%。為此,江門要求2020年底前,全市包括建筑陶瓷行業(yè)在內(nèi)的工業(yè)爐窯C級企業(yè)完成向B級企業(yè)轉(zhuǎn)型。
2月25日,恩平市副市長岑安林召集相關(guān)部門負(fù)責(zé)人召開工作會議,專題研究陶瓷行業(yè)煤改氣工作。關(guān)于恩平陶企“煤改氣”的落實情況,一位行業(yè)資深人士表示,目前,恩平陶企的天然氣管道基本都改造完成,但還沒有使用天然氣。現(xiàn)在當(dāng)?shù)靥掌蠖际菬簹?,預(yù)計到今年9月份才會逐步落實“煤改氣”。 (不燒天然氣不得復(fù)產(chǎn)?廣東陶企“煤改氣大限”倒計時,各地最新進(jìn)展)
● 肇慶:53家陶企被列入2020年重點排污單位名錄
2月28日,肇慶市高要區(qū)要求產(chǎn)區(qū)內(nèi)未使用天然氣生產(chǎn)的陶企一律不能復(fù)產(chǎn)。所以,今年,整個肇慶產(chǎn)區(qū)復(fù)產(chǎn)時間都特別晚。關(guān)于德慶縣和廣寧縣的陶企“煤改氣”情況,均是在年前停產(chǎn)這段時間,天然氣管道基本都改完了,但是還沒驗收,驗收合格才能通氣開窯。
3月17日,肇慶市生態(tài)環(huán)境局發(fā)布“2020年肇慶市重點排污單位名錄”,共53家陶企,被納入名錄的陶瓷企業(yè)的排污類別全部為大氣環(huán)境。
● 清遠(yuǎn):150條生產(chǎn)線完成“煤改氣”,燃料成本壓力大
2月19日,清遠(yuǎn)市工信局與市生態(tài)環(huán)境局就聯(lián)合召開清遠(yuǎn)市落實陶瓷企業(yè)“煤改氣”工作專題會議。據(jù)統(tǒng)計,清遠(yuǎn)市169條陶瓷企業(yè)生產(chǎn)線中已完成改造任務(wù)的生產(chǎn)線有150條、已拆除生產(chǎn)線6條、關(guān)閉停產(chǎn)生產(chǎn)線13條。 (不燒天然氣不得復(fù)產(chǎn)?廣東陶企“煤改氣大限”倒計時,各地最新進(jìn)展)
● 84家陶衛(wèi)企業(yè)將享受三年所得稅減免優(yōu)惠政策
3月31日,廣東省2019年高新技術(shù)企業(yè)名單公布,共有10525家企業(yè)被認(rèn)定為廣東省2019年高新技術(shù)企業(yè),享受高新技術(shù)企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策期限為2019年1月1日-2021年12月31日。據(jù)統(tǒng)計,陶衛(wèi)行業(yè)有三批共84家企業(yè)在此次公布的名單之列。(84家陶衛(wèi)企業(yè)將享受三年所得稅減免優(yōu)惠政策)
● 佛山7家陶企獲800萬專項資金
2月,佛山下發(fā)《關(guān)于下達(dá)2019年省生態(tài)環(huán)境廳打好污染防治攻堅戰(zhàn)資金(建筑陶瓷行業(yè)清潔能源改造)使用計劃的通知》,已安排800萬元資金對佛山東華盛昌新材料有限公司等7家企業(yè)的16條生產(chǎn)線予以補助,每條生產(chǎn)線補助50萬元,相關(guān)資金已下達(dá)。(東鵬等7家陶企16條生產(chǎn)線獲建陶清潔能源改造補助資金)
● 佛山:20家陶企成納稅大戶,蒙娜麗莎、法恩潔具納稅超億元
2020年,佛山市高明區(qū)、南海區(qū)分別發(fā)布2019年度納稅大戶通報。其中,對納稅超千萬元以上的企業(yè)進(jìn)行通報表彰。納稅大戶里有20家陶企,蒙娜麗莎、法恩潔具納稅額均超億元。(多地納稅大戶名單公布,三家陶企納稅超億元)
● 打造陶衛(wèi)行業(yè)系列線上論壇,聚焦陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈
今年新冠肺炎疫情突發(fā),陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈遭遇前所未有的沖擊,陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)率先以線上論壇形式,憑借平臺號召力和影響力,集結(jié)行業(yè)頭部力量,組織行業(yè)有識之士集思廣益,直面危機,傳播行業(yè)正能量。
短短20天,10場線上論壇,一以貫之“集思廣益,直面危機”為論壇主題,吸引陶衛(wèi)行業(yè)上下游到終端渠道幾十萬人關(guān)注。從2月起,陸續(xù)舉辦了“首屆線上廚衛(wèi)行業(yè)高峰論壇”、“首屆線上陶瓷行業(yè)高峰論壇”、“首屆線上經(jīng)銷商高峰論壇”、“首屆線上裝企高峰論壇”、“首屆線上家居專家高峰論壇”、“首屆線上陶瓷供應(yīng)商論壇”、“首屆衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)線上論壇”、“首屆陶瓷產(chǎn)區(qū)線上論壇”、“首屆陶瓷行業(yè)線上營銷論壇”、“首屆線上生活用瓷行業(yè)高峰論壇”、“首屆線上陶衛(wèi)行業(yè)新零售論壇”等線上論壇(點擊鏈接可查看)。
● 馬可波羅年會召開,唯美成行業(yè)首家“百億陶企”
1月10日,馬可波羅瓷磚2020年經(jīng)銷服務(wù)商年會在東莞召開。唯美集團董事長黃建平向在座經(jīng)銷商強調(diào)“活好當(dāng)下”的重要意義,同時深入解讀“偉業(yè)百年”的豐富內(nèi)涵。不忘初心是成就百年偉業(yè)之基,立志為中國陶瓷打造第一個世界知名品牌。據(jù)了解,2019年,唯美集團(馬可波羅瓷磚)全年產(chǎn)銷成功破百億,其2019年納稅額超過十億,成為行業(yè)首家“百億陶企”。
● 3條線,年產(chǎn)6億!金意陶集團與景德鎮(zhèn)陶文旅集團達(dá)成戰(zhàn)略合作
3月18日,廣東金意陶集團與景德鎮(zhèn)陶文旅集團戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽約儀式于景德鎮(zhèn)浮梁縣茶文化中心舉行。此次雙方戰(zhàn)略合作,擬建設(shè)3條金綠能新材生產(chǎn)線,總投資6.1億元。建成投產(chǎn)后,預(yù)計年產(chǎn)值6億余元,提供500余個就業(yè)崗位,年消耗各種固體廢料50余萬噸。金綠能公司專注于環(huán)保新型建筑材料的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售,其主要原材料以陶瓷固廢、工業(yè)固廢、礦山尾礦、河道淤泥等固廢物體為主,公司掌握核心生產(chǎn)應(yīng)用技術(shù),固廢利用占比超過85%,達(dá)到世界領(lǐng)先水平。
● 馳援武漢,陶企在行動
今年新型肺炎疫情發(fā)展?fàn)縿又腥说年P(guān)注。一方有難,八方支援。馬可波羅、蒙娜麗莎、東鵬控股、新明珠陶瓷、金意陶、宏宇、簡一大理石瓷磚、諾貝爾瓷磚、帝歐家居、歐文萊陶瓷、順成陶瓷、惠達(dá)衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、賀祥、九牧、湖北杭瑞陶瓷、福建銘盛、國達(dá)陶瓷、湖南天欣、海鷗住工、浪鯨衛(wèi)浴、英皇衛(wèi)浴、科達(dá)潔能、歐派家居、顧家家居等陶衛(wèi)企業(yè)相繼啟動了支援武漢行動。(陶業(yè)抗疫|馬可波羅、新明珠、東鵬、蒙娜麗莎、宏宇、歐文萊、博德、諾貝爾、簡一、順成……
● 陶企新零售風(fēng)生水起,直播賣磚火熱
2020年疫情直接帶火了陶企新零售。一季度,直播成為各大陶企營銷與蓄客的重要渠道。馬可波羅、冠珠、東鵬、蒙娜麗莎、歐文萊、新中源、羅馬利奧等眾多陶企開啟直播賣磚模式,尤其是315前后,不少陶企的線上表現(xiàn)突出。
- 廣西 -
● 藤縣:2020將有10+生產(chǎn)線開工建設(shè)
2020年1月,梧州市市長李杰云表示,梧州市藤縣累計落戶42組陶瓷生產(chǎn)線、16家配套企業(yè),建成廣西最完備的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)《2020年第一批自治區(qū)層面統(tǒng)籌推進(jìn)重大項目建設(shè)實施方案》,2020年蒙娜麗莎、歐神諾、協(xié)進(jìn)、艾陶等陶企將開工建設(shè)10+新的生產(chǎn)線。(2020年,全國多地開工建設(shè)的陶瓷生產(chǎn)項目匯編)
-福建-
● 晉江:重點監(jiān)管陶瓷等行業(yè)
3月,《晉江市重點行業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)管服務(wù)方案(試行)》出臺,針對電鍍、皮革、印染、陶瓷等重點行業(yè),晉江生態(tài)環(huán)境局下發(fā)的告知書中明確載明企業(yè)應(yīng)當(dāng)履行環(huán)保主體責(zé)任的具體要求、法律依據(jù)以及未落實要求所應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。同時,出臺針對上述四大行業(yè)的執(zhí)法檢查要點,將告知書和執(zhí)法檢查要點一并函告轄區(qū)內(nèi)的相關(guān)企業(yè),并開展集中宣傳培訓(xùn),而后督促企業(yè)對照環(huán)保法律法規(guī)要求開展自查整改。
● 福建產(chǎn)區(qū):3.84萬億!2020年度省重點項目名單公布
2月22日,福建省發(fā)展和改革委員會發(fā)布2020年度福建重點項目名單。福建確定2020年度省重點項目1567個,總投資3.84萬億元。1567個重點項目中包括:羅源德勝噴墨薄型高檔墻地磚生產(chǎn)項目、石獅九牧衛(wèi)浴智慧產(chǎn)業(yè)園項目、永春九牧智慧制造產(chǎn)業(yè)園一期、南安中泰環(huán)保石材生產(chǎn)項目、新羅豪帝智能衛(wèi)浴生產(chǎn)項目等。
- 四川 -
● 夾江產(chǎn)區(qū)2019報告出爐:154.46億元,增長21.55%,中板將爆發(fā)
1月9日,夾江西部瓷都陶瓷協(xié)會2019年年會召開。夾江西部瓷都陶瓷協(xié)會秘書長寧安全作了報告。
報告顯示,2019年,夾江產(chǎn)區(qū)的開窯率、產(chǎn)銷率表現(xiàn)不錯,建輝、華興等部分企業(yè)的產(chǎn)銷率達(dá)到90%以上。大板、中板、瓷拋磚在產(chǎn)區(qū)的熱度不斷提高,預(yù)計2020年將迎來陶瓷中板的爆發(fā)年。全縣規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值240億元,陶瓷行業(yè)就完成154.46億元,同比增長21.55%,占比全縣工業(yè)總產(chǎn)值的64.36%。(夾江產(chǎn)區(qū)2019報告出爐:增長21.55%,154.46億元,中板將爆發(fā)…)
● 夾江:投資2.2億元的陶瓷產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展項目開工
3月20日,四川夾江縣2020年一季度重點項目暨重點企業(yè)授牌儀式集中舉行。14個重點項目集中開工,總投資達(dá)22.99億元。其中包括投資2.2億元的陶瓷產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展項目等工業(yè)項目5個。另外,通報授予50家企業(yè)“2020年度夾江縣重點企業(yè)”的稱號,并現(xiàn)場為盛世東方陶瓷等10家重點企業(yè)代表授牌。
● 樂山:40多家陶企被列入樂山重點排污單位名錄
3月31日,《2020年樂山市重點排污單位名錄》發(fā)布。2020年重點排污單位名錄中:水環(huán)境重點排污單位49家、大氣環(huán)境重點排污單位88家、土壤環(huán)境污染重點監(jiān)管單位53家、其他重點排污單位15家。涉及42家陶瓷企業(yè)。
- 河北 -
● 唐山:市核心區(qū)陶瓷企業(yè)9月底前關(guān)停到位
1月13日,唐山市建設(shè)生態(tài)唐山打贏污染防治攻堅戰(zhàn)動員大會召開,會上要求市核心區(qū)陶瓷企業(yè)9月底前關(guān)停到位;企業(yè)超低治理,9月底前633家工業(yè)爐窯企業(yè)污染物排放達(dá)到“唐山限值”,10月底前五大行業(yè)污染物排放實現(xiàn)“唐山限值”。
● 河北:發(fā)布支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面清單(第二批)
近日,河北省生態(tài)環(huán)境廳發(fā)布省支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面清單(第二批),惠達(dá)等16家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)入選。
- 江西 -
● 高安:推進(jìn)格來利、羅斯福、巨成、征程、金泰源、格仕祺陶瓷項目
1月2日,高安市舉行2020年第一批重大項目集中簽約儀式。格來利陶瓷將投資4億元,興建年產(chǎn)1600萬平方米一次燒成中、大板瓷磚兩條智能化生產(chǎn)線。
3月10日,江西省宜春分舉行2020年省市縣三級聯(lián)動推進(jìn)重大項目開(竣)工大會。高安市一季度集中開(竣)工重大項目292個,總投資1132億元。其中包括:羅斯福陶瓷的大板磚智能生產(chǎn)線建成項目:3萬平方米廠房與相關(guān)生產(chǎn)裝備,總投資1.3億元。巨成環(huán)保建材有限公司的新型墻體磚生產(chǎn)項目:年產(chǎn)100萬立方米新型墻體磚,總投資1.1億元。征程公司高檔陶瓷釉料、納米微晶材料生產(chǎn)項目:年產(chǎn)100000噸高檔陶瓷釉料、100000噸長石精礦、100000噸高嶺土精礦等,總投資1.5億元。江西金泰源陶瓷有限公司薄板生產(chǎn)線建設(shè)項目:新建兩條薄板生產(chǎn)線,年產(chǎn)726萬平方米,總投資1.61億元。
3月12日,江西格仕祺陶瓷新建年產(chǎn)2000萬平米陶瓷智能工廠項目舉行了簽約儀式。格仕祺陶瓷智能工廠項目總投資5億元,占地350畝,將建設(shè)4條陶瓷大板.巖板智能化生產(chǎn)線;項目分三期建設(shè),第一期2條智能化生產(chǎn)線計劃一年內(nèi)建成投產(chǎn),項目全部竣工投產(chǎn)后可實現(xiàn)年產(chǎn)大板.巖板等陶瓷產(chǎn)品2000萬平方,年產(chǎn)值超10億元。
● 宜春:上高縣生態(tài)環(huán)境局召開陶瓷企業(yè)整改工作會
1月3日,宜春市上高縣生態(tài)環(huán)境局召開陶瓷企業(yè)整改工作會,通報了該縣8家陶瓷企業(yè)存在的問題以及整改時限。上高縣副縣長冷水清強調(diào),一是要高度重視環(huán)保問題整改排查。對于企業(yè)存在的問題,企業(yè)自身應(yīng)加大整改力度、及時銷號;二是要對照環(huán)評批復(fù)、對照別人進(jìn)行自查,對于存在的問題要立即整改,加大排查力度,確保做到真整改;三是要抓住重點。對于此次天瑞陶瓷所發(fā)現(xiàn)的問題,各陶瓷企業(yè)要對煤焦油管理引起重視,及時建立臺賬,確保煤焦油專人管理,專人負(fù)責(zé)。
● 江西56家陶企被被納入2020年重點排污單位名錄
日前,江西有56家陶企被納入2020年重點排污單位名錄,其中宜春48家,贛州、九江、上饒共7家,贛州市2家、九江市4家、上饒市1家。
● 萍鄉(xiāng):7個陶瓷、裝配式項目入選省重點產(chǎn)業(yè)項目,總投資40.5億元
3月27日,《2020年江西省重點產(chǎn)業(yè)招商項目》發(fā)布,共推出涉及重大基礎(chǔ)設(shè)施、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、大健康等七大領(lǐng)域1431個招商項目。其中萍鄉(xiāng)市重點產(chǎn)業(yè)項目中包含陶瓷項目6個,總投資37.5億元。裝配式建筑項目1個,總投資3億元。
● 江西高安:納稅大戶15強,陶企占半數(shù)多
3月24日,高安發(fā)布表彰2019年度經(jīng)濟和社會發(fā)展先進(jìn)單位和納稅大戶決定。江西新明珠建材有限公司等8家陶瓷企業(yè)入選工業(yè)企業(yè)納稅15強。另,新明珠建材為唯一入選納稅1億元以上的陶瓷企業(yè)。納稅100萬以上規(guī)模企業(yè)中有55家陶企,建陶基地獲園區(qū)單項工作先進(jìn)單位。(多地納稅大戶名單公布,三家陶企納稅超億元)
- 遼寧 -
● 遼寧:開展陶瓷等涉工業(yè)爐窯工業(yè)園區(qū)與產(chǎn)業(yè)集群綜合整治
日前,《遼寧省工業(yè)爐窯大氣污染綜合治理實施方案》印發(fā),要求到2020年底,開展陶瓷等涉工業(yè)爐窯工業(yè)園區(qū)與產(chǎn)業(yè)集群綜合整治。按照大氣污染物產(chǎn)排量以及爐窯數(shù)量,重點治理產(chǎn)業(yè)集群為陶瓷產(chǎn)業(yè)集群(沈陽、朝陽)等。
● 沈陽:27家陶衛(wèi)企業(yè)被列入重點排污單位
3月30日,沈陽市生態(tài)環(huán)境局公布2020年重點排污單位名錄,進(jìn)入名錄的企事業(yè)單位共412家,涉水企業(yè)130家,涉氣企業(yè)245家,涉土壤企業(yè)71家,涉及其他環(huán)境風(fēng)險企業(yè)74家。其中27家陶瓷企業(yè)被列入大氣污染重點排污單位。
- 江蘇 -
● 22家陶企被列入江蘇省2019年重點高能耗行業(yè)能耗專項監(jiān)察名單
1月6日,《江蘇省2019年工業(yè)節(jié)能專項監(jiān)察結(jié)果公告》發(fā)布。江蘇省節(jié)能監(jiān)察中心對145家企業(yè)進(jìn)行了專項監(jiān)察。重點高耗能行業(yè)能耗專項監(jiān)察60家,其中,陶瓷企業(yè)22家;數(shù)據(jù)中心49家;2018年違規(guī)企業(yè)整改落實情況36家。
- 云南 -
● 曲靖:師宗將發(fā)展壯大陶瓷產(chǎn)業(yè),打造百億級產(chǎn)業(yè)集群
1月9日,曲靖日報報道,2020年師宗縣將持續(xù)不斷擴大陶瓷產(chǎn)業(yè)增量,大力發(fā)展以陶瓷為主的建筑裝飾產(chǎn)業(yè)。將力爭用3至5年的時間,新增規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)30家以上,努力打造3個百億級產(chǎn)業(yè)集群和1個十億級產(chǎn)業(yè)集群。
- 內(nèi)蒙古 -
● 內(nèi)蒙古:到2022年建材產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到300億元
1月7日,《內(nèi)蒙古自治區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》發(fā)布,提出發(fā)展綠色建材和建材部品部件,到2022年建材產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到300億元,綠色建材占比超過30%。在陶瓷行業(yè),引導(dǎo)企業(yè)建立陶瓷原料供應(yīng)體系,規(guī)范陶瓷原料開采,提高原料供給質(zhì)量。以鄂爾多斯達(dá)拉特旗為中心,重點發(fā)展建筑陶瓷產(chǎn)業(yè),產(chǎn)能達(dá)到4億平方米以上;以鄂爾多斯準(zhǔn)格爾旗為中心,重點發(fā)展日用陶瓷產(chǎn)業(yè),產(chǎn)能達(dá)到3.5億件(套);以烏蘭察布為中心,重點發(fā)展陶瓷保溫材料產(chǎn)業(yè),產(chǎn)能達(dá)到100萬立方米。在新型墻體材料行業(yè),到2022年,新型墻體材料產(chǎn)能達(dá)到160億塊標(biāo)磚。 (來源:陶瓷資訊 )
2020年1月下旬突發(fā)疫情對我國各行業(yè)造成了極大的沖擊,家電行業(yè)線下市場基本停擺,一季度各家電品類都出現(xiàn)了深度下滑,安裝類家電受沖擊較大,但危與機并存,環(huán)境家康電器則借此得到了新的普及機會。因疫情引發(fā)的消費者對空氣、飲用水等方面的擔(dān)憂將推動健康類電器普及。疫情期間,凈水器、臺式凈飲機、凈化器、蒸汽拖把、智能馬桶等具備殺菌、消毒功能的產(chǎn)品在線上市場熱銷,廣受追捧。
凈水器Q1市場盤點:
2020Q1凈水器整體市場銷額規(guī)模28.6億元,同比下滑43.0%,線下市場14.5億元,同比下滑60.8%,線上市場14.1億元,同比增長7.2%。
推廣方面,線上市場低價清庫存,造成大通量均價大幅度下滑,線下市場微信秒殺等推進(jìn)離店購保持市場熱度與份額。產(chǎn)品端,繼續(xù)推進(jìn)大通量、低廢水、無桶、智能化。未來市場看凈水器殺菌賣點、耗材市場以及凈飲、茶吧機、商用凈水市場。
二季度市場恢復(fù)緩慢,線下市場將依舊處于下滑態(tài)勢,線上市場伴隨小區(qū)“開禁”,安裝逐步恢復(fù),市場規(guī)模將繼續(xù)增長。整體市場預(yù)計降幅有所收窄,但難改下滑趨勢。據(jù)測算,2020年二季度銷額規(guī)模將達(dá)到77.7億元,降幅收窄至-11.8%。
凈化器Q1市場盤點:
受突發(fā)疫情影響,凈化器2020年2月份在線上市場出現(xiàn)較大幅度的應(yīng)激增長,但同樣錯失了3月份開啟的家裝季市場。據(jù)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年Q1市場凈化器整體市場規(guī)模17.7億元,同比降幅-24.4%,線上市場銷額規(guī)模13.3億元,同比增長15.6%。
凈化器市場凈化技術(shù)變化不大,在向功能、智能、數(shù)顯、集成化等方向發(fā)展,提升凈化器產(chǎn)品開機率,未來市場依舊以普及性需求為主,紅利期結(jié)束,市場教育將成為中長期任務(wù)。
借疫情余熱,二季度線上市場將繼續(xù)保持較高增長,線下市場短期內(nèi)難有大的改善,凈化器市場線上比重將繼續(xù)加大。據(jù)測算顯示,2020年二季度凈化器整體市場銷額規(guī)模17.0億元,降幅收窄至-18.9%。
吸塵器Q1市場盤點:
根據(jù)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年Q1吸塵器整體市場規(guī)模44億元,同比增長1.8%。其中線上規(guī)模37.9億元,同比增長18.5%,線下規(guī)模6.1億元,同比下滑45.7%。分產(chǎn)品看,掃地機器人和推桿式仍然占據(jù)主導(dǎo)地位,拖把增速較快。
產(chǎn)品方面,逐漸向智能化、多樣化、高技術(shù)含量趨勢方向發(fā)展,掃地機器人激光導(dǎo)航占比增高,并且AI技術(shù)得到應(yīng)用;推桿式搭載高性能聚合物鋰電池,續(xù)航更長,無線充電占比提高;蒸汽拖把高溫殺菌功能,疫情下廣受追捧。
預(yù)計二季度吸塵器線上增速進(jìn)一步提高,線下市場較難恢復(fù),仍會維持下滑狀態(tài),但下滑幅度有所收窄。據(jù)測算數(shù)據(jù)顯示,2020年二季度吸塵器整體市場銷額規(guī)模51.8億元,同比增長10.6%。
掛燙機Q1市場盤點:
推總數(shù)據(jù)顯示,2020Q1掛燙機整體市場銷額規(guī)模5.4億元,同比下滑22.8%,線下市場1.6億元,同比下滑40.9%,線上市場3.9億元,同比下滑12%。
一季度掛燙機以立式為主,但手持在線上零售額占比迅速提升,同時手持在線上采取低價刺激策略,加速需求釋放。品牌競爭方面,線上美的成為掛燙機寡頭,份額不斷上升,線下TOP品牌集中度在提升,國內(nèi)品牌擠占外資品牌份額。未來產(chǎn)品朝著智能化、品質(zhì)、便攜、健康方向發(fā)展。
受618大促影響,掛燙機二季度降幅收窄,但上半年仍然處于下滑態(tài)勢。據(jù)測算數(shù)據(jù)顯示,2020年二季度掛燙機市場銷額規(guī)模8.2億元,同比下滑15.4%。
電暖器Q1市場盤點:
推總數(shù)據(jù)顯示,2020Q1電暖器整體市場銷額規(guī)模14.5億元,同比下滑33.3%,線下市場6.5億元,同比下滑45.0%,線上市場8.0億元,同比下滑19.6%。
一季度電暖器線上品牌退出數(shù)量大于進(jìn)入,top品牌集中度上升,競爭加劇;線下二線品牌崛起,稀釋龍頭品牌份額。暖風(fēng)機、踢腳線雙線占比提升,電熱油汀雙線下滑,踢腳線均價下滑明顯。產(chǎn)品向安全、健康、高顏值、便攜、迷你、智能方向發(fā)展。
智能馬桶Q1市場盤點:
智能馬桶市場伴隨著參與企業(yè)的增多,均價呈持續(xù)下滑趨勢。從品牌參與情況來看,一體機參與品牌在減少,而分體機參與品牌在增多,市場趨勢開始向分體機偏移。加熱方式方面,即熱式已占據(jù)主導(dǎo)地位??刂品绞?,分體式目前仍以手柄控制為主,遙控占比相對較低,但也在逐步增長,而分體機中遙控式迅速增長,占比已近半。從功能層面看,除了繼續(xù)推進(jìn)省水、省紙外,防電墻、腸鏡技術(shù)等也在逐漸受到廠家追逐。智能馬桶作為新興品類,市場潛力巨大,產(chǎn)品發(fā)展除基礎(chǔ)功能外,人性化設(shè)計已逐步發(fā)展成為產(chǎn)品標(biāo)配。(來源:奧維云網(wǎng))