櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商不同于其它商品經(jīng)銷(xiāo)商。經(jīng)銷(xiāo)電腦、電視機(jī)、電冰箱，經(jīng)銷(xiāo)煙酒，經(jīng)銷(xiāo)汽車(chē)等等商品，不需要設(shè)計(jì)，不需要集成組裝等服務(wù)。而櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商肩負(fù)“不同廚房”的設(shè)計(jì)和終端安裝職責(zé)。因此，櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)這一職責(zé)的理解和能力的形成，往往決定經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的好壞。 

    中國(guó)櫥柜自從進(jìn)入連鎖加盟經(jīng)營(yíng)初級(jí)階段以來(lái)，自少有八、九年的歷程，如果反思一下“工商協(xié)作”的過(guò)程和細(xì)節(jié)，總結(jié)一下得失和可行性，只要有親身經(jīng)歷和感受，一定會(huì)對(duì)“連鎖經(jīng)營(yíng)”的實(shí)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈的“改革欲望”。實(shí)踐得知：經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)狀及品牌制造商和經(jīng)銷(xiāo)商之間的職責(zé)不明等，使經(jīng)銷(xiāo)商的正常經(jīng)營(yíng)和拓展受到限制。 

    (一)解決行業(yè)普遍存在的癥疾，才能理順“工商”： 

    即使“品牌制造商”自己獨(dú)立進(jìn)行全程服務(wù)，“市場(chǎng)銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)”與“生產(chǎn)安裝”的前后配合，也存在嚴(yán)重“脫節(jié)”，這就是櫥柜行業(yè)普遍存在的“癥疾”。就普遍現(xiàn)象而言，品牌制造商并沒(méi)有完整的、前后可以參照的、統(tǒng)一而通用的體系，沒(méi)有共同的“銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、安裝”的商品對(duì)象，沒(méi)有形成圍繞這一對(duì)象進(jìn)行層層服務(wù)的“規(guī)律”。 

    制造商面對(duì)僅限于“品牌”及“產(chǎn)品”合作的經(jīng)銷(xiāo)商，不具有行政權(quán)力。制造商的運(yùn)營(yíng)要求以及規(guī)范銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)要求，只僅僅是一廂情愿，經(jīng)銷(xiāo)商的工作感受所不能理解，也難以引起共識(shí)和共鳴。 

    “工商之間”的工作性質(zhì)所產(chǎn)生的分歧和認(rèn)識(shí)上的不同角度，是中國(guó)櫥柜“商業(yè)平臺(tái)不能擴(kuò)大”、“低效率、高成本”的主要屏障。經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有將自己的銷(xiāo)售和設(shè)計(jì)與制造商的生產(chǎn)緊密聯(lián)系起來(lái)，甚至，有部分經(jīng)銷(xiāo)商從未關(guān)心自己所加盟的品牌“工業(yè)基礎(chǔ)如何”?“工業(yè)裝備如何”?“生產(chǎn)方法和理念如何”?“今后的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及該品牌的工業(yè)化前景”如何? 

    出于不同角度的“工商”之間所形成的不同認(rèn)識(shí)，是產(chǎn)生“前后脫節(jié)”的主要原因。如果經(jīng)銷(xiāo)商的“展示和銷(xiāo)售”、“銷(xiāo)售和設(shè)計(jì)”始終不能迎合產(chǎn)業(yè)化“體系和規(guī)律”的需要?如果始終不能與生產(chǎn)、包裝、發(fā)運(yùn)緊密相聯(lián)?那么，經(jīng)銷(xiāo)商的營(yíng)運(yùn)不會(huì)正常。經(jīng)銷(xiāo)商所獲得的產(chǎn)品(部品部件)質(zhì)量不會(huì)穩(wěn)定，成本不會(huì)合理，安裝成功率也不會(huì)得到提高。 

    (5)在經(jīng)銷(xiāo)商前端“制約”的前提下，品牌制造商的生產(chǎn)秩序不會(huì)正常，不再需要“重型生產(chǎn)線”，產(chǎn)能效率不會(huì)提高，質(zhì)量也不會(huì)穩(wěn)定，發(fā)運(yùn)“半成品”的準(zhǔn)確性不會(huì)很高，品牌沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義，擴(kuò)張受到嚴(yán)重制約。 

    以上“癥疾”是造成中國(guó)櫥柜現(xiàn)狀的主要原因，是制造商和經(jīng)銷(xiāo)商在實(shí)踐中遇到重重困難的主要原因，也是發(fā)生在櫥柜行業(yè)中奇怪現(xiàn)象的根源。

    (二)經(jīng)銷(xiāo)商的反思和改革： 

    應(yīng)重新解讀櫥柜。櫥柜不是抽象的，是具體的生活設(shè)施，需要在各種不同房型的廚房?jī)?nèi)完成設(shè)計(jì)和安裝，這一設(shè)計(jì)和安裝能力，是十分具體的。 

    應(yīng)重新解讀經(jīng)銷(xiāo)商的職責(zé)。設(shè)計(jì)和安裝的能力，是櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商必需具備的能力。排除依賴心理，才能將這些職責(zé)予以高度重視。 

    應(yīng)該將經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、安裝形成迎合于生產(chǎn)化的、適合于通用和標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)體系。首先解決賣(mài)什么?怎么賣(mài)?怎么設(shè)計(jì)?采購(gòu)、生產(chǎn)、運(yùn)輸、驗(yàn)收、集成安裝才能順理成章的形成“工商流水線”作業(yè)。 

    經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、采購(gòu)等行為，與制造商是否能保障品質(zhì)?保障準(zhǔn)確性?提高產(chǎn)能效率、降低成本?休戚相關(guān)，將直接影響經(jīng)銷(xiāo)商的成本、利潤(rùn)和安裝成功率。 

    經(jīng)銷(xiāo)商規(guī)范銷(xiāo)售和設(shè)計(jì)職責(zé)的好處： 

    可以打好“商業(yè)平臺(tái)”，可以拷貝，可以復(fù)制的基礎(chǔ)，運(yùn)營(yíng)不再受到人為因素的制約。不再受到特殊性和“所謂技術(shù)壁壘”的限制，人才可以快速深入，形成規(guī)律并應(yīng)用規(guī)律以后，可以充分發(fā)揮人才的其它優(yōu)勢(shì)。 

    掌握了櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商必然需要具備的能力和流程化運(yùn)營(yíng)，擺脫不可預(yù)見(jiàn)的突出茅盾的困擾，可以全力以赴介入商務(wù)拓展。 

    改善展示和銷(xiāo)售、銷(xiāo)售和設(shè)計(jì)之現(xiàn)狀，即可獲得降低40-60%不等的成本，在性價(jià)比上，占有先機(jī)。改善前端銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)和采購(gòu)方式，可以獲取歸類(lèi)清晰、條理分明、完全包裝的“部品部件”，方便于驗(yàn)收和終端安裝，提高了效率。

    (三)具備條件的制造商不會(huì)放棄“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”的機(jī)會(huì)： 

    是規(guī)范經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、采購(gòu)方法呢?還是被動(dòng)的、苦惱的維持現(xiàn)狀?制造商之間，也有不同的考慮，是由不同的認(rèn)識(shí)、不同的基礎(chǔ)所產(chǎn)生截然不同的抉斷，形成了二種不同的“工商合作體系”。 

    維持現(xiàn)狀，根本茅盾不能解決：絕大多數(shù)公司，不太歡迎“產(chǎn)業(yè)化”，產(chǎn)業(yè)化以后，太透明了，由于基礎(chǔ)條件限制，不足以發(fā)揮產(chǎn)能效率。因此，運(yùn)用“商業(yè)技巧”和“十分抽象的商業(yè)口號(hào)”，進(jìn)行經(jīng)銷(xiāo)商的導(dǎo)向和發(fā)展。這一陳舊的“經(jīng)銷(xiāo)商”發(fā)展方法，盡管不能解決“根本茅盾”。但是在特定的初級(jí)階段期間，經(jīng)銷(xiāo)商還沒(méi)有普遍明白之際，也能獲取商業(yè)利益，創(chuàng)造限于“表象”的繁榮。 

    棄短利而脫胎換骨，遵循客觀規(guī)律。一：部份覺(jué)醒以后，認(rèn)可這一必由這路的經(jīng)銷(xiāo)商首先得益，并且持續(xù)不斷的看到了脫穎而出的光明而堅(jiān)定自己的信念。二：隨著產(chǎn)業(yè)化的完善，部份經(jīng)銷(xiāo)商從“一點(diǎn)不理解”到“有所理解”，無(wú)疑有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，足以說(shuō)明，正確的道理需要一個(gè)認(rèn)知的過(guò)程。三：新加入的經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有陳舊概念的影響，容易接受產(chǎn)業(yè)化的規(guī)律性運(yùn)營(yíng)。四：即使尚未理解，但是“高性價(jià)比”的成本實(shí)惠，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)生巨大的誘惑。五：經(jīng)銷(xiāo)商普遍認(rèn)可：櫥柜工商這間的合作內(nèi)容和方法已經(jīng)非變不可，不變沒(méi)有出路。 

    根據(jù)量變質(zhì)量的原理，今天的數(shù)字對(duì)比，不能代表明天，也不能衡量發(fā)展道路的正確與否?大凡產(chǎn)業(yè)定型和定位的基礎(chǔ)，離不開(kāi)以下五個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)前提： 

    “工商之間”形成統(tǒng)一、通用、標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)體系，并且各自理解自己的職責(zé)，各自盡到自己的職責(zé)，是突破櫥柜行業(yè)瓶頸的關(guān)鍵問(wèn)題。盡管大腦總是代表屁股表態(tài)和講話，并左右自己的言行，盡管還有相當(dāng)部份經(jīng)銷(xiāo)商尚未對(duì)這一“癥疾”引起高度重視，先行者，必然是最終的贏家。少則半年，多則一年，即可顯山露水。 

    近日，大自然床墊與北京居然之家投資控股集團(tuán)正式簽署了戰(zhàn)略聯(lián)盟合作協(xié)議，雙方以戰(zhàn)略合作伙伴的高度就品牌互動(dòng)、店面建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面達(dá)成了一系列合作意向。

    居然之家是國(guó)內(nèi)最著名的家居建材連鎖賣(mài)場(chǎng)，以中高檔收入人群為消費(fèi)群體，經(jīng)營(yíng)品種以中高檔品牌為主?，F(xiàn)已開(kāi)設(shè)了北京北四環(huán)店、十里河店、玉泉營(yíng)店、金源店等四家分店及太原店、重慶店、沈陽(yáng)店、漢口店、呼和浩特店、西安店、濟(jì)南槐蔭店、昆明店、哈爾濱店、鄭州店、濟(jì)南北園店、濟(jì)南泰安店、哈爾濱先鋒店、武昌店、鄂爾多斯店、沈陽(yáng)大東店等二十一家直營(yíng)分店，總營(yíng)業(yè)面積約140萬(wàn)平方米，年銷(xiāo)售額超過(guò)100億元，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。在未來(lái)3-5年時(shí)間內(nèi)，居然之家計(jì)劃再在全國(guó)大中城市開(kāi)辦連鎖分店30-50家，年銷(xiāo)售額超過(guò)200億元，成為中國(guó)家居建材流通業(yè)第一品牌。