據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)家具行業(yè)總產(chǎn)值約8千億，規(guī)?？氨确康禺a(chǎn)、汽車、家電等支柱產(chǎn)業(yè)，并且，未來(lái)五年將保持15%的速度繼續(xù)增長(zhǎng)。 

    日前，全友家私品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)在北京舉行，全友集團(tuán)副總裁魏彬在解讀全友家私2010年品牌戰(zhàn)略時(shí)透露，全國(guó)家具廠商總計(jì)5萬(wàn)家，“都是散亂小的星星格局，缺乏市場(chǎng)占有率在25%以上的標(biāo)桿企業(yè)”。 

    魏彬透露，全友將在央視上加倍投放廣告，深耕全國(guó)中級(jí)市場(chǎng)2000家專賣店的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，一端向一線城市核心市區(qū)進(jìn)軍，一端向三四線城市滲透，全方位打造“家居生活夢(mèng)工場(chǎng)”，進(jìn)行品牌升級(jí)，正式拉開(kāi)了中國(guó)家具企業(yè)走向國(guó)際、實(shí)現(xiàn)“世界級(jí)家居企業(yè)”戰(zhàn)略部署的大幕。  

    如果說(shuō)，幾年前，在福州的建材家具市場(chǎng)上，還主要以好百年、百安居、匯多利、亞細(xì)亞等老牌家具廣場(chǎng)為主的話，那么，隨著喜盈門(mén)、東方家園等大型建材家居賣場(chǎng)在榕城的入駐，德頓得家、美克美家等高端家具品牌專賣店在福州的接連開(kāi)業(yè)，在各個(gè)區(qū)域內(nèi)逐漸形成了家具賣場(chǎng)集結(jié)的現(xiàn)象，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)開(kāi)始日趨明顯起來(lái)。 

    【動(dòng)態(tài)】 

    區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)明顯 

    如果說(shuō)，原本福州的家具賣場(chǎng)主要集中在中亭街、二環(huán)及廣達(dá)路一帶的話，那么，隨著福州建材家居市場(chǎng)的發(fā)展，家具賣場(chǎng)正以迅雷不及掩耳之勢(shì)，在各個(gè)區(qū)域內(nèi)頻頻布點(diǎn)。 

    在鼓樓區(qū)，泰禾家具城、好百年家居等老牌家具賣場(chǎng)占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)；而相類似的是，在臺(tái)江也有亞細(xì)亞家具廣場(chǎng)、中亭美居家具博覽中心、名門(mén)世家家居廣場(chǎng)，此外，去年還有國(guó)際家具巨頭美克美家加盟于其中；晉安區(qū)的家具賣場(chǎng)主要為近年來(lái)新興發(fā)展的大型賣場(chǎng)，如喜盈門(mén)建材家具廣場(chǎng)、新南方家具名品中心、百姓家具廣場(chǎng)、象園頭家具廣場(chǎng)等，此外，在東區(qū)、金山等新區(qū)，還有國(guó)際家具城、川正家具城等。 

    在福州，不僅家具賣場(chǎng)星羅棋布，在各個(gè)區(qū)域內(nèi)吸引著不同的消費(fèi)群體，且他們?yōu)榱擞鲜袌?chǎng)需求，都各出奇招，不斷與時(shí)俱進(jìn)：老品牌家具賣場(chǎng)重裝轉(zhuǎn)型，提升品牌檔次；新賣場(chǎng)以自身特有的消費(fèi)理念吸引裝修業(yè)主。 

    有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，福州這種家具市場(chǎng)逐漸擴(kuò)展、原有賣場(chǎng)不斷升級(jí)的現(xiàn)象，標(biāo)志著福州家具市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，“福州家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在不斷升級(jí)?！毕灿T(mén)有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，只有具有一流品牌和服務(wù)的家具賣場(chǎng)，才能在未來(lái)的市場(chǎng)上贏得發(fā)展。 

    高低消費(fèi)群涇渭分明 

    隨著福州家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，高端家具品牌也在市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)，近年來(lái)，在福州的家具市場(chǎng)上，早已有眾多國(guó)內(nèi)外知名一線品牌入駐。包括去年的美克美家，之前的科寶博洛尼、德頓得家、包豪斯、芝華仕沙發(fā)等高端家具品牌。 

    據(jù)芝華仕沙發(fā)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“如今高端家居產(chǎn)品的消費(fèi)比例不斷增長(zhǎng)，榕城家具消費(fèi)群體中的金字塔尖人群開(kāi)始逐漸涌現(xiàn)?！比欢?，隨著高端品牌入駐榕城、高端消費(fèi)群的逐漸擴(kuò)大，在福州市場(chǎng)上，兩極分化的趨勢(shì)日趨明顯?！敖陙?lái)高端品牌的涌入，將福州家具市場(chǎng)帶入了一個(gè)新的發(fā)展階段，行業(yè)洗牌，將大部分經(jīng)營(yíng)混亂、產(chǎn)品品質(zhì)較差的小品牌清出市場(chǎng)，逐步培養(yǎng)起了福州裝修業(yè)主的品牌意識(shí)和觀念。”業(yè)內(nèi)人士王先生告訴記者。 

    “論價(jià)格，不如特價(jià)品優(yōu)惠，論質(zhì)量，和高端產(chǎn)品相比難以望其項(xiàng)背?！彪S著市場(chǎng)消費(fèi)理念的日漸成熟化，曾經(jīng)在市場(chǎng)上較受歡迎的中端產(chǎn)品此時(shí)卻因其過(guò)于“中規(guī)中矩”，缺乏自身優(yōu)勢(shì)，而逐漸離開(kāi)了人們的視野。在福州市場(chǎng)上，高低消費(fèi)群日漸涇渭分明?！按黉N優(yōu)惠力度極大的特價(jià)品，主要吸引看中價(jià)格、以性價(jià)比為主的裝修業(yè)主?！睒I(yè)內(nèi)人士王先生告訴記者，對(duì)于這部分群體來(lái)說(shuō)，首先考慮產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；而另一種則是產(chǎn)品特色明顯，且品質(zhì)感極強(qiáng)的高端產(chǎn)品，針對(duì)金字塔尖消費(fèi)群體展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)感、收藏價(jià)值。  
    【溯因】 

    家具市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力升級(jí) 

    如果說(shuō)在幾年前，大多數(shù)的裝修業(yè)主還不知道高端品牌到底是什么概念的話，那么隨著一線知名家居賣場(chǎng)的接連入駐，一些以往只有在上海、北京等大城市才有的高端頂級(jí)品牌逐漸呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，這讓消費(fèi)者對(duì)家具品質(zhì)開(kāi)始有了更高的要求。 

    “原來(lái)大部分的裝修業(yè)主都喜歡在自己家中請(qǐng)木工打家具，但這兩年來(lái)，這種現(xiàn)象已經(jīng)越來(lái)越少出現(xiàn)了。”紅蘋(píng)果家具有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，買(mǎi)現(xiàn)成的家具，樣式新、顏色好，而且做工、質(zhì)量也不差，還避免了做木工后期容易產(chǎn)生的裝修污染，因此，購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)成的家具已經(jīng)成為當(dāng)前的市場(chǎng)潮流，這使得市場(chǎng)上的購(gòu)買(mǎi)需求比原本增加了許多。 

    這兩年來(lái)福州購(gòu)房群體數(shù)量的不斷增多，也是家具市場(chǎng)這段時(shí)間以來(lái)日趨火熱的主要原因?！昂屯晗啾?，近五年來(lái)購(gòu)房者數(shù)量急劇上升，隨之而來(lái)的是市場(chǎng)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力的增加。”紅蘋(píng)果家具有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這是近年來(lái)家具市場(chǎng)出現(xiàn)突飛猛進(jìn)的飛躍的主要原因。 

    豪宅增多提升需求檔次 

    “品牌消費(fèi)將成為市場(chǎng)的大趨勢(shì)?！眹?guó)廣一葉裝飾機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)葉斌認(rèn)為，在近年的市場(chǎng)上，中高端業(yè)主的比例越來(lái)越大，因此，不僅家具市場(chǎng)需求出現(xiàn)擴(kuò)容，其中高端需求更是劇增。 

    “隨著中高端樓盤(pán)在市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)，改善型需求的消費(fèi)者逐漸成為市場(chǎng)主流?！焙萌兆友b飾董事長(zhǎng)王涌告訴記者，高品質(zhì)住宅必然要求高品質(zhì)的家具配套，這就對(duì)家具市場(chǎng)提出了更高要求?！霸诩揖咏ú男袠I(yè)內(nèi)，金字塔尖人群也開(kāi)始慢慢浮現(xiàn)出來(lái)，他們對(duì)家具產(chǎn)品的品牌要求很高，也更加成熟和理性，對(duì)價(jià)格反倒沒(méi)有那么在乎?！薄岸嗉壹揖哔u場(chǎng)擴(kuò)容和重新整合，從某種程度上來(lái)說(shuō)，也是為了適應(yīng)市場(chǎng)上消費(fèi)群體的需求?！比~斌認(rèn)為，家具賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在逐漸發(fā)生著變化，不能適應(yīng)這種變化的企業(yè)，有可能會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。 

    在一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯的時(shí)代里，只有走品牌化發(fā)展的道路，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下站穩(wěn)腳跟?！敖陙?lái)，選購(gòu)高端產(chǎn)品的裝修業(yè)主比往年增加了一倍以上?！敝トA仕沙發(fā)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“大部分人都看重我們產(chǎn)品的舒適度，回頭客很多?！薄敖陙?lái)，多家高端、頂級(jí)家具品牌入駐福州市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的出現(xiàn)，提升了福州家具行業(yè)的品質(zhì)和檔次，同時(shí)，也給了消費(fèi)者更多選擇?！毕灿T(mén)建材家具廣場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。 

    【未來(lái)】 

    家具行業(yè)隱患猶存 

    隨著家具市場(chǎng)區(qū)域格局日漸形成、行業(yè)內(nèi)一線知名品牌的接連入駐，福州家具市場(chǎng)早已步入了一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的新階段，消費(fèi)者對(duì)家具品牌也開(kāi)始有了更高的要求，然而，就福州市場(chǎng)而言，行業(yè)的發(fā)展卻面臨瓶頸。 

    首先，產(chǎn)品風(fēng)格過(guò)于類似和雷同，就是主要的隱患之一?！拔覀兣鼙榱烁Ｖ菔袌?chǎng)，卻找不到適合我們家裝修風(fēng)格的家具?！比涨?，一裝修業(yè)主曾這樣告訴記者。據(jù)了解，對(duì)于一些異域風(fēng)情的裝修風(fēng)格，目前福州市場(chǎng)上能買(mǎi)到的家具依舊很少，還是只能找工廠定做。 

    “產(chǎn)品的風(fēng)格單一、款式較少，這是目前高端乃至頂級(jí)家具市場(chǎng)所面臨的最大問(wèn)題。”合誠(chéng)裝飾總經(jīng)理陳勇告訴記者，從去年下半年以來(lái)，福州市場(chǎng)上的豪宅、大戶裝修越來(lái)越多，這部分改善型需求群體，對(duì)于家居裝修的要求很高，因此，對(duì)產(chǎn)品也較為挑剔。 

    “福州市場(chǎng)上大部分家具風(fēng)格或是歐式、或是現(xiàn)代，其他品類較少，消費(fèi)者很難有選擇的空間?！贝送?，業(yè)內(nèi)人士王先生認(rèn)為，盡管目前福州高端品牌不少，但各個(gè)品牌間風(fēng)格的差異并不明顯。產(chǎn)品品質(zhì)好，但設(shè)計(jì)感卻嚴(yán)重缺失。因此，就福州一些高端消費(fèi)群體而言，他們?cè)谘b修時(shí)對(duì)于本土家具市場(chǎng)上的高端品牌的信任感不強(qiáng)，反而更傾向于到廣州、深圳、上海等地的大賣場(chǎng)中集體采購(gòu)?！霸诟Ｖ莺孟裉舨怀鍪裁春闲囊獾?。”一高端消費(fèi)者說(shuō)。“大部分品牌在選擇產(chǎn)品時(shí)，都要考慮市場(chǎng)接受度的問(wèn)題?！敝トA仕沙發(fā)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，因此，選擇的多為適合本地大部分消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，這在某種程度上，就造成了產(chǎn)品太過(guò)單一。此外，和其他大城市相比，福州的消費(fèi)力仍然較弱，因此，盡管家具市場(chǎng)上高端品牌很多，但他們選擇在福州展示的，多為品牌旗下價(jià)格較為實(shí)惠的產(chǎn)品類型，“高端品牌低價(jià)貨”的現(xiàn)象，導(dǎo)致一部分高端客戶流失。 

    “和上海、廣州等地的家具產(chǎn)品相比，福州還差了一個(gè)檔次。”因此，盡管在福州，家具業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，然而，如何將品牌做好、做強(qiáng)，真正讓消費(fèi)者有貨選、有產(chǎn)品可挑，還值得各家品牌認(rèn)真思量。