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> 泛家居消費(fèi)將成主流 家居賣場(chǎng)暗藏轉(zhuǎn)機(jī)
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泛家居消費(fèi)將成主流 家居賣場(chǎng)暗藏轉(zhuǎn)機(jī)

時(shí)間:2010-06-25     人氣:1176     來(lái)源:新快報(bào)     作者:
概述:不少商家透露,淡市之中賣場(chǎng)頻繁開(kāi)店的動(dòng)作讓廠商和經(jīng)銷商感到“壓力很大”;而賣場(chǎng)之間大浪淘沙的前奏,又增添了整個(gè)行業(yè)版圖的不穩(wěn)定性。......
  在今年以來(lái)總體趨平的大環(huán)境中,商家們?cè)孤曒d道。不少商家透露,淡市之中賣場(chǎng)頻繁開(kāi)店的動(dòng)作讓廠商和經(jīng)銷商感到“壓力很大”;而賣場(chǎng)之間大浪淘沙的前奏,又增添了整個(gè)行業(yè)版圖的不穩(wěn)定性。平淡之中勢(shì)必家居賣場(chǎng)的三步走進(jìn)化論。

  老廣州們熟悉的南岸建材城是一個(gè)經(jīng)典的賣場(chǎng)模式:應(yīng)有盡有的材料羅列并齊,但消費(fèi)者要買(mǎi)家具帶上一對(duì)火眼金睛。而像番禺、白云區(qū)等一些廣為人知的家居賣場(chǎng),都是羅列產(chǎn)品的形式,價(jià)格實(shí)惠。消費(fèi)者一般都是有確實(shí)的家居需求,才奔赴目的地。

  而目前家具市場(chǎng)比較流行的情景銷售模式就為消費(fèi)者提供了更為舒適的購(gòu)物環(huán)境,情景布置也讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的搭配、設(shè)計(jì)有了更多一層的了解。此時(shí)消費(fèi)者去賣場(chǎng)除了買(mǎi)家具之外,還可以感受現(xiàn)代化的購(gòu)物氣氛以及當(dāng)下的設(shè)計(jì)潮流。

  接下來(lái)就是泛家居消費(fèi)的時(shí)代了。通過(guò)不同業(yè)態(tài)的融合,為消費(fèi)者提供一站式的購(gòu)物消費(fèi),家居不再成為唯一的消費(fèi)目標(biāo)。反而可能在休閑娛樂(lè)中,實(shí)現(xiàn)家居消費(fèi)。

  廣州家居行業(yè)這些年來(lái)擴(kuò)張、演變、成長(zhǎng)的風(fēng)云變幻有目共睹,而未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就看賣場(chǎng)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供怎樣便利化、人性化的購(gòu)物體驗(yàn)了。

  現(xiàn)狀

  同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)拖低單店盈利

  賣場(chǎng)頻繁開(kāi)店的景象恍如盛世,放在淡市的背景之下就顯得有些耐人尋味了。一位不愿透露姓名的知名建材商家表示,賣場(chǎng)頻繁開(kāi)店,夾在其中的品牌商家們十分苦惱。不開(kāi)店又怕賣場(chǎng)之后火起來(lái)租金大漲,但更怕隨著賣場(chǎng)一起“落水”。盲目地跟著開(kāi)店,賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈勢(shì)必導(dǎo)致單店盈利的下降。

  廣州同質(zhì)化的賣場(chǎng)已經(jīng)遍地可見(jiàn),正如美居中心總經(jīng)理李志寬所言,如果賣場(chǎng)只走“大路貨”路線,而不在模式上加以更新升級(jí),形成亮眼的競(jìng)爭(zhēng)力,便會(huì)被卷入超市模式的惡性競(jìng)爭(zhēng):其覆蓋范圍局限于本地區(qū),難以拉動(dòng)人流,而價(jià)格戰(zhàn)也成為商家最大的武器??梢?jiàn),差異化的模式競(jìng)爭(zhēng)在未來(lái)的家居賣場(chǎng)PK中,將成為一大發(fā)力點(diǎn)。

  趨勢(shì)

  賣場(chǎng)熱衷于泛家居模式

  在今年率先采取行動(dòng)的幾個(gè)家具賣場(chǎng)中,可以看到一個(gè)共同的特點(diǎn):泛家居化。泛家居化是業(yè)內(nèi)熟知的THEMALL模式,但相對(duì)于廣州原有家具賣場(chǎng)并未成熟的THEMALL,泛家居化模式在業(yè)態(tài)比例上將有進(jìn)一步的調(diào)整。

  今年5月份開(kāi)業(yè)的美林國(guó)際飾品中心打出了泛家居的牌子,將原本單一的飾品城打造為集飾品批發(fā)、零售與休閑娛樂(lè)為一體的購(gòu)物中心。而廣州第一個(gè)提出THEMALL概念的美居中心則宣布,將在今年10月份對(duì)原有的賣場(chǎng)進(jìn)行升級(jí),除了家具、建材、飾品的板塊外,還將引入天河城、兒童樂(lè)園、電影院、餐飲街等休閑娛樂(lè)項(xiàng)目,屆時(shí)非家居的業(yè)態(tài)將達(dá)到40%以上,轉(zhuǎn)身為家居主題的購(gòu)物中心。AEC總經(jīng)理肖俊敏在接受記者采訪時(shí)也透露,AEC也將泛家居作為未來(lái)升級(jí)的方向,屆時(shí)將引入購(gòu)物中心、電影院、餐飲娛樂(lè)等,原有的家具建材項(xiàng)目不再單一。

  分析

  泛家居模式形成消費(fèi)引力

  “MALL在國(guó)外的發(fā)展已經(jīng)非常成熟。”高德美居中心總經(jīng)理李志寬表示。作為第一個(gè)將MALL引入廣州市場(chǎng)的賣場(chǎng),高德美居中心對(duì)模式頗有見(jiàn)解?!笆昵懊谰又行木吞岢隽薓ALL的概念,但不得不承認(rèn),MALL的模式還未達(dá)到真正的成熟?!彼硎荆墒斓腗ALL模式將達(dá)到真正的泛家居化。“在這里,家庭成員都可以享受到一整天的休閑娛樂(lè),而不僅僅將家具作為唯一的消費(fèi)項(xiàng)目?!蓖ㄟ^(guò)購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等項(xiàng)目,帶動(dòng)整個(gè)賣場(chǎng)的活力,是MALL最大特點(diǎn)。李志寬表示,除了奧體路的高德美居中心即將升級(jí),十萬(wàn)平方米的珠江新城店面也即將采用泛家居的模式,除了高檔的家居品牌之外,將有超過(guò)兩成的非家居業(yè)態(tài)。多個(gè)賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人均表示,在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下,單單靠家居產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者難以形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的人流,這也是賣場(chǎng)選擇MALL模式的最大原因。
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  •       在剛剛結(jié)束的米蘭家具展上,再一次出現(xiàn)了“中國(guó)人禁入”的招牌,中國(guó)家具設(shè)計(jì)因此再一次集體飽受抄襲的指責(zé)。但不得不承認(rèn)的是,確實(shí)有家具商從米蘭展上拍完照,回來(lái)就設(shè)計(jì)幾款上市,且自稱源自于意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì),難脫抄襲之嫌。 

         不過(guò),真正的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)并不是沒(méi)有。除了紅木家具,家具市場(chǎng)涌現(xiàn)出很多中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的家具。它們彰顯木材本身的紋理、張揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)家具的元素、發(fā)揚(yáng)西方現(xiàn)代家具的實(shí)用舒適,自成一體。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,中國(guó)原創(chuàng),首先是中國(guó),然后是原創(chuàng),不僅實(shí)用,而且極具收藏價(jià)值。 

         原汁原味原生態(tài) 

         原生態(tài)家具從2006年之后開(kāi)始流行,說(shuō)白點(diǎn),應(yīng)該是老木新作的佳品,可以算得上中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的一個(gè)系列。當(dāng)初,只是一個(gè)小支流,據(jù)說(shuō)是為了圓小部分都市人一個(gè)關(guān)于叢林或大自然的夢(mèng)。到今天,原生態(tài)家具依然沖勁十足,樸風(fēng)堂,現(xiàn)在在廣州已經(jīng)擁有超過(guò)10家連鎖店,而且還在擴(kuò)展。 

         回收的老榆木、老樟木,完全的榫接結(jié)構(gòu)、全手工制造,裂紋、疤痕、使用過(guò)的痕跡,甚至連樹(shù)皮都還保留著?!熬褪且3制湄灤┰牧?、設(shè)計(jì)、制作工藝等家具完全生產(chǎn)過(guò)程的原生態(tài),或許拙樸、粗獷,但卻表現(xiàn)出家具本身對(duì)大自然的尊崇?!睒泔L(fēng)堂的設(shè)計(jì)師告訴記者。 

         還有一種原生態(tài)家具就是古船木家具,品牌很多,不過(guò)產(chǎn)品良莠不齊。記者近日發(fā)現(xiàn),展現(xiàn)歷史滄桑感的船木家具,開(kāi)始出現(xiàn)了雕飾,這多少失去了一些原生態(tài)的味道。 

         還有卡木其、綠太平洋家具,采用米特克斯木和金棕櫚,加上天然的野牛皮、獸毛、麻繩,帶著一種原始的粗糲。不過(guò),它們已經(jīng)是新木新作的產(chǎn)品,與老木新作的原生態(tài)有著本質(zhì)上的區(qū)別。 

         西部牛仔曾經(jīng)也以原生態(tài)家具自稱,使用非洲進(jìn)口的奧克欖(俗稱紅胡桃木)表現(xiàn)美國(guó)西部牛仔的自由奔放。奧克欖有“非洲樹(shù)木之王”之稱,是名貴樂(lè)器的主材料,光澤強(qiáng),紋理直,結(jié)構(gòu)組織細(xì)膩、均勻,重量較輕,硬度較軟,但耐磨。 

         不論是西部牛仔系列還是印第安納系列,都與原生態(tài)不太沾邊,只有木匠·宗系列,才算得上原生態(tài)。 

         烏金木如花綻放 

         市場(chǎng)上烏金木家具的品牌不多,做得好的則更少。澳珀家具,在琶洲吉盛偉邦開(kāi)了自己的第一家店,雖然在消費(fèi)者中名氣還不算響亮,但在家具設(shè)計(jì)師和室內(nèi)設(shè)計(jì)師中,不知道的肯定屬于稀有動(dòng)物。澳珀家具由烏金木制造,而烏金木的命名,就是由澳珀設(shè)計(jì)師朱小杰創(chuàng)造。 

         烏金木正式的英文名為zinggana,中文譯為“津甘納”,生于西非,以加蓬、喀麥隆的最為優(yōu)質(zhì)。邊材白色、心材黃褐色,深淺相間帶條紋狀,色彩醒目且極具流動(dòng)感。任何一個(gè)切面都可以清晰地表現(xiàn)出木紋的美感,韌性極佳,常用于滑雪板。朱小杰認(rèn)為,設(shè)計(jì)不是造型,而是一種生活方式的展示。烏金木,經(jīng)過(guò)他的手,展示了其獨(dú)特的美麗。 

         澳珀家具的整體風(fēng)格傾向于自然原始,造型多展示烏金木本身的肌理,讓人從心底深處感受來(lái)自大自然的平靜和奇妙。一件用烏金木端面板制作的產(chǎn)品,一圈圈蕩漾開(kāi)來(lái)的年輪就是最美麗的紋飾,中心有裂紋,用原條鑲嵌,就如一粒粒珍珠,大的可以是桌面,中的可以做茶幾,小的可以做花架,嫌臺(tái)面小,加一塊玻璃,就是最好用的產(chǎn)品。 

         明式圈椅流暢圓潤(rùn)的弧線是很多家具設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)源泉,澳珀家具的很多椅子都采用了這一造型。這張應(yīng)該叫美人椅,背板就是板皮板,像一幅山水水墨畫(huà)。 

         也有一些很現(xiàn)代實(shí)用的設(shè)計(jì)。比如椅子的座位,用橡皮筋編織,再包上真皮,就比坐在硬木上舒服很多。一張桌子,玻璃臺(tái)面,支撐的腿用絞索相連,可以隨便升高降低,就在飯桌和茶幾間變換角色。 

         榆木家具值得收藏 

         在番禺吉盛偉邦,記者看到一家“概念家”的家具低調(diào)開(kāi)業(yè),首次在業(yè)界將中西文化和古今文化有機(jī)交融,把古典家具與現(xiàn)代空間有效混搭。置身其中,有時(shí)空交錯(cuò)的感覺(jué)。大部分家具是榆木產(chǎn)品,設(shè)計(jì)糅合了西方文化的奢華和浪漫,卻又不失東方文化的內(nèi)斂與高雅,很難說(shuō)出具體的風(fēng)格,但絕對(duì)突破了傳統(tǒng)的單一風(fēng)格局限,復(fù)古的意味濃厚,也算得上是真正的原創(chuàng)作品。 

         與朱小杰的說(shuō)法一樣,集美組家具的總設(shè)計(jì)師陳向京也表示,中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的生命力很強(qiáng),根本不用去抄襲,只要吸取明清家具的精華,用自己的表達(dá)方式把天然的材質(zhì)充分展現(xiàn)出來(lái),就是中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)最強(qiáng)的力量。 

         榆木是集美組最常用的材料。其木性堅(jiān)韌,變形率小,紋理通達(dá)清晰,硬度與強(qiáng)度適中,一般透雕浮雕均能適應(yīng),刨面光滑,弦面花紋美麗,有“雞翅木”的花紋,榆木有黃榆和紫榆之分。黃榆多見(jiàn),木料新剖開(kāi)時(shí)呈淡黃,隨年代久遠(yuǎn)顏色逐步加深;而紫榆天生黑紫,色重者近似老紅木的顏色。 

         集美組的家具一眼就可以看到明清家具的痕跡,但布藝、皮革的配套與設(shè)計(jì)又有很多現(xiàn)代的元素。在展示榆木的美麗紋路之余,將舒適和品鑒結(jié)合起來(lái)。 

         現(xiàn)在,榆木家具逐漸被越來(lái)越多的人收藏并玩賞。陳向京說(shuō),在收藏榆木家具時(shí),必須從工藝著手,雕工既要細(xì)膩,線條還要流暢;既要看品相是否完整美觀,還要看做工是否精細(xì)完美。 
         而清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師杭間也表示,在澳珀家具上,他看到了中國(guó)傳統(tǒng)家具的元素、西方現(xiàn)代家具的概念、來(lái)自古樸非洲大陸生態(tài)的意象,值得收藏。
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  •      “糖果色”,像兒時(shí)收集的糖紙,在這個(gè)清爽的夏天攜童真與嬌媚而來(lái)。它摒棄了以往壁紙的厚重色彩與沉悶格調(diào),以粉色、粉藍(lán)色、粉綠色、粉黃色等甜蜜的女性色彩為主色調(diào)。

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