2010年下半年以來，“房產(chǎn)新政”的影響終于在家居行業(yè)顯現(xiàn)出來，企業(yè)銷售額普遍下滑，最多的下滑40%-60%。在一片“買賣不好做”的叫苦聲中，一個奇怪的現(xiàn)象隨之而至：產(chǎn)品價格不但沒有下降，反而不斷往上漲。其中最有代表性的是家具行業(yè)，上漲幅度都在10%以上，似乎不漲價就不時髦。不過，這種“漲價”風(fēng)潮對于消費者來說并沒有明顯的感覺，因為上漲的是成本，人們看到的是虛高的市場價，而這個標(biāo)在價簽上的價格，全憑廠商一張嘴說了算。專家提醒消費者買家具時最好選擇品牌，并當(dāng)心價格“貓膩”。 

    現(xiàn)象：家具產(chǎn)品普遍上漲10%以上 

    華倫蒂詩家具北京代理商馮小姐最近頗為苦悶，有兩個顧客11月28日前來訂一個月前看好的一款軟床時，發(fā)現(xiàn)價格與當(dāng)初核算過的增加了不少。顧客堅持按原來的價格訂貨，馮小姐看著廣東總部的一紙通知犯了愁：不按原價給顧客下單吧，顧客就不要這件貨了；按原價開單吧，自己得賠8%。原來，她11月初接到廣東總部的通知，從11月8日開始，華倫蒂詩旗下四款產(chǎn)品全面上調(diào)出廠價格，上漲幅度是8%。 

    “那套沙發(fā)原來賣1.5萬元，現(xiàn)在變成了1.62萬元，顧客當(dāng)然不滿意呀！”馮小姐一臉的無奈。實際上，像馮小姐這樣遭遇廠家強(qiáng)行漲價的狀況在北京各大賣場里比比皆是。就在一周前，在紅星美凱龍東四環(huán)店強(qiáng)力家具展廳里，銷售人員就在忙著重新寫價簽，把舊價簽換下來?！叭绻€按原來的價格賣要虧本，我們把價格稍微調(diào)高了些?！痹摴ぷ魅藛T向記者介紹，上調(diào)幅度大約在30%左右，倘若趕上賣場做活動，價格還會往上稍微漲一點，否則活動力度太大，廠家根本吃不消。 

    百強(qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太最近也為漲價問題發(fā)愁。漲吧，消費者覺得價高；不漲，廠家變成真正虧本銷售?！敖?jīng)過我們內(nèi)部調(diào)研和商討后決定，為了保證基本利潤和可持續(xù)發(fā)展，百強(qiáng)板式類產(chǎn)品很快要上調(diào)20%，實木類產(chǎn)品較過去提高10%的售價?！标悤蕴f這話時臉色有些沉重。 

    關(guān)于漲價，同樣的艱難決定近期還發(fā)生在曲美家具身上，上漲幅度約10%。北京板式家具領(lǐng)軍品牌意風(fēng)家具也不得不把價格調(diào)高了30%。漲價風(fēng)，正在隨著越來越勁的冬風(fēng)席卷家具行業(yè)。 

    原因：成本增加銷售下滑 

    按照市場基本規(guī)律，漲價往往是緣于產(chǎn)品供不應(yīng)求。供需平衡被打破，物以稀為貴，漲價自在情理之中。然而，這一輪家具漲價潮卻是一種“怪象”：家具廠商都在喊“生意不好做”，不但不降價反而漲價！ 

    意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)表示，“房產(chǎn)新政”到今年下半年終于在家具行業(yè)體現(xiàn)出來，市場需求不旺，和去年同期相比，意風(fēng)在北京的銷售額下降了40%。與此同時，各項成本在不斷增加，逐年提高的人工成本也不容忽視。近幾年來，隨著居民收入和物價全面提高，工人對薪資的要求也越來越高，凡是手藝嫻熟點兒的技工，工資一般都在4000元左右，有時一些特別工種的工人工資更高?！安荒芪斯と?，但也不能讓意風(fēng)全部消化人工成本，迫于無奈我們的產(chǎn)品只有漲的份兒?！?nbsp;

    華倫蒂詩在給經(jīng)銷商的傳真中對于漲價給出的理由是：由于原材料上漲過大，物流成本增加，銷售價格太低不足以抵銷成本的增量，只能靠提升出廠價來彌補(bǔ)。對于原材料上漲，業(yè)界普遍證實所言非虛。陳曉太這樣形容木材交易的火爆：“現(xiàn)在有一批人每天都駐守在中國與俄羅斯邊境附近，但凡有一輛運送木材的貨車進(jìn)來，會立刻將其攔下，不論價格高地不由分說地買下全部木材，原料緊缺程度可想而知?！标悤蕴f，原材料少了，價格自然一路飆升，比如水曲柳木，現(xiàn)在已由過去的每立方米幾百元飆升至1500多元，用水曲柳木做的家具，價格自然是水漲船高。 

    強(qiáng)力家具董事長張福才對陳曉太的說法十分認(rèn)同。他表示，正在上漲的原材料不單單只有木材，還有制造家具必須用到的油漆、五金配件等。如果是軟體沙發(fā)，還涉及到棉花等材料。另外，工廠采購及運輸成本加大也是家具漲價的直接原因?！按蠹叶贾榔蜐q價了，那么隨之而來的肯定就是運費提高，從而導(dǎo)致成本提高，漲價也就是理所當(dāng)然?！?nbsp;

    據(jù)悉，今年下半年以來，家具企業(yè)整體銷售形勢不容樂觀。不少企業(yè)下滑幅度高達(dá)60%，在一些主流賣場里，即使排名前十名的企業(yè)也未必能盈利。在這種情況下，企業(yè)紛紛打出了漲價牌，實屬無奈之舉。 

    反應(yīng)：消費者對“漲價”不敏感 

    盡管家具產(chǎn)品上浮價格在情理之中，但也有業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑：家具不屬于快消品或日用品之列，很多時候人們都是幾年才逛一次家居賣場，價格上漲與否消費者其實并不敏感。 

    實際上，家具的標(biāo)價很有學(xué)問。在居然之家、紅星美凱龍等檔次較高的賣場里，聚集著一批品牌家具企業(yè)，它們的價格相對來說比較堅挺，打個9折、8.5折已經(jīng)很不容易了，只有在重大促銷活動的時候，才會打7折。但在一些不太知名的賣場里，3折、2折甚至1折的招牌隨處可見，很多消費者養(yǎng)成了習(xí)慣，不打折就不買，這直接導(dǎo)致了家具標(biāo)價的虛高。一般來說，家具零售價比出廠價要高出一倍，才有打折的本錢。如果家具實際售價與出廠價相比，沒有30%以上的毛利，根本就沒法維持高昂的場租、營業(yè)員的提成及物流、服務(wù)等成本支出。 

    正因為人們在市場上看到的家具標(biāo)價是虛的，成交價到底是多少才算合算，全憑顧客自己的感覺。而家具標(biāo)多少價，最后又打多少折，也是全憑廠家一張嘴，消費者根本不可能了解到內(nèi)情。這就導(dǎo)致了所謂漲價與降價不過是廠家與經(jīng)銷商之間的結(jié)算價格，消費者很難感覺得到。 

    北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨認(rèn)為，家具行業(yè)魚龍混雜，一些非品牌的家具企業(yè)借助“漲價風(fēng)”隨手抬高價格的情況有可能發(fā)生，但肯定不會出現(xiàn)在品牌家具企業(yè)身上，尤其是北京家具品牌?！耙坏┏蔀榱似放疲髽I(yè)的關(guān)注點都是如何讓消費者獲得更多實惠，而不是如何從消費者那里牟取暴利?！?nbsp;

    面對成本增大而形成的漲價風(fēng)，劉晨給消費者的建議是，首選品牌家具的產(chǎn)品；對家具企業(yè)的建議則是，深入挖掘商品價值，避開北京、上海、天津等開店成本較高的一二線城市，將市場拓展目標(biāo)放在二三線城市?！巴瑯用娣e的店面，在一線城市刨除租金等成本后毛利可能只有10%，但在二三線城市肯定要高得多?！?

　實木家具有多少“實心”，工商部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分商家亂用實木名，相關(guān)專家提醒實木家具的表述有多種方式，別被不良商家忽悠了。

　　家住河西的市民丁先生，8月份在某大型家裝賣場訂購了一套“實木家具”，當(dāng)時參考宣傳單頁的介紹，又反復(fù)和店里的樣品比對，對款式、價格、材質(zhì)都很滿意。近日，終于拿到成品，全家人滿心歡喜?？杉依飦砹艘晃欢械呐笥炎屑?xì)看過之后的說法，卻給丁家人潑了一頭冷水——“這家具是壓縮板的，哪里是全實木啊！”丁先生就納悶了，明明買的是實木家具，怎么拿到實物就成板材了。

　　丁先生和家人趕到專賣店找店家理論，店家卻一再強(qiáng)調(diào)當(dāng)時訂購的就是這種材質(zhì)，并拿出當(dāng)時的宣傳單頁證明，當(dāng)時賣場內(nèi)的銷售宣傳語標(biāo)明該系列家具采用的是“木板結(jié)合”，并不存在欺詐消費者，雙方爭執(zhí)不下。于是丁先生向建鄴區(qū)消協(xié)投訴，經(jīng)調(diào)解溝通，丁先生只能無奈接受。但是對于這同樣一件產(chǎn)品，一會兒說是壓縮板，一會兒是實木，一會兒又變成了木板結(jié)合，丁先生稱實在是搞不懂。

　　南京市工商部門在此提醒廣大市民，目前木材市場產(chǎn)品種類繁多，說法也不統(tǒng)一，很多店家的標(biāo)注比較混亂，有時候連木材品種都會亂標(biāo)，特別像家具、地板的檔次差別也比較大，購買過程中很容易發(fā)生糾紛。目前市場上，實木產(chǎn)品雖然最為環(huán)保，消費者對其質(zhì)量也最為認(rèn)可，但在售的仿冒品比較多，其真品價格相對又比較高昂，對安裝和使用的要求也比較高。市民在購買時，最好提前請教專家或者有經(jīng)驗的朋友，先做一做功課。