品牌 責(zé)任2011

　　第七屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇暨2010廣東家居業(yè)年會即將舉行

　　中國•廣州•長隆酒店 2010.12.17

　　面向2011，中國家居品牌化發(fā)展路在何方？

　　面向未來，中國家居行業(yè)如何重塑責(zé)任與擔(dān)當(dāng)？

　　行業(yè)健康你我共榮，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同崛起。即將于2010年12月7日在廣州長隆酒店舉行的第七屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇暨廣東家居業(yè)年會，讓我們共同見證、共同塑造中國家居業(yè)的“良心”與“精神”！

　　大會以“品牌 責(zé)任”為主題，以品牌建設(shè)、行業(yè)生態(tài)環(huán)境塑造為主線，致力于打造一個(gè)企業(yè)與行業(yè)、行業(yè)與政府的高端交流平臺；通過交流與合作，為企業(yè)面對家居行業(yè)競爭的加快，市場巨頭博弈不斷增加的市場環(huán)境，帶來嶄新的發(fā)展思維，以品牌建設(shè)推動(dòng)傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)升級，著力培育行業(yè)知名品牌，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)家居企業(yè)向品牌管理企業(yè)轉(zhuǎn)變；為提高家居企業(yè)應(yīng)對日趨復(fù)雜營銷環(huán)境的競爭力，積極推進(jìn)廣東家居品牌聯(lián)盟的建設(shè)，謀劃中國家居產(chǎn)業(yè)的未來，為促進(jìn)廣貨“北上、東進(jìn)、西拓”，認(rèn)真落實(shí)廣東家居商貿(mào)城及廣東家居產(chǎn)業(yè)園在全國各省落地的規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展，全面實(shí)現(xiàn)富裕小康社會作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

　　屆時(shí)，政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、中國最具實(shí)力的品牌家居領(lǐng)袖、中國最具影響力的家居市場負(fù)責(zé)人等共計(jì)上千人將蒞臨盛會現(xiàn)場，匯聚高端思維，共議發(fā)展大計(jì)。

　　一年一度的“中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇暨廣東家居業(yè)年會”，作為中國家居行業(yè)檔次最高、規(guī)模最大、品牌影響力最強(qiáng)、效果最好的戰(zhàn)略性、全局性、焦點(diǎn)性行業(yè)盛事，已經(jīng)成為中國家居行業(yè)工商界和學(xué)術(shù)界領(lǐng)袖、政府部門就中國家居重要事務(wù)進(jìn)行對話的最高層次平臺；經(jīng)過連續(xù)六屆的發(fā)展、沉淀，已經(jīng)成為了引領(lǐng)中國家居行業(yè)發(fā)展方向的一面旗幟。

　　高層論道，風(fēng)云際會，關(guān)注“品牌•責(zé)任2011”，相約2010年12月17日。

　　支持單位：廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會 廣東省工商業(yè)聯(lián)合會(總商會)

　　主辦單位：廣東省家具商會 廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院

　　會議流程：

　　2010年12月17日

　　上午

　　廣東省家具商會第四屆理事會會議

　　廣東家居品牌聯(lián)盟成立預(yù)備會議

　　供應(yīng)鏈管理峰會

　　下午

　　13：30－17：00 第七屆中國家居行業(yè)發(fā)展高峰論壇

　　品牌•責(zé)任主題演講

　　品牌之責(zé)任論壇

　　品牌之管理論壇

　　品牌之控制論壇

　　17：30－18：30 廣東家居行業(yè)年會

　　2010廣東家具行業(yè)品牌發(fā)展白皮書啟動(dòng)儀式

　　《家居商道》網(wǎng)絡(luò)新媒體暨手機(jī)新媒體上線儀式

　　2010廣東家居業(yè)信息化推進(jìn)委員會成立

　　廣東省家具商會戰(zhàn)略合作項(xiàng)目簽約儀式

　　廣東家居業(yè)2010年重點(diǎn)品牌發(fā)布及頒獎(jiǎng)儀式

　　廣東家居品牌聯(lián)盟成立儀式

　　18：30－20：30 招待晚宴

　　昨天，記者從順德龍江獲悉，該鎮(zhèn)與順德家具協(xié)會擬引導(dǎo)順德家具企業(yè)組建“SDF順德家居股份有限公司”，整合順德家具各方資源，以“順德家具”的集體商標(biāo)統(tǒng)一形象，抱團(tuán)出擊、奪取終端，在國內(nèi)外逐步建立連鎖式家居大賣場。

　　單個(gè)企業(yè)參與競爭力不從心

　　不久前，由一份《順德(龍江)家具發(fā)展形勢分析》(以下簡稱《分析》)出爐，該《分析》中指出，順德家具產(chǎn)業(yè)的銷售主要是通過各地代理商代銷、在各地自租場地銷售、專業(yè)市場銷售、家具會展展銷這四種方式。目前，順德家具行業(yè)分銷模式在各路家具大軍逐鹿競爭中，逐漸顯現(xiàn)了明顯的不足。

　　這些不足主要表現(xiàn)在：單個(gè)企業(yè)在渠道構(gòu)建方面能力有限。順德家具行業(yè)慣于單打獨(dú)斗，不善于通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組成集團(tuán)的形式開拓市場，因此，在渠道建設(shè)上，若資金、能力、資源上依賴單個(gè)企業(yè)的積累，在競爭中難免力不從心；會展作用明顯但收效甚微。會展的確可以很快積聚人氣，吸引到客戶的注意力，但是，會展所花費(fèi)的人力物力都比較大，而且吸引來的客戶也不一定是企業(yè)所需要的；物流配送成本高，據(jù)業(yè)界分析，一件產(chǎn)品物流成本占產(chǎn)品銷售總價(jià)的1/10以上，還有在拼裝運(yùn)輸過程中對產(chǎn)品保護(hù)不妥當(dāng)，送達(dá)終端消費(fèi)者手中，卻感覺順德家具容易損壞，大大影響順德家具聲譽(yù)。

　　《分析》也為順德家具產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展給出了建議?！斗治觥分蟹Q，賣場是家具行業(yè)銷售上主要的渠道資源，目前家具賣場的高額租金制約了家具制造企業(yè)的健康發(fā)展。而且，這些大賣場的準(zhǔn)入門檻非常高，一般的中小型企業(yè)難以進(jìn)入。要擺脫這種被動(dòng)局面，建議順德的家具企業(yè)考慮通過企業(yè)抱團(tuán)，開辟自主擁有的賣場。通過“順德家具”的集體商標(biāo)，在市場形成焦點(diǎn)。參照國內(nèi)家居連鎖大賣場的經(jīng)營模式，逐步建立連鎖式專門營銷“順德家具”的家居大賣場。

　　注冊資本暫定2億元

　　《分析》中指出的問題得到了龍江鎮(zhèn)政府及順德家具協(xié)會的認(rèn)同。針對這些問題，龍江鎮(zhèn)與順德家具協(xié)會擬通過引導(dǎo)順德家具企業(yè)組建“SDF順德家居股份有限公司”。

　　有業(yè)界人士也表示，搶占終端將是順德家具今后一個(gè)階段的重要任務(wù)。由于順德家具行業(yè)有著完善的產(chǎn)業(yè)鏈，可以通過精心選擇，使賣場的商品實(shí)現(xiàn)系列化、多元化，滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)“順德家具”賣場由生產(chǎn)企業(yè)直接供應(yīng)產(chǎn)品，減少了中介環(huán)節(jié)，價(jià)格上、服務(wù)上更加有吸引力。

　　目前，暫定的《SDF順德家居股份有限公司成立方案》已經(jīng)出爐，這份方案中稱，該公司的注冊資本為2億元。該公司的經(jīng)營范圍是，經(jīng)營、開發(fā)、管理家具連鎖大賣場，以及產(chǎn)業(yè)相關(guān)的投資項(xiàng)目。

　　龍江鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長廖流波說，龍江家具業(yè)界內(nèi)從不缺少“單打冠軍”，但始終與“團(tuán)體冠軍”無緣。龍江的家具企業(yè)大部分都是各自為政，缺少聯(lián)動(dòng)，未能形成一個(gè)攻守聯(lián)盟是導(dǎo)致現(xiàn)在龍江家具產(chǎn)業(yè)市場份額、利潤被擠占的主要原因之一。為此，希望通過順德家協(xié)這條聯(lián)系紐帶，將龍江的家具企業(yè)緊緊擰在一起，以“順德家具”這一整體商標(biāo)，抱團(tuán)出擊，奪取終端市場，將現(xiàn)在的劣勢逐步扭轉(zhuǎn)過來，創(chuàng)造龍江家具新的增長點(diǎn)。