OMAX、左右家私、顧家工藝舉行“使用純海棉”全民推廣活動
在消費習(xí)慣發(fā)生深刻變化的今天，許多企業(yè)也在實現(xiàn)自我升級與進(jìn)化，環(huán)保與人性化理念開始流行，消費者在選擇家具的時候，多了更多的社會責(zé)任，而社會的環(huán)境的促使下，我們看到了“環(huán)保，節(jié)能，人性化，存天然”等等的一個個概念，成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。而我們現(xiàn)在要關(guān)注的一個詞——純。可以說是真材實料的象征，不少企業(yè)在為此建立自己的生態(tài)圈，以把更多的消費者納入到這一個圈里面，開始了圈羊的運動。
亞太地區(qū)最大的家具海棉供應(yīng)商之一，圣諾盟集團(tuán)攜手左右家私有限公司以及浙江顧家工藝沙發(fā)制造有限公司，于12月2日上午在東莞塘廈三正半山酒店國際會議中心，召開“誠信攜手 共倡純海棉——SINOMAX東亞海棉攜手左右、顧家‘使用純海棉’全民推廣活動”啟動儀式。圣諾盟集團(tuán)董事長兼總裁林志凡先生、副總裁張棟先生，浙江顧家工藝沙發(fā)制造有限公司董事長顧江生先生、副總裁劉宏先生，左右家私有限公司常務(wù)副總裁洪曉山先生， 深圳市諾亞創(chuàng)盟家具有限公司董事長劉德武先生，以及上百位沙發(fā)品牌和制造商出席了該儀式。
海棉向來被視作沙發(fā)產(chǎn)品的靈魂部件，海棉對沙發(fā)而言猶如電腦的芯片，其質(zhì)量的好壞直接關(guān)系到一款沙發(fā)的使用體驗，如果質(zhì)量較差的海棉被采用在沙發(fā)上，給企業(yè)帶來的不光是被退貨的煩惱，更威脅到企業(yè)的品牌聲譽。相關(guān)資料顯示，珠三角沙發(fā)生產(chǎn)企業(yè)采用添加無機填料（碳酸鈣等）的海棉充當(dāng)純正海棉的比率高達(dá)70%。雖然添加無機填料的海棉其硬度和密度通常較純凈的海棉要高出一定程度，但其拉伸強度及穩(wěn)定性都比純凈海棉降低許多，也就是說，添加無機填料的海棉很大機會在短期內(nèi)出現(xiàn)“塌陷”“掉粉”等現(xiàn)象，使用壽命大大縮短，這也是在變相欺騙消費者。然而，通常無機填料的成本竟不及純海棉的百分之一，巨大的成本優(yōu)勢使得諸多企業(yè)置消費者利益與企業(yè)信譽不顧，將添料海棉標(biāo)上純凈海棉的價格牟取暴利。
（圣諾盟集團(tuán)董事長兼總裁林志凡先生致歡迎辭）
圣諾盟集團(tuán)董事長林志凡先生表示，“為社會創(chuàng)造更多健康家居用品”是圣諾盟集團(tuán)一直堅守的企業(yè)精神，由1986年至今，集團(tuán)憑著這個理念，不斷研發(fā)及生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的聚氨酯產(chǎn)品（海棉）以及以聚氨酯材料為核心的健康家居用品，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球。圣諾盟旗下品牌SINOMAX東亞海棉是目前家具界公認(rèn)的中國質(zhì)量最好的原材料品牌之一，集團(tuán)自2000年東莞賽諾家居用品有限公司成立以來，更將重視質(zhì)量的理念升華，于2008年在業(yè)內(nèi)發(fā)起“使用純海棉”系列倡議活動，獲得了廣泛的支持。為了讓消費者明明白白的消費，買到貨真價實的沙發(fā)產(chǎn)品，SINOMAX東亞海棉進(jìn)一步將“使用純海棉”的倡議推廣到消費者層面，進(jìn)行全民推廣，實現(xiàn)海棉產(chǎn)品市場真正的純凈,保護(hù)消費者的利益。“使用純海棉”是一個由原材料品牌發(fā)出的倡議，必須依托終端平臺的支持才能夠?qū)⒙曇魝鬟_(dá)至消費者，作為本次推廣活動的終端平臺，顧家公司副總裁劉宏以及左右公司常務(wù)副總裁洪曉山在發(fā)言中都透露了相似的信息：他們在提供企業(yè)與消費者溝通平臺的同時，也因為消費者對純海棉的認(rèn)識加深而獲益匪淺，在他們以往進(jìn)行的“同品牌以舊換新”回饋客戶的活動中，有不少客戶反饋因為舊的沙發(fā)質(zhì)量太好而舍不得丟棄——可見，純海棉制作沙發(fā)的質(zhì)量深得消費者的認(rèn)同。
（浙江顧家工藝沙發(fā)制造有限公司副總裁劉宏先生發(fā)言）
（左右家私有限公司常務(wù)副總裁洪曉山先生發(fā)言）
（深圳市諾亞創(chuàng)盟家具有限公司董事長劉德武先生發(fā)言）
會議尾聲，SINOMAX東亞海棉銷售部經(jīng)理張顯勇介紹，“使用純海棉”倡議全民化尚處在起始及嘗試階段，本次活動由戰(zhàn)略合作伙伴左右家私和顧家工藝承擔(dān)起活動平臺的作用，兩家公司旗下全國共約2000家終端網(wǎng)點在進(jìn)行活動宣傳的同時，也以總價值200萬的實物禮品對支持純海棉的消費者進(jìn)行鼓勵。張經(jīng)理發(fā)言完畢，圣諾盟集團(tuán)向左右公司、顧家公司進(jìn)行了禮品授予儀式。
（SINOMAX東亞海棉銷售部經(jīng)理張顯勇的精彩介紹吸引嘉賓專注聽講）
在儀式的整個過程中，我們都可以感受到，雖然倡議還處在起始階段，但是業(yè)界的反響就已十分積極，在場就有不少沙發(fā)制造廠商積極自薦成為下一屆全民推廣的平臺。深圳市諾亞創(chuàng)盟家具有限公司是下一屆推廣活動的終端平臺之一，董事長劉德武表示，自己一直都密切關(guān)注這個活動，諾亞和SINOMAX東亞海棉有著許多共同的理念，希望把這個市場越做越好，作為啟動儀式的發(fā)言嘉賓，劉德武呼吁廣大沙發(fā)制造廠商踴躍加入這個倡議，為市場的健康成長作出一份努力。
2009年的胡潤富豪榜統(tǒng)計顯示，中國有825000個千萬富豪，經(jīng)過二三十多年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入接班“倒計時”。
這批人被成為“第一代創(chuàng)業(yè)家”，年齡普遍在50歲以上，大部分是改革開放后成長起來的，他們所掌控的企業(yè)，年齡都在20——30歲。而這批企業(yè)，將在未來5到10年密集地進(jìn)入交接班時代。
在創(chuàng)業(yè)階段，家族式的管理由于信任度高，在凝聚力、決策力、忠誠度等方面都具有無可比擬的優(yōu)勢。然而隨著企業(yè)規(guī)模化集團(tuán)化發(fā)展，勢必要引入規(guī)范化的管理流程和職業(yè)化的管理團(tuán)隊。
如何順利交班，在保證家族利益最大化的同時，必須組織一個優(yōu)秀管理團(tuán)隊對其進(jìn)行掌控，才不至于多年建立起來的企業(yè)帝國走向崩塌，已經(jīng)成為企業(yè)家們一個頭疼的問題。
家族企業(yè)的傳承包括兩個方面，一個是經(jīng)營權(quán)利的傳承，一個是股權(quán)的傳承。
在管理權(quán)的傳承上，新繼任的接班人能否服眾，最近的華為接班人風(fēng)波和國美的“陳黃之爭”都給了我們一個最直接的反面案例。
第一代企業(yè)以“我”為核心，基本上就是一個創(chuàng)始人，企業(yè)的發(fā)展全靠個人的力量以及創(chuàng)始人的性格和能力。然而企業(yè)上規(guī)模之后，必然會產(chǎn)生兩三個人參與管理的文情況，就變成了“我們”，而新的接班人能否繼續(xù)管理好管理團(tuán)隊，將直接決定企業(yè)未來走向。
而在股權(quán)的傳承上，接班人能否與新的公司管理層和睦相處，如何避免利益沖突，都是需要注意的問題。
家族企業(yè)進(jìn)入第二代之后，必然會引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人，而目前我國職業(yè)經(jīng)理人的職業(yè)性和操守度都還有待提高。另外，中國現(xiàn)在尚未建立起成熟的經(jīng)理人市場。目前國內(nèi)職業(yè)經(jīng)理人的家族企業(yè)在接班人的挑選上，也顯得有些資源不足。
調(diào)查顯示，中國民營企業(yè)的平均壽命不到三歲，因此我國現(xiàn)存的300萬民企，都是經(jīng)過多輪優(yōu)勝劣汰而存活下來的。世界性的規(guī)律是，第二代接班后成功傳承的比例只有3成。如果在這個過程中，有7成的民營企業(yè)被淘汰，那對中國來說是一個很大的悲劇。
其實，在世界范圍來說，企業(yè)的交接也是一個很重要的話題，只不過，但是經(jīng)過百年的發(fā)展，很多國外家族企業(yè)都有自己成熟的傳承體系。世界五百強中，8 成以上都是家族企業(yè)，足見家族企業(yè)對世界經(jīng)濟的貢獻(xiàn)有多么大。然而這些家族很多并沒有一定延續(xù)血脈的傳承，而是通過家族控股，外人參與經(jīng)營等方式得以保持品牌的長久不衰，像施華洛世奇、福特就是典范。
據(jù)筆者觀察，國內(nèi)的企業(yè)負(fù)責(zé)人的交接大多有繼承、選拔、禪讓、招聘、出讓等方式，但是不管哪一種方式，都還沒有一個成熟并且適應(yīng)中國企業(yè)發(fā)展環(huán)境的體系。有準(zhǔn)備有策略地制定交接計劃，將是今后百萬企業(yè)主要考慮的事情，也許一批規(guī)?；陌倌昶髽I(yè)就在其中誕生。
上游：原材料漲價，國產(chǎn)板優(yōu)勢或許降低
記者從板材生產(chǎn)商和部分家具、地板公司了解到，近期國內(nèi)外板材都不約而同地上調(diào)了價格，漲幅大約在10%至40%不等。
日前，記者從廠家相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，露水河板材漲價大勢已定，企業(yè)方面將在年底對價格進(jìn)行微調(diào)，并且會在2011年對價格進(jìn)行大幅調(diào)整。至于價格漲幅為多少，負(fù)責(zé)人表示目前還不確定，會根據(jù)國內(nèi)物價上浮的標(biāo)準(zhǔn)來確定。國內(nèi)另外一家人造板材巨頭，大亞人造板負(fù)責(zé)人在接受采訪時稱，受化工原料、木材、水電油煤等價格上漲和人民幣升值的影響，大亞板材將上調(diào)價格，“每立方或?qū)⑸险{(diào)50至100元不等”。
愛格、歐德森、德盛等品牌是國內(nèi)家具企業(yè)選用的主要進(jìn)口板材，在國內(nèi)市場享有一定的聲譽。近期進(jìn)口板材漲價傳聞也頻頻入耳。但同時，一位進(jìn)口板材聯(lián)盟企業(yè)之一的負(fù)責(zé)人在接受采訪時對記者說，“雖然進(jìn)口板材也在漲價，但是我們可以以聯(lián)盟的名義直接從工廠集中采購，因為消費者購買的量大所以會打折，而且由于是工廠直購，省去了大量中間環(huán)節(jié)，這部分的利潤將讓給消費者，因此這種變相集體采購?fù)鈬宀牡姆绞?，擁有不可比擬的性價比優(yōu)勢?！?/P>
中游：成品價差大，或促市場“重洗牌”
隨后，記者以普通消費者的身份，對市場上分別以國產(chǎn)與進(jìn)口板材制成的同一規(guī)格、不同品牌的家具價格進(jìn)行了一番調(diào)查。以一款150cm×45cm×45cm的全板材電視柜為例，幾大品牌同款家具，進(jìn)口板材與國產(chǎn)板材的價格差別空間在600元至1000元；而在價格基數(shù)上，進(jìn)口板材質(zhì)的電視柜在2000元左右，國產(chǎn)板的在1000元左右。雖然是這種呈現(xiàn)在表面的、看似翻番的成品價格高差表象，但隨著近期國產(chǎn)原材料價格的漲幅，而集采的方式又會在某種程度上限制進(jìn)口原材料的漲幅空間，所以，不難猜測，新一輪的“國產(chǎn)”與“進(jìn)口”板材的市場份額爭奪戰(zhàn)又會徐徐拉開帷幕。
“如今，消費者對于環(huán)保的要求愈來愈高，幾大常用的進(jìn)口板材選用樹脂膠，首先就達(dá)到了環(huán)保要求，而國內(nèi)的很多板材使用的人造膠甲醛含量過高。”進(jìn)口板材=高品質(zhì)+高環(huán)保，這是以前國內(nèi)家具市場的通認(rèn)定義，而如今，這個等式的右手邊可能又要加上一條了：“并不太高的價格”。如此一來，中國板式家具市場競爭態(tài)勢上的新格局或許面臨“重新洗牌”。
消費者：環(huán)保等級迷人眼，進(jìn)口板材誰把關(guān)
基于上述分析，雖然由于市場各種因素影響，板材家具商或會把青睞的目光更多地投向血統(tǒng)誘人的進(jìn)口板材，進(jìn)一步細(xì)分原材料市場。但“上游”與“下游”的市場產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)最根本的目的無疑是競爭到更廣闊的消費者市場空間。但是多位在家居城中選擇板式家具的消費者在接受記者采訪時紛紛表示出如此的看法：進(jìn)口板聽著好聽，可是環(huán)保等級如此之多又不統(tǒng)一，有說“F4星級”的，有說“E0級”的，更有說“超級E0級”的，到底哪種更環(huán)保？是商家的宣傳還是可以認(rèn)定的國家標(biāo)準(zhǔn)？
記者在家具城中轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)除了消費者普遍反映的環(huán)保定級混亂的現(xiàn)象外，還有商家出具的檢測報告不規(guī)范等問題。幾家同是歐德森聯(lián)盟的企業(yè)均表示店里不能出具板材檢測報告，要消費者自己與代理商聯(lián)系。而唯一一家出具了報關(guān)單的聯(lián)盟中商家，標(biāo)明的歐德森板材出口國也并非宣傳中的“德國”一家。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“歐德森板材應(yīng)該是有三個產(chǎn)地，但只有德國產(chǎn)的質(zhì)量公認(rèn)最好?！倍?，在多家品牌的檢測報告上，記者看到除去艾格板材標(biāo)明“抽檢者”字樣，其他進(jìn)口板材如德盛板材就標(biāo)明的是“送檢者”字樣?！俺闄z”與“送檢”顯然對于消費者認(rèn)定板材的質(zhì)量而言，性價比大大不同。
中國建筑材料環(huán)保定級權(quán)威機構(gòu)國家建筑材料測試中心的專家指出，目前，國內(nèi)板材的定級標(biāo)準(zhǔn)仍按“國標(biāo)18580-2001”執(zhí)行，出具的檢測報告上最高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是E1級，即符合每公升釋放甲醛含量≦1.5mg，至于有些商家宣傳的E0級標(biāo)準(zhǔn)，是在極個別產(chǎn)品鑒定，比如奧運工程時才會偶爾用到，標(biāo)準(zhǔn)是每公升釋放甲醛含量≦0.5mg。因此，無論是歐德森、德盛標(biāo)榜的“F四星級”，還是什么“超級E0級”，都是商家錦上添花的宣傳噱頭和讓消費者為環(huán)保買單的理由。同時，一組來自全國檢疫檢驗機構(gòu)的官方數(shù)字也深深地讓人擔(dān)憂：“今年2至6月份，全國檢驗檢疫部門對進(jìn)口木制品進(jìn)行甲醛有害物質(zhì)的抽樣檢測，不合格率高達(dá)31.2%,創(chuàng)歷史新高。”